原 中国普洱茶网 整体品牌升级,更名为「茶友网」

福鼎市官网

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【亚太展讯】第四届中国国际茶叶博览会隆重启幕!

       5月21日上午,第四届中国国际茶叶博览会(以下简称“茶博会”)在杭州国际博览中心拉开帷幕。来自国内外的众多涉茶、爱茶人士和主体,共赴茶叶“盛宴”,共品茶香茶韵,共享美好生活。

  20日晚,浙江省委书记袁家军,中央农办主任、农业农村部部长唐仁健出席茶博会“世界茶乡、中国之夜”活动并致辞,与国内外嘉宾和客商代表共论茶事、共话发展。

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  5月20日晚,省委书记袁家军出席茶博会“世界茶乡、中国之夜”活动并致辞

  21日上午,“西湖论茶”第四届中国茶业国际高峰论坛暨2021年“国际茶日”中国主场活动在茶博会现场隆重举办,中央农办主任、农业农村部部长唐仁健、浙江省人民政府省长郑栅洁、贵州省人大常委会党组书记慕德贵出席活动并讲话,现场还连线“国际茶日”陕西分会场,陕西省省长赵一德为大家介绍现场情况。

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  “西湖论茶”第四届中国茶业国际高峰论坛暨2021年“国际茶日”中国主场活动上,

中央农办主任、农业农村部部长唐仁健致辞

  本届茶博会为期5天,由农业农村部和浙江省人民政府共同主办,杭州市人民政府、浙江省农业农村厅和浙江省供销合作社联合社承办,杭州华巨臣西博文化创意有限公司运营执行。相比往届,本届茶博会规模更大、活动更多、形式更新,展示展销面积达7万平方米,标准展位有3423个,汇聚1500多家品牌茶企,集中展示茶品牌、宣传茶旅游、促进茶贸易。

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  本届茶博会哪些展馆最“靓”?有哪些好玩的茶界新科技?参展商带来了哪些独家好茶?21日一大早,小编带着口罩,亮出健康码,在预约排队、测量体温后,进入展会现场一探究竟。

  各展芳华——茶叶“盛宴”更精彩

  茶起源于中国,盛行于世界,如今已成为弘扬中华文化、推动中外交流的重要载体。

  今年恰逢中国共产党成立100周年。本届茶博会特别设置了“国茶成就馆”,通过图文及多媒体形式,充分展示建党百年特别是新中国成立以来,我国茶产业、茶文化、茶历史、茶科技所取得的辉煌成就,以及茶在助力脱贫攻坚和全面建成小康社会中的重要贡献。

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  茶博会现场,大批名茶“争奇斗艳”,各地展团“各领风骚”。来自浙江、贵州、福建、安徽、广东、山东、湖北、广西、四川、重庆、陕西、湖南、山西、江苏、江西、河南、河北、海南、西藏、新疆、台湾、农垦中心等22个省级展团,匠心设计,精彩亮相,形成了一道独特的政府展团美丽风景线。

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  来自全国各地品牌茶企也不甘落后,步入展馆,各展台里飘出缕缕茶香。展会现场,一些“老茶客”在做好防疫措施下,熟门熟路地找到自己喜欢的产品展区,赏茶艺、品香茗、话茶事,以茶为媒,其乐融融。

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  部分品牌展商

  省级综合展团:浙江、福建、安徽、贵州、广东、山东、湖北、广西、四川、陕西、重庆、湖南、山西、江苏、江西、河南、河北、海南、西藏、新疆、台湾、农垦中心;

  主宾省市县:贵州(主宾省)、恩施(主宾市)、福安(主宾县);

  县市区展团:恩施州、福鼎市、福安市、潮州市、普洱市、东莞市、安化县、清远市、郎溪县、南京市、宣城泾县、青岛崂山区等;

  绿茶:浙江集团、狮牌、龙王山、婺牌等;

  红茶:正山堂、骏德、山尔堂、清山湾、昌宁红、三宁、云南龙泉、润思祁红、天之红、祥源、徽甄堂等;

  白茶:品品香、绿雪芽、广福心道、鼎白、大沁、顺茗道、林飞应、万氏留香、三泉白茶、古御林、裕荣香、汉仪楼、恒春源、陈茗仓、长心、中茶蝴蝶、隆合、云根、大与茶号、白马山有机茶、古董品白茶等;

  普洱茶:中茶、大益、陈升号、澜沧古茶、干仓之味、勐库戎氏、龙园号、八方茶园、福海茶厂、古韵流香、书剑、滇南古韵、大丽、布易班、明泽藏香、凤印、味茗堂、云门天成、修享曼松、智德鸿昌、古茗道轩、昌泰集团等;

  黑茶:中茶黑茶、白沙溪、湘益茯茶、泾渭茯茶、梧州中茶、苍松、天誉、雅雨藏茶等;

  青茶:武夷星、瑞芳、海曦、岩雅轩、枞馫、天号岽、闽北茶文化等;

  黄茶:黄魁、子久等;

  陈皮普洱:侨宝、陈皮村、德定福、华彤、岁月陈皮、添喜事、和德荣等;

