本文优质度： 口感：勐海茶
兴茶君邀您，阅读前先思考：
企业标杆产品该如何塑造？
企业如何在产品创新和品牌构建中找到平衡点？
【兴茶网 资讯】对于一个品牌来说，标杆产品就是一个“超级符号”，是消费者对该品牌的重要记忆点，更是品牌的重要标签。如何塑造品牌标杆产品并赢得消费者的认可，成为各行各业实力企业抢占消费市场的重要途径。
近日，佳兆业茶业集团以十七年的制茶技艺为底蕴、以匠人的精神传承为内涵，推出其品牌标杆产品——“兴海今典（生茶）”，一时间，在业内外受到广泛关注。这款“兴海今典（生茶）”有何独到之处？又蕴含了佳兆业茶业集团怎样的匠心？
01
初心｜以今典为名 致敬匠心，传承经典
2018年初，佳兆业集团与兴海茶业（其前身为兴海茶厂）强强联合，并于2018年6月份推出首款产品“兴海一号”青饼，备受关注。此后，佳兆业茶业集团再次推出多款重磅产品，均受到业内外人士的喜爱与认可。
2019年，兴海茶在业内已经沉淀了十七年，从市场端，我们看到了各地茶商茶友对兴海茶历年经典茶产品的追捧，从消费端，也能感受到消费者对兴海茶产品的喜爱与认可。这些口碑底蕴，都为佳兆业茶业集团的市场开拓带来隐性助力。
而此次推出的“兴海今典（生茶）”，为树立品牌标杆而生，小编也从中看到了该产品的3大亮点：
无论什么产品，想要让消费者快速认识你、记住你，产品外包装的设计和颜值尤为重要，而颜值以外，若是还能读懂其中蕴含的品牌文化和理念，可就更加难得可贵了。
“兴海今典（生茶）”的外包装经过多次斟酌与思考，最终以茶杯、茶壶、孔雀、茶香等符号为设计元素，其中，茶杯和茶壶表达饮茶的场景、孔雀寓意云南的“本土文化”、茶香表示茶叶的品质，我们通过这款“兴海今典（生茶）”能够感受到佳兆业茶业集团深耕云南源头、严控产品品质并为广大茶友提供健康好茶的决心。
对于普洱茶来说，好的原料是制好茶的关键。据了解，“兴海今典（生茶）”产品在原料上，精选核心产区的高山优质原料，并仅取枝头上最鲜最嫩的芽叶，优选的原料为其产品品质及后期陈化潜力提供有力保障。
最后，制茶技艺则是企业的核心竞争力。小编从佳兆业茶业集团相关负责人处得知，为了致敬传统，“兴海今典（生茶）”的外包装沿用了传统的笋壳包装和竹筐包装，传统的笋壳包装和竹筐包装更有利于茶品在后期陈化过程中过滤杂味和通风透气，进一步促进其后期陈化。
此外，小编在与佳兆业茶业集团相关负责人沟通该产品时了解到，这款“兴海今典（生茶）”在制作过程中延续了普洱茶的传统古法技艺，并以现代化的标准去严苛要求每一个细节，从细微之间可见品牌匠心所在。
02
体验｜用品质发声 内质丰富，饱满劲道
以如此匠心铸造的茶产品，又有怎样的口感魅力呢？带着这份好奇，小编邀请评茶组的同事一同开汤品评，来体验“兴海今典（生茶）”的独特内涵。
作为一款融合了兴海茶十七年制茶功底的标杆型产品，“兴海今典（生茶）”无论是外包装、干茶品相都给人带来极为舒适的赏析体验。
拆开简约大方的外包装，可见其茶饼压制紧实有力，饼型圆整周正，细看干茶，茶条粗壮紧实、白毫显露，可见所用原料等级很高。
冲泡之后，蜜香清晰，透过杯底能够感受到春茶独特的山野香气，幽雅而持久。入口之后，前三泡香气清纯而高扬，滋味甜润鲜爽、柔滑饱满；第四泡开始，甜香、蜜香更为清晰，滋味醇厚饱满、富有层次感，整体的适口度和协调性较好，咽下茶汤后，回甘生津快而持久。
“很喜欢这款茶的清新自然感以及整体的协调性，这是早春茶才具备的鲜爽滋味以及扎实拼配功底带来的体验感，无愧于兴海十七年的制茶功底。”评茶组的同事评价道。
03
感悟｜树品牌标杆 文化渗透，生态构建
以往，企业通过产品去吸引消费者，再通过产品的口碑积累品牌，进而发展品牌的影响力；而现如今，在连接即品牌的新市场环境下，通过产品与品牌之间的“强关联”，让消费者能够了解产品的同时便能快速感知品牌的力量，这才是更加高效的“产品创新与品牌构建新思维”。
