茶叶是湖南传统优势产业，历史悠久，茶文化底蕴深厚，茶类资源丰富，自古名茶荟萃，被誉为“江南茶乡”。近年来，在湖南省委省人大省政府高度重视、省相关部门支持和市州县市区各级党委政府推动下，湖南茶产业强势发展，至2022年底全省茶园面积345万亩、32万吨、综合产值1051亿元，呈现出安化黑茶、潇湘绿茶、湖南红茶、岳阳黄茶、桑植白茶等多茶类品牌竞相绽放、“三湘四水五彩茶香”的发展格局，成为了湖南脱贫攻坚和乡村振兴的支柱产业。为全面贯彻湖南省委省政府“三高四新”发展战略，拓展“一带一路”国际市场、带动和促进湘品出境，助力开放崛起，今年湖南茶叶将重点组团参加马来西亚、港澳、俄罗斯、迪拜、北非以及澳大利亚等境外国际展会。在7月10-17日期间，湖南省贸促会联合湖南省茶业协会、湖南省红茶产业发展促进会、新化县人民政府等组织以“湖南红茶”和“安化黑茶”为主的27家湖南企业参加2023马来西亚国际食品展览会，并在吉隆坡、马六甲、新加坡、印度尼西亚等地开展品牌推介、对接行业组织和商家，整个活动非常成功，收获颇丰。
以展相见品质为先吸引客商
湖南红茶是湖南品质特色、传统优势最为突出一个茶类，1915年就获得了巴拿马万国博览会金奖、1992年出口4.5万吨曾占中国当年红茶出口一半以上。新化红茶是湖南红茶的源产地和发祥地，其醇厚芬芳的优异品质、传统精湛的加工工艺，铸就了“新化红茶”百年名茶的美誉，更是历史上湖南红茶出口主要原料产区，也是当今“湖南红茶”家族的杰出代表、最受消费者欢迎的红茶产品。此次参展的渠江薄片、紫金、国仲、湘熊、天门香、紫鹊界、雅寒、新丝路及天门野荷谷等9家企业，产品都来自常年云雾缭绕、生态环境优异的高海拔山区、对健康有益的茶黄素含量比其他地方高出1倍以上，其品质“乌油紧实、蜜香悠长、甘鲜醇爽、橙黄明亮”，来自新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南等地的众多采购商，品鉴了新化红茶后，盛赞其高扬的兰花香和甜爽味，或探询、购买、留名片后续交流，或商洽、口头约定订货，有的明确择期要到新化产区现场考察...所有参展企业都获得了数量不等的意向客商。
同行的安化黑茶，则是我省十多年来持续打造、成功走出湖南、享誉全国的特色优势茶类品牌，成为了湖南农产品的一张名片。其明显的“三清三降三抗”健康价值获得了广大消费者的认可。为将这一品质独特的茶推向更广泛的国际市场，安化县委县政府早在2014年起，就支持并组织优势企业开始赴中亚、东欧、港澳和东南亚等参展参会、宣传推介。为此，这次参展的白沙溪、湘益、云台山、芙蓉山、利源隆、竹鑫、仙山以及安茶集团等8家企业，开展第一天就迎来了众多新老朋友，当地电视台还主动到白沙溪展位追踪报道，马来西亚茶业商会刘会长第一时间赶到白沙溪展会探望、交流、商洽；湘益茯茶的展位现场购买者更是络绎不绝，当天零售额超过了2万马币；首次到马的云台山、安茶集团赢得了槟州意向经销商并应邀前往考察，竹鑫茶业的野生茶产品味醇、甘甜，亚太会一位会员企业多次品鉴、比较和商洽后，一次性签订了10万马币订货协议...明显感受到2014年安化黑茶到吉隆坡推介后形成的影响、带来的“利好”。
而湘茶集团是这次湖南唯一仅以出口茶样参展的企业，几天时间里迎来了马来西亚、新加坡、印尼、韩国及香港等地的众多进口商，接待、商洽应接不暇；头次到东南亚参展的韶山甜茶，在展览期间受到客商的广泛关注，一位马来西亚卫生部的陈先生，便秘因喝甜茶后当晚三次大便，第二天立即跑到韶山甜茶展位要与胡总谈合作事宜；经营兰岭茶的长康及新化黄精企业产品也深受青睐等。
着力推介强化对接打通渠道
