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普洱茶行业变革

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茶资讯丨云南茶企变革大动作:“创新生态·盟领未来”(中国普洱茶行业联盟成立大会在西双版纳圆满举行)

4月2日,“创新生态·盟领未来”中国普洱茶行业联盟成立大会暨2019首届中国(春季)普洱茶定制拍卖大会在云南西双版纳圆满落下帷幕。



本次大会由中国普洱茶行业联盟和云南省普洱茶协会主办,云南农垦集团勐海八角亭茶业有限公司承办,阿里巴巴集团阿里拍卖、广州市普洱茶协会、云南纯干仓茶业协办。


由于茶行业有品类无品牌的困局一直得不到解决,为此,云南省普洱茶协会联合阿里巴巴集团阿里拍卖、云南农垦集团勐海八角亭茶业有限公司、云南纯干仓茶业有限公司以及近20家普洱茶企共同建立中国普洱茶行业联盟,前期开拓行业定制渠道,增品种、提品质、创品牌,努力实现普洱茶行业新零售、新渠道、新发展。



当天活动由中国普洱茶行业联盟成立仪式、联盟成员介绍、2019首届中国(春季)普洱茶定制拍卖大会、普洱茶行业最新理念分享四大亮点环节组成。


对于此次盛会,云南省普洱茶协会的董胜会长、活动承办方云南农垦集团勐海八角亭茶业有限公司董事长陈胜军先生、战略伙伴平台阿里巴巴集团阿里拍卖副总经理的顾海林先生都上台进行了精彩的演讲。


承蒙他们的分享,中国普洱茶行业联盟在未来的时间里才拥有明确的动力。


董胜会长作精彩致辞


立标准做品牌,中国普洱茶行业联盟成立

据悉,中国普洱茶行业联盟会从普洱茶行业、商品供应链、市场三个层级出发,加大普洱茶地理标识认证以及茶叶产品追溯体系推广实施力度,规范上游供应链生产质量标准,推进云茶供给侧结构性改革。


同时,借助阿里巴巴互联网平台打通下游销售渠道,整合各方资源助力普洱茶行业品牌体系建设。


此外,全方位推动实施产品源头赋码、标识销售,打造一批产品有检测、过程可追溯,市场规范、消费放心的普洱茶名品商户。


 中国普洱茶行业联盟正式启动


联盟成立后第一个大动作即是“中国普洱茶定制拍卖大会”,借助阿里拍卖平台力量,瞄准线上产品精品化需求,创新试水普洱茶定制拍卖玩法。


开发定制拍卖新玩法,营销盘活老品牌

云南农垦集团勐海八角亭茶业有限公司始创于1964年,是云南省级重点龙头企业,也是云南普洱茶行业中唯一国有企业。


早些年存在着市场化运营滞后、品牌互联网运营欠缺等问题。2015年八角亭正式入驻阿里拍卖平台,开始求变、求新,实现老国企零售渠道改革。


 梁建新先生介绍八角亭


其结合互联网新零售特点,八角亭品牌产品线进行线上线下分离,打造全新的产品和价格体系,树立互联网品牌风格。


转型后短短三年,八角亭网络渠道累计销售达1亿元,年同比增长200%以上,成长为阿里拍卖茶叶类目第一品牌。


 顾海林先生解读阿里全新商业模式


借助阿里拍卖的平台技术优势,八角亭率先树立了在普洱茶行业的品牌知名度。根据企业产品的不同特点和市场需求变化,帮助企业量体裁衣定制线上销售策略,是阿里拍卖在联盟中发挥的作用之一。


为此,阿里巴巴集团阿里拍卖副总经理顾海林先生上台,为我们详细解读了阿里全新商业模式。通过顾先生的分享,相信这个全新的商业模式能整合各方资源,助力普洱茶行业品牌体系建立。


普洱茶协会分享“共享仓储”理念

除了上午的中国普洱茶行业联盟成立大会以外,下午举行的2019首届中国(春季)普洱茶定制拍卖大会让大家获得了意犹未尽的拍卖体验。



只有通过产品拍卖形式向市场提供个性化定制产品,实现营销渠道的多元化建设、提升产品溢价、获取多层级客户资源,才能共同为普洱茶产业健康、高质量发展,实现云茶产业千亿目标做出贡献。



一个行业的健康发展需要创新,今天云南省普洱茶协会还带来了全新的普洱茶行业发展理念——共享仓储,共享仓库、高效仓储,共享仓储资源与商品库存信息,可完成普洱茶的高效配置。