  茶包装:尚品、艺倍、精广、桦源、迈点、亿森、顶轩、森点、联合、东南产业联盟、锐翔、荣誉制罐、凯溢、宽橙、容德、巧然工贸、云龙、雅达佳、晟威、丰元制罐、精锐、景致、科百达、晟优等;

  茶机械:红五环、捷迅、美亚、姚江源 、上河、成飞、毅铭、长荣、森工等;

  茶器:龙泉青瓷展团 、景德镇陶瓷大学展团 、湖畔居.茶荟生活馆、国瓷永丰源、李小白 、臻宝堂 、一胜斋 、朱炳仁·铜 、问鼎 、鹤鼎堂 、三鼎 、晋芳 、梵山堂 、蜂鸟工坊 、62度 、卢艺 、藏川斋 、观云听雨 、故式 、柴房 、又见山水 、细工坊 、铜话 、冈山陶艺 、无墨国石 、画石茗 、隐庐 、道道 、坊巷香城 、金滇格、玛戈隆特、国熙定制、光宝堂等;

  紫砂:羊角山、宏中紫砂、刘根林、佘矫健等;

  茶服:善智、月印池、唐缘、六羡堂等;

  港澳台:福寿山 、茶思有泉有机茶 、赛德克 、亮茶 、顺香 、彤意轩 、十分春 、振勤 、云水涧 、薪传香 、茶学堂 、如是观 、追月文创 、禾青香堂 、黑彩窑 、两岸窑等;

  国际:柴田、瀛宝堂 、禾先山房 、漆茶 、丸宇抹茶 、五美堂 、月伴山房 、太鼓堂、韩国须弥藏、BESTIR  LANKA(百事德斯里兰) 、Lions锡兰红茶、尼泊尔国家茶叶馆等。

  

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  “在中国共产党的坚强领导下,我国茶产业的发展日益红火,如今已成为世界茶叶生产、消费、出口的主要国家,真了不起!相信在构建‘双循环’新发展格局背景下,我国茶消费潜力巨大,茶产业、茶贸易的经济、社会、文化价值必将进一步释放。”一位来自杭州的嘉宾在观展时由衷“点赞”道。

  数字赋能——茶叶“盛宴”更智慧

  当数字技术联上茶博会,会凸显出怎样的“智慧”?记者发现,本届茶博会数字元素“闪耀”全场,看点十足。

  数字化智能原叶泡茶机、智能飞防无人机、数字化名优绿茶生产线集控室平台……在本届茶博会新增设的“数字茶业”馆,茶业管理、生产、加工、营销和旅游等数字化展出板块,让一些观展嘉宾大呼“涨知识”。这个馆以‘数字赋能茶产业’为主题,运用数据大屏、实景展示、远程操控、互动体验、现场直播、茶艺表演等展示手段,围绕茶叶生产全产业链的数字化应用与转型,全方位展示数字化在茶产业创新发展中的成果。”该馆一名工作人员说。

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  本届茶博会上,各展团都高度重视数字技术应用。广东展团专门设置了1个大型直播间及5个产区茶品品鉴区,以“1+5+N”直播推广的形式,持续举办连场广东茗茶推介活动,打造“网红”茗茶,将广东茗茶推向国内外。

  “数字赋能,云端办会。”据茶博会组委会有关负责人介绍,针对当前国际新冠疫情形势和“线上展会”“直播带货”等新经济、新业态发展态势,本届茶博会在线下实地展示的同时,同步开设了“云上茶博会”,将现场展会同步搭建到“云端”。

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  “云上茶博会”涵盖线上展销、直播推介、在线交易、展商服务、新闻宣传、电子票务、官网官微接入等7大特色模块,具备展会所需的体验、洽谈、推广、交易等主要功能。此外,“云上茶博会”还在线上线下同步开启“网络直播一条街”,设置逛展导览、云播茶事、大咖讲茶、直播购物等4大主题直播间,开展文化分享、直播推介、网上贸易和国际交流等活动。

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  共享发展——茶叶“盛宴”更开放

  “茶和世界·共享发展”,依然是本届茶博会的主题。去年以来,新冠肺炎疫情给全球茶产业带来了严重冲击,但也激发了巨大的健康消费需求。本届茶博会继续遵循习近平主席“把国际茶博会打造成中国同世界交流合作的一个重要平台”的重要指示精神,积极践行开放办展理念,统筹做好茶文化、茶产业、茶科技交汇融合、协同共进这篇大文章,助推构建茶产业发展新格局,让中国茶和中国茶企更广泛、更深入地走向世界。

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  从参展商构成、产品展示、交流合作等方面,本届茶博会更加明显地呈现出国际化和多元化的开放态势。在一列排开的国际馆展区,斯里兰卡、尼泊尔、日本、韩国等4个国际展团带来的锡兰红茶、日本茶器等,“吸睛”无数,让不少嘉宾大开眼界、流连忘返。

