原 中国普洱茶网 整体品牌升级,更名为「茶友网」

全球高端茶业品牌

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竹叶青——中国唯一品牌荣登《全球十大高端名茶》,春茶今日上市

2月25日,“‘全球名茶登榜时,峨眉早春绿茶鲜’——第三届峨眉高山春茶节暨竹叶青春茶上市云启动”在北京新华网演播厅隆重举行。迪拜世博茶竹叶青在活动官宣两大盛事:

竹叶青作为中国唯一入选品牌荣登《全球十大高端名茶榜》,与英国品牌川宁、新加坡品牌TWG茶等齐登国际权威榜单,在世界舞台再现民族品牌之光。

同时,竹叶青新茶也正式上市,早于清明节前38天与消费者见面,再度凸显峨眉高山处于北纬30°黄金产茶带无可比拟的优势。

“‘全球名茶登榜时,峨眉早春绿茶鲜’——第三届峨眉高山春茶节暨竹叶青春茶上市云启动”在新华网演播厅举行,中央电视台主持人撒贝宁担任主持。

中国唯一 代表国茶扬名世界

中华人民共和国外交部原部长、中国人民外交学会名誉会长李肇星,中国贸促会贸易投资促进部世博会事务处处长方可,世博会馆长与总代表联合会全球副主席、中企万博集团董事长王慧,世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东,中国工程院院士刘仲华,全国茶叶标准化技术委员会主任委员、中国茶叶流通协会会长王庆,央视网产业发展事业群总监马桦,京东零售集团消费品事业部总经理刘利振,四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司董事长唐先洪等共同见证中国茶入选《全球十大高端名茶》这一重磅殊荣。

中国绿茶,礼敬世界


一片茶叶,在风云变幻的外交史中也扮演了重要的角色,在全力推进华夏文明复兴的今天,竹叶青入选《全球十大高端名茶》,预示着中国茶再度获得全球瞩目,开启了走向世界的新征程。这一重大事件也吸引了李肇星的到来。这是继去年11月李老到访竹叶青北京门店,亲自品尝峨眉高山绿茶后,再度以茶结缘竹叶青。

李老为活动致辞,在竹叶青荣与世界名茶齐登榜的重要时刻,他心系大众康健与祖国未来,以一杯茶串联了过去与现在,在重温外交往事中,传递推广中国茶的重大使命,赞美中国人民的勤劳智慧,表达了希望“大众康健、祖国复兴”的殷切心愿,以及对竹叶青“以茶会友,以茶联谊”“让中国的茶文化所代表的先进思想走向世界”“在新的一年,要有新的春茶,让大众更健康,更幸福”的期盼。


以世博为窗,兴国茶文化

中国贸促会贸易投资促进部世博会事务处处长方可也现身现场致辞,庆贺竹叶青级入选迪拜世博茶后,再获世界级殊荣。


方可说道:“作为迪拜世博会中国馆的礼宾绿茶的竹叶青,透过世博会的窗口,让凝结着传统茶文化精髓的中国茶飘香世界,同时启发越来越多的优秀中国茶品牌共同探索茶文化传播之路,让中国茶焕发新的光彩。”

方可特别分享参观竹叶青工厂的感受。“这不仅改变了我对于传统中国茶企的认知,也让我看到了中国茶的核心动能所在。‘高山、明前、茶芽’这‘三大标准’是竹叶青为代表的中国茶媲美世界的底气。”

从迪拜世博茶到全球十大高端名茶,竹叶青实现了茶行业“有类无品”的破局,向世界唱响茶品牌的“中国声音”!

