红茶,属于全发酵茶类,发酵程度达100%,所以不含叶绿素和维生亲C,咖啡因和茶碱也比其他茶少,是所有茶叶中刺激性最低的茶。不论热喝或冰饮,喝纯红茶或加牛奶、柠檬调味,风味皆佳,所以广受欢迎,是世界上消费量最大的一种茶类。如果你也是爱红茶的人,那么关于红茶的下面几点常识,你都了解么?
一、红茶的起源
红茶起源于明朝中期(约16世纪)福建省武夷山桐木关地区,最早的品种称为正山小种。17世纪,中国与欧洲各国的贸易使红茶销往英国、荷兰等国,深受欧洲人的喜爱,特别是英国皇室贵族对红茶的喜好胜过其他饮品。
18世纪,英国人将红茶种植技术带往殖民地印度,促使印度和斯里兰卡等地成为红茶生产大国,前者现今已成为世界第一红茶生产国。如今,红茶已成为世界性的茶饮,占全球茶叶销量中的70%。
二、红茶与其他茶类的区别
第一,制茶技术上主要是发酵过程的不同,绿茶不经过发酵,乌龙茶半发酵,而红茶是全发酵茶,则使它们的香味、色泽有很大不同。
第二,在调配工艺上,绿茶、乌龙茶一般就是单种茶叶无调配的过程,而红茶除了单种茶叶的品种,也有若干种茶叶混合,形成新的品种,更有掺合各种香料的调配方法,形成各种不同的风味。
第三,是饮用方式上的不同,绿茶、乌龙茶多为纯饮用,红茶除了纯饮用外,还有着更多的饮法,如加糖、奶、酒、果酱等等,形式多样,深受各类人群喜爱。
三、红茶的分类
从制茶技术上可分为小种红茶、工夫红茶和红碎茶三类,主要以茶叶叶片大小、颜色来区分。
1、小种红茶,只有武夷山一代出产,具有独特的桂圆和烟熏香味。
2、工夫红茶,在中国占多数,从华东到云南一代皆有。
3、红碎茶,加工成细小的茶末,多以包装袋泡茶为主。
四、中国的主要红茶品种
极具有代表性和特色的中国红茶有正山小种、祁门红茶、苏红工夫、川红工夫、坦洋工夫、海南红茶、宁红工夫、湘红工夫、白琳工夫、宜红工夫、滇红工夫、政和工夫、英德红茶、桂红工夫、台湾红茶、九曲红梅、黔红工夫和越红工夫等。
五、世界四大红茶
世界四大红茶分别为:祁门红茶、大吉岭红茶、阿萨姆红茶和锡兰红茶,均已产地来命名。
祁门红茶
祁门红茶,简称祁红,产于中国安徽省西南部黄山支脉区的祁门县一带。祁红外形条索紧细匀整,锋苗秀丽,色泽乌润(俗称“宝光”);内质清芳并带有蜜糖香味,上品茶更蕴含着兰花香(号称“祁门香”),馥郁持久;汤色红艳明亮,滋味甘鲜醇厚,叶底红亮。
阿萨姆红茶
阿萨姆红茶,产于印度东北阿萨姆喜马拉雅山麓的阿萨姆溪谷一带。阿萨姆红茶,茶叶外形细扁,色呈深褐;汤色深红稍褐,带有淡淡的麦芽香、玫瑰香,滋味浓,属烈茶。
大吉岭红茶
大吉岭红茶,产于印度西孟加拉省北部喜马拉雅山麓的大吉岭高原一带。以5-6月的二号茶品质最优,被誉为“红茶中的香槟”。大吉岭红茶拥有高昂的身价。三、四月的一号茶多为青绿色,二号茶为金黄。其汤色橙黄,气味芬芳高雅,上品尤其带有葡萄香,口感细致柔和。
锡兰高地红茶
锡兰高地红茶,以乌沃茶最著名,产于山岳地带东侧。锡兰的高地茶通常制为碎形茶,呈赤褐色。其中的乌沃茶汤色橙红明亮,上品的汤面环有金黄色的光圈,犹如加冕一般;其风味具刺激性,透出如薄荷、铃兰的芳香,滋味醇厚,虽较苦涩,但回味甘甜。汀布拉茶的汤色鲜红,滋味爽口柔和,带花香,涩味较少。努沃勒埃利耶茶无论色、香、味都较前二者淡,汤色橙黄,香味清芬,口感稍近绿茶。
六、红茶文化