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  国茶盛宴,世界聚焦。如此高规格的顶级盛会,离不开各级政府的指导和工作部署。同时,也离不开一个非常专业、强大的运营执行团队。茶博会项目启动后,运营执行单位华巨臣集团旗下杭州华巨臣西博文化创意有限公司第一时间建成最专业的招商团队、全球专业买家邀约团队、现场运营团队、媒体宣传团队进驻杭州办公,开展茶博会筹备工作,确保展会顺利开展。

  作为茶行业展会的领航者,华巨臣茶博会拥有十余年专业茶展经验,业务遍布国内外69个知名茶产区及茶交易市场,拥有覆盖全产业链的茶行业百万数据库。

  一直以来,华巨臣都注重融合各茶产区力量,追求政企同心协力,共谋茶产业发展之道!2021年,华巨臣还将与西安、昆明、济南、武夷山各地人民政府合作开展茶博会和茶文化节,发挥华巨臣政府茶展市场化运作的标杆典范作用,为构建茶博会可持续发展机制、调动市场主体积极性贡献力量。

  2021年,华巨臣茶博会以21城26展的网络布局全国,覆盖全茶产业链,为谱写中国茶文化和茶产业发展新篇章,重塑中国茶的世界影响力而奋斗,为中国共产党成立100周年献礼!

  茶博会将持续到5月25日,欢迎光临杭州国际博览中心,参与这场世界顶级茶叶盛宴!

福建著名茶叶地方公共品牌IP打造哪家强?茶类区域IP管理必读!

2018年,有一个发音以“H”开头的省份,在全国率先实现茶产业产值超千亿元的目标。这就是——福建

除了产值的维度,福建也是中国产茶省份中,最具备多样性的宝藏大省。扬名海外的乌龙茶、白茶、红茶都发端于此,六大茶类的发源地,仅福建一省就占了半壁江山。同时,该省的绿茶、花茶,在业界也小有名气。

正因如此,福建省内以各种茶叶小品类而闻名全国的地名总和,几乎算是位列各省之首。用时下流行的话来讲,这一个个地方茶叶品类,如果善加运用,那就是行业内拥有吸金能力的IP

那么,在福建茶叶的这个IP阵营里,谁的IP运营得更好、市场价值更高呢?当地政府、茶企又用了哪些手段来打造这些IP呢?

茶语网综合了近年来,福建茶产区政府在产区品牌和企业服务上的重大举措,以及百度搜索指数、茶语网本站大数据及行业观察,从茶语网的市场观察角度,对福建茶叶产区IP做了一次排行榜。

(注:由于篇幅关系本次排名分析仅选取福建省内传统知名茶叶产地IP为样本。)

1第一名:安溪县

        主产茶:铁观音        


排名分析:


 行业排名

在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中,安溪县排在全国第3位,是本次福建茶叶IP热度排行的第1位


而在2019中国品牌价值评价信息发布的“地理标志产品区域品牌”价值评价结果中,安溪铁观音品牌价值1425.43亿元,在榜单中高居第2,在茶叶类区域品牌中排名第1


连续10年位居全国重点产茶县首位,入选“2018中国茶业品牌影响力全国十强县(市)”(排名第3)。



茶业年产值

据数据显示,安溪县在2018年全县涉茶总产值为175亿元



政府帮扶力度

 长期扶持——安溪县茶叶IP的打造,从2000年左右至今,当地政府一直组织举办各种级别的斗茶大赛、组团参加全国茶博会、对茶产业的贷款帮扶。


  狠抓品质——对于市场存在的假冒安溪铁观音,安溪县相关部门甚至开展全国的打假行动;而当地政府对于茶农茶企的食品安全生产监控,也一直不遗余力,甚至开展了领导专门负责制度。



 积极提升品牌——据说在2006年首批国家级非遗传承茶叶类名录征集之时,福建省内上报最为积极的便是安溪县,提前半年就开始在准备上报材料。



 科技兴茶——就公开资料显示,安溪县在2018年内,努力推进“智慧茶都”改造提升。启动建设“安溪数字茶业云平台”、“安溪铁观音数字地标监管平台”,完成安溪铁观音官网、APP建设。


 扩大国际影响——在2018年,安溪铁观音成为了上合组织青岛峰会、中非合作论坛北京峰会和中英、中印、中朝领导人会晤等重大外交活动用茶。



网络热度

从网络热度来看,在百度输入“安溪、茶”关键字搜索,你会得到20300000个搜索结果,位居本次IP热度排行榜并列第1。


图片来源于网络


更有意思的是,当你在百度输入“安溪县”关键字搜索的时候,你会看见安溪县政府官方网页主标题中,嵌入了四个字“中国茶都”,安溪县对于茶业的支持确实蔚为壮观。


 图片来源于网络


 知名茶企

八马、日春


待改进之处

多年前安溪铁观音曾因为农残、拖酸工艺等事件,对IP造成一定的负面影响,当然现在已经有了本质上的改善,安溪提观音的热度想要再回到最巅峰的时期似乎有一定的难度。


历史品牌资产:

产区知名度:

行业主管部门重视程度:

区域品牌传播资金投入:

主管部门与产业互动组织:

网络指数:

产业代表企业行业影响力:

总分:34星( 满分35星 )


IP含金量综合排名:第1名

茶语观察:

政府对茶产业支持力度大,与茶企茶农联系密切,推广投入力度非常大,安溪县在本次IP含金量排名中毫无疑问地名列第一,安溪县茶叶IP不仅在福建省内,甚至在全国范围内都是超级能打的!