新化和安化同为茶马古道源头，当年梅山品质优异的湖南红茶，就是以新化苏溪关、安化烟溪关为起点，向北通过华中段茶马古道经湖北、河南、山西、内蒙古等地进入俄罗斯、继而到达欧洲，向南到达广州通过海上丝绸之路、经马六甲海峡到达西亚、非洲、欧洲等地。为重拾当年荣光、复兴湖红出口，在湖南省贸促会和省红茶产业发展促进会的支持下，新化县委县政府决定率领企业赴马参展，到吉隆坡、新加坡和印尼推介对接，重建经贸往来，7月12日“世遗之地，湖红之源，茶寿之乡”-新化红茶品鉴推荐会在吉隆坡国际会展中心举行，马来西亚亚太会总主席、马来西亚拿督陈宥全，马来西亚全国经济发展局主任陈俊源，马来西亚国际文化艺术商务促进会总会长刘宝情，马来西亚茶业商会会长刘俊光，吉隆坡武术总会理事长黄金水，马来西亚茶道研究会会长许玉莲等当地华侨知名人士和国际友人100余人与会。新化县委书记李铁雄致辞并全面介绍县貌及茶叶、黄精等产业发展情况，湖南省红茶产业发展促进会会长伍崇岳介绍并推介湖南红茶，新化县茶叶产业发展领导小组组长姜世星重点推介“新化红茶”，同时配以独具梅山地方文化特色武术、歌舞等节目表演，给与会嘉宾留下了“新化红茶”深刻记忆和全面印象，最后新化县与亚太会签订了战略合作协议。
在展会期间，伍崇岳会长带领部分参展企业代表参访、对接了马来西亚最负盛名的紫藤茶馆总部，并与紫藤茶文化集团创办人兼董事长、马来西亚国际茶文化协会会长林福南先生、马来西亚中国茶商总会会长李志贤先生、国际著名茶文化学者、茶美学思想家许玉莲女士进行交流对接、商洽合作事宜；拜会马来西亚茶业商会会长、马来西亚大路茶进口商广汇丰茶行有限公司董事长刘俊杰，同行企业代表各自介绍了企业情况、递交了产品样并就茶叶进出口合作进行了交流、商洽；还走访、考察了吉隆坡建源茶行有限公司、俞岩茶馆等，了解当地消费者茶叶品饮习惯、茶叶店铺经营情况。
接下来几天，新化县委书记李铁雄、新化县茶叶产业发展领导小组组长姜世星带领紫金等茶叶企业、黄精企业一行，先后拜会了马来西亚丹斯里拿督刘南辉太平局绅，参访对接了马来西亚中国茶商总会、新山中华总商会、中国贸促会驻新加坡代表处和新加坡中资企业协会以及新加坡茶叶进出口商会、印度尼西亚中国商会总会等相关机构及部分中资企业。可以说，走到哪，新化红茶推介到哪、新化黄精等介绍到哪，企业及其产品对接到哪，新化概貌及梅山文化同时也宣传到哪，一时间在马来亚、新加坡、印尼华侨华人和茶界刮起了“新化红茶”旋风。
把握机遇乘势而上再塑辉煌
马来西亚位于马六甲海峡中心，历史上是海上丝绸之路的重要枢纽和东西方文化交流的据点。早在600多年前，郑和下西洋曾五次停留马六甲，中国的饮茶文化就已经通过马六甲海峡传遍了马来西亚，至今茶叶已成为马来西亚人民最重要的生活必需品之一，是中国茶叶传统重要出口地及中转站，能广泛辐射东南亚及中东穆斯林地区市场。对于安化黑茶已普遍为广大当地华人所知并有一定消费市场，同时马来亚也喜欢喝红茶，而且还要在红茶里面添加奶、糖等制作成独具特色的马来拉茶。作为友好邻居，中国和马来西亚之间的政治、经济、文化交流日益紧密，"一带一路"建设为中马关系发展带来了前所未有的机遇，同时湖南省政府、新化和安化县委县政府高度重视茶产业发展，在实施乡村振兴战略中，把茶叶作为特色优势产业打造，出台了一系列政策措施，促进湘茶出湘、湘茶出境，我们强烈地感悟到湖南和马来西亚之间的茶叶贸易合作，潜力巨大、前景广阔。
