仍然先放一下龙井家族的人物关系图
一家之主是杭嘉和,他和前妻方西泠生有一个女儿,叫杭盼。杭嘉和有个亲妹叫杭寄草。
杭盼的男友是国民党飞行员曹家远,恋爱刚开始谈不久就紧急任务去台湾了。曹家远被解放后的地方主管部门定性为反革命。杭寄草的老公罗力的经历比较传奇,这人也很能折腾,解放后的一段时间一直处于政审状态,夫妻俩没能在一起。
杭家这两个心情糟糕的女人有一回在一起看解放之前的民国时期的茶叶广告海报。杭盼有收集它们的喜好。《望江南》中花了五页篇幅在讲解这些海报。王旭烽老师肯定是考证过这些海报。我没这精力和渠道去逐一寻找,本文就取其中的局部来展现那个年代的茶叶海报风情
仿佛陈丹青【局部】的调调
有一张海报上书“創立界茶葉之新紀元”。这款茶叫鸡尾茶,居然是用八个省的十八种名茶配置而成。主打上海市场,针对有情调的人
鸡尾茶明显是受到西方鸡尾酒的影响。当时上海租界里这款旺销茶有许多摩登女性消费者。
当代早就没有这款奇技淫巧的茶了,我难以理解它怎么可能好喝。以我的DIY经验,两款不同类别的茶调饮在一起已经勉强,三款茶调饮在一起从风味角度就乱掉了。配方再复杂的英式茶和中国古代调饮茶,放的那些料也是茶以外的成分,不会是十几种茶叶调饮在一起。
海报上对这款茶风味的介绍用词很高级(事实如何不知道):甘、香、滑。强调不寒、不凉、不燥,意思就是男女老少都可以喝。饮法则是:可作清饮,可加牛乳或柠檬。
鸡尾茶海报的排版和色彩方面我觉得很普通。比它难看的海报也有,就是用一堆文字堆砌或一幅画的样子,譬如浙江乾泰茶庄和上海稻香茶庄。
浙江乾泰茶庄的海报主要宣传龙井茶的文化
上海稻香茶庄的海报上,画面四周是茶庄名字、地址和主营茶类,画面本身是一副大观园的手绘画
天津德兴茶庄的海报,看起来很喜庆。经营的茶叶品类依然是当代北方地区的主打,即红绿花茶。海报中间是一幅海上帆船图。
德兴茶庄还有一张海报是一个穿紫色旗袍的美女,轻轻托着下巴沉思。桌上放着一只茶壶和一个茶杯,还摆放着一瓶非常雅致的瓶花。
天津还有个德大茶庄,它的海报如下图。这种老式画风叫啥?懂的茶友告诉我下 画面里展现了日常的茶生活,一位身着旗袍的妈妈和一个可爱的小女孩。小女孩牵着一只小狗,母女俩在公园里悠闲地散步。这是一张温馨的茶生活海报。
烟台福增春茶庄的海报如下。短发圆脸美女,很摩登啊,很有当代人的气质。她端着一杯茶,杯中的茶汤还在冒着热气,好像在说:你要不要来喝一杯?
