2022年卡塔尔世界杯正在火热进行中，作为史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行的世界杯，这场大赛热度空前。
△图片来源：百度
四年一度的体育盛宴，不止有观战的球迷，还有各大企业的营销矩阵加入。从世界杯启幕至今，已有不少企业布局相关营销，试图在这个“兵家必争之地”获客。“说茶”梳理了已布局世界杯营销的企业，看看能否给茶行业带来启发。正确用好世界杯流量营销的同时，更应该注意哪些要点？
“世界杯”的N种营销玩法
给茶行业带来了哪些启示？
据公开平台不完全统计，有超23家中国企业通过各种方式参与了2022卡塔尔世界杯的赞助。此前，有部分企业通过赞助体育明星，借体育话题热度提高品牌曝光率，实现效益增长。不同赛道有不同的玩法，今年，企业又是如何借力世界杯进行营销？接下来，随“说茶”一同来了解。
洞察消费需求
新时代下，企业的关注焦点逐渐指向消费者，通过洞察消费者内心的需求结合热势延伸产品，实现价值转换。
就拿2022世界杯赞助商之一的蒙牛来说，世界杯启幕前，蒙牛发布了12款世界杯历史系列包装、32强定制包装纯牛奶产品。
△图片来源：蒙牛乳业
泸州老窖牵手世界杯推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，每一瓶酒以1-36000的不同编号呈现。
△图片来源：泸州老窖官方旗舰店
通过企业自身的产品，结合世界杯热点，联名创新，吸引消费者目光，即生产为消费创造动力。在此之前，茶行业也有不少企业针对当下茶叶消费者的需求，联名推出茶产品。譬如，华祥苑紧握中国白茶“大健康”新机遇，联手片仔癀推出片仔癀黄茶系列产品，为消费者带去品质、安全、健康好茶。
△华祥苑&仔癀保健食品公司联名白茶
增强消费者粘性
在借力世界杯营销的话题上，新茶饮和咖啡界的品牌总是紧跟机遇。
近日，瑞幸咖啡在宣布签署4.5万吨巴西豆采购计划的同时预祝巴西夺冠，并发起互动游戏；书亦烧仙草在小程序开放购买饮品参与有奖竞猜的活动，激发球迷的“猜球”喜好。
利用趣味互动游戏增强消费者粘性，与品牌建立消费关联，这种“玩法”在传统茶企上也有显现。今年双十一期间，八马茶业上线“茶了个茶”小游戏，根据积分排名兑换茶叶、茶器具等奖品；世界杯期间，八马茶业也通过公众号互动，随机抽取茶友赠送茶礼。
△图片来源：八马茶业
消费场景多元化
后疫情时代，真实感受、场景式接触模式带来新的经济增长。企业综合自有经营体系，创新升级门店，打造“新型消费业态”。
海底捞为营造“世界杯氛围感”，为消费者提供了多元场景的就餐环境，还推出了“mini看球吧”，丰富世界杯期间到店的消费者。
除了餐饮界，茶行业为了贴近新零售模式与探索更多的受众群体窗口，也布局了相应举措。譬如，中茶打造多场景、沉浸式、时尚化的店面形象；武夷星在原有基础上进行终端门店升级，以文化店为载体探索“茶空间”的多种可能性。
△中国茶叶图片来源：国茶连锁服务
△福州富力中心武夷星文化店
2022世界杯，各企业的营销赛道呈现出多样化形式，为企业效益增长带来了“小高峰”。联名产品、趣味活动、场景式......企业根据自身品牌调性，挖掘不同的增长趋势，茶企在今后的营销中也应结合品牌鲜明特点，布局适合自己的赛道玩法，才能在营销中发挥最大的品牌效应。
营销有“界限”，
茶品牌借势营销的正确打开方式
在2022世界杯期间，大量的营销玩法占据着消费者视野，除了世界杯的赞助商之外，也有不少企业借势营销，新颖玩法，花样百出，一些直接将世界杯植入自己企业营销的做法值得深思。
日前，国际足联发布《Media and Marketing Regulations for the FIFA World CupQatar 2022》（《2022卡塔尔国际足联世界杯媒体和市场营销规定》），和6.0版《FIFA知识产权指南》，对世界杯媒体与市场营销和品牌知识产权保护等相关事宜作出了规定。
