品牌，作为一种无形资产，是产业发展的一大推手。记者今天获悉，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心正式启动“2019年中国茶叶（含区域公用品牌、企业产品品牌）品牌价值评估调查”，现已面向全社会开放报名，并要求于2019年2月1日前提交调查表。
连续九年来，CARD品牌价值评估持续记录着中国茶业品牌的发展轨迹，引领2019年茶业风向的年度品牌榜将重磅出炉，同时，茶叶品牌建设的研究智慧也将迎来10年成果的集结，意义非凡。（拉至文末，提交报名函）
万众期待的新榜将诞生，上年度，105个茶叶区域公用品牌、177个中国茶叶企业产品品牌参与评估。好茶君对2018年的评估报告进行了摘读与回顾，具体请看——
两大茶品牌跃升“60亿俱乐部”，总体向高价值靠拢。2018年，普洱茶、信阳毛尖分别以64.10亿元和63.52亿元的品牌价值，登顶区域品牌价值“状元”和“榜首”之位。
在当年，品牌价值超过50亿元的品牌有2个，处于10亿元至20亿元的品牌数量为38个，处于20亿元至50亿元之间的品牌较上一年增加9个，相关数据表明，我国茶叶区域公用品牌价值正在由低价值向高价值靠拢。
江南产区和绿茶类品牌的品牌溢价能力突出。比较四大茶叶产区，江南产区和西南产区的平均单位销量品牌收益较2017年有较大幅度的增长，其中，江南产区的平均单位销量品牌收益从91.58元/千克增长到了138.38元/千克，远高于其它三个产区。
江南产区的洞庭山碧螺春、缙云黄茶和武阳春雨等三个品牌，表现抢眼。
中小规模茶企的品牌价值有待突破。参评企业的平均品牌价值为2.21亿元，60个品牌的品牌价值居于平均水平以上，占整体有效评估品牌数量的37.27%，超六成参评品牌的品牌价值居于平均水平之下。
2018中国茶叶品牌价值评估的核心结果：
2018中国茶企产品品牌价值评估
（前100位）2018中国茶叶区域公用品牌价值
评估核心结果
11月1日-11月5日，以“桃花源·硒湘汇”为主题的第二届中国（湖南·桃源）富硒功能农产品交易博览会在长沙国际会展中心举行。
作为“中国十大富硒之乡”，富硒已经成为桃源的文化名片。本次盛会的举办，进一步扩大“中国硒乡”的文化价值。富硒元素，也大幅度提升了农产品的附加值。富硒农业，正迎来一个前所未有的巨大发展空间。
桃源县委副书记、县长庞波主持开幕仪式
古洞春茶业富硒茶产品
2014年，据中科院调查报告证实，桃源已查清的63%国土面积中，硒含量>0.4mg/kg的富硒土壤约占50%，达330万亩，全县土壤硒含量算数平均值达0.73mg/kg，远高于世界中位值和中国平均值，富硒面积之广、品位之高，国内罕见。
天然富足的硒资源，多年来的发展经验为桃源富硒农业崛起奠定了坚实的基础，发展富硒功能农业，桃源其时已至，其势已成。
2015年，桃源当选为中国富硒农业产业技术创新联盟副理事长单位，获评“中国十大富硒之乡”，被授予“中国硒乡”称号。
目前，桃源全县已有25个乡镇、300多个村参与硒产品开发，建立富硒生产加工基地37个，漆河富硒优质稻等8个基地被列为全省“1223”富硒工程万亩示范基地。县委、县政府提出全面实施“硒+X”战略，大力推进“富硒111”工程。
2017年，桃源富硒农产品总产量达7.4万吨，总产值预估突破20亿元。多个企业积极发展富硒产业，不少产品被评为中国地理标志保护产品、中国驰名商标、湖南老字号、湖南著名商标。
桃源还在积极打造“1＋2＋N”的富硒产业体系，以桃源硒米为龙头，富硒功能油品、富硒茶叶为重点，富硒禽蛋、蜂业、水果和水产品等为特色，辐射带动全县富硒功能农业发展。着力打造中国硒乡·硒旺桃源”这个区域品牌。
预计到2020年，桃源计划建成1个上千亩的富硒功能农业产业园，发展富硒农产品加工企业100家以上，富硒农产品年销售收入突破100亿元，到2025年，富硒农产品产业链产值将达到250亿元。
过去，人们眼中的桃源之美，美在田园气息、美在山水形色。而今天，因为硒的点睛之笔，“中国硒乡”的茶园、竹林、良田、美池变得更有生机、更显灵动。