全球高端名茶,共享发展机遇

《全球十大高端名茶》由全球领先的品牌顾问评估机构——世界品牌实验室发布,世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东在现场向全世界公布上榜名单。并着重肯定竹叶青以中国唯一茶品牌上榜的深远意义。

“在这里,令人高兴的是竹叶青代表中国茶品牌登榜,也是此次榜单中唯一的中国茶品牌。中美多家权威媒体都对榜单进行了相关报道,竹叶青的入选更引发了海内外的广泛关注。”

袁浩东还进一步表示,竹叶青成为《全球十大高端名茶》唯一入选中国品牌,不仅是广泛消费群体对其高端品牌建设的认可,对于中国茶产业发展更具有突破性的意义。

袁浩东表示,竹叶青作为茶品牌,以“高山、明前、茶芽”三大标准成就鲜爽甘醇的独特口感,也奠定了其中国高端绿茶领导者的地位。高山云雾的自然环境,又赋予竹叶青更加自然与上乘的健康属性。让竹叶青在《全球十大高端名茶》的评选中优势凸显,脱颖而出。

世界品牌实验室以全球眼光,挖掘茶产业的消费趋势,他们注意到茶叶消费者与高净值人群倍加青睐像竹叶青一样,拥有突出健康属性以及深厚文化内涵的高端品牌。也注意到中国消费者尤为关注春茶。春茶的稀缺性和特异性,也让各国专家感受到以竹叶青为代表的中国茶独有的魅力。


峨眉高山绿茶健康价值报告发布,竹叶青获赞“安全、好看、好喝、健康”

中国工程院院士刘仲华以“峨眉春茶优天下,品质翘楚竹叶青”为题,发布《峨眉高山绿茶竹叶青品质化学与营养健康价值分析》报告,盛赞竹叶青“安全、好看、好喝、健康”。


“通过我们的研究发现可以说中国高山绿茶的极品竹叶青具有四大亮点安全、好看,竹叶青的颜值是中国绿茶里面最高的群体,同时它好喝,好喝表现在香气清新、滋味清爽、回味生津,最后一个就是健康。”实验表明竹叶青茶在延缓衰老,调节糖脂代谢,修复血脂血糖、增强免疫力等方面都有效果。

“安全、好看、好喝、健康”是经过严谨的科学实验与分析的结果,也是竹叶青在拥有峨眉高山这一天然基因基础上,建立严苛的生产标准,重视技术投入与创新并为之不断付出的结果。


作为央级媒体推出的全新节目,《超级工厂》旨在用镜头记录“十四五”新格局下中国的消费升级和产业升级。此次《超级工厂》团队亲自走访峨眉,深入竹叶青生产线,一一捕捉竹叶青位于峨眉的高山茶园、制茶车间、生产线以及检测中心,溯源了竹叶青从茶叶采摘、生产到检测的完整过程,见证了2021年春茶的诞生与上市。

峨眉高山茶园的生态之美、竹叶青生产车间里传统制茶工艺与现代高科技的融合之美,以及凝聚了竹叶青制茶匠心、峨眉春意与消费者期待的春茶之美都将通过央视《超级工厂》向全国观众展现。

央视网产业发展事业群总监马桦在走进竹叶青后表示:“我们第一次领略到了茶文化的博大精深。但更重要的,我们深刻地理解到了竹叶青作为高山绿茶的领导者,如何用科技来复兴、来创新茶饮,让中国的千年茶饮走上新的台阶。”

各界嘉宾探讨中国茶未来,期盼竹叶青引领行业发展

竹叶青荣耀入选《全球十大高端名茶》,将中国茶的独特光芒照进世界舞台,这道光同样也照回了国内,提振中国茶文化复兴的信心。在中国茶品牌在世界范围内大放异彩之时,各界嘉宾也坐而论道,共同探讨中国茶的未来方向。


入选世博茶,荣登《全球十大高端名茶》,竹叶青作为中国茶品牌代表被各界赋予了更高的期许。世博会馆长与总代表联合会全球副主席、中企万博集团董事长王慧即表示“作为领头羊,我们希望竹叶青能够不仅仅是中国的好茶,也承担着(带领)中国的第五大发明走向世界,为世界接受的一个责任。”


刘仲华院士再度提及茶的健康属性,“全世界来讲,都是把健康放在第一属性。茶是一种融入生活的健康产品。所以我们在感受像竹叶青这样颜值比较高、口感比较好的茶的色香味形(的)同时,用愉悦的心情去感受茶的魅力,让我们更营养健康。”