2第二名:福鼎市

         主产茶:白茶         


排名分析:


 行业排名

在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中,福鼎市排在全国第5位,是本次福建茶叶IP热度排行的第2位


而在“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”榜单中,福鼎白茶以38.26亿元的公用品牌价值,进入中国茶叶区域公用品牌价值十强,位列榜单第4名。


 茶业年产值

据公开资料显示,福鼎市2018年全市涉茶总产值近60亿元。



 政府帮扶力度

 狠抓品质——据公开资料显示,2018年,福鼎市全面引导茶企、合作社、茶农加强茶园基础设施建设,全面推行无公害茶园管理模式;加大质量监管力度,积极配合各级市场监管机构开展茶叶检测工作,完善“福鼎白茶信息查询系统”。



 政企联动——充分发挥龙头企业的模范带动作用,对于茶企帮扶,福鼎市还做好上级补助项目,2018年共实施茶业项目49个,总投资3656万元,其中申请财政资金补助1769万元。


 产业整合——推动茶旅融合,整合茶旅优势资源,努力打造茶旅精品游线,加大茶旅市场开发。


 提升品牌——政府经常组织茶企组团参加国内各级茶博会、茶叶展览,为提升品牌形象非常努力。



 网络热度

从网络热度来看,在百度输入“福鼎、茶”关键字搜索,你会得到9410000个搜索结果,位居本次IP热度排行榜第3。


 图片来源于网络


 知名茶企

品品香、鼎白、绿雪芽


 待改进之处

福鼎白茶市场反应很好,但因此也带动原料每年涨价的现象,老白茶造假和每年山头原材料及人工涨价现象、厂家大量囤积低质量厂货给白茶市场带来泡沫风险,警惕踏入普洱茶2007年的崩盘陷阱。


历史品牌资产:

产区知名度: 

行业主管部门重视程度: 

区域品牌传播资金投入: 

主管部门与产业互动组织:

网络指数:

产业代表企业行业影响力:

总分:30星( 满分35星 )


IP含金量综合排名:第2名

茶语观察:

不得不说,福鼎白茶的声势在国内越来越大,就市场反馈来看,部分福建省外的消费者们会有把福建白茶与福鼎白茶划等号的错觉。


福鼎白茶在福建白茶市场一枝独秀的局面,自然和当地政府的倾力打造分不开。福鼎白茶本来是中国茶的一个小茶类,因为政府的用心努力,让福鼎白茶在中国掀起了一个高潮,赢得了黄金时代。


3第三名:武夷山市

主产茶:武夷岩茶、正山小种

排名分析:


行业排名

在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中,武夷山市排在全国第8位,是本次福建茶叶IP热度排行的第3位


 茶业年产值

据公开资料显示,2017年,武夷山市涉茶产品总产值达60亿元。(2018年数据暂未查询到)



政府帮扶力度

 品牌提升——2018年里,武夷山市茶业局主办了“传承者·武夷岩茶(大红袍)传统技艺制茶大会”。参赛者为18位武夷岩茶(大红袍)传统技艺非遗传承人所带领的18位传承弟子,历时三个月,创新自媒体直播、专访、“传承人讲堂”等形式,将武夷茶知识传递给观众,受众群体近600万,为武夷岩茶品牌形象做了大范围的宣传。



 狠抓品质——同时,武夷山当地政府开展了大规模的茶山整治专项行动,对2008年以后违规开垦的茶山实行最严厉和最持久的“退茶还林”的政策。



 严控市场乱象——针对“天价茶”事件,武夷山市市委办公室和市政府办公室联合印发《关于加强产销管理促进茶叶市场健康发展的实施意见》,对武夷山茶叶市场做出十条具体规定,明确武夷茶高、中、低端的市场定位,对市场上存在的假冒伪劣、盲目炒作等乱象进行整治。


 科技兴茶——武夷山大红袍分别在天猫、京东两大电商平台授权设立官方旗舰店,上线产品通过运营商审核,并经武夷山茶业局、武夷山市市场监督管理局、武夷山市经济信息和商务局批准后方可入驻。对规范电商平台武夷茶价格及品质起到积极引导作用。



网络热度

从网络热度来看,在百度输入“武夷山、茶”关键字搜索,你会得到20300000个搜索结果,位居本次IP热度排行榜并列第1。


 图片来源于网络


知名茶企

武夷星、琪明茶业、孝文家茶、正山堂、瑞泉(武夷山知名茶企有名的很多规模大的较少,在此不一一列出)


待改进之处

武夷山是一个产业结构复杂、经济富饶的地区,能够比茶叶更有优势的产业还有很多,所以在茶产业投入中比起安溪和福鼎稍有欠缺,核心产地近年多有仿冒,对于产区标和产区认证的工作还任重道远。


历史品牌资产:

产区知名度: 

行业主管部门重视程度: 

区域品牌传播资金投入: 

主管部门与产业互动组织:

网络指数:

产业代表企业行业影响力:

总分:29星( 满分35星 )


IP含金量综合排名:第3名

茶语观察:

武夷山市的茶业资源可谓得天独厚,一个县级市就拥有武夷岩茶、大红袍、正山小种、金骏眉等多个知名茶叶品类IP,确实令人羡慕。


当然,当地政府对这些IP也非常重视。不仅努力提高品牌认知度,也从源头狠抓形象控制。同时当地对移动互联网时代信息传播对产业帮助的投入也非常大,相信今后会有更好的成绩。


4第四名:福安市

       主产茶:坦洋工夫      


排名分析:


行业排名

在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中,福安市排在全国第29位,是本次福建茶叶IP热度排行的第4位


 茶业年产值

据公开资料显示,2018年福安市毛茶产量2.81万吨,产值16.65亿元



 政府帮扶力度

 严控品质——率先在全省茶业系统建立茶叶质量检测中心,每年定期对各乡镇春、夏、秋茶叶进行例行抽检,有效监控全市茶叶农残。


 政企互动——在政府的监管及帮扶下,该市有28家茶叶企业的40个产品分别获得无公害、绿色食品、有机茶认证,还组织当地等50多家茶企开展质量追溯体系建设。



 积极提升品牌——在品牌推广方面,当地政府也颇费心思,当地的“坦洋工夫”地方公共品牌先后获得“国家地理标志产品保护”、“中国证明商标”、“中国驰名商标”、“福建十大名茶”、“福建省非物质文化遗产”“中国茶叶区域最具经营力公用品牌”等荣誉称号,2018年坦洋工夫茶叶区域公用品牌价值达28.03亿元。



 扩大影响——2018年,福安市加大品牌宣传力度,先后各种级别斗茶大赛,积极组织茶企参加深圳、北京、天津、等地近二十场重要茶事活动。


网络热度

如果从网络热度来看,在百度输入“福安、茶”关键字搜索,你会得到6270000个搜索结果,位居本次IP热度排行榜第4。


 图片来源于网络


知名茶企

新坦洋集团


 待改进之处

坦洋工夫在红茶品类里,现在显得越来越小众,由于当地大型企业和影响全国渠道的能力相对较弱,所以即使政府给予了很大帮助,但市场的宣传效果并未呈现在品牌和商业上。


历史品牌资产:

产区知名度: 

行业主管部门重视程度: 

区域品牌传播资金投入: 

主管部门与产业互动组织:

网络指数:

产业代表企业行业影响力:

总分:22星( 满分35星 )


IP含金量综合排名:第4名

茶语观察:

福安市政府对茶产业支持有一定力度,也积极在各项品牌形象推广中持续投入,并且对产区品质把控也比较着力,但该产区大型茶企对全国范围影响力不够,在红茶品类中也不占优势,后续发展空间较大。


5    第五名:政和县    

     主产茶:白茶     


排名分析:


 行业排名

在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中,政和县排在全国第31位,是本次福建茶叶IP热度排行的第5位


茶业产值

据公开资料显示,2018年,政和县白茶总产值超过10亿元



政府帮扶力度

 组团参展——政和县主要领导多次率队组团参加北京、厦门、济南等地举办的茶博会等。


 品牌提升——该县还试图通过举办政和白茶全国品鉴会、旅游文化节等方式推介政和白茶。 



 扩大国际影响——2016年成为杭州G20峰会白茶类指定用茶,2017年成为首届科技金融国际峰会指定专用茶,2018年作为上合组织青岛峰会官方指定用茶。


网络热度

从网络热度来看,在百度输入“政和、茶”关键字搜索,你会得到5670000个搜索结果,位居本次IP热度排行榜第5。


 图片来源于网络


 知名茶企

云根


待改进之处

同是作为历史白茶名产地的政和,2018年白茶总产值仅为福鼎的六分之一,不禁令人唏嘘。政和是福建地区历史上最知名的产区之一,但现在已经远远落后于福建省其他IP,当地政府的确在为政和白茶做一些工作,但从数字搜索和结果上来看,以及茶语网在历年各大茶博会和政府推荐的相关组织来看,政和白茶的政府对产区推广行为基本上流于表面。



比如在百度输入“政和县”关键字搜索后,与本次排名第一的安溪县搜索结果形成一个有趣的对比:


 图片来源于网络


安溪县政府官网在标题中嵌入的关键字是“中国茶都”,而政和县政府官网在标题中嵌入的关键字是“中国竹具工艺城”


历史品牌资产:

产区知名度: 

行业主管部门重视程度: 

区域品牌传播资金投入: 

主管部门与产业互动组织:

网络指数:

产业代表企业行业影响力:

总分:21星( 满分35星 )


IP含金量综合排名:第5名

茶语观察:

