近日，“2023中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果出炉，参与本次评估的中国茶叶区域公用品牌共133个，最终获得评估的茶叶区域公用品牌共计118个。其中，来自湖北鹤峰的“鹤峰茶”品牌价值达20.35亿元，排名第66位。
鹤峰茶位居第66位
据了解，课题组依托“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)，采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最终形成评估结果。
从2021年“鹤峰茶”品牌价值评估13.53亿元，排名第71位到2023年价值评估20.35亿元，排名第66位。““鹤峰茶”在保证传统制茶工艺的同时不断改良制茶工艺和提升品牌影响力，更是有众多海内外茶商企业和游客慕名而来。在今年7月深圳茶博会上，“鹤峰茶”现场销售38.46万元，签订订单700万元，第二十届中央候补委员、中国工程院刘仲华院士在鹤峰馆现场指导，一度成为现场最火爆的场馆。
鹤峰茶业中心王彬舟主任表示，下一步县茶业中心将加强与科研院所合作，充分利用鹤峰独特的自然生态环境条件，进一步改良制茶工艺，快速提升鹤峰茶产品品质和品牌影响力，推动“鹤峰茶”通过“一带一路”走出国门，走向世界。
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6月14日，鹤峰县走马镇木耳山茶叶基地美如画卷，万亩茶山，连绵起伏，翠绿铺陈。
好山好水出好茶，地处北纬30度“黄金产茶点”的鹤峰，全县茶园面积近40万亩，茶叶市场主体1100余家，是有名的产茶大县。
产茶大县也面临着新的市场变化——“10余年来，中国茶叶产量增长近3倍，国内市场趋于饱和，茶叶出口仅增长30%。”鹤峰县茶产业发展促进中心主任王彬舟介绍。
本就是中俄万里茶道茶源地的鹤峰，新一代茶商努力打破出口瓶颈，探索有机茶出海新路径，近日举行的2023“一带一路”国际茶叶贸易论坛暨第五届湖北鹤峰茶商大会打出口号：鹤峰茶，世界品，现场签下12.4亿元大单。
10年“有机”探索
有机茶基地面积全国第一
鹤峰县地表坡度26度以上的山坡地占比超过50%，适宜种茶。
以往，鹤峰茶叶品质不高，难以卖出好价钱。从亩均收入不足1000元到亩均收入超过5000元，鹤峰走过了10年“有机”探索之路。
2013年，鹤峰县在生态基础较好的邬阳乡开展有机茶试点。有机茶是一种纯天然、无污染的茶叶，是茶叶中的最高等级。
听说有机茶园认证要求三年不施化肥、不打农药和除草剂，茶农们议论纷纷——
“三年不打农药，茶园怕是要被害虫啃光喽!”
“不施化肥，产量咋保障?”
……
为推进有机茶园试点工作，鹤峰县财政每年拿出4000万元奖补资金，鼓励茶农开展有机茶基地建设。
该乡小园村村民蔡宏召是第一个“吃螃蟹”的人。他有6亩茶园，年收入却只有4000多元。3年后，在他的精心管护下，6亩茶园完成有机茶园转换认证，鲜叶价格翻番。如今，蔡宏召发展了近30亩有机茶园，年收入超15万元。
在蔡宏召示范引领下，邬阳乡有机茶园认证顺利推进。
2017年8月，鹤峰县号召全县学习邬阳经验，明确提出“全域有机”目标。
2020年10月16日，鹤峰捧回全国首个“茶叶全域有机示范县”金字招牌。
如今，鹤峰县有机茶基地认证面积达10.9万亩，规模全国第一。“今年鲜叶价格涨幅超过40%，年收入将超过15万元。”木耳山茶叶专业合作社理事长刘柏芝有30亩茶园，近年来全部完成有机茶基地转换认证，收益年年涨。
抢占摩洛哥农村市场
本地茶企率先“走出去”
鹤峰县茶叶出口历史可追溯到清末民初时期，当时红茶产量达100万余斤，多销往欧洲。随着宜昌开放通商口岸，鹤峰宜红茶远销欧美。1999年，鹤峰茶年出口创汇达189万美元。
历史的积淀，催生着新一代茶商迈出国门的梦想。
2016年，湖北省青翠源茶业有限公司(以下简称青翠源)在摩洛哥投资设厂，成为恩施州首家“走出去”的茶企。
青翠源如何在摩洛哥站稳脚跟?