说道竹叶青取得诸多重大发展,成为中国茶代表走向世界背后的动因,全国茶叶标准化技术委员会主任委员、中国茶叶流通协会会长王庆,将之总结为“品牌推动文化”“用科技生产好茶”及“不断的创新”三个方面。王庆会长尤其肯定竹叶青在创新上所做的努力,并期许竹叶青“能够沿着这条道路继续走下去,为竹叶青早日成为全球性的带有民族知识产权的中国茶叶的高端品牌而努力。”


消费场景的多元化也是茶产业发展的重要趋势,京东零售集团消费品事业部总经理刘利振亦十分看好竹叶青与电商巨头的合作前景。“叶青品牌去年在京东平台的增长是翻倍的,我相信今年的增长会越来越好。相信竹叶青携手京东可以让中国的高端好茶走向中国的所有消费者,走向全球。”


面对外界的赞誉与期许,竹叶青茶业董事长唐先洪表示,入选《全球十大高端名茶》不仅是对竹叶青过去付出的肯定,更是对未来发展的鞭策。竹叶青过去二十多年坚守品质上的创新、坚持寻找茶文化与竹叶青品牌的结合点。如今,竹叶青依然将这两方面视为未来发展的重要方向。“我们也希望竹叶青能够和所有的茶叶行业企业一起共同努力,让全世界更多的消费者能够认识中国茶,认识中国茶品牌,让更多的人能够喝到中国的好茶。”

各界嘉宾举办共饮竹叶青春茶,庆贺竹叶青春茶上市,期盼以竹叶青为代表的中国茶走向全球,芳香世界

“中国茶,世界香”,2月25日,竹叶青春茶正式上市,给消费者带来春天的开端。竹叶青荣耀入选《全球十大高端名茶》,也为中国茶走向世界带来一个全新的开端。在生机盎然的季节,竹叶青以一杯峨眉高山春茶,携手各界、携手消费者向更美好的未来前行。竹叶青也将始终坚持“高山、明前、茶芽”三大标准,肩负中国茶品牌的使命,去点燃这片茶芽上的现代文明之光,为中国茶文化复兴贡献力量。

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510中国品牌日,砥砺奋进二十余载,竹叶青®伴中国茶业见证品牌力量

品牌,是一个企业的立身之本,是企业生存力、发展力的直观展现。对国家而言,企业品牌的成长与国家经济高质量发展息息相关,是国家综合竞争力的重要体现。

自2017年4月起,国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”,向世界宣告中国推动品牌建设高质量发展的坚定决心,号召众多优秀的中国企业不懈聚焦品牌,为满足人民美好生活的需要精益求精。

如今,中国各行各业涌现出许多“超级品牌”,而在茶叶行业,作为最早走上品牌化道路的竹叶青®已潜心打造品牌二十余年,始终将强大的品牌实力作为高端品质的重要保障。在政策沟通、贸易畅通、民心相通的全球化大背景下,竹叶青®在国际舞台迈出越发坚定的步伐,致力让中国茶叶飘香世界,让中国茶品牌所蕴含的文化魅力在世界上绽放光芒。

从茶叶产业角度来观察,当下中国茶业面对的许多难题,都是生产规模增长但品牌建设停滞的结果。中国茶长期处于“有品类无品牌”的局面,作为茶叶原料出口大国和茶叶消费大国,茶叶更多基于品类而非品牌进行体现,7万茶企能让人记住的更是寥寥无几。

同时,中国也拥有昂贵稀缺的好茶,这些茶叶没有明确质量标准、量产效率低、仅靠人际传播,成为建立品牌、拓展销路的阻碍。

中国茶业,缺的是品牌化企业,更缺乏的是公开透明的质量标准参数以及清晰明了的定价体系。

而竹叶青®正是对中国茶业现状有着深刻认识:要在世界范围内做大做强中国茶,必须在品牌上用心思、下功夫。一直以来,竹叶青®都坚定做中国茶品牌建设的探路人,为中国茶业发展践行在行业前端——

原料上,坚守行业领先的“高山 明前 茶芽”三大标准;工艺上,建立38道加工工序与65项检测工序;用户体验上,打造极具设计感的体验店传递高端服务感受。等等举措,是竹叶青®站在茶行业领导者角度的用心之举,期望以标准化、体系化的流程推动整个茶行业发展,让茶叶不再是单纯的农产品,而将其寄托的文化和礼品价值最大化展现。