对此，“说茶”特邀北京中银（福州）律师事务所高级合伙人、福州市律师协会企业法律顾问与合规法律专业委员会主任刘新星对该规定进行解读。刘新星表示，此类规定主要是针对媒体传播以及知识产权保护等方面的内容，企业在运用“世界杯”元素进行商用、搬运要获得官方授权，避免产生误解。
△北京中银（福州）律师事务所高级合伙人、福州市律师协会企业法律顾问与合规法律专业委员会主任刘新星
面向茶行业，刘新星还表示，茶企在营销时不要侵犯他人商标在先使用权，不要利用他人商标或名称进行虚假宣传，要以产品为核心，树立自己的品牌。同时，茶行业也要树立品牌意识、知识产权保护意识，营销时可以从茶的健康、社交属性出发，对熬夜观看世界杯比赛、朋友聚会观赛的角度，将品茶与观看世界杯相结合。
△图片来源：Pixabay
总而言之，世界杯之所以得到企业布局营销的青睐，不仅是为了呈现赛事的精彩内容，还在于传递赛事背后的体育精神，积极向上的精神价值。因此，企业借势营销是值得倡导与推广，但是不能忽视知识产权保护等法律法规，茶企在今后的营销布局上要深思熟虑，且行规范营销方式，实现品牌价值增长。
来源：说茶ShowCha ，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
6月14日，2018世界杯正式拉开战火，作为全世界球迷狂欢的节日，无论是你平时看不看联赛、懂不懂越位、追不追球星，这个时刻，你必然会被这饕餮盛宴所吸引。然而，美中不足的是，本届世界杯大部分比赛都集中在23点到凌晨2点，这也意味着，看球，必须长时间熬夜！
幸好！这个夏天，我们有小青柑！6月18日，泓达堂“世界杯纪念版”小青柑即将来袭，为你清凉一“夏”。这款以世界杯为主题的小青柑产品，有何独特亮点呢？小编为你抢鲜揭露。
四年一届的世界杯，可以说是球迷们的狂欢盛宴，但也是一场与自己身体的较量。为了看球，通宵熬夜、暴饮暴食，都是小case，要是遇到了进了一个好球，心脏还得受点刺激。
在这一特殊时刻，泓达堂推出“世界杯纪念版”小青柑，不仅应景，更贴心备至，在看球赛的时候，泡上一颗，为熬夜保肝护航。
从健康角度来说，茶既有提神作用，还对身体有益，特别是源于新会核心产区的小青柑，茶性温和、可调节肠胃，也让第二天还要继续上班的你不那么疲惫。
特别有意思的是，这款特制的“世界杯纪念版”小青柑，用的是食品级的不锈钢圆盘包装，其内设计正好引用了足球的“绿茵球场”，一套11颗小青柑也象征着一场球赛的人员配置，不仅颜值高，更趣味十足。
值得一提的是，泓达堂的“世界杯纪念版”小青柑选用的是新会核心产区——东甲的圈枝老树柑为原料，据了解，泓达堂在新会核心产区拥有自有柑园，并聘请从事新会柑栽培四十多年的资深老专家伦叔担任首席技术顾问，在源头上把控好品质。
“相对于市场上的驳枝柑来说，圈枝柑的种植和管理难度都要更大，因此产量极为稀有。”泓达堂产品相关负责人介绍道，“另外，我们的圈枝柑头三年都不能长果，用于累积养分，因此它产出来的柑果在营养物质上会更加突出。”
此外，这款“世界杯纪念版”小青柑使用的熟茶原料，也是精选5年精品名山陈年古树茶，其用料上乘，口感魅力值得期待。
对此，抢先拿到新品的小编也忍不住想要冲泡一颗来品尝一番。取出一颗泓达堂“世界杯纪念版”小青柑，油室密集、柑香浓郁，源于半生晒工艺制作而成的小青柑，色泽黄褐、柑皮纹理清晰。冲泡之后，汤色红浓透亮，柑香浓郁清晰，细闻之下，还带着幽幽的甜香。
入口之后，前三泡，滋味醇厚顺滑，生津回甘持久，第四泡开始，柑与茶的融合度协调均匀，一口咽下去，柑香、茶韵细腻爽口，饮后唇齿留香。到了第八泡，茶汤的清甜感开始凸显，令人印象深刻。