湖南红茶是湖南最具传统优势的茶类，为复兴湖红昔日辉煌，2018年湖南省委省政府不失时机的做出“重点推进资源整合打造红茶公共品牌”决策部署，通过统一标准、创新工艺、研制成“花蜜香、甘鲜味”产品、加大宣传推介，成为了新时代中国红茶的优秀代表而深受消费者喜爱，红茶生产已覆盖湖南14个市州58个县市区，2022年全省红茶产量7.5万吨、实现综合产值240亿元，并在中国省级红茶品牌价值评估中达211.9,位居全国第二。近年来，新化县委、县政府抓住全省发展“湖南红茶”契机，着力推进“一县一特”红茶特色县建设，培育和扶持龙头企业，举办“新化红茶”文化节会活动，广泛组织参加省内外展会，全力打造新化红茶公共品牌，并集合全县优势资源，营造新化红茶发展、复兴的良好环境氛围，整个产业发展步入快车道，已迅速崛起成为湖南红茶杰出代表和扛旗手，其产品深受消费者喜欢、市场不断扩大。
如果说因之前的吉隆坡推介，安化黑茶已获得马来西亚一定市场，那么这次“湖南红茶”扛旗手-新化红茶吉隆坡的品鉴推荐会及马来西亚、新加坡、印尼接连几天的考察参访、拜会及针对性客商的约谈，强力开启了新化红茶步入“一带一路”征程，加快了“湖南红茶”积极拓展国际市场的步伐，与“安化黑茶”一道演绎“红与黑”的海外湘茶故事，促进湖南茶叶出口迈上新的台阶。
“天时、地利、人和”齐备，第一步已经迈出，只要我们把握机遇、乘势而上、携手奋进、砥砺笃行，一定会再展湘茶出境雄风、书写湖南茶产业开放引领、高质量发展新的篇章。
【来源】三湘故事
【作者】伍俊旭、戚宁
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7月10日—17日，17家“湖南红茶”茶企、“安化黑茶”茶企参加2023马来西亚国际食品展览会，并在马来西亚吉隆坡、马六甲州，新加坡、印度尼西亚等地开展品牌推介、产销对接。活动精彩纷呈，收获颇丰。
湘茶“红与黑”组团出海。
此次湘茶“红与黑”组团出海活动，是由中国国际贸易促进委员会湖南省分会，联合湖南省茶业协会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南省新化县人民政府等单位组织的。
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“一红一黑”在大马闪亮登场
17家茶企中，“新化红茶”茶企代表是渠江薄片、紫金、国仲、湘熊、天门香、紫鹊界、雅寒、新丝路及天门野荷谷，“安化黑茶”茶企代表是白沙溪、湘益、云台山、芙蓉山、利源隆、竹鑫、仙山及安茶集团。
活动期间，“新化红茶”茶企一路引吭高歌。来自新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南等地的众多采购商，品鉴了“新化红茶”后，对其高扬的兰花香和清新的甜爽味盛赞，纷纷来到展位前购买产品，交流合作意向。还有国际友人被“新化红茶”折服，并对原产地产生了浓厚兴趣，约定择期要到新化考察参观……
参展嘉宾品饮湖南茶，赞不绝口。
“安化黑茶”茶企可谓全面开花。当地电视台对白沙溪的传承故事兴趣颇浓，在其展位进行了连续追踪报道，马来西亚茶业商会会长刘俊光也来到白沙溪展位进行交流商洽。湘益茯茶更是屡屡“爆单”，仅开展当天的零售额就超过了2万马币。首次在大马亮相的云台山、安茶集团，不但获得了马来西亚槟城州经销商的合作意向，还应邀参加了经销商企业考察活动。竹鑫茶业的野生茶以其味醇、甘甜的特点，吸引了一位亚太会会员企业签订了价值10万马币的订货协议。
值得一提的是，湘茶集团作为湖南唯一以出口茶样为产品的参展企业，吸引了马来西亚、新加坡、印度尼西亚、韩国及香港等地众多进口商的关注;第一次到东南亚参展的韶山甜茶、经营兰岭茶的长康及新化黄精企业产品也在展览期间崭露头角。
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推介走访疏通产销渠道
湖南茶企不仅在展示展销方面取得了亮眼成绩，在产销对接、拓展渠道方面也不遗余力，推出了丰富多彩的系列活动，打开了世界认识湖南茶的新窗口。