政和是中国唯一一个因茶得名的县,宋徽宗于政和五年,因蔡京上供茶叶有功,取其“政和茶法”的“政和”二字,为当地县名。

政和有第一流的白茶产地,但是政府推广行为较少,相比安溪、福鼎等地在茶博会等重要节点上的推广宣传,显得随意性较大,本地产业从规格到规模,都未能有较好的提升。

茶语网派往政和的调研小分队,多次在当地搜集资讯时,也能够感觉到政府与企业的之间的互动非常少,本地企业中白茶的光芒已完全被福鼎覆盖。

某些小厂甚至本地某位著名茶人急功近利,对茶叶的生产品质不做控制,老茶部分造假频出,让市场和茶人对优质政和白茶的误解和负面影响越来越大。

当然,除了以上5位福建传统茶叶产区IP排名,福建省的产茶区IP还包括以下还有诸多产区:福州、漳平、建阳、建瓯、寿宁、松溪、尤溪、平和,但因篇幅原因未能对所有IP做完全排名,您可以在下方投票处对你心目中支持的福建茶叶产区IP进行投票支持,为你的家乡打call!

白茶股份这5年:实际控制人吴灼夫妻变为老赖,可能被强制摘牌

注:文中数据来源于白茶股份(2013-2017)年度公开财报,财报下载自全国中小企业股份转让系统官网。其中,2013-2014年度数据选自挂牌前公开转让说明。


因白茶股份存在重大诉讼和财务信息披露问题,本文不方便进行数据深度解读;选取的财报,以该公司2018年6月1日前公告为准。


前言


任何时候的信息都是不完善的,我们只利用公司公开发布的信息,不利用内幕或私下道听途说的信息。


那么,完全利用公开信息的分析,其结论是否有效呢?关于这一点,我想留待大家看完之后自己去做判断。


一直以来,虽然有人质疑挂牌新三板茶企财报数据真实性问题,但他们拥抱资本市场并敢于公开经审计的财报,这些先行者更多的是值得大家学习。


需要强调的是,财报分析会对公司财报的信息质量做逻辑对照,并非为了揭露会计舞弊和会计假账,主要是分析公司的内在价值。



福鼎白茶股份有限公司(文中简称:白茶股份)是由福鼎市主要骨干企业共同发起成立的白茶专业经营企业,集茶叶种植、加工、销售、科研及茶文化传播为一体的现代茶业经营企业。


  白茶股份简介


公司简介


公司处于食品行业中的精制茶制造业,获得福鼎市人民政府的授权“福鼎白茶”品牌特许经营权,主要经营福鼎白茶、白琳工夫红茶、茶食品、茶文化产品等。


公司实际控制人为朱丽燕和吴灼夫妻,夫妻2人带着经营快消品多年的经验进入到茶行业,白茶股份很快走过了茶行业的传统阶段,以茶为媒拓界很多领域。


但因白茶股份存在财务问题,朱丽燕和吴灼夫妻已经被福鼎法院列入失信被执行人名单。



作为现代茶企,公司拥有一批高素质的研发、生产、营销队伍。


一方面,现在公司年产量达1000多吨,公司骨干人员在传统的茶叶营销模式基础上积极引进现代商务手段,对茶叶消费方式进行创新,以能够开发生产出更多系列的产品满足国内外消费者需求,同时依托专卖店模式,发展加盟连锁经营;



另一方面,以互联网B2BB2C为平台发展现在电子商务茶叶的销售,圈住更多的目标消费群。


目前,公司销售网络已覆盖各大中型城市,在北京、上海、广州、哈尔滨、大连等30多个城市建立了销售网点。



此外,按公司总经理吴灼对外采访,白茶股份将未来寄托在以下5


1)茶未来:全茶产业链的垂直细分互联网平台;

2)异业联盟:让茶行业在跨界领域也可以找到化学反应的碰撞点;

3)网上商城:让茶生意变得更直接;

4)茶乡小镇:以产业地产的形式,引导茶产业变革的速度与含金量;

5)互联网+茶馆:以大数据为依托,让更多精准受众融入到线下的体验社群。



白茶股份在新三板那些事


2010年,福鼎白茶股份有限公司创立于“中国白茶之乡”—福建省福鼎市。


福鼎白茶股份有限公司从一开始介入到茶行业,就不是以普通茶企来运营的,他们用了半年时间就走完了传统企业该走的路。


20157月,白茶股份敲响了新三板的钟声(股票代码为:832946),意味着白茶股份成功登录资本市场的舞台,成为中国白茶新三板第一股。



2013—2016年度,白茶股份收到的政府补助分别为:5.6、30、81.94和10万元,2017年度没有收到政府补助;其中,2015年度收到政府补助金额最高,因为公司在这期间挂牌新三板。


20162月,福鼎白茶发行320万股人民币普通股,募集资金净额为人民币1574万元。


20175月,因白茶股份未能在430日之前披露2016年年报等相关公告文件,公司股票自201752日起暂停转让。此后,公司于20170505日披露了《2016年年度报告》,公司股票自20170518日开市起复牌转让。


20183月,白茶股份终止2016818日提出的股票发行方案,主要系该股票发行认购经10次延期仍未落实,本次发行方案已超出有效期限。



20187月,白茶股份开始披露20162017年度重大诉讼、违规担保等信息,并开始着手纠正财务报告。


201812月,白茶股份被福建省福鼎市人民法院纳入失信被执行人名单,公司董事朱丽燕、董事兼总经理吴灼被列入失信被执行人,已不适合担任董事、高管等职务。


20191月,公司和时任董事长朱丽燕被中国证券监督管理委员会福建证监局采取了出具警示函的行政监管措施。

  

白茶股份能否度过这次难关?在这里,还是先祝福他们!