中国有着悠久深厚的茶文化,红茶作为中国茶的一个较晚出现的分支,在中国,其文化特点与其他茶文化有很多相似之处。而在英国,红茶文化有略多不同,主要是由于调配工艺和饮用方法的不同而影响的,人们常说的“下午茶”文化,便是指从英国传播开的红茶文化。在印度、斯里兰卡、肯尼亚、德国、俄罗斯等其他国家,也都有各自文化特点。
七、红茶引发的战争
1662年,西班牙公主凯瑟琳嫁入英国王室,公主嫁中有许多当时非常珍贵的红茶和砂糖,她每天都要在红茶里加入大量砂糖饮用,受凯瑟琳的影响这种饮茶方式开始在贵族流行,至此红茶盛行开来。
后来,英国不满荷兰东印度公司垄断所有红茶贸易,便发动了对荷战争。最终英国取得该场战争的胜利。从此英国夺取了荷兰在亚洲的红茶贸易权,并以中国福建、厦门为根据地开始红茶贸易。
波士顿倾茶事件
到了18世纪下半叶,红茶远渡重洋来到美国,并深受喜爱。当时对美国施行殖民统治的英国,垂涎于美国这个巨大的新兴红茶消费市场,特别制定了征收高额红茶贸易税的法律——《印花税法》,并于1765年开始执行。此法案一经颁布就受到了美国人民的抵制,并在美国掀起了抵制英货的运动。
终于,在1773年爆发了波士顿倾茶事件。一些美国青年袭击了停泊在波士顿港的英国商船,把商船上堆放的342箱红茶倾倒进大海里。以波士顿倾茶事件为开端,美国的各个港口也纷纷效仿,发生了类似的事件,最终导致了美国独立战争的爆发。
八、冲泡红茶的茶具
伴随着红茶的兴盛,红茶茶具也形成独特的文化。由于英国皇室的影响,英国从中国瓷器的技术中改良创造出“骨瓷”,成为了品红茶的最佳茶具。
同样因地制宜的是中国的宜兴,在宜兴当地,紫砂壶原本是用来冲泡饮用宜兴红茶的。
而在德国和意大利,风味红茶多种多样,以及两国玻璃工艺的超高水平,人们更热衷于用玻璃茶具来饮用红茶。
九、红茶的冲泡方法
红茶饮用广泛,这与红茶的品质特点有关。如按花色品种而言,有工夫饮法和快速饮法之分;按调味方式而言,有清饮法和调饮法之分;按茶汤浸出方式而言,有冲泡法和煮饮法之分。下面就来仔细了解下各种冲泡方法。
按花色品种分
1、工夫饮法
这是中国传统的工夫红茶的品饮方法。工夫红茶包括小种红茶和工夫红茶,如正山工夫小种、坦洋工夫小种、祁门工夫、云南工夫等,外形条索紧细纤秀,内质香高色艳味醇。品饮工夫红茶重在领略它的清香和醇味,所以多用冲泡法,先闻其香,再观其色,然后品味。一杯茶叶通常可冲泡2~3次。
2、快速饮法
这是本世纪发展起来的饮用方法,主要对红碎茶、袋泡红茶、速溶红茶和红茶乳晶、奶茶汁等花色而言。红碎茶是颗粒状的一种红茶,一般冲泡一次,多则二次。袋泡红茶饮用更为方便,一杯一袋,无片末残留。至于速溶红茶、红茶乳晶,只须用开水调冲即可,随调随饮,冷热皆宜。奶茶汁是种液体茶,有罐装和盒装之分,饮用最为方便。此外,西方国家也盛行冰茶。
按调味分
1、清饮法
是中国大多数地方的饮用红茶方法,工夫饮法就属于清饮。即在茶汤中不加任何调味品,使茶叶发挥固有的香味。
2、调饮法
是指在茶汤中加入调料,以佐汤味的一种方法。比较常见的是在红茶茶汤中加入糖、牛奶、柠檬片、咖啡、蜂蜜或香槟酒等。
按茶具分
1、杯饮法
一般情况下,工夫红茶、小种红茶、袋泡红茶、速溶红茶等大多采用杯饮法。即置茶于白瓷杯、玻璃杯中,用沸水冲泡后饮。
2、壶饮法
红碎茶和片末红茶则多采用壶饮法。即将茶置于茶壶中,冲泡后饮用。
按茶汤浸出方法分
1、冲泡法