博大精深的中国茶文化要扬名世界,须得中国茶企齐心协力,以标准化流程和技术创新为起飞双翼,点燃高端品质发展引擎,才能匹配享誉世界的高端品牌之名。

作为最早探路品牌建设和国际化发展的茶品牌,竹叶青®在二十多年的发展中,深耕品牌,厚积薄发。

2021年,竹叶青®以中国唯一品牌荣登《全球十大高端名茶》榜,引发美联社、雅虎、日本《朝日新闻》等国际权威媒体报道,让世界的目光再次聚焦到中国茶上。

《全球十大高端名茶》由世界领先的专业性品牌研究机构“世界品牌实验室”发布,来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶尖学府的专家历时10个月 ,对全球300多个茶品牌进行调研,最终评选出10个品牌成为“全球高端名茶”。

竹叶青®此次获选,更让中国茶品牌在国际化道路上迈上了新的台阶。国际社会通过一杯竹叶青®茶,再度感受到了中国茶的独特魅力,这杯竹叶青®茶里既有中国茶传承千年的灵魂和芬芳,又有中国茶融入现代技术后的新面貌。

竹叶青®在成长为中国高端绿茶领导品牌的同时,也多次获得国际茶业的认可。2020年,竹叶青®荣耀入选“迪拜世博会中国馆礼宾绿茶”,将代表中国茶在国际最高规格博览会上,礼敬各国宾客。此前更多次获得世界绿茶评比会金奖,在各国绿茶中脱颖而出,向世界茶业发出中国茶的声音。

中国是茶的故乡,自古以来,中国茶叶随着丝绸之路传到欧洲,风靡世界,与丝绸、瓷器等被认为是共结和平、友谊与合作的纽带。中国茶曾在全球引领饮茶风潮,名扬海外、大放异彩,也曾淡出世界舞台。中国茶的复兴,已成为近年来茶行业发展的重要课题。竹叶青®作为中国茶企的一员,从未停止推动中国茶走向世界的步伐。品牌化是初心,国际化是使命,竹叶青®坚守初心和使命,步履不停,让“中国茶,世界香”!

竹叶青,为什么在高端绿茶中一枝独秀?

导语:品牌“搭车”品类,竹叶青绿茶做得最为极致。直接把品类注册为商业品牌,单一主体运营,品类品牌一起做。高端绿茶品牌竹叶青,如何从四川卖到世界?

这两年茶叶市场有两个名字很火。一个是金骏眉,一个是竹叶青。

区别在于,前者是茶叶品类,后者是茶叶品牌。

品类,品牌,虽然只有一字之差,但是其中的差别巨大。

前者只是一个有着昂贵标价的产品,而后者却是有着引领行业发展意义的旗帜。

不止金骏眉。在中国白茶、黄茶、乌龙茶等都曾经风靡一时,但都逐渐没了声音。其背后根源性的原因即在于缺乏领导品牌。

在“茶叶”市场中,绝大多数都是品类品牌,但竹叶青走了一条单品产品品牌的思路。

而竹叶青是茶叶行业第一家敢吃螃蟹的企业,也是第一个在中国茶叶行业敢去做品牌的企业。

此外,规范行业标准,引领行业发展,领头羊的角色也不可忽缺。

根据中国茶叶流通协会数据,2007至2017十年间,竹叶青在全国高端绿茶市场占有率始终位居第一,销量遥遥领先其他绿茶品牌,甚至还被作为国礼赠送给俄罗斯总统普京、梅德韦杰夫,摩纳哥阿尔贝亲王,已然成为中国高端绿茶领导者。

注意这里的形容词,“高端”。在过去,没有茶叶品牌敢喊出这样的口号。一是没能力,二是没胆气。

这意味着,竹叶青已脱离了茶叶本身的产品属性,而被赋予了更多的情感、文化和价值。


建议统一的品牌形象,渠道视觉形象,产品标准化,这些已不再只是一场单纯的生意,在茶叶背后贩卖的是一种专属的生活方式。为了营造这种美好生活,人们愿意支付溢价。

 

而这也正是长久以来中国品牌所欠缺的。

 

 

