品牌,作为一种无形资产,是产业发展的一大推手。记者今天获悉,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心正式启动“2019年中国茶叶(含区域公用品牌、企业产品品牌)品牌价值评估调查”,现已面向全社会开放报名,并要求于2019年2月1日前提交调查表。
连续九年来,CARD品牌价值评估持续记录着中国茶业品牌的发展轨迹,引领2019年茶业风向的年度品牌榜将重磅出炉,同时,茶叶品牌建设的研究智慧也将迎来10年成果的集结,意义非凡。(拉至文末,提交报名函)
万众期待的新榜将诞生,上年度,105个茶叶区域公用品牌、177个中国茶叶企业产品品牌参与评估。好茶君对2018年的评估报告进行了摘读与回顾,具体请看——
两大茶品牌跃升“60亿俱乐部”,总体向高价值靠拢。2018年,普洱茶、信阳毛尖分别以64.10亿元和63.52亿元的品牌价值,登顶区域品牌价值“状元”和“榜首”之位。
在当年,品牌价值超过50亿元的品牌有2个,处于10亿元至20亿元的品牌数量为38个,处于20亿元至50亿元之间的品牌较上一年增加9个,相关数据表明,我国茶叶区域公用品牌价值正在由低价值向高价值靠拢。
江南产区和绿茶类品牌的品牌溢价能力突出。比较四大茶叶产区,江南产区和西南产区的平均单位销量品牌收益较2017年有较大幅度的增长,其中,江南产区的平均单位销量品牌收益从91.58元/千克增长到了138.38元/千克,远高于其它三个产区。
江南产区的洞庭山碧螺春、缙云黄茶和武阳春雨等三个品牌,表现抢眼。
中小规模茶企的品牌价值有待突破。参评企业的平均品牌价值为2.21亿元,60个品牌的品牌价值居于平均水平以上,占整体有效评估品牌数量的37.27%,超六成参评品牌的品牌价值居于平均水平之下。
2018中国茶叶品牌价值评估的核心结果:
2018中国茶企产品品牌价值评估
(前100位)2018中国茶叶区域公用品牌价值
评估核心结果全国茶业首展——第九届四川国际茶博会于7月5日在成都圆满闭幕。作为四川茶叶主产市——广元市组织旺苍县、青川县和广元市茶业(集团)有限公司共12家企业组团参展,成果丰硕,创下参加历届国际茶博会诸多记录。
本次广元展区面积403平方米,12家企业展示展销了广元黄茶、米仓山茶、七佛贡茶、一品剑门等品牌系列产品200余个。通过展示、推介、宣传、对接等多种形式,广元展团取得如下成效。
(一)省领导莅临次数多、评价高
茶博会开幕式后,省委常委、省直机关工委书记曲木史哈,省人大副主任王铭晖、副省长尧斯丹、省政协副主席祝春秀到广元展区巡馆,市委常委、市政府副市长杨浩报告了广元茶产业发展情况,史哈常委对广元茶产业发展给予了肯定,并指出,广元要加快茶产业发展,现已有一个全省茶业十强县,要争取更多的县进入。
茶博会期间,省人大副主任王铭晖、省政协副主席祝春秀、省政协副主席张雨东先后来到广元展区,品尝了广元黄茶、米仓山茶、七佛贡茶等。王铭晖指出,广元有得天独厚的自然条件,产地环境好,有生产出高品质茶产品的先决条件,广元红茶口感好。祝春秀指出,广元茶叶具有做好茶的先天条件,发展潜力大,广元市县政府都很重视,要持续用心用力。张雨东指出,广元黄茶豆香浓郁,滋味鲜爽,品质独特,非常棒!本次茶博会是历届以来省领导莅临广元展区数量最多、评价最好的一次。
(二)广元展区设计新、抓眼球
以“凤凰振翅”为主题造型,主色调运用绿色、黄色、白色和原木色。既分区域布局,体现旺苍县、青川县、广茶集团各自产品和企业特色,又统一整体风格,突出凤凰、剑门关关楼元素,融合“茶”字、茶壶、茶叶等茶元素造型,展示广元高山茶园微缩场景模型,引来过往茶人客商纷纷驻足拍照留念。
