为保护和提升“湄潭翠芽”“遵义红”品质，加强公用品牌保护，促进我县茶产业持续健康发展，县茶业协会深入茶叶企业和个体工商户实地调研，面对面交流，探讨具体解决办法。
一
公用品牌简介
“湄潭翠芽”“遵义红”系湄潭县茶业协会分别于2007年、2011年注册的茶叶公用品牌，被列为贵州省“三绿一红”重点品牌，是国家农产品地理标志保护产品。“湄潭翠芽”获得国家级金奖88次，“遵义红”获得国家级金奖28次。在2015意大利米兰世博会上，“湄潭翠芽”“遵义红”均获得百年世博中国名茶金奖。“湄潭翠芽”是“中国驰名商标”，2017荣获“中国优秀茶叶区域公用品牌，2021年品牌价值达114.97亿元”。“遵义红”成为党的十九大和2018年全国两会用茶。
二公用品牌现状
很多消费者不知道“湄潭翠芽”“遵义红”买哪里的好，品牌与品质是不是相统一的，有没有按照“湄潭翠芽”“遵义红”地方标准来生产也不知道。甚至很多包装连标准商标都对不上，品牌、市场混乱。
三茶业协会发力
近日，县茶业协会深入茶叶生产企业和个体商户，针对如何保护和利用好公用品牌价值，广泛听取意见建议，狠下决心扭转目前品牌市场混乱局面，制定出台品牌管理办法，对符合使用“湄潭翠芽”“遵义红”条件的企业和商户进行授权管理，对乱用、混用和冒用公用品牌的予以打击和治理，为我县茶产业高质量发展助力。预计此项工作将于今年茶博会前夕正式启动。
来源：茶香湄潭
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湄潭翠芽 遵义红
“湄潭翠芽”“遵义红”系湄潭县茶业协会分别于2007年、2011年注册的茶叶公用品牌，被列为贵州省“三绿一红”重点品牌，是国家农产品地理标志保护产品。县茶业协会于2018年修订了“湄潭翠芽”“遵义红”省级地方标准(DB52—T_478—2018、DB52—T_1000—2018)。
因品牌使用管理不当，市面上“湄潭翠芽”“遵义红”包装各式各样、五花八门，成泛滥状，好的坏的产品全都含在公用品牌价值下面，人人可用，无人维护，没有体现品牌价值。这对于区域品牌的发展明显不利，同时企业自身也难做大。
湄潭翠芽 遵义红
为避免“公地悲剧”，县茶业协会充分发挥组织协调作用，通过实地走访企业、咨询业内专家、广泛征求意见，制定了《湄潭县茶叶区域公用品牌管理办法(试行)》(以下简称“管理办法”)，并于2022年3月13日由协会常务理事会表决通过，即日起实施。
区域公用品牌的价值在于证明某区域内成员的优质特色农产品，提携区域内农业企业、合作社、农户等共同成长，并与区域形象互为背书。要让品牌成为优质农产品和区域特色产业的代表性符号，以品牌建设促进品质提升。要通过品牌引导扶持小农生产，提高产品档次和附加值，增强其增收潜力。《管理办法》的出台，为我县打造区域公用品牌、强农富农迈出了坚实的一步，成为带动茶农增收致富的重要抓手。
湄潭翠芽 遵义红
《管理办法》实施后，县茶业协会将联合县有关部门强化监督管理，组织专家对已授权使用公用品牌的企业产品适时检测，对违规使用公用品牌的企业及行为依法依纪进行打击治理，真正让公用品牌发挥作用，与企业品牌互相促进、共享共生。
未来，协会还将在县委、县政府的正确领导下，持续优化和改进公用品牌管理工作，明确品牌创建的发展目标和重点任务，综合运用政策工具支持补齐品牌建设的短板，将扶贫开发乡村振兴、产业融合等工作与品牌建设相结合，完善品牌保护机制，打击假冒伪劣产品和坑蒙拐骗行为，营造良好市场环境。
湄潭县茶叶区域公用品牌管理办法(试行)
来源：茶香湄潭
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一是规范品牌标准，做优质量增底气。成立茶叶协会，建立“湄潭翠芽”商标有偿使用机制及管理办法，制定产品生产和星级质量评定“两个标准”，严把品牌质量安全和使用授权关，实现“色、香、味、形和包装”五个统一，增强品牌底气。截至2021年9月，全县茶叶产量达65700.7吨，产值达645745.24万元，其中“湄潭翠芽”2847.42吨，产值268072.12万元，产量占比为4.3%，产值占比达41.5%。共检测产品样品26746个，合格率达100%。
二是维护品牌形象，专项整治增效益。探索建立企业质量信用评价和分级分类管理制度，制定茶叶质量安全举报奖励办法，围绕生产、加工、包装和销售全环节、全过程，开展品牌乱象专项整治行动，通过曝光一批、查处一批、取缔一批，严厉整治“假、冒、伪、劣”产品和生产企业，维护品牌形象。目前，检查企业132家次，发现并整改问题69个。
三是提升品牌价值，加大宣传增名气。实施农产品地理标志保护工程，积极申报“湄潭翠芽”农产品地理标志区域品牌价值评价和中国茶叶区域公用品牌价值评估。通过与中粮集团实施品牌合作，每年承办贵州茶博会和参加各类茶博会、茶酒会，成立电子商务产业协会，深入开展“线下+线上”宣传推介，进一步增进品牌名气。2021年“湄潭翠芽”品牌价值达114.97亿元，品牌强度达830。
(来源：湄潭县人民政府)
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