目前,终止挂牌新三板茶企(中吉号、八马茶业和梅山黑茶)都是主动摘牌。如果白茶股份不能妥善处理财务等问题,该公司可能会成为新三板茶企被强制摘牌第1股。



  白茶股份赚了多少钱


表1  白茶股份总营收、净利润、毛利率(2013—2017年度)

从白茶股份总营收来看


报告期内,白茶股份总营收先增后减,整体呈上升趋势。


最高营收为2016年度约7504万元,最低营收为2013年度约为1817万元。

2017年度公司总营收首次下滑,主要系以下2点:1)福鼎白茶产业处于快速上升阶段,库存白茶升值空间大,公司外销政策调整;2)公司在申请自营出口证书,可控性减少出口订单,导致暂时性的营收下降。


从白茶股份净利润来看


报告期内,白茶股份净利润先增后减,整体呈上升趋势。


最高净利润为2016年度约1229万元,最低净利润为2017年度约116万元,主要系2017年度总体营收降低,且销售费用增加,导致营业利润减少。


从白茶股份毛利率来看


报告期内,白茶股份毛利率先增后减,整体呈上升趋势。


白茶股份最高毛利率为2015年度42.10%,最低毛利率为2013年度32.31%2015年度毛利率最高,主要系礼品茶成本相对低毛利较高、销售比例上升导致。



2  白茶股份资产负债率(20132017年度)

从总资产来看


报告期内,白茶股份总资产先减后增,整体呈上升趋势。


最高总资产为2016年度约13646万元,最低总资产为2014年度约9073万元。


从总负债来看


报告期内,白茶股份总负债整体呈下降趋势。


最高总负债为2015年度约7918万元,最低总负债为2013年度约5747万元。


从资产负债率来看


报告期内,白茶股份资产负债率整体呈显著下降趋势。


资产负债率最高为2013年度75.83%,最低为2016年度43.46%



  白茶股份现金流量概况


表3  白茶股份现金流量净额(2013—2017年度)

从经营现金流量净额来看


20132017年度,经营活动产生的现金流量净额最高为2014年度约1106万元,现金流量净额最低为2016年度-1134万元。


从投资现金流量净额来看


20132017年度,投资活动产生的现金流量净额最高为2013年度-6万元,现金流量净额最低为2014年度约-3746万元。


从筹资现金流量净额来看


20132017年度,筹资活动产生的现金流量净额最高为2014年度约2241万元,现金流量净额最低为2015年度约-448万元。



  白茶股份靠什么赚钱


白茶股份依托地理优势,主要销售产自福鼎的白茶类产品。

该公司产品已覆盖国内大部分省份,长期为新老客户提供茶叶产品。



表4  白茶股份产品分类分析(2013—2017年度)

从主要营收产品来看,白茶股份主要产品为太姥银针、牡丹和寿眉。


20132017年度,太姥银针营收先增后减,整体呈上升趋势。

2016年度最高约为1164万元,2013年度最低约为55万元。


20132017年度,牡丹营收先增后减,整体呈上升趋势。

2016年度最高约为6067万元,2013年度最低约为1761万元。


20132017年度,寿眉营收先增后减,整体呈上升趋势。

2015年度最高约为293万元,2013年度最低约为0.35万元。


公司以福鼎白茶产业为基础、以高品质福鼎白茶为根本。

除了传统传统直销、经销商、直营店、终端销售和网络销售,白茶股份还在探索新的商业模式,主要包括以下3点:


1)让消费者拥有自己的茶园


通过购买茶园期权来获得安全可靠的福鼎白茶。



2)茶馆+互联网+金融


白茶股份公司和北京中关村学院达成战略合作,培育数万名专业的茶道师,建立标准化的服务和产品体系。


3)金融理财


通过与银行线上线下合作,发行多款理财收益产品,投资者年化收益为7-12%。此外,公司还携手天九幸福集团建立全方位的战略合作关系,向企业家群体定向增发股权,发行限量珍藏版老白茶,方便这类人群投资理财和增值收藏。



  白茶股份存货账面价值概况


表5  白茶股份存货账面价值分析(2013—2017年度)

报告期内,白茶股份存货主要为原材料和库存商品。


从存货总的账面价值来看


20132017年度,存货总的账面价值整体呈显著上升趋势。

2013年度最高约为1840万元,2017年度最低约6516万元。


报告期内,白茶股份有存货余额较大的风险,进而导致资产综合收益低。


从原材料账面价值来看


20132017年度,原材料账面价值先增后减,整体呈下降趋势。

2016年度最高约为3611万元,2013年度最低约为1209万元。


从库存商品账面价值来看


20132017年度,库存商品账面价值整体呈显著上升趋势。

2017年度最高约为4882万元,2013年度最低约为574万元。



  白茶股份科研实力


表6  白茶股份专利、研发和员工人数概况(2013—2017年度)