新化红茶品鉴推荐会现场。
7月12日，“世遗之地，湖红之源，茶寿之乡”——新化红茶品鉴推荐会在吉隆坡国际会展中心举行，马来西亚亚太会总主席、马来西亚拿督陈宥全，马来西亚全国经济发展局主任陈俊源，马来西亚国际文化艺术商务促进会总会长刘宝情，马来西亚茶业商会会长刘俊光，吉隆坡武术总会理事长黄金水，马来西亚茶道研究会会长许玉莲等当地华侨知名人士和国际友人100余人与会。会上，新化县委书记李铁雄致辞并全面介绍了新化县及其茶叶、黄精等产业发展情况，湖南省红茶产业发展促进会会长伍崇岳介绍并推介湖南红茶，新化县茶叶产业发展领导小组组长姜世星重点对“新化红茶”进行推介。独具梅山文化特色的武术、歌舞表演不但获得了满堂彩，还给与会嘉宾留下了关于“新化红茶”的深刻记忆和全面印象。活动最后，新化县与亚太会签订了战略合作协议。
部分参展企业代表参访马来西亚广汇丰茶行有限公司。
活动期间，伍崇岳还带领部分参展企业代表参访了马来西亚紫藤茶馆、马来西亚广汇丰茶行有限公司、吉隆坡建源茶行有限公司、俞岩茶馆，了解当地消费者茶叶品饮习惯、茶叶店铺经营情况，并与紫藤茶文化集团创办人兼董事长、马来西亚国际茶文化协会会长林福南，马来西亚中国茶商总会会长李志贤，国际著名茶文化学者、茶美学思想家许玉莲，马来西亚茶业商会会长、马来西亚广汇丰茶行有限公司董事长刘俊光进行交流对接、商洽合作事宜。
部分参展企业参访新加坡中资企业协会。
李铁雄、姜世星也带领紫金等茶叶、黄精企业，参访对接了马来西亚中国茶商总会、新山中华总商会、中国贸促会驻新加坡代表处、新加坡中资企业协会以及新加坡茶叶进出口商会、印度尼西亚中国商会总会等机构及部分中资企业，并与马来西亚丹斯里拿督、太平局绅刘南辉进行深度交流。
可以说，湖南通过此次展会向世界友人全面展示了“新化红茶”、新化黄精、梅山文化，并在马来西亚、新加坡、印度尼西亚等东南亚华侨华人界刮起了“新化红茶”旋风。
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“红与黑”是“下南洋”的最佳CP
马来西亚位于马六甲海峡中心，是海上丝绸之路的重要枢纽和东西方文化交流的节点。早在600多年前，郑和下西洋，中国的饮茶文化就通过马六甲海峡传遍了马来西亚。现在，茶叶已成为大马人民最重要的生活必需品之一。同时，马来西亚还是中国茶叶传统重要出口地及中转站，能广泛辐射东南亚及中东穆斯林国家。
作为友好邻居，中马之间的政治、经济、文化交流日益紧密，“一带一路”建设为中马关系发展带来了前所未有的机遇。同时，湖南省政府、新化县和安化县高度重视茶产业发展，在实施乡村振兴战略中，把茶叶作为特色优势产业打造，出台了一系列政策措施，促进湘茶出湘、湘茶出境，湖南和马来西亚之间的茶叶贸易合作，潜力巨大、前景广阔。
“新化红茶”“安化黑茶”之所以能组成“下南洋”最佳CP，第一是因为新化和安化同为茶马古道源头。当年，品质优异的湖南红茶，就是以新化县的苏溪关、安化县的烟溪关为起点，向北通过华中段茶马古道经湖北、河南、山西、内蒙古等地进入俄罗斯，继而到达欧洲;向南到达广州通过海上丝绸之路、经马六甲海峡到达西亚、非洲、欧洲等地。
作为“安化黑茶”的排头兵，白沙溪在大马吸粉无数。
第二是“老大哥”的带头作用。湖南对马来西亚市场的布局是有深谋远虑的。“安化黑茶”是湖南省十多年来持续打造、成功走出湖南、享誉全国的特色优势茶类品牌。早在2014年，“安化黑茶”茶企就已经在吉隆坡进行了全面推介，打开了湖南茶在马来西亚的一片天。现在，“安化黑茶”是广大马来西亚华人所熟知的知名品牌。
“新化红茶”拥有百年名茶的美誉，也是当今“湖南红茶”家族的杰出代表、最受消费者欢迎的红茶产品。同时，大马人民有喝红茶，制作以红茶为基底的马来拉茶等传统习惯，“新化红茶”在马来西亚有广阔发展前景。