茶叶产业是桃源山区乡镇经济发展的主导产业，是农民增收致富的优势产业。2016年至2021年，在各级各部门的大力支持下，桃源县以14个茶叶企业和8个茶叶专业合作社为主体，在茶庵铺、杨溪桥、郑家驿、西安、观音寺、夷望溪等6个乡镇51个村，先后有30个现代农业（茶叶）特色产业园被纳入省、市、县级创建名单，其中：省级现代农业产业园1个、省级现代农业特色产业园8个、市级现代农业特色产业园1个、县级现代农业特色产业园20个，创建总投资8105.6万元，其中省市投资1715万元，地方配套资金2057.3万元，园区业主自筹资金4333.3万元。基地（核心区及辐射区）建设规模127213.6亩，综合产值288671万元，带动就业19290人，带动农户65104人，带动园区茶农人均收入突破2万元。全县农户人均茶叶收入占全年总收入的34.92%。基本形成了以茶叶产业园推动全县茶产业和茶区乡镇经济持续、稳定、健康发展的新格局。
茶庵铺镇茶户采茶。
茶叶特色产业园主要集中在桃源西南雪峰山脉与武陵山脉交汇地带，五星级景点桃花源周边，这里山青水秀，生态环境优越，10万亩省级良种“桃源大叶”遍布其间。“桃源大叶”茶催生了古洞春、百尼茶庵、君和、神仙界等一批省、市级龙头企业。2016年，自古洞春茶业创建省级现代农业特色产业园以来，先后有多个业主跟进，掀起现代农业（茶叶）特色产业园创建热潮。产业园全面推进茶园基地建设、茶叶加工、市场营销、产业融合、技术创新等项工作，为美丽乡村建设和促进农民增收起到了积极引领和示范作用。
戴道晋副省长视察杨溪桥镇岩吾溪村。
多功能茶园提质增效一株“桃源大叶”茶，成就了桃源茶产业。产业园区茶园建设坚持标准统领，严格执行桃源大叶茶技术规范[HN常德(035-039)-2011]、《桃源红茶加工技术规程》（HNZ176-2018）等标准，认真贯彻茶树病虫“绿色防控”理念，按照“一控两减三基本”要求，建成8万亩路相通、渠相连，旱能灌、渍能排标准化茶园，推广2万亩以杀虫灯为主的绿色防控技术，5000亩以滴灌系统为主的水肥一体化技术。80%以上的鲜叶实现机械化采摘，80%以上的茶园实现了机剪、95%以上的茶园实现了机防。按照“生态立县，旅游活县”的战略目标，推进茶产业与文化、旅游融合发展。百尼茶庵茶业松阳湖“茶海”，君和茶业乌云界里宝山“天空之镜”，春峰茶业岩吾溪研学实践教育园，神仙界公司休闲茶庄园等产业园，按高标准创建标准化绿色、有机茶产业基地，既为公司生产加工提供优质原材料，又打造出集采茶、制茶、品茶、购茶、茶艺表演等为一体的生态旅游线路，多条茶旅线路与桃花源景点有机衔接，年接待游客87.76万人次，带动全县创造茶旅产值1.87亿元。2020年中央电视台新闻联播以“湖南：向短板发力，筑牢扶贫基础”为题，播放了我县产业扶贫基地——君和茶业里宝山茶园茶农采摘茶叶的视频。
标准化加工扩容升级加工产业园布局以规模茶园为中心，以初、精制加工企业为载体，近年来，改扩建现代化加工厂房16座，新增标准化（含清洁化、机械化、连续化、自动化）加工生产线40条，干茶保鲜库800立方米，年鲜叶加工能力达到30万吨，新增产能78.6%，解决了茶农鲜叶卖难问题。2020年，由省农业农村厅、省人力资源和社会保障厅、省总工会联合主办的首届“湖南红茶”茶叶加工职业技能竞赛在我县百尼茶庵茶业和君和茶业成功举办，2021年，受省农业农村厅委托，由省茶叶学会、省红茶产业发展促进会联合举办的“湖南红茶品质提升综合技术研修班暨第五届全国茶业职业技能竞赛湖南区选拔赛”在我县君和茶业举办，助推我县茶叶产业园建设全面提挡升级。产业加工园区不但扩大加工规模，还注重培养提升员工加工技能，古洞春茶业郑启明荣获首届全国红茶加工制作大赛银奖，湖南“十大杰出制茶工匠”；在2020年常德市首届红茶手工制茶大赛上，刘老树茶业刘化云、罗亚明获冠军；2020年首届“湖南红茶”茶叶加工职业技能竞赛，君和茶业詹伟竞赛成绩在全省72名参赛选手中名列第11位。