专利和发明专利数量


白茶股份属精制茶制造业,拥有拥有6项注册商标、1项发明专利。



研发金额和研发金额占营收比例


该公司并未在财报中单独列出研发金额和研发金额占营收比例。



员工人数和教育程度


2013-2017年度,白茶股份财报显示该公司为典型的家族企业。

董事长和总经理由朱丽燕和吴灼夫妻担任,两夫妻也是白茶股份的实际控制人。


20132017年度,员工总人数整体呈显著上升趋势。

2017年度最高为362人,2013年度最低为40人。


20132017年度,员工本科(含)以上学历人数整体呈下降趋势。

2016年度最高为27人,2013年度最低为5人。



小结


白茶股份秉承着以茶为媒的思路,以横向拓界的思维方式,把福鼎白茶这个品类和产品传送到了千万户家庭的面前,并且延展了更多以茶元素为载体的领域。


白茶股份从最初的产业化思维到嫁接资本的翅膀,对外表显得与众不同。但公司发展步伐过大,企业本身并没有做好腾飞的准备。



处于新三板基础层的白茶股份主要存在以下问题:


1)典型家族企业:公司董事长和总经理由朱丽燕和吴灼夫妻2人担任;

2)关联交易问题:存在向关联方销售产品、租赁房屋和担保等问题;

3)原料供应问题:公司毛茶原料以外购为主,存在供应和价格波动风险;

4)产品研发较弱:产品以传统原叶茶为主,且包装和品牌设计一般;

5)存货余额较大:存货虽有增值属性,但存货资产远高于现有销售能力;

6)客户和供应商:前五大客户和供应商集中度近50%,有集中度较高的风险;

7)公司治理风险:隐瞒重大诉讼和财务信息,公司实际控制人变为老赖;

8)自身经营层面:公司存在大额银行贷款逾期未偿还,但公司期末现金及等价物余额远低于贷款金额,持续经营能力存在较大不确定性。


白茶股份存在的一些风险:


发生自然灾害及病虫害的风险


福鼎市位于福建省东北部,属于沿海城市,夏季受台风袭击的可能性较大;另茶树作为多年生常绿木本植物,极易受到病虫害的侵害。


若福鼎市遭遇极端恶劣天气或者重大病虫害,公司主要原材料的采购数量和采购质量将得不到保证,产品供应的稳定性和采购成本将受到影响。



原材料供应及品质的风险


目前,公司生产所需的原材料以外购为主,自有基地为辅。


若与公司合作的茶园基地相关经营资质出现问题或若公司质控执行力度不够,将导致原材料供应量和品质下降,影响公司产品质量,给公司经营带来一定风险。


原材料价格波动的风险


公司生产所用原材料主要为茶叶鲜叶和毛茶,茶叶鲜叶和毛茶金额占主营业务成本的比例为90%以上,占比较高。但收购的价格随行就市,存在一定的波动性。


若出现自然灾害、需求扩大等情况将导致茶叶鲜叶和毛茶价格大幅上涨,影响公司的经营业绩。


市场仿制风险


公司的品牌“本源香艺”,通过网络媒体、电视广告、户外广告等多种方式的宣传和推广,在白茶业内已具有较高的知名度和美誉度。


但若行业内的其它不法企业为谋取高额利润,出现品牌侵权、生产假冒伪劣商品以次充好等行为,将会损害公司的品牌形象。



食品安全风险


虽然公司设立至今未发生过食品安全事故,但仍有可能因质量监控措施未严格执行、加工程序操作不当等,导致出现产品质量和食品安全问题,从而对公司声誉和业绩造成不利影响。


行业竞争风险


目前,我国茶叶生产企业数量多而分散,以作坊式、家庭式中小企业为主,达到一定规模并拥有种植、加工、销售全产业链的企业较少,且行业内产品同质化竞争严重,价格竞争尤为激烈。


同时,基于对我国茶叶市场长期看好的预期,国际茶企也不断进入国内市场,挤占市场份额,导致行业竞争趋于激烈。


供应商集中度较高的风险


2017年公司前五大供应商采购金额占当期采购总额的47.69%,其中第一大供应商占采购总额为12.37%相比2016年第一大供应商占采购总额为8.60%稍有上升。


如果供应商由于气候条件、经营决策发生变化、资金紧张等各种情形,导致对公司原材料供应量大幅下降,公司的经营业绩将受到不利影响。



客户集中度较高的风险


2017年公司前五大客户的销售收入占营业收入的比例分别46.67%,存在客户集中度较高的风险。


如果客户由于外部宏观经济变化而自身终端消费市场发生不利变化等各种情形,导致对公司产品的需求大幅下降,公司的经营业绩将受到不利影响。





注:需要强调的是,本文初衷只是基于公开文字和数据向大家介绍白茶股份。

如果有文字和数据错误,给当事人造成困扰,那我要先说声抱歉。但我们会尽最大努力,希望提供客观、理性、中立的信息。图片来自白茶股份股份官网和网络,如有侵权请联系删除。

此外,本文有参考部分网络公开资料和数据,再此一并致谢。祝好!




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