作为半生晒工艺制作而成的柑普茶，这款“世界杯纪念版”小青柑既有生晒柑普茶的天然感，充满着“阳光”的味道，又具有风味更足的口感体验，入口的滋味更醇厚，柑香更浓郁。
这款小青柑令人最印象深刻的便是浓郁而持久的柑香，在看球熬夜的同时，能为你提神醒脑。此外，甜润爽口的滋味，更能平复你看球激动的心情，让世界杯的精彩更持续。
总结：泓达堂推出的这款“世界杯纪念版”小青柑，是其企业对助力世界杯做出的一份心意，让更多的球迷能够在看球的同时喝上一杯好茶，为熬夜保肝护航。同时，其把控源头、精选原料，再加上独特的口感风味，我们也期待其后续的精彩表现。
悄悄告诉你，这款产品的官方售价是328元/套，10套/件，对TA感兴趣的茶友、球迷们，可千万不要错过哦！
转发朋友一条特大好消息：
提前买了价值RMB36000元的7月20号世界杯决赛门票
买完之后家人才决定
在世界杯决赛当日结婚
没有时间
但是又不想浪费价值RMB36000元的世界杯决赛门票
他想问问
7月20号当日有没有人去顶替他结婚……
2018FIFI，盛大而又隆重，俄罗斯政府斥巨资87亿英镑（约117亿美元）。32国球迷们难掩兴奋，天南海北漂洋过海来到战斗民族领地准备一睹自家球队在绿荫上的风采。中国球队则是日常被挡在世界杯门口。
但是！国足的失利无法浇熄国内球迷的热情，俄罗斯世界杯门票还是被天朝球迷买掉了9%，这是个什么概念？即便32国球迷瓜平均分门票，一国也不过是3%多一点而已。可见，绿荫地上多年未见天朝足球少年，看台上始终少不了我们的身影。
再！以万达为首的中国企业组成了一个超级中国企业梦之队，承包了大量的赞助广告。除此之外，中国元素在本届世界杯中可以说是无处不在了。吉祥物的制作与销售也被广州某家公司包揽。
央视名嘴白岩松说，俄罗斯世界杯，除了国足没到，所有的中国元素都到了。遗憾中的小慰藉是，中超有9名球员参与了本届世界杯（九名球员都不是中国人，尴尬。）
为什么世界杯没有中国队，在中国却还是那么受欢迎？
这要和足球运动的前身蹴鞠开始说起。足球在现代是全球最火的体育运动之一，其前身蹴鞠却是伟大的中国人发明发扬的（没想到吧？）关于蹴鞠的记载，最早在先秦时期（公元前21世纪--公元前221年）。什么意思？意思是中国人踢足球已经有2500年-4000年历史了！
古代最为喜欢踢球的皇室，应该是赵宋皇室，某博物馆中还收藏有宋朝《太祖蹴鞠图》，若不是爱得丧心病狂，哪会找画家画下来？最出名的球星，非高俅莫属。高俅靠球踢得好傍上了足球超级发烧友宋徽宗赵佶大腿平步青云这种说法虽有失偏颇，但也差不多。球踢得好，会点武功，出身名门小厮（高俅曾经是苏东坡的跟班），写得一手好字，综合素养相比当代中国球星……当然了，再厉害的球星去当国防部长（太尉），都显得太过勉强。这不，《水浒传》中就把他刻画成了大反派，钉在了历史的耻辱柱上。
后来随着东西方交流越来越多，蹴鞠才逐渐流传到了全世界。国人对足球的热爱，是发自血脉的！比国球乒乓还有过之。对国足，我们又爱又恨，即使暂时没有进入世界杯，我们也相信，总有一天，民族足球会重新回到世界之巅。
四年一度的世界杯对于我们来说，除了生产段子，还有一如既往吃瓜看热闹。那么，怎样做到在不影响学习和工作的情况下，科学合理地做一名热血的吃瓜群众呢？
1.认准播出频道：CCTV电视台、CCTV网络电视台、优酷
2.知晓直播时间：23点之后，14日是小组赛第一场比赛，7月20日是决赛日。
3.第三点，也是最重要的一点，泡上一壶信茂堂世界杯纪念茶。
盛宴重开梦想飞，
经天日月又轮回。
一球旋转动天下，
足下当惊世界杯。
2018年俄罗斯世界杯纪念茶，限量发行2018套，每套七饼，预订价2018元/套（提），零买300元/饼，欢迎火速预订！时间晚了就定不到货了！32支球队尽在茶中，祝愿你喜欢的球队旗开得胜、卫冕冠军！