从佳兆业茶业集团推出标杆产品“兴海今典（生茶）”上，我们也进一步感受到产品与品牌构建的新思维模式，据佳兆业茶业集团相关负责人表示：“兴海今典（生茶）是一款承载品牌文化，表达兴海人对品质执着追求的产品。”
于此，佳兆业茶业集团通过品牌文化渗透的形式，将品牌的名称、符号及想要传递给消费的理念全都融入“兴海今典（生茶）”产品中，并以这一款高品质、高性价比产品快速打入市场，树立品牌标杆，进而让产品成为品牌传播的媒介，快速抢占市场C位，为其品牌赢得消费者和市场认可建立又一“护城河”。
确实，我们也常常听到很多企业在争议，究竟应该聚焦做产品还是专注做品牌？其实，产品与品牌是无法分割的两部分，如何通过品牌来赋能产品，通过产品来提升品牌，这才是企业该思考的生态构建之路。
佳兆业茶业集团推出品牌标杆产品“兴海今典（生茶）”，不仅为消费者带来了高品质、高性价比的消费体验，更多的还是其在产品打磨与品牌构建之间取得的“平衡点”，其后续将引发怎样的潮流和风向？我们拭目以待。
过去的二十年，是普洱茶产业快速发展的二十年，对于兴海茶而言，更是初心不变，在机遇和挑战中开拓进取并逐步走向成熟的二十年。
01.
礼献二十载匠心
重磅大作吸睛无数
步入2022年，兴海茶业也迎来品牌成立二十周年华诞，站在新的起点，兴海茶会带来怎样的表现，无疑令人十分期待。
3月22日，兴海茶业创立20周年当天，兴海茶官宣发布重磅新品——【盛世】&【风华】，一生一熟，献礼二十华诞，拉开了下一个二十周年新征程的大序幕。
据了解，在上市才不到一周的时间里，【盛世】&【风华】在普洱茶界以及茶友圈中引发了广泛热议，茶友们纷纷在各种茶友群里打探它的一些最新消息，部分核心区域市场甚至已经在询问什么时候能够尽快订到货。
不难发现，【盛世】&【风华】不仅收获了市场人气，更是掀起了普洱茶品质消费新热潮，成为了近期普洱茶新品阵营中一道的靓丽风景线。
02.
以匠心镌刻品质
以品质致敬岁月
为何上市才几天，【盛世】&【风华】就能在市场上掀起如此大的热浪，引来众多茶友的追捧与市场垂青?无疑，品质是它能够“火”的关键之一。在【盛世】&【风华】身上，我们看到了兴海茶人这二十年来对匠心匠艺的持守。
【盛世】&【风华】在设计上融入了诸多出色的创意，细节也极为考究，带来了极具辨识度的视觉感，整体的色调搭配鲜明而沉稳，并且将“二十”“廿”这样的元素，巧妙的嵌入到【盛世】&【风华】的字体设计中，搭配苍劲有力的字体，典雅中彰显气韵，充满着厚重的文化气质。
在新品的原料选择上，兴海茶也是经过了诸多考量与精心准备。【盛世】甄选的是陈化了六年的班章核心产区的大树原料，经兴海茶研发团队上百次精心拼配，目的是为了在保证纯正班章真味的同时，赋予产品更为丰富的层次感和饱满度。
而【风华】则精选陈化了二到五年的布朗山产区的优质原料，由兴海茶资深发酵师傅全过程层层把关，从经典的B堆发酵池发酵出品。
【盛世】&【风华】的品质打磨，其实也是大有讲究的。兴海茶这二十年来深耕勐海茶区，在源头把控与制茶技艺上有着足够深厚的积累，以“班章”之名锻造【盛世】，以布朗山优质原料由B堆发酵池出品【风华】，这些，足以表明兴海茶过去、现在、未来，在“品质追求”上的专注与执着。
从实际品评中，我们清晰感受到【盛世】那种雄劲凛冽的班章味，浓郁的花蜜香融在饱满厚重的茶汤中，整个口腔能够感觉到茶汤丰富的层次感，喉韵悠长。
【风华】则很好地呈现了醇厚顺滑、甜韵延绵的优质熟茶风格，瞬间将我们拉回到经典“兴海味”的记忆中，让人流连忘返。
不难发现，甄选稀缺的优质原料、匠心技艺的打造，极富创意的产品包装与设计，都是【盛世】&【风华】打造强产品力之举，兴海茶正是以这样的一款款好茶，镌刻品质，记录匠心，致敬二十载岁月。
03.