云南省普洱茶协会副会长董云丰先生就此机会与我们分享了“共享仓储”的理念,相信在未来整个普洱茶行业的发展一定会更加欣欣向荣。


多渠道融合共发展,云茶产业未来可期


通过本次盛会,在座的各位不免都会感叹不虚此行,除了对普洱茶行业的全新认知之外,对未来的发展方向也有了新的理解。


随着中国普洱茶行业联盟成立,以及2019首届中国(春季)普洱茶定制拍卖大会的开启,云南优质的茶叶资源将吸引大量金融资本、社会资本转向进入茶产业,有力推动云茶产业转型升级做大做强。


多渠道融合发展,云茶产业未来可期!


2019普洱茶行业走势如何?普洱茶将走向何方?

2018年闹钱荒、销售乏力的茶行业,尤其普洱茶界对水的向往与憧憬。但这一波放水推动的很可能是普洱茶的“头部行情”,很难惠及到行业的大多数。

普洱茶市场行情态势愈发明朗2019年普洱茶行业发展如何?普洱茶将走向何方?越来越多的迹象表明,普洱茶行业将在2019年迎来重大转折,我们一起来看看。

1

古树茶原料争夺战,小品牌小茶厂将被逼退出

2007年后,小品牌小茶厂纷纷转战名山古树,凭借古树茶优越的品质表现,获得了发展的市场机遇。2010年后,资本开始关注名山古树茶,由于古树茶资源有限,市场行情一路飙升。

近些年来,资本大量进入这一领域,凭借古树茶站稳脚跟的小品牌小茶厂们,开始感受到了资本的压力。相对小品牌小茶厂而言,名山古树的红利时代已经结束了,他们将被逼退出古树茶原料争夺战。

2

传统市场面临洗牌,普洱茶市场结构即将重组

传统普洱茶市场,是以大益、下关、中茶、八角亭等老品牌为龙头,以其他中大型企业为基调的市场。目前普洱茶市场的需求结构正在发生变化过去盲目迷信“名山”标签、古树纯料、野生茶的人数正在减少。

但经过2007年到2018年这十年间的市场调整,一些新兴普洱茶企业获得了较高的关注度以及较大的市场空间,凭借着独特的定位以及对产品高品质的追求,逐步成为了传统茶叶市场的中坚力量。

2019年,这些新兴茶企将会更加强调品牌定位,以区别于传统普洱茶企,以寻求获取较大的市场份额。

3

房地产大潮褪去,普洱茶收藏市场将补位分享红利

进入2018年以来,房地产作为国民经济总量大蛋糕,其大潮逐渐褪去,政府自然会让其慢慢退出历史舞台。在其退出过程中,必然产生巨大空间空缺需要补位,什么属性的行业或产业会补位红利?

普洱茶作为具备金融属性以及越陈越香特性的实业产品,将会在此轮房地产退出空缺中,大块红利蛋糕,成为资本角逐的热点。

因此,2019年,普洱茶收藏市场可能要腾飞,解决仓库问题将是关键,不久的将来会有专业普洱茶仓储公司把普洱茶收藏仓库建立到一线、二线,乃至三线城市,而普洱茶茶行业各巨头将很可能是推动这些专业仓库公司投资者。

4

茶旅休闲庄园模式,将成为普洱茶行业标配

普洱茶的消费人群比较特殊,喝普洱茶是一个成长的过程,从接触普洱茶开始,一个茶客的成长阶段为:小学生、初中生、高中生、大学生、资深粉丝。而一旦成为粉丝级的茶客,光产品的消费是不能满足的,有很多精神层面的东西要去追逐。

相信2019年,茶旅庄园将会成为普洱茶行业的标配,形成独特的产业常态,与普洱茶行业珠联璧合。

5

特色小产区将成为下一个投资空间

在普洱茶经历了历史品牌时期(2004-2007)、名山古树时期(2008-2018)之后,将迎来特色小产区的时期。

当古树茶的市场因假冒古树茶而崩盘后,普洱茶还有特色小产区的概念可以玩味,既不说自己是古树茶,也不说自己是台地茶,只说自己是某一区域的茶叶,比如易武产区、景迈山产区、勐库产区等。

如今,随着大批消费者对食品安全、茶叶认知及品质要求的提升,对一些优质茶品的追捧,以及相当一批精益求精的茶企的发展壮大,古树、单株、高杆、山头茶等成为中高端市场的引领者。

而对过去那些以规模、以量,以低价批发赢得市场的普洱茶企而言,一场生存考验正在来临。如果缺乏优越的品质健康的茶品准确的市场定位,他们面临的生死存亡也非耸人听闻。从近几年甚至十年的行业看来,未来,在这个以差异化和品质化要求日渐高的时代,普洱茶行业真正在发生巨大的变革。

来源:吃碗茶

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【茶界关注】2019普洱茶行业走势如何?普洱茶将走向何方?