下图是香港陈春兰宝鼎茶庄的海报。一位古代女子侧卧在一张古榻上,右手轻轻托住下颚,左手搭在榻檐上,纤细的食指指向一个圆形的商标。
这个香港茶庄的主营产品是:大白牡丹、奇种观音、荔枝红茶、祁门红茶和贵妃名茶。那个年代有一部分茶的命名和当代的茶不容易一一对应。
据说,这个香港茶庄有48套这样风格的海报,有48个不同的古代美女形象。
香港方面还会让明星代言。譬如金庸已婚后曾爱上过的夏梦
民国时期,从出口外销角度,主要是红茶。台湾地区除了红茶,还有乌龙茶曾旺销海外。台湾的情况复杂,涉及到日据时代,我在台湾茶主题文章中详述过。
下面这张海报现在收藏于台湾坪林茶业博物馆,是台湾外销茶的最经典海报。这张海报上同时有英文和日文,说明是日据时代。
一位身着碎花旗袍的东方美女,姿态非常优雅地端着一只盖碗,微低着头,安静从容。她很像台湾电影【悲情城市】的女主。
一系列著名的台湾茶海报上面都有醒目的“FORMOSA OOLONG TEA” 即福尔摩沙乌龙茶。有的海报会增加“AND BLACK TEAS”,即包含红茶的意思。福尔摩沙是早期欧洲殖民者对台湾岛的一种称呼,当代这个词在台湾岛内仍有零星使用。
福尔摩沙乌龙茶这个词由英国商人约翰·杜德创造,他第一次把台湾乌龙卖到国外,而且市场是在纽约。
这个系列的海报,是以东方女性品茶为主题,形成了一种东方美女+东方树叶的神秘之美。这个套路时至今日都管用,譬如瓶装茶饮料由日本发明后的诸多广告中仍以这个套路为主。
三得利乌龙茶从1984年开始的大把广告
《望江南》中,杭寄草分析了许多海报中的女子形象,有的女子洋气摩登或古典美女,能吸引男人去买茶。有的女子形象是过日子的,能吸引家庭妇女去买茶。而解放后,进入新社会了,妇女要参加劳动了,这些海报就过时了,或者说政府不会允许了。
民国时期,还有一些茶叶海报是老外品牌的。他们设计的茶叶海报,中西文化结合,现在看着非常有趣。最著名的是老苹果树品牌。
台湾乌龙的海报。残留有清朝装扮。
中国红茶的海报。
当代,新式茶饮领域,有时我能看到民国风的广告海报。
当代,传统茶领域的海报,我公号写过那么多文章,从来没有提及过,因为实在没兴趣看。譬如下图这张,他的“远香”都能卖40w一斤,能不能花些钱请设计师好好设计啊
来源:奕哥说茶
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民国是中外文化交融的重要时期,从现今留存的民国海报,我们可以窥探到那个时期的商圈是什么样子!那么,民国时期是怎么打茶叶广告的呢?
下面小编整理了一些民国时期的茶叶海报,一起欣赏一下!
▽ TOP 1
民国的某一段时期,台湾的乌龙茶和大陆的红茶,是中国两大外销茶。
下面这张海报,便是一位身着碎花旗袍的东方美女,姿态优雅的端着一杯盖碗茶,微低着头,安静从容。
这是台湾外销茶的第一张海报。它将西方人眼中的东方女性美,在海报中体现了出来。当时有一段时间台湾还处于日据状态,因此不少海报上都会带有英文和日文。
现在,该海报收藏在台湾坪林茶业博物馆。
▽ TOP 2
“FORMOSA OOLONG AND BLACKTEAS”是一款著名的系列茶海报,被译为“福尔摩沙乌龙茶与红茶”。
*福尔摩沙:早期欧洲殖民者对台湾岛的一种称呼。
“福尔摩沙茶(Formosa Oolong Tea)”,大约诞生于公元一八六九年,由英国商人约翰·杜德与其买办李春生,创造并行销到美国纽约。
这系列海报广告,还是以东方女性品茶为主题,形成了一种“东方文化+东方树叶“的神秘之美。
▽ TOP 3
这张是德兴茶庄的海报。当年,德兴茶庄的海报,看起来都非常喜庆。
天津的花茶海报,海报上有名字,地址和茶叶品类,中间是一幅海上帆船图。
下面的海报则是一个穿紫色旗袍的美女,轻轻托着下巴沉思。桌上放着一只茶壶和一个茶杯,还摆放着一瓶非常雅致的瓶花。
从海报画面看来,那时候已经有茶席设计了。
▽ TOP 4
以下这张,是陈春兰宝鼎茶庄的海报。一位古代女子侧卧在一张古榻上,右手轻轻托住下颚,左手搭在榻檐上,纤细的食指“无意”指向一个圆形的商标。
这是陈春兰宝鼎茶庄,保留下来的唯一一张海报。
显然,这家公司已经充分利用了海报的宣传性。
这张海报有很多重要的信息,最上方则写着公司的名字:“陈春兰宝鼎茶庄 茶叶有限公司”最下方写着公司的地址和联系方式:“香港大道中一O三号,电话四四三五九四”。还有主营产品的种类:大白牡丹、奇种观音、荔枝红茶、祁门红茶和贵妃名茶等。
据说,这样的海报,一共有48套,每一套都以古代美女为代言人,可惜找不全了。
▽ TOP 5
现在的茶圈,大家都喜欢玩跨界混搭。茶+红酒,茶+咖啡,各种创新层出不穷。
其实,在民国时期,就有了这种脑洞大开的玩法。
引题叫:“創立界茶葉之新紀元”。接下来进入内容则是介绍这款茶是用八省十八种名茶配置而成。
其次有介绍了口感:甘、香、滑。然后是功效:不寒、不凉、不燥,意思就是男女老少都可以喝。最后是饮法:可作清凉饮料,可加牛乳或柠檬茶。
鸡尾茶在民国时期,非常受欢迎,特别是女性。据说,有情调的人都这么喝。图片
▽ TOP 6
你有见过用一堆文字和一幅画来表达的茶海报么?浙江乾泰茶庄的老板和上海稻香茶庄的老板,就是这么干的!
