原 中国普洱茶网 整体品牌升级,更名为「茶友网」

贵州绿茶广告

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如何创建贵州绿茶“黔茶领军者”地位?

为夯实此前贵州茶产业鏖战硕果,以及进一步促进贵州茶产业高质量发展,栗香茶业在第十一届贵州茶业经济年上推出了贵州茶产业高质量发展《栗香方案》,并用栗香行动深切落实“栗香观点”、“栗香主张”,“栗香提案”。

记者从现场获悉,为了实现“贵州绿茶”在全省范围的大推广,大势能,形成全域的大场景打击,《栗香方案》栗香行动已正式实施。栗香茶业率先打响“黔茶大决战”揭幕战,通过与贵州高速传媒公司达成战略合作,在崇遵高速、杭瑞高速、贵遵复线、清黄高速、贵新高速等多条高速路段,投放了大批量主题为“特殊时期,多喝贵州绿茶”的高速高杆广告,并在贵阳城区以公交车车身广告和电梯轿厢广告配合本次的“贵州绿茶”大推广行动,以重金投入形成了近4000万的广告效应。为快速提升“贵州绿茶”品牌影响力,构建“贵州绿茶”大本营,助推贵州茶产业高质量发展做出了国家龙头企业应有的贡献与担当。

此外,记者从栗香茶业战略负责人处获悉,栗香茶业率先开启的“黔茶大决战”揭幕战,既是“贵州绿茶”构建品牌大本营的黔茶战略行动;也是栗香全面开启抢夺顾客心智战争,创新推进栗香高质量发展的重大战役;更是栗香以战略定位思想引领栗香发展的再次强化,是栗香三个坚持的有力体现。用行动达到“绿茶=贵州”的效果,确立“黔茶领导者”的形象,创建“黔茶领军者”的地位。

本次实施的栗香行动,也将会为贵州赢得绿茶品类获取强大的心智资源,为创建“贵州绿茶”根据地以及黔茶大决战的最终胜利夺取中国绿茶江山奠定里程碑。

来源:贵州茶香

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“贵州绿茶”:点绿成金”书写品牌传奇

2017年,“贵州绿茶”成为全国省级茶叶类第一个国家级农产品地理标志登记保护产品,开创了全国省级茶叶类地标品牌保护的先河。经过多年来的品牌打造,“贵州绿茶”的内涵和外沿不断拓展和丰富,逐步形成了大区域品牌概念,走出了“点绿成金”的品牌创建之路 ,有力助推了贵州茶产业高质量发展。

一片茶叶富一方百姓”。清明过后,我省雨水减少,晴日增多,无论是贵州茶山亦还是生产车间都是一片繁忙景象。“记者在湄潭栗香茶业公司看到,工人们正在把一件件包装好的“贵州绿茶”产品装箱打包上车运走,作为率先使用“贵州绿茶”地标的企业,栗香茶业生产的“栗香牌贵州绿茶”每年的市场溢价在不断上升。公司董事长谭书德告诉记者,没有“贵州绿茶”大盘的上涨,就没有栗香茶业的今天。

近年来,贵州茶产业坚持“守正创新、正本清源、确立地位”的战略思路,以“贵州绿茶”品牌为引领,以政府为主导,企业为主体,建立“‘贵州绿茶’+区域公用品牌+企业品牌”的品牌体系,全力推动贵州绿茶做优做强。走出了一条品质优异、产品安全 、产出高效、市场欢迎的“品牌强农”之路。

01

独特品质,奠定了“贵州绿茶”市场竞争力

贵州是国内唯一兼具高海拔、低纬度、寡日照、多云雾适宜种茶制茶条件的茶区,是国内业界公认的高品质绿茶的重要产地。“翡翠绿、嫩栗香、浓爽味”的独特品质为贵州生产高品质绿茶奠定了坚实基础。300多万农民以茶为生,因茶致富,织就了人与自然的紧密联系。

贵州产茶历史悠久,是世界茶树原产地,有距今至少164万年的世界最古老茶籽化石,有极为罕见珍贵的上千年的古茶树群落。由于地处中国西南腹地,“养在深闺人未识”,再加之市场意识不强,长期以来,贵州茶在全国市场知名度不高,市场竞争力不强,优异的品质还未被市场发现。如何提升贵州茶产业的组织化、规模化、标准化、市场化等‘化’的水平。在此背景下,2007年,省委、省政府确立了全省主推“贵州绿茶”公用品牌,启动了统一品质符号,统一标准体系等基础工作。通过不懈努力,2017年,贵州绿茶集“嫩、鲜、香、浓、醇”的独特品质,获得了全国省级茶叶类第一个国家级农产品地理标志登记保护产品,成就了“世界绿茶看中国,中国绿茶看贵州”这一金字招牌。全省茶叶主产区积极配合,全省茶人努力拼搏、担当作为,“贵州绿茶”声名鹊起,一路高歌。先后获得了“国家级农产品地理标志示范样板”,入选《中欧地理标志协定》保护名录。涌现出绿宝石、栗香、兰馨,阳春白雪等一系列优质绿茶的企业品牌。

