天清地明，茶芽生长。清明时节，正值春茶季，大河报·豫视频记者走访市场了解到，信阳毛尖、西湖龙井、安吉白茶、碧螺春等各大产地的新茶都已上市，为茶客们带来春天的第一杯鲜爽。
信阳毛尖“明前茶”产量低，清明节后将大量上市
作为河南本土名优绿茶，信阳毛尖一直备受河南茶客喜爱。
河南省茶叶商会常务副会长李学昌告诉记者，由于前段时间信阳气温较低，今年的毛尖开采时间比往年要晚一些，3月28日左右才开始有少量采摘，刚采几天又遇上阴雨天气，因此清明节前采摘的“明前茶”产量很少。不过，清明节后信阳毛尖将进入大量采摘期，预计今年毛尖整体产量会高于去年。
李学昌认为，买信阳毛尖茶不必太在意所谓的“明前茶”。“信阳是我国大茶区中最北部的茶区，相对于南方茶区来说开采时间较晚，信阳毛尖原本只有‘雨前茶’，后来引进早采种，再加上过分追求茶叶的早和小，于是，信阳茶也开始讲究‘明前茶’了。其实，茶也是农作物之一，每年清明节前天气不是固定的，今年前一段天气较冷，茶树发芽较晚，特别是信阳毛尖茶主产区的高山茶会更晚些。清明节前后几天都是好茶，不必太在意‘明前’二字！”李学昌说。
近两年，信阳市政府也在倡导回归传统“一芽一叶、一芽二叶”茶生产，努力提高茶叶产量和质量，为广大茶客送上一杯“香高味浓、汤色清澈明亮、回甘持久”的优质信阳毛尖茶。
河南省茶叶商会副秘书长、培训中心主任、茶学硕士李亚磊表示，在信阳市政府和茶叶协会的引导下，信阳毛尖市场已经出现了新的趋势，“茶农采摘时不一味追求早和小，以一芽一叶为主流；一些茶企对制作工艺进行了改进，以往机械做形会做得比较紧、小，现在回归传统工艺，不再过分追求外形，更注重品饮价值；消费者也更加理性，对信阳毛尖‘小浑淡’的印象正在发生改变，一芽一叶、茶汤清澈、滋味鲜浓的信阳毛尖越来越受市场欢迎。”
茶市新趋势：注重质价比、饮茶群体年轻化
清明假期期间，记者在河南国香茶城走访发现，西湖龙井、安吉白茶、信阳毛尖、碧螺春等多个产地的春茶都已上市，吸引了不少市民前来选购。
近两年，随着市场大环境的变化，春茶消费也出现了新的趋势。中国国际茶文化研究会副会长、河南国香茶城董事长姬霞敏表示，消费者更加注重“质价比”，口感好、简约包装、价格实惠的茶品更受市场欢迎；随着新茶饮的普及，饮茶群体逐渐年轻化，一些茶企推出了更多小包装、便携装的茶品，满足年轻人的尝鲜需求，吸引更多年轻人爱上喝茶。
各大平台上的种草型、攻略型笔记和短视频也深度影响了年轻茶客的消费习惯。为了普及茶知识、推广茶文化、促进茶消费，由管城回族区委宣传部、河南省茶叶商会联合主办的2024甲辰年清明茶会季活动已于近日正式启动，河南省茶叶商会的“特邀推荐官”分别赶赴全国各大茶山，现场拍摄制作短视频，实时发回第一手的春茶消息，包括各品种春茶的上市时间、鲜叶价格、品质判断标准、品饮方式等，让消费者对市场上的茶叶更有分辨力，收获了较好的社会反响。
4月20日，清明茶会的重点活动——“踏青品鲜亲炒茶·赏春茶会”将在国香茶城举办，用12个精心布置的茶席展示各大茶山的鲜美绿茶，供市民品鉴。活动还邀请了非遗传承人现场炒茶，市民们可以在非遗传承人手把手的传授下亲自上手体验炒茶，深度感受茶文化的魅力。
来源：大河报·豫视频记者 王惟一，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
品牌价值，作为一种无形资产，是产业发展的一大推手。记者刚刚从第十三届大佛龙井茶文化节开幕式上获悉，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院共同发布的“2019年中国茶叶区域公用品牌价值评估”榜单新鲜出炉，浙江西湖龙井品牌登顶品牌榜首。
值得一提的是，这是时隔三年，西湖龙井重新加入品牌价值评估活动，并登榜首高调回归!