第一张图是浙江乾泰茶庄设计的海报,主要宣传龙井茶的文化。
另一张茶海报,来自上海稻香茶庄。海报上,除了茶庄名字,以及地址和主营茶类,然后就是!直接上了一副大观园的手绘画!
以现在人的角度看,乾泰茶庄的海报犯了2个很明显的错误:第一,字太多;第二,信息表达不明确。不过在当时,这样的海报比比皆是。
▽ TOP 7
茶的美,在于细微之处的表达;海报的美,在于生活细节的展现。
天津德大茶庄的宣传海报,应该是对茶生活方式较早的展现。一位身着旗袍的妈妈,一个可爱的小女孩。小女孩牵着一只小狗,母女俩在公园里悠闲地散步。如此温馨的茶生活海报,设计者也是很用心啦 。
▽ TOP 8
烟台“福增春茶庄”的海报,设计的很有艺术感。一位短发圆脸美女,很有茶人的气质。她端着一杯茶,杯中的茶汤还在冒着热气,好像在说:要不要来喝一杯?
▽ TOP 9
茶叶走出国门,便收获了一大批世界各地的粉丝。很多外国茶友,也开始经营起茶叶生意。
他们设计的茶海报,中西文化结合,现在看着非常有趣。
▲老苹果树牌彩色海报
▲在美中国畅销茶海报
▲在美中国乌龙和茉莉香片海报
▲在美中国红茶海报(三只猫)
茶,是中国最古老的叶子。它从神农尝百草开始被人熟知,经历了各种风风雨雨,才走上了世界的舞台。
在这条前行的路上,它也曾被人遗忘,被人丢弃。好在,总有那么一张张小小的海报,曾记录下了它在某个时期的美丽样子。
时代的巧思穿越了时间和维度,即使在泛黄的平面上,依旧熠熠生辉。
来源:茶贵人
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茶,全球三大非酒精饮料之首,世界各地无处不有。
翻看历史的时间轴,十七世纪,中国乌龙风行英伦;十九世纪,全球盛行茶叶和丝绸贸易;二十世纪,跨国茶企和民族茶企激烈竞争。缩短从茶源地到茶杯的距离,是跨国茶企近百年才做到的事。
近代的商业竞争和新思潮的冲撞,让古老的东方树叶焕如新生。
各种变化在发生,但最直观的是茶叶包装盒。有陶瓷的、木质的、银制的、牛皮纸的,也有漆器材质和马口铁等。
这些盒子、罐子们展示了当时茶业的兴盛和繁荣,也呈现出那个时代的气质和精神。
本文略长,但建议读完,保证涨姿势!!!
