2009年度中国茶叶行业综合实力百强企业

【闽榕茶业】

在我国茶行业面临茶店遍地、品牌林立、同质竞争日益加剧的竞争中，来自“八闽雄都、神州名府”的闽榕茶业有限公司，犹如一匹年轻的黑马，以一颗独具的匠心，所向披靡，向着诚信、有序、共赢的“蓝海”进军，冲出了低水平竞争的“红海”。关于闽榕茶业，近几年媒体从不同的角度有过很多报道。所以，一说起闽榕茶业的掌门人，业界的人都知道，他叫王德星，他也是福建省非物质文化遗产保护项目花茶制作技艺代表性传承人。

德创闽榕窨制茉莉花

星火燎原广开致富门

———记闽榕茶业有限公司董事长王德星

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匠心茶韵 彰显制茶技艺

“七溜八溜，不离福州。”一句民谚道出了福州人对家乡的自豪与眷恋。都说家乡好，福州好在哪?作为“八闽雄都、神州名府”，福州有着7000多年的历史文化积淀和2200多年建城史，历史遗存丰富，人文底蕴深厚。这里地上有三山形胜、闽江旖旎，史上有坊巷春秋、船政风云。一棵棵老榕树亭亭如盖、绿荫匝地，一盏盏茉莉花茶芳香四溢，散发着“中国春天的味道”......

茉莉花茶(Jasmine Tea)，又叫茉莉香片，已有1000多年的历史。福州是世界茉莉花茶发源地，其茶香与茉莉花香相互融合，有“窨得茉莉无上味，列作人间第一香”的美誉。

茉莉花原产于古印度、阿拉伯一带，约2000多年前随着佛教从印度传入中国。早在汉朝陆贾所著《南越行记》就有关于福州大规模种植茉莉花的记载。在唐朝时，茉莉花被认为是玉骨冰肌、淡泊名利的象征，代表士大夫的气节，被誉为“天香”，与菩提均作为佛家圣物。

福州茉莉花茶属于绿茶再加工茶，他始于宋，兴于明，盛于清，据史料记载清咸丰年间(1851-1861年)，福州已有大规模茶作坊进行商品茉莉花茶生产，当时福州窨制的茉莉花茶运销华北，特别是津、京地区，走海路由福州运至天津，转口北京，深受北京市民的喜爱。北京涌现出不少茶庄，他们通通都经营福州茉莉花茶，“京味”指的就是福州茉莉花茶特有的韵味。

建省省会福州，拥有2200多年的建城史，是古代“丝绸之路”的重要门户，福州古城城在山中，水在城中，“三山鼎峙，一水环流”的独特地理条件，造就了福州的人杰地灵，这里孕育了独具魅力的“闽王”文化，滋养着福州古城的千年文明，福州茉莉花与茶承载着千年历史，从唐朝走来，始于宋，兴于明，盛于清，一度成为皇家贡茶，新中国成立后，1972年，尼克松访华毛泽东就是用福州茉莉花茶接待外国使节，至此，福州茉莉花茶成为中国的外事礼茶。福州茉莉花茶是福州千年文化名城独有的城市味道，一度被国际誉为“中国春天的味道”。

据国茶工匠·制茶大师、福建省非物质文化遗产保护项目花茶制作技艺代表性传承人王德星介绍，福州茉莉花茶的特点在于复杂的窨制工艺，要想做一杯上等的茉莉花茶，茶底和茉莉鲜花一定要讲究，优质的茶底需要充分吸收茉莉花的香气。但茉莉花只有在伏天的烈日下，它蕴含的芬芳才能凝聚到顶峰。而制作顶级的“九窨茉莉花茶”，只能从“伏花”中选取品种珍贵、产量稀少的长乐单瓣茉莉花。离开枝头的茉莉花活性依然旺盛，但这活性每分每秒都在流失，每当采完花蕾之后，接下来的工艺步骤都要精确到分钟来计算。在经历木铲抛花、手工养花与高山绿茶十二个小时融合窨制之后，茉莉花与茶分离，茶叶从此留下挥之不去的花香，完成第一次裂变。而要让茉莉花茶达到最绝妙的口感，则需要整整九次的窨制，九窨茉莉花茶要经过118道工艺、49天窨制而成，鲜灵浓厚持久，沁人心脾。“闻香精神爽，独特冰糖甜”是闽榕·福州茉莉花茶的魅力所在。

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忠诚于世 永做良心企业

150年前，“五口通商”“福州港”将“福州茉莉花茶”运往欧洲、美洲、南洋等世界各地，福州茉莉花茶凭借”闻香不见花，特色冰糖甜“的口味广受西方人追捧，福州港也成为当时世界上最大的茶叶港口。对于国人而言，茉莉花茶更是信仰了千年的东方茗茶。从宫廷深处最受皇室喜爱的茉莉花贡茶，到新中国标准的外事茉莉花礼茶，再到久经不衰、风靡京城大街小巷的经典“京味儿”。