跨越二十载，初心未变
以“盛世风华”开启新征程
无疑，【盛世】&【风华】的发布在普洱茶圈产生了巨大的影响。这背后到底承载了兴海茶怎样的担当、使命和情怀?兴茶君也带着疑问深入兴海茶业向相关负责人进行了解。
得知，兴海茶二十周年之际推出的【盛世】&【风华】，承载着兴海茶品牌发展的光辉岁月，同样，也铭刻着兴海制茶匠人的担当与奉献。
过程中，相关负责人向兴茶君介绍了兴海茶一路的发展史，着实令人钦佩。从2002年一家起步于勐海的地方茶厂，到如今拥有完善全产业链的知名普洱茶品牌企业，二十年间，兴海茶完成了跨越性的大发展。
发展势头迅猛的兴海茶，近些年在产品、营销、品牌上做了诸多布局和创新，不断强化市场口碑和提升品牌高端形象，“云南省茶叶产业发展先进企业”、全国名优茶质量竞赛“金奖”、“2021中国年度影响力品牌”、“2021中国品牌影响力产品奖”等荣誉熠熠发光，在产品上更是践行工匠精神，全面开拓中高端市场，推出的兴海班章有机茶、老班章、兴海熟茶1973、云南景迈生态圆茶等经典产品，在市场上备受推崇，产品力与品牌价值进一步得到彰显。
现如今，消费者对于品质消费、健康消费的需求与日俱增，高品质普洱茶已成为新的消费热点。有业内人士认为，【盛世】&【风华】，无疑为消费者带来了新的高品质之选，也让业界目睹了兴海茶匠心制茶的实力和对深耕中高端市场战略的信心。
我们相信，凭借兴海茶的知名品牌、优异品质、市场口碑的加持，【盛世】&【风华】在中高端普洱茶市场的长跑比拼中，还会有更加出色的表现，我们也期待兴海茶在下一个二十年，继续开拓进取，创造更大的辉煌。
本文内容来源：兴茶网
近期，在普洱茶市场，一些班章茶的市场热度在持续攀升，尤其佳兆业·兴海茶2019年推出的“班章乔木生态沱茶”，这款被茶友们亲切地称呼为“2019土鸡沱”的它，近半个月内行情持续高涨，在市场上的火热程度更是居高不下，不少资深茶友、藏家都在圈内交流讨论，寻觅它的踪迹，在“班章圈”内掀起了一股热潮。相信一些茶友也会很好奇，这茶为什么就这么火？
说到“班章乔木生态沱茶”近期的热度，不得不先提“2004土鸡沱”，这十多年的时间里，其身价一路飙升，深受资深茶友、藏家的追捧，如今早已“飞上枝头变凤凰”，成为普洱茶收藏投资市场的经典与传奇。不过，2004土鸡沱这样的传奇茶品，在市场上早已“一沱难求”。
但经典，还在继续。时隔十五年，土鸡沱再现。2019年岁末，佳兆业·兴海茶推出【班章乔木生态沱茶】，以经典致敬传奇。
上市两年来，这款2019土鸡沱，也是茶友们心中的“宠儿”，市场也是给出了更直接的反应：有数据显示，佳兆业·兴海茶【班章乔木生态沱茶】（2019）从上市之日开始，价格就一直保持上涨态势，这不到2年的时间里，这款产品已经从8.2万元/件（24沱）的价格，攀升至每件12.8万元的价格，价格上涨了50%左右。它的升值空间，正在一步步被打开。
【班章乔木生态沱茶】（2019）
解密普洱茶升值密码