一 这些盒子无比“傲娇”
1. 巴拿马世界博览会得奖作品
1915年巴拿马世博会,中国代表团获得了1218枚奖章,是海外认可度最高的一届世博会。
其中福州马玉记商号参展,获得金奖。由于茶商“精详装潢”,“又华丽实足代表华茶之特色”,因此获得国内外一致赞誉。
马玉记获奖白茶盒
马玉记参赛白茶盒套装
马玉记参赛白茶盒套装
用来装茶叶盒的箱子
2. 景泰蓝罐-1925年京奉津浦两路局铁路联运会纪念
景泰蓝茶叶罐
光绪十四年(1888),唐胥铁路修到天津,称唐津铁路,中国铁路网就是在此基础上日渐形成的。原为官督商办性质的开平铁路总局随即改组为添招股的津沽铁路总局(遗址在三岔河口望海楼附近)。
1891年,为加强天津至山海关一段铁路的防务,北洋官铁路局设在山海关(该局界碑近年在北站外发现),这是中国官办铁路开始的标志。
罐身内外
1907年,山海关至皇姑屯一段的铁路建成。北京至奉天(今沈阳)铁路全线开通,全长1042公里,成为贯通山海关内外的主要通道,清政府将其命名为京奉铁路。
民国后,京奉路局隶属北京政府交通部,为一等局。从1922年第一次直奉战争结束至1924年第二次直奉战争结束这段时间,其关外段曾归奉榆铁路管理局管辖。1928年,京奉铁路改称平奉铁路,转年又改称北宁铁路。
这就是1925年,京奉津浦两路局铁路联运会纪念特制的景泰蓝罐。
工艺细节
3. 祁门红茶的“镜面马口铁小箱”
无独有偶,1917年茶叶外销不振,但祁门模范种茶场独出新意,在包装上下功夫。其制祁门红茶,“装潢用镜面马口铁小箱”,在汉口市场引起轰动。中外官商争购作为馈送礼品,从而“独得善价”。
4. 1926费城博览会得奖作品
1926年费城举办世界博览会,中国获邀参展。
当年由华茶公司提供的红茶、绿茶曾获该届博览会甲等大奖,与江浙绸缎、江西瓷器、福州漆器等众多的中国参展品,同被世人认为是颇具中国特色的代表物件,获得不少掌声之际,也为该公司的茶叶开展更广大的销路。
由于历史原因,祁门红茶的“镜面马口铁小箱”被少数藏家珍藏,少有公开流传图片。而费城世界博览会,在上海市档案馆中,也仅有世博会当时的招贴画、上海美术学校的参赛作品、以及无锡荣氏面粉公司的获奖奖状。
受益于此届博览会,华茶公司在随后的销量大增。
二 做罐就要做主流:老字号茶庄的茶叶罐
上海是近代中国重要的茶叶出口港,由于当地人文荟萃,生活水平甚高,茶叶消耗量也大,因此许多出名的茶号纷纷于此地开业。
坐拥雄厚财力的老字号茶庄,采用当时世界的最新材质,为自家茶叶设计包装,以此和一流跨国茶企正面交战。
接下来我们先看一下,“主流茶叶罐”都是什么卖相。
1. 华茶公司
华茶公司是近代中国华商最大的茶叶出口公司,由粤商唐翘卿所创立,他是上海茶栈界举足轻重的人物。其子唐季珊,曾留学英国,见识多广,又富于商业手腕。
因此华茶公司在唐氏父子努力经营下,很快就壮大成为中国重要的民族企业,唐季珊更因此博得“茶叶大王”称号。
百年经济学堂所展示的华茶双龙商标
华茶公司双龙罐实体
下图胭脂茶罐——白底紫嫣红,彩绘山野扁舟图。构图为远山、树林、茅屋及一叶扁舟。
净重约1盎司(28.375公克),故此小巧的茶罐所盛装的茶叶量不大,而茶罐造型精美,内置欧美人士向来所喜的香花茶,故推测应是当年外销的高级茶款。
华茶公司瓷制胭脂罐
而华茶公司的封装茶叶罐,新颖别致。罐体图案选取历史人物,整体形状选择菱形,配以圆润罐盖,造型灵动不失优雅。形式新颖,采用棉线捆装,在瓷制茶叶罐中较为少见。在罐盖处加上华茶公司图标,醒目而有质感。
华茶公司原封瓷茶罐
以棉绳捆绑的原封茶叶罐
罐盖上的华茶公司小标签
最后是华茶公司的八仙过海茶叶罐。采用传统神话中的形象,绘制罐身。使整体浑然天成,具有浓郁的东方色彩。
八仙过海茶叶罐
2. 汪裕泰茶号
与华茶公司并为翘楚的汪裕泰茶号,是近代上海最大的茶庄。由徽州商人汪立政,在清道光年间创立,经历祖孙三代约一百二十多年经营,成为甚有名气的百年老茶号。