【闽榕茶业】的前身是由王仲串于清光绪31年(1905年)创立的【大经茶庄】，经营地点为福州中亭路60号。民国19年(1930年)由其长子王书锦继承经营。1982年，王德星把握改革开放的契机，延续祖业成立"福州市城门敖峰闽榕茶厂"，几经发展，成就今日之闽榕茶业有限公司。

王德星董事长，1963年2月出生，福州仓山人，清华大学EMBA，澳大利亚国立艾迪斯科文大学工商管理专业硕士、高级经济师、高级评茶员，福州市劳模、政协委员。现任闽榕茶业有限公司董事长，兼任全国茶叶标准化技术委员会观察员、海峡两岸茶业交流协会副会长、福建省农产品市场协会副会长、福建省茶产业标准化技术委员会委员、福建闽台王审知研究会名誉会长、福州海峡茶业交流协会副会长、福州市农业产业龙头企业协会副会长。

他1983年进入福州城门花茶总厂担任业务员，1986年受任福建敖峰闽榕有限公司公司董事长一职，2009年5月进修毕业于澳大利亚国立艾迪斯科文大学工商管理专业，荣获硕士学位，1997-2011年担任福州市政协委员，2015年被福建省政府评定为福建省非物质文化遗产传承人。

“人的一生要专注做好一件事，福州是世界茉莉花茶发源地，做好福州茉莉花茶，是我们一代福州茶人的追求。”茉莉花茶制茶大师王德星说，王德星带领的闽榕人将更紧密地把生态资源保护与传统工艺传承创新有机结合起来打造出世界级茉莉花茶，让闽榕“冰糖甜”的福州茉莉花茶飘香世界。

闽榕茶业有限公司是农业产业化国家重点龙头企业，福建省农业产业化龙头企业，国家高新技术企业。公司坐落在世界茉莉花茶发源地——福州，2014年具有千年传承的福州茉莉花茶窨制工艺被中国文化部评为国家非物质文化遗产，闽榕帝封江茉莉花种植基地更被列为“全球重要农业文化遗产-福州茉莉花种植与茶文化系统”一级保护区。获国家知识产权局授予《使用国家地理标志保护产品专用标志》。

三十余年来，闽榕茶业通过继承传统福州茉莉花茶制作工艺外，通过不断培养技术人才，在技术研发上积极创新，发明了“一种单瓣醇香茉莉花茶”的窨制方法，并已成功申请专利。目前，闽榕茶业专注培养了有王德星、陈光富、严锦华、陈晓峰、陈威威等九位福州茉莉花茶传承大师/传承人。

凭借雄厚的实力和对福州茉莉花茶产业的卓越贡献，公司创立三十九年来致力于福州茉莉花茶的产业振兴与文化传承，现系“农业部农业产业化国家重点龙头企业”、 “全国农产品加工业示范企业”、“中国茶叶行业百强企业”、“核准使用地理标志产品专用标志企业”。“崟露”商 标荣获“中国驰名商标”称号，崟露牌茉莉花茶荣获“福建名牌农产品”、“福州市知名农产品品牌”。国家发明专利 技术《一种单瓣醇香茉莉花茶的窨制方法》(专利号：ZL 2009 1 0044159.2)荣获“2014年度福州市专利奖优秀 奖”，“优选单瓣茉莉花及其在花茶窨制中的应用”项目荣获“2014年度福建省科学技术进步奖三等奖”。同时建立 “福建省院士专家工作站”、“福建省茉莉花茶精加工企业工程技术研究中心”、“福建省级企业技术中心”，2014 年闽榕帝封江茉莉花种植基地被列为“全球重要农业文化遗产——福州茉莉花种植与茶文化系统”核心一级保护区， 2017年被评委福州市人民政府评“福州市十佳院士专家工作站”。

凭借雄厚的实力和对福州茉莉花茶产业的卓越贡献，闽榕产品多次获得海内外众多奖项，先后被福建省人民政府选为 “上海世博会福建馆绿茶类茉莉花茶指定用茶”、中国茶叶博物馆“馆藏茶”、连续四届“数字中国建设峰会” 星级服务赞助商、“第五届丝绸之路国际电影节”指定茉莉花茶、2019举重世界杯赛暨2020年东京奥运会资格赛”指定 用茶、“读懂中国”国际会议官方指定礼品。第44届世界遗产大会接待用茶赞助企业，随着互联网的蓬勃发展，公司抓住国家提出的“物联网+互联网”、“一带一路发展战略海上丝绸之路”创新契机，公司携手消费者实现“跨越时空，共同圆梦”这一新时代目标而奋斗。