星巴克,这个创立于1971年的咖啡品牌,正在以每年500家店的速度在全球疯狂扩张,成为全球第一大连锁咖啡品牌。

 

星冰乐的味道固然不错,但是在创立之初,星巴克曾挑选重复消费的忠实顾客进行一对一采访,希望能够找到最理想的咖啡标准。可没想到的是,受访者对咖啡本身并不挑剔,反而大多谈及的都是感受和氛围。

 

在咖啡店安全舒适的氛围中所获得的放松、温暖和享受的感觉,相比于咖啡的口感和酸度而言更为重要。

 

在紧随其后的金融危机和市场大退潮中,各大企业高管更是意识到,必须让消费者认为自己的品牌代表着某种重要的意义。

 

这让星巴克的创始人舒尔茨大受启发。他希望自己的产品是富足的象征,从此开始,公司将自己定位在品牌提升上。

 

苛求细节的消费者被尊重;拒绝有破坏星巴克门店镜头的影视合作;所印制的广告经常要“感谢”消费者帮助星巴克向救助基金提供人道主义服务,以此将自己和消费者心目中的正义画上等号。

 

而对于后来那些拿着星巴克杯子拍照的明星和白领来说,“品牌价值”远超过“产品价值”,真正重要的是杯子上美人鱼的标志,是品牌所传达出的小资、富足、时尚的讯息。

 

想要长久立足于世,产品绝对不能仅仅依赖于单纯的物质崇拜,否则必然会陷入普通商品间残酷的价格之战。

 

品牌和品类最大的不同就在于,前者所代表的文化价值,是可以帮助拥有它的人向外传递讯息。都是用来看时间,但戴劳力士的人和戴DW、戴Dior、戴Apple Watch的人是不一样的。

 

而“品牌升级”就是要脱离品类既有束缚,将人们的需求从物质层面拔高到审美的宣言,用迭代思维破茧重生。

 

竹叶青,亦是同理。

 

 

道理都懂,但是做起来并不容易。

 

四川是世界茶叶发源地,其中峨眉高山绿茶更是世界中国绿茶之源。最早于2000年前的《华阳国志.蜀志》中就有记:汉有盐井,南安、武阳皆出茗茶。而汉代的“南安”即是如今峨眉山一带。

 

在古代,茶叶、丝绸、陶瓷甚至比黄金还要尊贵。而历经数千年的发展,四川的茶叶市场极为深远。在这样的地方,做生意自然不难,但是今天的中国是全球第二大经济体,未来必须出现全球级的奢侈品品牌,而其中最大的可能就是在这些行业中。

 

而想要打破传统进行品牌升级,打造一个在全国乃至全世界都有影响力的品牌,需要的更多的是眼界和魄力。

 

一、产品品质层面革新

 

伴随着中产消费的崛起,市场环境亦渐趋理性,消费者最看重的还是产品品质。但品质的标准化始终是整个中国茶行业的软肋。

 

而竹叶青自成立以来就以 “高山、明前、茶芽”三大标准为品质基础。并在企业发展过程中坚持以科技创新加持品质提升:先后投入近亿万元,打造了数条全自动生产线,结合国际先进的微电子控制技术,从半成品茶叶生产到茶业精加工,全程全封闭,包装茶叶品质稳定如一。



20年来,一步一脚印地实现了行业标准化的提升,被中国茶叶流通协会会长王庆赞誉为“茶界华为”。

 

二、深度的文化路线

 

中国从来不缺文人。缺的是文化的对外输出和有意识的代表塑造。

 

文可以载道,亦可以载商。竹叶青做得非常成功的一点就是将产品作为纽带,链接文化名人和品牌,从而营造出有底蕴、有内涵的形象。

 

一方面,长期跟国家围棋队合作。华人三代围棋大师吴清源、聂卫平和古力都是竹叶青茶的代言人,茶弈相通,利用关键领袖打造口碑,让品牌能够拥有消费者的信任感。赋予产品以历史和文化的深度;

 

另一方面,邀请茶学专家、美食评论家进行点评,尤其还有蔡澜、高晓松、吴晓波,乃至分众传媒董事长江南春等各个领域的知识型大咖进行产品互动,以此唤醒品牌的文化属性。

 