从目前的市场反响和行情来看，佳兆业·兴海茶【班章乔木生态沱茶】（2019）向上的后劲还很足，为什么它会有如此高的市场价值期待呢？一款茶的升值密码到底是什么？——优质班章原料，敦实品质基础
首先，这款茶是出自兴海茶之手，这本身就多了一层光环，熟悉普洱茶的茶友应该知道，造就普洱茶传奇的【班章乔木生态沱茶】（2004），正是由兴海茶厂生产。因此，从上市的那天起，自带兴海茶DNA的这款【班章乔木生态沱茶】（2019），就被广大茶友和藏家寄予厚望。
一款优质的老茶，它一定在新茶时期就足够优质。这其中，原料特别关键。
这点，佳兆业·兴海茶这款【班章乔木生态沱茶】（2019）不仅传承了前代土鸡沱的精髓，更发扬了其精益求精的特点。在原料上，佳兆业·兴海茶为了这款【班章乔木生态沱茶】（2019）的面市，可谓是做足了功夫，研发团队通过300多个日夜，深入班章古寨，进行了细致的调研与反复对比，以班章核心茶区生态乔木大叶种春茶为原料，优中选优，为它的品质打下了敦实的基础。
好的原料，还需要好的工艺加持，才能决定一款普洱茶的未来价值到底能走多远。
【班章乔木生态沱茶】（2019）从原料挑选到炒制加工，每一步都是精益求精、每一环节都是严苛管控。这里面，兴海茶厂依托更加成熟的制茶工艺，在保留传统工艺制作上，更为原始地还原了土鸡沱特有的烟香与经典滋味。以匠心之态，致敬经典，以超越之势，重塑兴海新经典，可以说【班章乔木生态沱茶】（2019）是在千锤百炼中铸就而生。
原料与工艺上的极致打磨，这也让业界对这款茶的未来抱有极大的信心，从某种层面来看，它的升值空间，也正是基于其强大的内在实力。
限量、稀缺，放大升值空间
实际上，在收藏投资市场，除了自身的品质外，供求关系也会影响到市场价格，普洱茶也不例外，从某一方面来看，【班章乔木生态沱茶】（2019）的增值，离不开“稀缺性”这一要素。
佳兆业·兴海茶【班章乔木生态沱茶】（2019）是一款“限量”的收藏级珍品，当年是采用限量的方式发售，这意味着仅少数人可以拥有。稀缺性+名山产区+品牌的叠加，大大放大了它的升值空间。
踩准收藏市场消费热点，满足市场期待
更重要的是，它各方面都满足了普洱茶投资收藏这条赛道的一些关键支撑点：高品质、稀缺性、品牌力。
一位业内人士表示，对佳兆业·兴海茶【班章乔木生态沱茶】（2019）的升值表现，他认为很正常。他分享道：“近些年，普洱茶投资收藏选择上更趋向于品质+品牌的‘双品’选择，而且班章茶也一直是投资收藏领域的热点，【班章乔木生态沱茶】（2019）踩准了这样的消费趋势，它满足了高端玩家、藏家、老茶客对名山名品普洱茶的美好期望，它的升值，本身也反映了收藏投资市场的一个趋势或者方向。”
毫无疑问，“2004土鸡沱”早已是可望而不可即的传奇珍品，对于当年没能抓住它的茶友来说，佳兆业·兴海茶的【班章乔木生态沱茶】（2019）无疑是新的收藏投资机会。
毕竟，经过了2年的陈化，这款茶品的品质转化也必然有了阶段性的表现，那么，它到底口感转化如何，它正处于一个怎样的价值上升趋势？接下来，我们还会与大家一同，更深入地去感知它的变化。