广元展区设计布展得到省领导、茶博会组委会和参展茶企认可,认为广元展区既充分展现了广元茶叶出自高山云雾、黄茶绿茶为主的特点,也为茶企展示展销茶产品、投资签约提供了平台,创造了良好的洽谈环境。
(三)广元茶推介媒体多、范围广
7月2日下午,借助茶博会平台,由中共广元市委、广元市人民政府主办,广元市农业农村局、旺苍县政府、青川县政府承办,广元市茶业(集团)有限公司、四川米仓山茶业集团有限公司、广元市汉文化协会协办的广元黄茶专场推介会成功举办。
省政协农业和农村委主任、民革四川省委专职副主委郑学炳,省扶贫开发局党组副书记、副局长向此德,省供销社副主任向伟益,中国茶叶学会理事长、中国农业科学院茶叶研究所副所长江用文等出席。省农业农村厅党组成员、总农艺师陈孟坤,市委常委、市政府副市长杨浩分别致辞。
省农业农村厅、省经信厅、省科技厅、省商务厅、省文化和旅游厅、省市场监督管理局、四川省自然资源科学研究院、成都市农业农村局、四川天府新区成都管委会统筹城乡和农业农村局等部门负责同志,广元市级有关部门负责同志,旺苍县、青川县政府负责同志,旺苍县、青川县、苍溪县、剑阁县、利州区农业农村部门负责同志等参加推介会,还邀请到四川航空公司、成都铁路局、成都五星级酒店、成都五星级茶馆、国内大型旅行社、茶叶经销商代表参加。推介会以朗诵、国乐和鸣、礼乐舞蹈、茶艺表演、茶歌演绎等方式充分展示了广元黄茶冲泡技艺、广元茶历史文化,四川省茶艺术研究会何修武会长推介了广元黄茶。
广元黄茶专场推介会节目新颖、内容丰富、现场氛围欢快热烈,吸引了现场超过300名茶人、客商观赏品茗。通过网络直播,线上观看量超过5万人次。广元黄茶以其“三黄三高”(干茶色泽金黄、汤色鹅黄、叶底玉黄、氨基酸含量高、香气高、黄色素高)的独特品质,深受广大消费者喜爱。
推介会后,众多茶人、客商纷纷前往广元展区品尝购买广元黄茶。茶博会期间,市农业农村局、参展企业负责人分别接受四川电视台、四川新闻网等媒体采访报道,广元参展推介信息分别在四川电视台、人民网、新华网、新闻网、封面新闻今日头条、川报观察、川经瞭望、四川新闻网、广元日报社等中文媒体和CRIonline(国际在线)英国、德国、韩国等外国专栏上专题报道30余篇,是历届茶博会媒体宣传报道最多的一次,极大提升了广元茶叶在国内外的知名度。
(四)广元团获奖多、份量重
▲四川米仓山茶业集团有限公司、广元市白龙茶叶有限公司、四川三山茶业有限公司荣获四川省精制川茶自动化清洁化加工示范企业
▲广元黄茶荣获2020年第五届中国黄茶斗茶大赛特别金奖;四川米仓山茶业集团有限公司生态雀舌、青川七佛茶叶有限公司七佛花茶、七佛秀芽荣获第九届四川国际茶博会金奖;广元市白龙茶叶有限公司、四川三山茶业有限公司参赛选手荣获第九届四川国际茶业博览会暨2020年“茶为国饮”茶艺主播大赛季军团队奖;四川木门茶业有限公司参赛选手荣获四川省首届川茶金花;广元市农业农村局、旺苍县农业农村局、青川县农业农村局荣获第九届四川国际茶业博览会优秀组织奖。
茶博会期间,广元茶叶成交量1510kg,成交额257.8万元,销售额123.2万元,签订意向协议44单,订单额1228.3万元,创历届茶博会获奖和茶叶销售额之最。
为期四天的第九届四川茶博会结束了,美好的茶生活总是令人流连忘返,让我们共同期待金秋时节,再次相邀成都,相约10月29日-11月1日“2020成都国际茶博会”再见!