“新化红茶”参展商精心制作手牌宣传家乡好茶。
此次，“湖南红茶”扛旗手“新化红茶”与海外市场“老大哥”“安化黑茶”携手出海，不仅加快了湖南茶积极拓展国际市场的步伐，还促进湖南茶叶出口迈上新的台阶，演绎了“红与黑”勇闯南洋的精彩故事。
据了解，“下南洋”只是湖南茶拓展市场的其中一站。今年，湖南茶叶还将重点组团参加马来西亚、港澳、俄罗斯、迪拜、北非以及澳大利亚等展会，全面贯彻湖南省委、省政府“三高四新”发展战略，拓展“一带一路”国际市场，带动和促进湘品出境。
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茶叶是湖南传统优势产业，历史悠久，茶文化底蕴深厚，茶类资源丰富，自古名茶荟萃，被誉为“江南茶乡”。近年来，在湖南省委、省人大、省政府高度重视，省相关部门支持和市州县市区各级党委政府推动下，湖南茶产业强势发展。截至2022年底，全省茶园面积345万亩、32万吨、综合产值1051亿元，呈现出安化黑茶、潇湘绿茶、湖南红茶、岳阳黄茶、桑植白茶等多茶类品牌竞相绽放、“三湘四水五彩茶香”的发展格局，成为湖南巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的支柱产业。
出品：中华合作时报·茶周刊全媒体
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11月15日上午，2023年(第四届)海丝茶文化论坛上，举行了一场议题为“茶文化与文明交流互鉴”主题交流，邀请了马来西亚驻广州总领事苏莱雅、省文旅厅二级巡视员林丽永、省侨联副主席齐志、福建省农业农村厅高级农艺师于学领、古锡兰国王后裔许世吟娥，就茶文化传播交流的历史经验与当代实践进行交流分享，促进中外茶文化的交流互鉴。
“茶文化与文明交流互鉴”主题交流现场。林先昌 摄
拉茶深受马来西亚人喜欢
马来西亚驻广州总领事苏莱雅结合他们国家实际情况，就茶文化传播交流提出了自己的看法和观点。
苏莱雅提到，在马来西亚主要在金马伦高地和沙巴州地区盛产茶叶。她还分享道，“马来西亚是多种族的国家，有马来人、中国人、印度人一起共同在这里生活工作，如果说，哪件事是每个种族都共有的，那就是大家都爱喝拉茶，拉茶是马来西亚最普遍和最受欢迎的国民饮料之一。”苏莱雅说，拉茶在马来西亚随处可见，它的价格也很便宜。拉茶，可以说有一种团结的力量，将马来西亚的人团结在一起，也为茶文化做出贡献。
据介绍，拉茶是马来西亚的国民饮品，无论是高雅的宴会，还是市井的街边，拉茶随处可见。拉茶的主要成分是红茶和炼乳。
打造茶文化主题品牌活动 推广福茶及福茶文化
省文旅厅二级巡视员林丽永从文旅方面剖析茶文化传播交流的经验与实践，她提到，去年，武夷岩茶、福州茉莉花茶、安溪铁观音、福鼎白茶、漳平水仙、坦洋工夫等六项制茶工艺被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。近年来，省文旅厅积极打造“清新福建下午茶”“茶和天下”等茶文化主题品牌活动，结合非遗展演展示，普及“中国传统制茶技艺及其相关习俗”中的六个福建制茶技艺的有关情况，与海内外爱茶人士一起推广福茶及福茶文化，让大家认识茶、品味茶、爱上茶。目前，该活动已在马来西亚、美国、澳大利亚等国家举办，并走进联合国，成为了“海丝起点 清新福建”的一张亮丽名片，提升了福建在世界上的美誉度和知名度。“我们还把茶文化和文创、康养结合起来，把茶产业链、价值链向更深度的发展。”林丽永还发出邀请，欢迎大家来清新福建，共享福茶，共享美好生活。
福建茶文化如何“借船出海”?
