东莞不产茶,但大家都知道,东莞是中国的“藏茶之都”。
来自东莞市茶文化促进会统计数据显示,东莞的茶庄、茶店以及茶馆,已经超过1万家;几乎每个中心镇都有专业的茶叶市场;茶叶收藏爱好者接近10万人,品饮人数超过150万;而更为惊人的则是藏茶量已经超过40万吨,如果按照现有人口统计,可供东莞人喝上80年。
普洱茶产于云南,茶树是普洱茶生命过程中的一个阶段,它只适宜于林森茂密的大山中。
采摘下来的叶片是普洱茶的另一种生命形态,萎凋、杀青、揉捻、晒干、发酵、压制等制茶工艺,虽然表现为人的主观行为,却是基于人类通过长期实践对这种特定的生命形态不断深化的理解,就此而言,传统制茶工艺流程是适宜于普洱茶青的生存环境。
对于普洱茶来说,陈化是一个最为漫长的生命旅程,通常需要几年、十几年甚至几十年的时间。在这个漫长的过程中,它们的环境需求是不断变化的,营造适宜于普洱茶陈化的动态环境,正视普洱茶仓储是关键所在,陈化环境的固然需要人工营造,但是前提是尊重特定阶段的生命规律,而不是将人的主观意志强加给茶,在东莞干仓陈储的普洱茶就自然成了人们热议和关注的对象。
东莞茶仓发展时间轴
谈到普洱茶陈化,这里不得不说的是东莞的茶仓。
上世纪九十年代初期~2000年:伴随着大量台资企业到东莞投资,台湾人喜欢喝普洱茶,收藏普洱茶的风气也传到了东莞,拉开了全国收藏普洱茶的序幕。当时民间藏茶的量其实很小,很多人藏茶只是对普洱茶的滋味及后陈化产生了兴趣,仅限于个人爱好。
2000~2007年:藏茶开始成为一种目的明确的投资行为。2004年后,藏茶之风日盛。当时普洱茶紧随房地产和股票市场,从2006年初一路猛涨,直至2007年夏末普洱茶市场崩盘。
2008年~今:东莞的收藏者和经营者开始理性地对待普洱茶投资,普洱茶并没有淡出人们的视线,反而,有些先知先觉的茶商,从2008年开始重视品质,进行品牌化运营,普洱市场在看似萧条的表面,孕育着更大的生机。东莞民间涌现出天得茶业、双陈普洱、昌兴存茶等一批大型专业茶仓,以及众多茶庄仓、家庭仓,在业界确立了“藏茶之都”地位。
东莞茶仓的强大吸纳能力,造就了今天普洱茶、黑茶、白茶等后期发酵茶类投资理念的盛行。
十年风云突变,一饼饼普洱茶在后续转化中价值亦深度发酵,传导到价格层面,则上演了一场又一场财富神话。“藏茶之都”的背后,是民间资本的角力。如今,政府层面正在力推“东莞仓”的标准化建设,目的就是要让东莞的茶产业走上康庄大道。
#普洱茶 #罗夏经常说到的专业仓, 到底是怎么样的,不仅仅是温湿度管理,需要现代化仓储+专业化的仓储管理+定期普洱茶陈化效果审评。
十多年来的实践证明,在东莞良好的环境和科学规范管理下,普洱熟茶经3年以上生态仓储后,陈韵初显,汤色鲜亮,汤质粘稠适度,虽仍略显苦涩,但总体口感顺滑甜柔;普洱生茶经6年以上生态仓储后,茶性转温,苦涩协调,甘甜初显,口感润泽,饮后齿颊留香。这些口感特征应该作为界定优质普洱茶的基础。
东莞仓储的普洱茶,是作为另一种生命形式存在的,在这里,通过科学管理,合理的温湿度,产生均衡的微生物菌群,现代化高科技术进行理化分析保障茶叶陈储过程的健康安全。使在这珍藏的每一饼普洱茶中蕴含了无穷的日月精华。
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1、国家统计局发出2019年茶叶产量数据
在疫情全球扩散,春茶生产被疫情搅得人心惶惶的时候,国家统计局发布了一组数据:2019年,我国茶叶产量280万吨,增产7.2%。
2019年,280万吨,很多!但是,除了200吨内销和36.66吨外销,有40几吨的库存。库存不是今年有,而是年年有余!如今保守估计,茶叶库存也超过了200万吨,这是茶行业最大的危机,也是茶行业的人绞尽脑汁思考的问题。
来源:网茶会习茶社
来源:普洱日报全媒体
来源:国家统计局
来源:中华合作时报·茶周刊
来源:中国财经
来源:竹叶青茶
来源:茶界小学生
图/科技日报
来源:兴茶网
整 理丨茶小卓
图 片丨网络
市场下行期的最大的商机,往往是低成本高效组织供应链,以及消费升级。
我梳理普洱产业发展逻辑,都是从一个很长的发展周期来整体把握其底层演变规律,做多方长期动态博弈分析,通过各种从业者及观念的兴衰更替,以找出未来的趋势与商机所在。
2019,在危机中蕴藏着巨大的战略机遇期,因为市场下行期往往意味着行业的深度重构,并会随着产业链的高效重组释放巨大的财富机会。上一个周期的下行期,无疑是从2007年下半年开始的,2008年起行业的一些先行者通过低成本高效整合产业链,主动迎接消费升级,从而攫取了巨大的市场红利。没有2008到2011年的市场深度重构,也就没有2011年起整个普洱茶产业再次火热。
由此可见,市场的冰点往往是下一个周期的起点。2019,打算重构产业链,迎接下一个周期的厂商们准备好了吗?