2021年,贵州茶产业发展逆势上扬,茶园面积700万亩,稳居全国第一;茶叶产量46.99万吨、产值570.9亿元,产量、产值同比分别增7.7%、13.3%。积极对标欧美、日韩、中东等国际市场,2021年,贵阳海关共检验检疫出口茶叶19.21亿人民币、7583吨,同比分别增长34.9%和22.83%,主要销往东南亚、巴基斯坦、加拿大等30多个国家和地区。已成为我省第一大出口农产品。

02

上下同欲 打造“贵州绿茶”公用品牌

为整合资源,做大做强绿茶产业,做响“贵州绿茶”公用品牌,2010年,全省30家省级以上龙头企业发起了全国第一家以茶类命名的行业社会组织“贵州省绿茶品牌发展促进会”,在主管部门的支持下,采用“政府引导、企业主导、协会平台”的运作模式,按照“企业地标为主体、省级品牌为目标、区域地理标识为基础”的品牌发展理念,联合全省茶企统一打造“贵州绿茶”,在各茶叶主产县(区)茶叶主管部门的支持下,大胆探索,分别在省内湄潭,凤冈,石阡,平塘,都匀等28个县(区)以及在北京、上海、济南等贵州绿茶的主销区设立了贵州绿茶地理标志使用管理办公室,共同监督和维护贵州绿茶地理标志的推广和使用。

品牌破局之路愈走愈宽,为加快贵州茶产业持续健康发展,打造茶业强省,省里先后出台的《关于建设茶业强省的实施意见》《贵州茶产业发展条例》明确提出将“贵州绿茶”打造为省级公用品牌。全省上下高度重视,以“贵州绿茶”品牌为引领,推动品牌整合,加快建立“‘贵州绿茶’+区域公用品牌+企业品牌”的品牌体系。“贵州绿茶”率先走进东北、华北、西北“三北”目标市场,以提升改造黔茶销售门店为切入点,在北京、上海、济南、沈阳等重要节点城市的茶城、购物中心、景区纷纷亮相。经过持续的大力推动和品牌培育,“贵州绿茶”品牌引领效应逐步增强,授权使用企业基本实现了国家级、省级、市级龙头企业全覆盖。

03

品牌引领,培育优质企业

“贵州绿茶”在品牌推广中,坚持政府“搭台”,企业“唱戏”,充分发挥了市场主体的带动作用,初步形成了以市场为导向、以企业为主体、各有关部门齐抓共促的品牌推进机制,具有一定实力和市场竞争力的省内头部茶叶企业,借力“贵州绿茶”品牌的影响力和带动信力脱颖而出。贵州贵茶有限公司生产的“绿宝石”使用贵州绿茶地理标志后,不仅提升了市场占有率,企业被认定为农业国际贸易高质量发展基地,荣获第三届贵州省省长质量奖提名奖;湄潭县栗香茶业公司分别在贵阳龙洞堡机场、遵义新舟机场、贵阳北站、贵遵高速等区域投放“非常时期,多喝贵州绿茶”、“中国年,喝贵州绿茶”等户外大牌广告,同时整合湄潭翠芽、都匀毛尖、石阡苔茶、雷山银球茶、安顺瀑布毛峰、梵净山茶、水城春、凤冈锌硒茶、朵贝茶、晴隆绿茶等十个区域品牌以“组合拳”的方式集成“贵州绿茶大地标”产品,在第十届贵州茶业经济年会上正式发布,深受消费者喜爱和市场认可。贵州贵茶、栗香茶业,兰馨茶业、阳春白雪、宏鑫茶业,金沙贡茶等12家企业已成为国家级农业产业化龙头企业和全国茶业百强企业。

04

内外并举,助力“贵州绿茶”闯世界

在品牌培育中,贵州坚持“立足国内,放眼国际”的市场发展观,内外并举,以“走出去、请进来”的方式举办各种推介活动,拓展“贵州绿茶”品牌的影响力和市场销售渠道。先后以“贵州绿茶”整体形象组团到英国、摩洛哥、日本、韩国等国家和地区参加各种论坛、展会等活动推介贵州绿茶,宣传贵州茶产业发展。持续举办贵州绿茶“新年第一采”活动、茶产业博览会,茶业经济年会,茶人会,贵州绿茶冲泡大赛,斗茶赛等系列活动的举办,吸引了国内外一大批企业投资贵州。先后引进英国太古集团詹姆斯茶叶有限公司、上海联合利华公司等一批起点高、关联度大、带动力强的国内外知名茶叶龙头企业落户贵州,壮大了茶产业市场主体,引领带动了贵州茶产业发展。