福建茶文化资源优势得天独厚，为茶文化的交流传播提供了便利条件，如何“借船出海”?
福建省侨联副主席齐志说，福建是产茶大省，同时也是全国重点侨乡，是海外侨胞的主要祖籍地之一。目前，旅居世界各地的闽籍侨胞近1600万人，分布在世界188个国家和地区，侨海资源优势明显。省侨联以侨为桥，以茶为媒，积极打造茶文化海外交流品牌。先后与塞浦路斯、吉尔吉斯、日本等10余个国家和地区的侨社团合作，通过春节联欢晚会、新春音乐会等活动，开展了20余场形式多样的茶文化交流活动，让各国民众品鉴中国茶、福建茶，进一步了解“清新福建”的故事。通过这些茶文化交流活动，向各国民众很好地展示了博大精深的中华文化和福茶特色。齐志说，也是通过这些活动，让福建茶味、茶道、茶韵在海外不断“圈粉”，用这片神奇的东方树叶向世界传递着友谊与合作，展现了可信、可爱、可敬的中国形象。
茶产业已成为福建省优势特色产业和民生产业
小小的茶叶是如何在乡村振兴中发挥了重要作用，福建省农业农村厅高级农艺师于学领分享说，福建是中国重要的茶叶产区之一，目前，茶叶单产、总产、茶树良种覆盖率、毛茶产值、全产业链产值、出口额、国家级龙头企业数量、中国驰名商标数量等八项指标均居全国前列。2022年，全省茶园面积361万亩，毛茶产量52万吨，茶叶全产业链产值超1500亿元。茶产业已成为我省优势特色产业和民生产业，在福建农业农村经济发展和乡村振兴中占有举足轻重地位。2016年以来，省农业农村厅举办了8次“闽茶海丝行”活动，先后走进欧洲、亚洲等14个国家和中国香港特区，设立了16个境外“闽茶文化推广中心”，辐射全球50多个国家和地区。下一步，将持续开展“闽茶海丝行”系列活动，通过举办闽茶专场推介会、茶文化论坛，以及参加境外茶叶展会等形式，展示多彩闽茶风采，讲好闽茶故事，持续扩大闽茶在境内外影响力和市场占有率。
以茶会友，是中国人的传统习俗、处世之道
在论坛上，古锡兰国王后裔许世吟娥分享说，茶的兴盛，与中国古代海上丝绸之路密不可分。据史料的记载，茶叶在当年泉州刺桐港的外销大宗商品中，仅次于瓷器与丝绸。我喜欢喝锡兰红茶，而且也用锡兰红茶来招待客人。红茶，不仅给中国人民带来快乐，也给斯里兰卡人民带来富裕。以茶会友，是中国人的传统习俗，处世之道。“这些年来，许多中国人到斯里兰卡经商生活，也有很多斯里兰卡人定居中国。中斯之间不仅有传统的血缘与茶缘，更有现代的爱情和婚姻。今后我将继续为中斯友好贡献自己的力量。”许世吟娥如是说道。
来源：茶道CN
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