市场下行释放的四大红利:电商重构产业链、消费升级、消费品牌快速扩张、抄底建库存
2008年,可谓行业下行的底部,那一年我针对大家对未来信心严重不足,都在低价抛库存,价格没有最低只有更低,品质也泥沙俱下,写了《只有精品才能救普洱》一文。后来市场的发展印证了我的判断,古树纯料就是兴起于2008年市场之冰点,标志着普洱茶产业通过消费升级开启了新的发展周期。
同时,2008年,我关注门户网站与电商,认为其会给行业带来一些全新的东西。用现在时髦的话说,就是消费互联网重构产业链。当时普洱茶积压严重,淘宝店主可以零库存低成本高速发展,这就是2008年开启的第二个红利——消费电商黄金发展期。
第三个红利是消费品牌的快速扩张期。这也符合低成本高效整合产业链的逻辑。2013年之后,普洱茶陷入了文化与金融普洱的结构性锁定,消费属性被严重压制,故做消费品牌难。但2008年的行业下行期,因为价格重置与消费升级的影响,普洱茶一方面价格变得亲民,另一方面为迎合消费升级,品质大幅度提升,也就是说,普洱茶是性价比极高的大众消费品,在2008至2012主打大众消费品牌路线的企业,比如龙园号、大益都获得高速扩张。我一个朋友认为,大益茶在2008到2012年大众消费属性强,许多消费者都是买了去喝。正是大益拥有众多的真实的消费者,才成就了2013之后的茶界类金融第一品牌。第四个红利是抄底建库存的红利。2015年以后,普洱茶进入拼库存竞争力阶段,2008年就开始布局库存的企业肯定要笑疯了。
复盘2008年的市场下行期,我认为当年的四大红利,即电商重构产业链、消费升级、消费品牌快速扩张、抄底建库存,放在今天也适用,当然不能照搬,要做迎合时代之调整。比如,电商重构产业链,要将消费电商换成供应链电商。消费升级,不是以过去的古纯,而是熟茶为主。做消费品牌,可能主战场不在传统专业市场,而在大健康产业。而建库存,要形成交易平台与库存良性互动的闭环。
不管怎样,想在2019年布局未来的市场,你要扪心自问一下,我的商业顶层设计,是不是按低成本高效整合产业链的路数来,是不是迎合了消费升级趋势!
低成本高效整合资源的方法论:用破坏式创新重构系统
谈一下如何在市场下行期低成本高效整合资源。
市场下行,往往意味原有的主流商业模式陷入了高成本低效运转的陷阱,即进入了复杂系统崩溃期,系统已经过了边际收益递增期,受边际收益递减制约,从而由扩张进入衰退期。在行业旧秩序的衰退期,要想低成本高效整合资源,就必须对旧体系进行解构,并用简单逻辑重构新的主流商业模式。
能低成本高效扩张的创新模式,肯定会带来极大的边际收益递增效应,会吸引行业内的厂商纷纷效仿,以及跨界社会资本的关注,做的人多了,竞争加剧。这时,简单逻辑不再有效,领先者为保持竞争优势,后进者为赶超,都会拼命追加投资,将简单的创新体系,越做越复杂,投资也由轻资产变为重资产。
投资追加到一定程度,系统复杂到一定程度,就又会进入边际投资效益的临界点,过了临界点,边际效益由递增转为递减,重新面临复杂系统的崩溃,又需要再一次进行破坏式创新,通过解构旧体系来重构未来的主流商业体系……这种建构、解构、重构之反复过程,就构成了产业与市场的周期律!
所以,市场下行期,想低成本高效整合产业链的,一定要找到破坏式创新这一原点,用简单逻辑瓦解庞大的旧体系,再重构市场新蓝海。所以,对想低成本高效整合资源的人而言,重构无疑是最核心的关键,总之,未来是重构出来的!
普洱茶产业进化路线表
镜鉴:上一个市场下行期的高速扩张秘笈
我们来复盘一下,2008年的市场下行期,行业的破坏式创新者是找到了哪几大重构法宝,从而迎来低成本快速发展的黄金期。
首先我们来看电商,2008到2012,淘宝系茶叶品牌靠的是零库存(低库存)与账期、大厂货平价甚至亏损引流、网络预售融资三大法宝,从而实现了低成本高速扩张。零库存(低库存)与账期是对供应链的重构,大厂货引流是对传播方式与成本的重构,预售是对消费者团购与融资方式的重构。在这三大简单粗暴的法宝下,花小钱结果办了大事。2012年以后,电商竞争加剧,淘品牌不可能再享受低成本扩张红利。我们可以看到,茶叶电商为补供应链与流量的短板,越做越重,越来越像传统茶企。
再来看线下品牌,其2008到2015低成本高速扩张的秘笈。首先是消费升级带动的土豪喝茶藏茶效应,普洱茶甚至变成贪官敛财的白手套。这自上而下的普洱茶消费投资风暴,无疑让普洱茶市场具有低成本高速扩张的可能。土豪放大效益,是对传播方式的重构,而且也带来了普洱茶的产品与渠道革命——产品与渠道金融化。产品金融化大家都知道了。我谈一下普洱茶发展的最大核武器——渠道融资。这是个好东西,品牌商不但能快速发展代理商、加盟连锁店,而且自己还可以低库存,把货压在渠道与终端,并设置资金池将渠道里的钱融进来。这样的生意真是太好了,自己不压货,不承担市场风险,而且自己花钱很少,都是圈社会的钱,让做电商的好羡慕,纷纷转型为线下品牌,来分超级大红利。
2015年之后,线下品牌的低库存、渠道融资、土豪消费三大法宝失灵,这意味着行业主流商业模式要变革了……
文/白马非马
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