网销渠道不断拓宽产品营销，创响品牌抢先机。全县以建设产业园为契机，高举“桃源红茶”建设大旗，大力实施茶叶品牌带动战略，做大做强“桃源红茶”、“桃源野茶王”、“桃源大叶茶”三个地标公用品牌。全县有31个茶叶经营主体被批准使用“桃源红茶”地理标志，“生态茗片桃源红茶”广告牌横跨长张高速，“桃源红湖红韵红中国”宣传主题，唱响北京第二届世界茶节。各茶业园区企业制定技术标准，塑造品牌核心价值，精心打造公用品牌下的企业品牌，新增“胡婆寨”、“一峰尖”、“岩吾溪”等注册商标18个。2016年来，我县积极参加省内外茶叶展博会，开展茶企、茶商联谊对接活动，已经连续举办了六届桃源红茶节，邀请全国各地茶商、多家主流媒体和自媒体宣传、推介桃源茶叶，与国内客商集中签约近50亿元，先后有福建、陕西、广东、新疆、北京、湖北、上海等地茶商与园区企业建立贸易合作关系。县域茶叶企业、茶叶合作社在全国大中城市、重点路段建有100多家自营、直销店，打造自己的产品品牌。全县开展桃源茶进宾馆、进茶馆、进餐馆、进超市、进机关等“五进”活动，倡导桃源人喝桃源茶。此外，各产业园经营业主通过“互联网+茶”电子商务平台，线上、线下，全方位、立体式开展茶叶销售。
第八届中国国际农发基金南南合作研讨班暨第九届。
技术创新活力增强产业园建设必须依靠科技支撑，这是产业园主们的共同认知。在产业发展初期，领衔参与创建茶叶特色产业园的公司、合作社就与湖南农业大学、湖南省茶叶研究所等科研院所签订了技术服务协议，并聘请有中高级职称和大学以上学历人员组成的科研及技术推广队伍，有从事多年茶园培管的技术人员，也有专攻茶叶加工技术的工匠。古洞春茶业“桃源大叶3号”、“桃源大叶4号”研究已经取得较大进展，岩吾溪茶业与湖南农业大学开展的茶叶控氟技术试验开始启动，机采、机剪、机耕、机防技术全面推进，技术标准不断完善。2017年以来，古洞春茶业研究出茶饮料、茶制作等发明专利和茶叶翻炒、筛分、揉捻、提香装置等实用新型专利共计10项；神仙界茶业“一种手筑红茯砖茶的制备方法”发明专利经初步审查合格，已进入实质审查阶段。园区企业研制的产品获得多个大赛奖项，2020年，在第十届“中绿杯”名优绿茶产品质量推选大赛上，君和茶业研制的“君和云露”绿茶获得金奖，金阳茶业研制的“野茶王”绿茶获得银奖；在第十二届湖南茶业博览会上，百尼茶庵茶业研制的野茶获得“茶祖神农杯”绿茶金奖、益峰尖茶业研制的“一峰尖”红茶获得“茶祖神农杯”红茶金奖；在第二十二届中国中部（湖南）农业博览会上，君和茶业研制的“君和云鼎（桃源红茶）”获得金奖；在农业农村部、重庆市人民政府主办的第十八届中国国际农产品交易会上，匠者茶业研制的红金芽、君和茶业研制的野生红茶荣获金奖。2021年，君和茶业研制的“君和”牌云领1028、君和玉露在中国茶叶流通协会主办的“华茗杯”2021绿茶、红茶产品质量推选活动中获得金奖；匠者茶叶研制的“湘匠者牌红金芽红茶”在“黄山杯”首届全国传统名茶产品质量推选活动中获得红茶金奖。
产业融合谱写新篇一是创新产业内链。公司、合作社流转农民土地创建产业园，主要按照“公司+合作社+基地+茶农”的模式联结茶农，茶农能得到土地租金、打工薪金，脱贫区农民还能得到分红利金。此外君和茶业创新推出“委托培管+负面清单”模式，对于达到采摘质量标准的鲜叶以高于市场10%的价格收购，年底公司提取20%的纯利润给予分红和奖励，对采摘不合格的鲜叶，降价收购并取消分红和奖励，近两年来公司给予农户分红和奖励57万余元。匠者茶业推出“一地生四金”模式，公司将财政资金以股份形式量化到合作社贫困人员，贫困人员与基地扶贫项目签订利益联结机制协议，让农户在一块茶地上同时获得“租金、务工薪金、专项本金、分红利金”，签订协议的173户近5年内可得帮扶分红22万元。二是推进茶旅融合。春峰茶业创建的省级现代农业特色产业园，地处常德市美丽乡村——杨溪桥镇岩吾溪村。近几年，在省市县农业农村部门和镇村两级的支持下，公司筹资近1000万元，建成了生活馆、体验馆、茶展馆、游客接待中心，建筑面积达到5000多平方米，还建起了1.2公里的观光走廊和旅游设施，日可供1000人食宿及开展研学旅行、休闲度假活动，每年有大批的中小学生和游客到这里开展研学、劳动实践教育和旅游休闲观光活动，2017年，央视七台《最美中国乡村行》栏目组到实地采访，并在当年全国“两会”期间播出，反响强烈。百尼茶庵茶业、君和茶业、春峰茶业开发“茶旅+民宿”、“茶旅+文化”、“茶旅+研学”等茶旅新业态，以茶兴旅、以茶促旅，实现了茶叶产业与旅游、教育、文化等新产业新业态融合发展，带动本地茶农人均增收1500元以上。
躬耕茶园，撒播希望。将茶资源优势转化为茶产业、茶文化、茶旅游、茶研学等融合发展优势，建设美丽、幸福的新乡村，是桃源县现代农业（茶叶）特色产业园规划的目标，喜迎山乡巨变，未来可期！