品牌价值评估榜发布现场
2019年，是CARD品牌价值评估连续第十年持续记录中国茶业品牌的发展轨迹，意义非凡。据浙江大学中国农村发展研究院首席专家黄祖辉教授介绍，参与本次评估的有效区域品牌总数为107个，品牌数量比去年增加了9个。从最终评估数据看，区域公用品牌价值呈现出四大特点：品牌价值持续增长，增长率略有回落；整体品牌溢价能力获得提升，江北地区品牌溢价能力提升显著；黑茶类区域公用品牌市场价格有较大波动，品牌忠诚度因子低；品牌强度有所加强，品牌经营能力表现相对突出。
2019中国茶叶区域公用品牌价值评估新榜———
（一）品牌价值前10位的品牌
西湖龙井 67.40亿元
普洱茶 66.49亿元
信阳毛尖 65.31亿元
福鼎白茶 44.96亿元
洞庭山碧螺春 44.49亿元
大佛龙井 43.04亿元
安吉白茶 40.92亿元
蒙顶山茶 33.65亿元
六安瓜片 33.25亿元
安化黑茶 32.99亿元
（二）最具品牌溢价力的三大品牌
洞庭山碧螺春
缙云黄茶
西湖龙井
（三）最具品牌带动力的三大品牌
福鼎白茶
安吉白茶
大佛龙井
（四）最具品牌资源力的三大品牌
普洱茶
浮梁茶
西湖龙井
（五）最具品牌经营力的三大品牌
普洱茶
福鼎白茶
都匀毛尖
（六）最具品牌传播力的三大品牌
正山小种
祁门红茶
六堡茶
（七）最具品牌发展力的三大品牌
武夷山大红袍
安化黑茶
凤冈锌硒茶
再次，对以上品牌，表示热烈的祝贺!
十大茶叶区域公用品牌榜颁奖
品牌价值前10位的区域品牌代表上台领奖
大佛龙井茶文化节现场花絮
本文优质度： 口感：鲜萃茶
兴茶君邀您，阅读前先思考：
近期整个茶叶市场都非常关注春茶的上市情况；
那么，春茶市场的消费行为有何变化？线上销售情况又是怎样一番景象？
【兴茶网 资讯】近日，淘宝发布了《春茶消费数据》，报告的内容围绕春茶这一消费热点而展开，包括春茶茶类的热搜指数、消费增长情况、消费人群画像，以及全国春茶消费区域分布等各种解析。
虽然这只是基于淘宝平台的春茶消费数据，但对于春茶的线上销售情况,具有一定代表性，对于广大茶企茶商的春茶市场销售工作的进一步展开，也能带来一定的参考与指导价值，值得大家一起来了解与探讨。
绿茶仍是春茶主角
“龙井”有着强大的市场号召力
在各类春茶中，绿茶仍然是春茶的主场，其中“龙井”是众多消费者竞相追捧的对象，夺得了淘宝春茶热搜榜的冠军宝座，紧随其后的还有碧螺春、安吉白茶、信阳毛尖。其中，安吉白茶虽然处于第三名，但增速惊人，热度涨幅名列第一。
这些年，在产区政府、协会、企业等各方力量的推动下，茶叶区域品牌与茶企品牌的建设和宣传推广取得了长足的进步，一些茶叶区域品牌在市场上的知名度与日俱增。
去年4月份公布的“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”前十强中，龙井、碧螺春、安吉白茶、信阳毛尖等绿茶类公共品牌也位列其中，如此看来，春茶市场期间，它们能够引来消费者线上的主动“搜寻”也是在意料之中。