鼎盛时期,汪裕泰有八家连号店,三处加工厂,并在杭州、苏州、台北以及美国创办茶庄;还在摩洛哥设有一个驻外办事处。
汪裕泰第三茶号茶盒
根据少时曾在汪裕泰茶号当学徒的胡孝仪先生回忆道:“要说是汪裕泰的职员,别人是要侧目相看的。在马路上坐黄包车,不用报路名,只需说汪裕泰,车夫就能把你送到。能在汪裕泰茶号做事,不仅面子光鲜,而且内里实在……”
汪裕泰第三茶号茶盒
3. 翁隆盛茶号
翁隆盛茶号创设于清雍正七年(1729年),创办人翁耀庭,原籍海宁,店址初设杭州梅登高桥。
太平天国之后,翁氏为发展业务,将店址迁至当时的商业闹区清河坊。又扩建五层洋房,门楣上装饰“狮球”,注册商标,气派焕然一新,以百年老店、货真价实以招顾客。
翁隆盛茶号茶叶罐
翁隆盛茶号的名声之所以历久不衰、驰名中外,其主要经营特色是:所制的龙井茶品质优良,自称采购认真,选而复选。专供“三前摘翠”的富春茶,精工焙制,色、香、味俱全,以此脍炙人口。龙井极品狮峰茶,曾获巴拿马博览会奖状。
当时已经开始使用电话了
1937年抗战,杭州沦陷,各大茶号相继歇业,龙井茶产地人穷地瘦茶园荒。
1953年在接受社会主义改造后,清河坊的零售门市部撤销,而把湖滨同大元茶号改为翁隆盛茶号,后又易名狮峰茶叶店。
4. 正兴德茶庄
正兴德民国年间的礼品茶茶罐以金黄色为基调,正背两面装饰着淡绿、淡蓝色的几何图案,新颖大方。边侧分别写有宣传词:“助消化,佐清谈,增君美满生活。赠亲馈友,礼品最宜”;“品质—无丽不臻,装演—有美皆备”。
无巧不成书,当时家喻户晓的“美丽牌”香烟的广告语也正是“无丽不臻,有美皆备”。
正兴德长方形茶叶盒,金色主调,淡蓝色几何图案。
与正兴德类同的广告语,都有“无丽不臻,有美皆备”。
5. 启元茶庄
启元茶庄的茶罐上不仅标明了市内三家商号的地址,还特别明确了张家口怡安街店和绥远城北门里店的地址。
正兴德茶庄曾专门推出英文版淡黄色调的茶罐,天成厚茶庄的茶罐上“名满欧亚”的红色大字亦十分抢眼,因为早在清末民初通过天津转口,南方的茶叶就已经广销三北地区并出口到俄罗斯等国。
启元茶庄蓝色底茶叶罐
三 高手在民间:正如好戏在最后
在大环境的带动下,除了知名茶庄、茶号的茶叶罐,各个民间手艺人、工坊的各式茶叶容器,同样精美。
由于历史原因,关于当时存留之物的文字描述较少。
1、牛皮纸等纸质茶叶盒
广东荣茂茶号的龙团香茶
美珍茶庄纸质茶叶盒
2. 锡制茶叶罐
精品锡茶叶罐,包浆自然,雕工漂亮。所在地:上海。
辉记满工雀鸟花卉纹案锡制茶叶罐
3. 马口铁制茶叶罐
晋元兴茶庄茶叶罐
天津礼和洋行闺秀图案茶叶盒
乾和祥茶庄铁盒
4. 紫砂茶叶罐
据说市场价已经16万了
胖胖的很想抱有木有
5. 银质茶叶罐
天津永祥银质茶叶罐
很精致有木有,可以当传家宝了
6. 釉彩茶叶罐
黄鳝釉赏瓶,景德镇窑
7. 瓷器
民国“坤记氏出品”,粉彩人物天女散花六方茶叶罐。
一面绘天女散花,另一面绘黛玉葬花。四面书不同体的书法,绘画、书法细腻、规整,书画俱佳,堪称民窑精品。
上、下棱角处稍有剥釉,这正是该时期瓷胎疏松的特点所致。后配锡制老盖子,配得相当精密。
坤记氏天女散花六方茶叶罐
8. 各种好玩的周边
在搜罗民国茶叶罐的过程中,小编也发现了民国前辈们的可爱之处。
当时上岗也是需要牌照滴~~
老乡家中的传家宝,老竹根精雕龙纹茶叶罐。
我们当时就知道世界需要“和平”——来,亲,别打了,喝口茶先~
老锡器堑刻松鹤同春筒形茶叶罐。像不像麻匪的烟枪?
据说是海外回流的民国六面工茶叶桶,最下面的脚折了一只,但,不影响站立!
这个美翻了吧~你以为她是银子的?其实她只是外面包裹了一层锡,里面是紫砂的!
亲,货真价实的紫砂内胆哦~
最后在壶底,她娇滴滴地完成了自我鉴定——(人家很)“正点”!
“念念不忘,必有回响”,之所以为大家呈现了一篇民国时期的茶叶包装图文,不过是想追忆近代茶业发展的美好往昔,也致敬茶业前辈的奇思妙想和绝妙创意。
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