  2018年闹钱荒、销售乏力的茶行业,尤其普洱茶界对水的向往与憧憬。但这一波放水推动的很可能是普洱茶的“头部行情”,很难惠及到行业的大多数。

  普洱茶市场行情态势愈发明朗,2019年普洱茶行业发展如何?普洱茶将走向何方?越来越多的迹象表明,普洱茶行业将在2019年迎来重大转折,我们一起来看看。

  1、古树茶原料争夺战,小品牌小茶厂将被逼退出

  2007年后,小品牌小茶厂纷纷转战名山古树,凭借古树茶优越的品质表现,获得了发展的市场机遇。2010年后,资本开始关注名山古树茶,由于古树茶资源有限,市场行情一路飙升。

  近些年来,资本大量进入这一领域,凭借古树茶站稳脚跟的小品牌小茶厂们,开始感受到了资本的压力。相对小品牌小茶厂而言,名山古树的红利时代已经结束了,他们将被逼退出古树茶原料争夺战。

  2、传统市场面临洗牌,普洱茶市场结构即将重组

  传统普洱茶市场,是以大益、下关、中茶、八角亭等老品牌为龙头,以其他中大型企业为基调的市场。目前普洱茶市场的需求结构正在发生变化,过去盲目迷信“名山”标签、古树纯料、野生茶的人数正在减少。

  但经过2007年到2018年这十年间的市场调整,一些新兴普洱茶企业获得了较高的关注度以及较大的市场空间,凭借着独特的定位以及对产品高品质的追求,逐步成为了传统茶叶市场的中坚力量。

  2019年,这些新兴茶企将会更加强调品牌定位,以区别于传统普洱茶企,以寻求获取较大的市场份额。

  3、房地产大潮褪去,普洱茶收藏市场将补位分享红利

  进入2018年以来,房地产作为国民经济总量大蛋糕,其大潮逐渐褪去,政府自然会让其慢慢退出历史舞台。在其退出过程中,必然产生巨大空间空缺需要补位,什么属性的行业或产业会补位红利?

  普洱茶作为具备金融属性以及越陈越香特性的实业产品,将会在此轮房地产退出空缺中,大块红利蛋糕,成为资本角逐的热点。

  因此,2019年,普洱茶收藏市场可能要腾飞,解决仓库问题将是关键,不久的将来会有专业普洱茶仓储公司把普洱茶收藏仓库建立到一线、二线,乃至三线城市,而普洱茶茶行业各巨头将很可能是推动这些专业仓库公司的投资者。

  4、茶旅休闲庄园模式,将成为普洱茶行业标配

  普洱茶的消费人群比较特殊,喝普洱茶是一个成长的过程,从接触普洱茶开始,一个茶客的成长阶段为:小学生、初中生、高中生、大学生、资深粉丝。而一旦成为粉丝级的茶客,光产品的消费是不能满足的,有很多精神层面的东西要去追逐。

  相信2019年,茶旅庄园将会成为普洱茶行业的标配,形成独特的产业常态,与普洱茶行业珠联璧合。

  5、特色小产区将成为下一个投资空间

  在普洱茶经历了历史品牌时期(2004-2007)、名山古树时期(2008-2018)之后,将迎来特色小产区的时期。

  当古树茶的市场因假冒古树茶而崩盘后,普洱茶还有特色小产区的概念可以玩味,既不说自己是古树茶,也不说自己是台地茶,只说自己是某一区域的茶叶,比如易武产区、景迈山产区、勐库产区等。

  如今,随着大批消费者对食品安全、茶叶认知及品质要求的提升,对一些优质茶品的追捧,以及相当一批精益求精的茶企的发展壮大,古树、单株、高杆、山头茶等成为中高端市场的引领者。

  而对过去那些以规模、以量,以低价批发赢得市场的普洱茶企而言,一场生存考验正在来临。如果缺乏优越的品质、健康的茶品、准确的市场定位,他们面临的生死存亡也非耸人听闻。从近几年甚至十年的行业看来,未来,在这个以差异化和品质化要求日渐高的时代,普洱茶行业真正在发生巨大的变革。

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