2013年，公司总经理刘珏还在读大二，他参加第五届湖北企业“走进非洲”系列经贸活动，想开阔眼界。
刘珏敏锐发现，在中国仅20元/公斤的茶叶，在摩洛哥超市卖到80元/公斤，差价达4倍。他决定辍学创业，在摩洛哥经营茶叶。
2015年，摩洛哥对茶叶进口关税政策作出调整，大包装茶叶进口关税降至2.5%，吸引外资投资建厂。在省贸促会的帮助下，刘珏在港口城市卡萨布兰卡租赁了一间小作坊，加工茶叶。当年，他的小作坊销售额就达60万美元。
第二年，刘珏投资1400多万元，在摩洛哥工业园区购买一栋面积3000多平方米的厂房，注册成立熊猫进出口公司，招募了20多名工人。
正准备大干一场，刘珏的茶叶却遭到当地贸易商的集体抵制，大量滞销。他便将目光转向摩洛哥农村市场。
刘珏注册了自主品牌“SAHA”，将茶叶价格下调10%至15%。由于物美价廉，茶叶受到当地农村消费者喜爱，销售点逐步从一个乡镇扩展至近百个乡镇。
目前，刘珏在摩洛哥的工厂生产线已扩大到14条，工人60多名，带动鹤峰茶叶出口创汇400多万美元。
为推动茶叶出口，鹤峰县出台政策：对于首次实现出口破零的茶企，一次性奖励3万元;出口茶企每出口创汇1美元，奖励0.06元人民币。
目前，鹤峰县拥有青翠源、鑫农茶业、凯荣实业等5家自营出口茶企。
绿色有机引来浙茶大企
“小叶子”登上出海巨轮
5月27日，鹤峰县走马镇，湖北凯荣实业发展有限公司(以下简称凯荣公司)车间，自动化加工生产线上，工人们将一袋袋茶叶打包装箱。茶叶包装盒上写着汉、英和法三种语言。
“这是公司的自主品牌‘茶王国’，在法国很受欢迎。”董事长朱银火说，今年上半年，已接到海外订单4000吨，总价值2500万美元，预计全年可以实现出口创汇5000多万美元。
凯荣公司是鹤峰县重点招商引资企业和浙茶入鄂最大投资企业，也是我省出口创汇最大的茶叶企业。
王彬舟说，近年来，和市场大环境一样，鹤峰茶叶出口也走到瓶颈期，年出口创汇在1000万美元左右徘徊。
如何打破瓶颈?“借船出海。”王彬舟表示。
彼时，年出口茶叶近2万吨的浙江宁波卡特莱茶业有限公司正在全国各地寻找优质茶源地，以满足不断增长的出口需求。
双方一拍即合。2019年11月，卡特莱与鹤峰本地茶企鑫农茶业公司联合成立凯荣茶业公司。
《2022中国茶叶进出口贸易分析报告》显示，凯荣公司落户鹤峰后，该县出口创汇增长3倍。2022年，鹤峰县茶叶出口总量达8000吨，创汇总额达3200万美元，分别占我省出口总量和创汇总额的32.6%和16%，两项指标均居全省前列。
目前，凯荣公司已投资2.7亿元，建成年产5万吨出口茶加工厂，全县已有7家规上茶企通过凯荣公司出口干茶2400多吨。
鹤峰县委书记彭元洪表示，鹤峰县大力扶持有机茶出口，力争到2025年，茶叶出口量达5万吨、创汇3亿美元，建成武陵山区茶叶出口聚散地和中国茶叶出口第一县。
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自2017年湖北省鹤峰县委、县政府加快推进茶叶“全域有机”发展后，该县绿色食品管理办公室主任、高级农艺师孟祥生潜心钻研绿色有机农业，倾力推广茶叶“全域有机”标准化生产，在茶叶栽培、技术培训、宣传报道、产品认证、项目争取、产业服务等方面取得了明显成效。
近年来，孟祥生多次到省农业农村厅、省农科院汇报鹤峰县产业发展情况，先后成功争取和实施了“全国农村一二三产业融合发展试点项目” “全国茶叶绿色高产高效创建项目” “全国产业强镇项目”“全国互联网+农产品出村进城试点”“省级特色农产品（茶叶）优势区建设项目”“省级特色产业发展项目”等31个项目，资金达到2.6亿元。
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在孟祥生的直接指导下，2017年至2020年鹤峰县新增绿色食品茶叶认证15个、有机食品茶叶认证9个，创下了鹤峰农产品“三品一标”认证最高记录，位居恩施州前列。
他先后主持绿色食品茶叶标准化生产、有机茶标准化生产、茶园减肥减药、茶叶绿色高效创建、农业专家大院试验示范等课题研究，成绩斐然。并先后在省级以上媒体发表涉茶类论文和宣传报道30多篇次。
在孟祥生的直接策划下，今年9月22日，国家生物农药工程研究中心和鹤峰县政府共同组建鹤峰有机茶产业技术研究院，也是湖北省首家有机茶产业技术研究院，将为鹤峰县乃至武陵山区有机茶产业可持续发展提供强力的技术支撑。
目前，该县正着力将研究院打造为服务县域创新发展的“孵化器”、服务县域绿色发展的“大课堂”、服务县域开放发展的“引智场”和服务县域共享发展的“动力源”。
2017年以来，孟祥生以茶叶为抓手，以科技为支撑，主编了《鹤峰县绿色食品茶叶标准化生产技术手册》《鹤峰县有机茶生产技术手册》等实用技术资料，指导乡村开展绿色茶园和有机茶园建设，并参与组织举办茶产业技术培训班35期，发放技术资料1.5万余份，培训茶农6800人次。
艰辛付出，终有回报。孟祥生先后荣膺“湖北省“三品一标”工作绩效考核优秀个人”“恩施州优秀专业技术人才”等荣誉称号，被誉有机茶产业发展的先行者。（廖亮 龚俊 ）
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