为了提升“贵州绿茶”品牌知名度,带动更多经销商、代理商营销贵州绿茶,培育一大批贵州绿茶的爱好者,编制了《贵州绿茶门头制作规范》的相关标准,分别在北京、上海、山东、吉林、辽宁等省(市)的茶城、购物中心、景区开设了贵州绿茶专营店(形象店)200余家。充分利用省市内高铁站、航站楼、地铁站以及高速公路出入口等重要展示窗口,宣传展示“贵州绿茶”品牌和对外形象。随着“贵州绿茶”在全国的知名度、影响力的不断提升,有力促进了“贵州绿茶”强大的品牌号召力和影响力,激发了“贵州绿茶”新的时代活力。截至2021年底,“贵州绿茶”品牌形象店,专卖店在全国已打1000余家,省外营销网点达14525个。

展望未来,“贵州绿茶”以多年来的“积跬步”,到如今已显现“至千里”之势,对全省茶产业的带动力在不断提升,品牌影响力,品牌溢价,品牌收益在不断增强。当下,全省茶行业勠力同心,持续讲好“贵州绿茶”生态之“绿”、文化之“绿”、干净之“绿”、希望之“绿”的品牌内涵。筑牢贵州茶产业在中国茶产业第一方阵地位,构建更具贵州特色、贵州风格、贵州气度的茶产业高质量发展新格局。

来源:中国茶叶流通协会

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“贵州绿茶”授权使用企业数量达285家 基本实现三级龙头企业标志标识全覆盖

6月13日,记者从省政府新w办举行的第14届贵州茶产业博览会新w发布会上获悉,经过多年的努力,“贵州绿茶”授权使用企业数量达285家,基本实现了国家级、省级、市州级龙头企业使用“贵州绿茶”标志标识全覆盖。

贵州茶园(资料图)

遵义市人民政府副市长、第14届贵州茶产业博览会执委会副主任李勰介绍,“贵州绿茶”是全国茶叶类首个省域地理标志农产品,是省委省政府重点打造的省级公共品牌。近年来,全省上下通力协作,整合资源推进贵州绿茶品牌打造。一方面,挖掘“贵州绿茶”品牌内涵,围绕“贵州绿茶”,撰写了众多高质量的文章,拍摄形象宣传片等,为宣传推介贵州绿茶品牌提供了富有成效的素材。另一方面,联动省内外媒体,线上线下、多层次、全方位宣传,在省内高铁站、贵阳龙洞堡机场、地铁站、公交车、城市户外广告以及高速公路出入口等地发布“贵州绿茶”公益广告;推进省外贵州茶经销商门店和省内市州及47个茶叶主产县统一“贵州绿茶”门店形象等多措并举,传递“贵州绿茶”好声音。

经过多年的努力,“贵州绿茶”授权使用企业数量达285家,基本实现了国家级、省级、市州级龙头企业使用“贵州绿茶”标志标识全覆盖,“贵州绿茶”知名度和影响力得到了极大提升,对贵州茶产业发展的引领作用逐渐体现。

茶农采茶(资料图)

第14届贵州茶产业博览会重点从三个方面推介“贵州绿茶”公共品牌:

在活动内容设置上凸显“贵州绿茶”公共品牌。今年茶博会将开展“贵州绿茶”系列评选活动,将评选出“贵州绿茶”十佳最具影响力企业、十佳出口企业、十佳品牌企业、十佳示范门店和十佳宣传推广工作者,获奖代表将在开幕式上共同宣读维护“贵州绿茶”的宣言。

将“贵州绿茶”置于宣传的显著位置和统领地位。围绕茶博会主会场周边氛围营造,将多层次、全方位宣传“贵州绿茶”品牌。今年茶博会因疫情影响,省外嘉宾现场参会的难度增大,本届茶博会将举办方式调整为“线下适度规模、线上线下相结合”的模式举行。借助网络及新媒体优势,将“干净黔茶·全球共享”茶博会主题和“贵州绿茶”公共品牌植入,扩大“贵州绿茶”知名度。线下打造“贵州绿茶一条街”,展示各市(州)及遵义各产茶县“贵州绿茶”品牌授权企业的产品。

以茶博会为契机,推动全省“贵州绿茶”公共品牌使用范围。本次茶博会继续沿用“1+N”办会模式,除遵义湄潭主会场外,其余市(州)将同步举办各具特色的分会场活动,必将掀起全省宣传推广“贵州绿茶”的热潮。遵义作为茶博会主办地,将义不容辞地担起维护、应用“贵州绿茶”公共品牌的责任,对内将引导和指导龙头企业用好“贵州绿茶”标志标识,力争实现全覆盖;对外将积极“走出去”,多种形式宣传推介好“贵州绿茶”,让安全、优质的“贵州绿茶”走向全国、迈入世界,助力“干净黔茶·全球共享”。

来源|多彩贵州网

作者|张鸿杰 杨昌鼎

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