即前面谈到的用茶叶置入茶杯或茶壶中,然后冲入沸水,静置几分钟后,待茶叶内含物溶入水中,即可饮用。
2、煮饮法
多在客人餐前饭后饮茶时用,特别是少数民族地区,多喜欢用长嘴铜壶煮茶,或用咖啡壶煮早茶。可冲入预先放好奶、糖的茶杯中享用。
按:2021年5月19日,笔者应邀参加在新化县渠江源景区举行的“新化红茶产业发展论坛”,并以“关于新化红茶创新与差异化的几点思考”为题,从外部观察的角度,做了简要发言。
新化作为一个产茶历史悠久但目前体量并不大的茶区,在中国茶业过去20年迅猛发展的背景下,在当前乡村振兴的国家战略下,正在寻求一条切合自身而又能相对快速发展的道路。
有了目标,就会出来一些需要解决的问题,所有的进步,都是在解决问题中的前行。新化茶业目前面临的问题,可能也是国内其它一些产茶县市或多或少的共性问题。现略作整理,与感兴趣的朋友分享和交流。
邓增永
2021年5月24日
一对新化茶/新化红茶的总体印象
1.历史久,底蕴厚。早在唐代,新化即有茶产地文字记载。新化是蚩尤故里,是影响广泛的梅山文化的发源地,人文底蕴厚深厚。
2.老茶区,新出发。在1915年巴拿马世博会上,有新化红茶的印迹;民国时期的文献中,可以看到新化红茶的相关记载;中华人民共和国成立后,中国茶业公司设立新化茶厂。这些信息足以表明,新化是个老茶区。只不过,因为各种原因,新化茶经历了曲折,现在要重新出发。
3.盘子不大,潜力大。相关信息显示,目前新化“全县有茶园面积8.44万亩,年产茶叶4983吨,实现综合产值8.1亿元。有茶叶生产加工企业23家,其中,省级龙头企业5家,市级龙头企业5家,规模企业13家,种茶专业合作社35个。”
从中国茶和湖南茶过去的发展轨迹看,从新化茶曾经的历史看,从新化茶目前设定的发展目标看,新化茶有比较大的潜力。新化茶已经提出了若干目标:2025年全县标准化茶园达到20万亩以上;争取10年内,实现全县50亿茶产业目标,把新化建设成全国茶叶强县和最美茶旅之乡。
1998-2020湖南茶叶年产量(万吨)
4.机遇与挑战同在。种茶本身就不是件容易的事情,但相对而言,可能还是可以说,种茶容易卖茶难。一个简单的问题是,就红茶而言,假如你请新化之外的一位普通消费者列3种红茶,列10种红茶,列20种红茶,列30种红茶,什么时候你会列出新化红茶?从新化人的角度看新化茶和新化红茶,通常都是充满着感情和自豪,但如果切换一个角度,从市场角度,或者从中国茶里看新化,那么看到的东西可能就完全不同了。
所以,我们不仅要从新化看新化茶和新化红茶,更要从中国茶和湖南茶来看新化茶,从中国红茶和湖南红茶来看新化红茶,来思考新化茶业发展战略。
二做大做强产业背后的根本要点
一个产业的所谓强大,至少要满足三点:市场有规模,品牌有影响力,产业有张力。
2020年,新化茶产量约0.5万吨,湖南茶约25万吨,中国茶约297万吨。从这组数字不难看出,新化茶目前还只是追赶者的角色。
要做大做强,首先是要有市场需求。而市场需求,则离不开消费价值,尤其是是独特消费价值。因此,创新与差异化,对于现在才开始准备大发力的新化红茶而言,就毫无疑问是非常重要了!
三创新与差异化
(一)产区品牌的角度
从产区品牌角度,需要做好价值梳理、价值规划和价值传播。
1.价值梳理。重点要思考清楚,价值从何来?不同在哪里?也即,新化茶/新化红茶的独特价值,究竟是什么?可以从哪些方面来持续建立或不断获得?