同时,联手Discovery探索频道推出纪录片等举措,更是加深了产品的内涵。

 

吴晓波说过的一句话我很认同,“未来商品品牌的发展,最重要的优势是它有根,它要有文化的根、技术的根。我觉得竹叶青在这方面有它先天的优势。过去十多年以来,它的品牌打造上已经形成了经验,它未来在消费升级和中国品牌的全球化方面一定会有更大的作为。”

 

三、全面的市场运营思维

 

在市场方面,竹叶青做了两件事。

 

1、精准营销,区域打爆。在成都这样一个有着深远茶文化的“红海”,能够打爆一个点,就能激起一片浪。

 

因此竹叶青用高曝光的方式,通过在成都开展“全城请喝茶”活动、在成都宽窄巷子的竹叶青论道馆举办名人文化论坛等,霸占成都,利用局部深耕的优势,在互动中让品牌可以成为一个地方的代表之作。从地方到全国,再到海外,逐层建立起扎实的品牌口碑。

 

2、明星深度互动,将消费者心智和品牌进行连接。

 

刘嘉玲,冯绍峰,高晓松,一个月内竹叶青连邀三位明星品鉴官空降成都,一时间在蓉城名声大噪。



作为行业领导者,竹叶青有意识地打造品牌,拿出魄力打造峨眉高山春茶节,持续和高净值明星合作。通过深度专场互动,拓宽高消费能力的关注者的同时,也进一步加深了品牌的审美属性。

 

毕竟,当刘嘉玲说出“峨眉山的茶跟佛教有关系,打坐或者是修禅的时候可能会犯困,喝竹叶青会提神,我应该亲自泡一壶茶给王菲喝一下”时,茶叶就已不再是茶叶本身,而是一种被证言的生活方式符号了。

 

四、高度的国际品牌意识

 

正如江南春所说:“如果说,茶是中国名片,竹叶青就是中国的国礼之选。”

 

当一个商品变成了礼品,那它背后的价值就等于进入了另一个评价体系。

 

竹叶青不仅曾作为国礼,被先后赠于普京和梅德韦杰夫两任俄罗斯总统;还曾作为中国唯一受邀品牌参加摩纳哥世界顶级奢侈品展,之后,更被当作国茶礼品赠予阿尔贝二世亲王。

 

世界绿茶协会评议员小泊重洋曾说过,竹叶青在全球广获赞誉,受到各国王室和外交大使的喜爱,是中国具有代表性的礼品,在日本也是知名品牌。

 


 

为什么我们要讲品牌升级的故事?

 

因为越接触到商业,就越觉得想要把一个品牌立起来实属不易。

 

众所周知,这一年是资本的寒冬,前所未有的难熬,不论是之前最被资本界看好的ofo小黄车,还是猝然离职的锤子老罗,一个品牌的兴起看上去风风火火,但是想要在风口中站稳,并不容易。

 

而对于传统的实体产业来说,想要在新兴品牌如雨后春笋般此起彼伏厮杀拼搏的商场中争取到自己的地位,更是别有一番艰辛。

 

但,正是那些敢于在寒冬里投入的品牌,才能在春天到来后收获更多。

 

存量的问题要在增量中解决。这句话在这里用再合适不过。

 

传统品牌想要突破原有品类的限制,就必须进行精准的品牌升级。而想要实现有效的升级,就必须脱困于原有品类的局限,寻找新的注意力增长点。

 

随着消费升级来临和销售渠道改进,消费区域化壁垒有望被打破,茶饮消费也会随着新一代消费者的成长而转向品牌化消费。

 

而深植产业链整合和不断完善以确保品质标准化的品牌,市场份额有望进一步提升。

 

木秀于林,风必摧之。但有风来摧,正确的应对不是不成长,而是让自己长得更大、更强。

 

具有高端品牌的基因的竹叶青能够借此东风一举成为国产茶叶品牌中的高端品牌,是文化的希望,也是实业的一点光。

 

“用心做好一件事,将它坚持十年、二十年甚至百年,才能将制好茶变成心里的一种道。”

 

做茶如此,营销如此,做企业亦是如此。

(来源:神农岛、进击波财经)

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