目前我国的茶叶品种众多，产品更是琳琅满目，在众多产品之间，消费者还是倾向于将品牌作为重要的购买决策依据，品牌仍然是茶叶市场中的最大拉力。所以，茶叶要真正走向大众市场，激发年轻消费市场的活力，品牌的建设仍然是当下茶企的重中之重。
上海成消费“金主”
江苏消费人数排第一
淘宝发布的《春茶消费数据》显示，今年的淘宝春茶销售比往年更加火爆，3月份春茶的成交同比上涨两成。这其中，江苏省的春茶消费人数排名全国第一。其中，苏州、南京、无锡三城的春茶消费量均入围全国前二十名。
此外，淘宝数据还显示，无论是所有茶品类还是具体到绿茶这个茶类，上海占据了茶消费城市榜第一位置。
而从整体茶叶销售排行榜中来看，南方城市占据淘宝茶消费城市榜前十位中的九席。总体而言，南方人在喝茶这件事上的热情，确实要高于北方。
85 、90后成消费主力
春茶消费群体趋向于年轻化
喝茶只是中老年人的一种消费习惯，年轻人偏爱的则是咖啡、碳酸饮料等时尚饮品，但这种固有的认知正在被逐渐打破。这些年，中国茶饮市场一直在“如何让茶年轻化”的道路上积极摸索，越来越多的年轻消费群体加入了喝茶这一健康消费潮流。
而《春茶消费数据》显示，年轻人对春茶的热情不输给任何人，3月的春茶消费者中54%都是85后、90后。
眼下，年轻化消费已成为贯穿当下茶叶消费市场的一大突出特征，不但年轻人消费占比提升，而且中老年的消费观念也趋于年轻化。
“操作方便、简单快捷是选择网购茶叶的主要原因。”经常网购茶叶的罗先生表示，“平时工作繁忙，对于逛茶叶店、去茶馆确实提不起多大兴趣，而且与线下购茶相比，网上选茶的范围更广，还可以看到不同茶友对茶的评价。”
但他也认为，网购的缺点是看得到，但没法现场体验，尝不到味道，闻不到香气，只能参考网友的综合评价，先尝试买一点点，喝了后如果觉得不错再加购。
随着茶叶年轻消费群体的不断扩大，不少茶企茶商也意识到应该“审时度势”转变营销策略、销售方式。
实际上，围绕春茶市场，众多茶企茶商已从产品、渠道、营销等不同层面，开启了茶叶年轻化尝试。比如个性有趣的包装、简单明了的销售术语，尤其类似小罐、小袋包装的便携产品已经成为茶叶销售新趋势。一些茶商也开启了直播模式，直播自家的茶园、炒茶制茶，为线上消费者提供更多的直观体验。
年轻人习惯网购的便利性
众多茶企茶商看好茶叶电商发展前景
在中国，茶叶市场本身就让人眼花缭乱。那么多茶类，不同的品种，消费者在购买时候还需要了解产地、工艺、品牌等等，这对消费者选购产品时产生了较大困扰，大多数年轻人不仅希望喝茶简单而时尚，希望买茶也更简单而便捷，而电商仍然被不少年轻茶叶消费者认为是一种简单而快捷的购物方式。
诚然，电子商务在过去十年迅速崛起，已经渗透到人们生活中的方方面面，成为商家和消费者关联极为密切的一个经济模式，在不少茶企茶商的眼里，茶叶电商仍然是一块能做大的“蛋糕”。
那电商到底赚不赚钱呢？只能说喜忧参半。
我们可以从2018年天猫双十一茶叶电商的数据看出些端倪。基本上普洱茶数额占据半壁多的江山，而且各品牌茶企之间当天销售收入差距很大。
但对于绝大多数茶企茶商而言，对茶叶电商这块“小鲜肉”还是寄予了很高的期望，在传统销售模式遇瓶颈的时候，电商已成为越来越多茶企茶商考虑的一个方向。