可从以下四方面展开:
1)立地价值。
2)产制价值。品种方面是否有独特性?或者如何在品种方面形成未来的独特价值?工艺、技术方面,也是如此。
3)历史价值。
4)文化价值。
2.价值规划。从产业规划角度,需要考虑产业的立体与纵深,而不能仅仅是一个平面。
1)价值链定位。
2)价值网络构建。最近几年说得比较多的“一二三,产文旅”,如何合适布局和安排?茶旅融合,在早期非常需要政府的统筹和推动。茶企在考虑和推动茶旅时,一定要首先有围绕企业整体经营的清晰定位而不是盲目跟风。
3)时间与空间。一个强大的产业,肯定是不能仅仅靠明前或雨前几口锅炒一炒就可以了,而是需要深入思考和谋划好名优茶与大宗茶、国内市场与国外市场、原叶茶与深加工等方面的关系与布局。
3.价值传播。
在事实与科学依据基础上,提炼出新化茶/新化红茶的独特价值,并以各种方式持续传播,并最终融入成为品牌价值的一部分。
1)借势。可以考虑借助湖南红茶甚至是安化茶的推广势头,可以借助遍布全国的新化文印的力量,可以借助新化旅游的势头,可以借助乡村振兴的大势。围绕借势,还可以更进一步思考。
2)造势。通过公关传播,对新化红茶区域品牌造势。如果能抓住一些重大时机或场合,还有可能迅速提升知名度。这方面,湖北利川红在东湖茶叙上的亮相,就是例子。
(二)企业经营的角度
可以从三方面展开思考:
1.成长创新。这包括产品创新、市场创新和渠道创新等方面。
产品创新包括形态创新和价值创新等。比如,是原叶茶,还是提取物,或者是紧压茶?价值差异在哪里?如何通过效率提升来获得价值创新?就产品方面而言,需要有竞争力的产品,不仅仅是一款,而是一个定位清晰结构合理的产品体系。
市场创新,需要考虑常见的礼品市场之外,我们还能或还应做点什么?除了静态的喝茶场景,对于户外或移动场景,我们又可以做些什么?
渠道创新方面,在形象空间之外,还需要考虑更多元的渠道,及其有机组合。
2.模式创新。笔者曾经总结了中国茶业的几个趋势,营销品牌化、产品标准化、生产机械化、茶园绿色化和运营组织化。在运营方面,如何顺应趋势来创新?在合作模式方面,如何从买卖关系到战略关系?对于资源而言,不妨“不求所有,但求所用”。
3.管理创新。具体不展开谈,这里只提一下数字化。在当今的移动互联时代,数字化应该融入企业经营管理的方方面面,更可以容易日常营销推广。这是大的层面。
不过,具体到新化茶产业现阶段而言,考虑到新化茶经营主体的实际状况,我更建议大家重点考虑微信体系的解决方案,这可能是对于绝大多数人而言的一个合适选择。当然,有能力的还可考虑包括抖音在内的其它方式。工具很多,关键是你要能用得起来,要能真正用出效果,而不是在于每个人都去考虑庞大框架。
四五点建议
1.保护产区生态。如果没有好生态,那么再动听的故事都不管用。这方面的正面与反面例子都很多,就不列举了。在中国茶园面积和中国茶叶产量持续增长的背景下,好生态的价值,会日益凸显。
2.着眼长远,统筹规划。新化茶业目前有志于在未来的时间里做大做强,那么新化茶产业发展战略就显得非常重要。而且,这个发展战略,仅仅是通常生产觉得的规划是远远不够的,更为重要的是营销角度的系统思考:先想好了茶怎么卖,再来琢磨茶怎么种和怎么做。
3.做好产业基础设施建设。
1)工艺/标准:固化与创新,标准体系建设。
2)区域公用品牌构架。除了新化红茶外,我们可能还需要从潇湘茶、新化茶的角度再做审视。在新化红茶之下,也不妨提前思考和谋划。这样,将来的新化茶业品牌,就可能是一个可以互补的体系。
3)历史文化。在产业的现阶段,需要系统梳理,但这如果让目前的每个企业或运营主体自己去做,可能会很累,或者说容易造成重复劳动。所以,可以由政府或协会来统筹推动。
一条/一组视频、一张地图、一本书、一个博物馆/展示中心等等,都可以成为展示和传播产区历史文化的媒介。
4)人才队伍建设。这包括引进和培养两方面。制茶师、茶艺师、茶叶营销人员等,都是在这个点上需要考虑的。
4.重视创新与差异化。这在前面已经做了重点阐述。
5.政企联动,产学研合作,持之以恒打造品牌。当前进阶段,尤其要整合资源,培育龙头,抱团发展和赋能。
在打造区域公用品牌方面,笔者曾写过文章专门探讨。把握住七要素,从区域品牌力和企业品牌力两方面培育品牌力。
最终的努力,都应是着眼市场,差异化而精准定位,夯实产业基础,讲好新化茶和新化红茶故事。如果能这样,那么新化红茶的未来可期。
来源:茶业管理评论,作者:邓增永 ,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除