7月2日,第九届四川国际茶博会“广元黄茶专场推介会”在成都世纪城国际会展中心举行。记者在推荐会上获悉,通过大力发展茶产业,广元市建设茶园总面积近50万亩,年茶产量超1.5万吨,茶叶综合产值近50亿元,茶产业已成为全市助农增收的主导产业。
茶产业成广元助农增收主导产业
推介会开场的广元茶宣传片让现场嘉宾对广元茶文化有了更深入的了解。随后,现场进了丰富多彩的茶文化歌舞表演。广元市副市长杨浩在推荐会的致辞中表示,“广元真诚希望加强与全国各地广大茶叶企业、经销商、渠道商的合作交流,共享茶文化,共赢茶发展。”
(广元市委常委、副市长杨浩讲话)
广元黄茶因其品种独特、品相高贵,被誉为“茶中皇茶”,先后荣获地理标志证明商标、四川茶博会金奖、四川省农产品优秀区域公共品牌。据悉,茶叶在广元已有近3000年的种植历史,茶文化底蕴深厚。近年来,广元按照省委加快构建现代农业“10+3”产业体系的战略部署,以建成“川茶”品牌重要产业基地为目标,围绕“巩固提升绿茶、突破性发展黄茶、区域性发展白茶、全域发展有机茶、大力开发夏秋茶”的总体思路,全市建设茶园总面积近50万亩,年茶产量超1.5万吨,茶叶综合产值近50亿元,茶产业已成为全市助农增收的主导产业。
(广元市委常委、副市长杨浩向省委常委曲木史哈汇报广元茶产业发展情况)
本次茶博会的广元展馆面积达到了403平米。广元市统一组织了四川米仓山茶业集团有限公司、广元市白龙茶叶有限公司和广元市茶业(集团)有限公司等12家茶业企业的200余个系列产品参展。旺苍县在第九届四川国际茶业博览会开幕式上荣获四川茶业十強县。
黄茶让茶农收入增长
黄茶是从自然黄化的茶叶经过过年培育出来的新品种,目前主要在广元旺苍等地种植。目前,市场上的黄茶由旺苍当地传统的茶叶加工工艺结合现代制茶工艺进行加工制作。据分析,黄茶茶氨酸含量高达7-9%,富含叶黄素、胡萝素。外形平伏匀直、具有香气鲜香、滋味鲜爽、汤色鲜亮、叶底鲜活的“四鲜”特色。经过多年的种植、加工和销售,黄茶产业已经成为当地农民增收的重要手段。
四川木门茶业有限公司总经理谭波从2010年开始尝试种植黄茶,“当时我们看到市面上黄茶的价格是8000多元一斤,简直不敢相信,只是抱着试一试的心态种了几十棵,害怕卖不出去”。经过几年的发展,谭波的公司已经发展为当地首屈一指的黄茶生产商。黄茶产业发展起来了,除了公司规模做大,也带动了农民增收。谭波算了一笔账,“以前种植绿茶,新茶叶最多60、70一斤,而现在农民买一斤黄茶至少是500元一斤,收入差距六七倍”。
四川木门茶业有限公司采用“公司+基地+农户+合作社+电商+旅游”的模式得到了迅速发展。目前。该公司拥有黄茶生产基地近2000亩,合同式绿色食品原料基地3万余亩。公司通过劳动务工、鲜叶订单回收、二次返利等模式,解决2000多户茶农卖茶难的问题,使6000多茶农人均增收3200元左右。
来源:四川新闻网