据王德星介绍，闽榕茶业公司始终以一颗至诚之心，追求卓越，致力于向消费者提供纯正、优质、生态、安全、健康的福州茉莉花茶产品。公司以国家专利为支撑，融合现代科技技术，不断创新茉莉花茶窨制工艺，先后被评为中国茶业流通协会《中国茶叶行业综合实力百强企业》，农业农村部评为《全国农产品加工业示范企业》、《全国乡镇企业创名牌重点企业》，国家工商行政管理总局认定《守合同重信用企业》，福建省政府农业产业化领导小组《省级重点龙头企业》称号，公司“崟露”牌于2018年荣获首届福州市知名农产品品牌、2019年福建名牌农产品等。在成绩和荣誉面前，王德星非常的淡定，因为，他深知，每一份荣誉既是社会对自己的认可，又是对自己的一种鞭策，更是一份责任。

说起闽榕茶业，王德星脸上洋溢着满满的幸福。他说，长期以来，闽榕公司与中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院、中国林业科学研究院热带林业研究所蒋有绪院士、福建省农科院、安徽省农业大学、福建省师范大学、福建农林大学联合，共同开展专项研发,获评并建立《福建省院士专家工作站》、《福建省茉莉花茶企业工程研究中心》、《福建省级企业技术中心》，2017年被评委福州市人民政府评《福州市十佳院士专家工作站》，并在福州、霞浦、寿宁、福鼎、安溪等地海拔800多米的高山，建立3万多亩纯天然有机、绿色、无公害茶园基地。在福州帝封江湿地种植千亩绿色生态单、双瓣品种茉莉花示范基地，2013年该茉莉花基地荣获福建省农业标准化示范基地，2014年帝封江茉莉花湿地被联合国粮农组织及农业部认定为福州茉莉花与茶文化系统全球和中国重要农业文化遗产的核心区，2014年被中国科协评定为全国科普惠农兴村示范基地。被中国产学研促进会评定为中国(福建)茉莉花产学研合作创新示范基地。

企业家肩上有了社会责任，王德星的视野更加开阔，在坚持的同时，闽榕茶业也不断创新，王德星带领团队对市场进行了深入的分析，同时研究消费者的行为与需求，确立了公司的营销发展方向， 已着力打造以天猫和微商城为主的线上+线下体验的销售渠道新模式。目前公司已经为消费者设计出了“九窨宗师”系列和“ 双非遗”系列“老福州”系列等产品，其中“九窨宗师”系列包括“问鼎”、“开宗”、“承脉”3款高端产品面向福州茉莉花茶喜爱者和满足高端客户需求;“双非遗”系列包括茉莉毛尖、茉莉银毫、茉莉绣球等共20款老百姓喝得起的福州茉莉花茶。

“好一朵茉莉花”为中国文化不可或缺的一部分，茉莉花茶一直是新中国成立以来，国家级的外事礼茶，备受国际认可。王德星认为茉莉花产业是非常大的产业，茉莉花茶的在茶叶品类消费中需求量最大，但是目前茉莉花产业针对面临着很重要的认知提升问题，包括茉莉茉莉花茶的口感体验的传播、鉴别、以及大众对茉莉花养生方面的认知。

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砥砺奋进 致富不忘初心

谈到了中国茶，有一句经典名言：“酒逢知己千杯少，品茶品人生!”王德星说：“福州茉莉花茶传统制作工艺是一项非常重要的非物质文化遗产，传承、保护和发展是福州茉莉花茶人义不容辞的责任。”他坚持产品品质，每一款产品都严格按照ISO9001质量管理体系、ISO22000食品安全管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系及SC食品生产许可的生产要求，对农药残留、重金属和微生物进行严格的检测与控制，通过层层检验检疫，严苛地保证了每一泡茶叶的安全，为消费者提供优质健康的福州茉莉花茶产品。

值得一提的是，“好一朵美丽的茉莉花，好一朵美丽的茉莉花，芬芳美丽满枝桠……”，今年7月13日上午，这首经典又熟悉的旋律回荡在福州市鼓楼区M17文化广场，福州市民以一场浪漫又温情的快闪汇演表达了对茉莉花的挚爱和对第44届世界遗产大会的期待。福州茉莉花茶领军企业闽榕茶业集团联手咪咕动漫、福建知名MCN大吕网络和M17文化广场在榕举办了迎世遗大会•福州茉莉花茶茶文化雅集暨闽榕茶业《九窨天香》原创沉浸式戏剧首演/ 微电影《莫离》首映发布会。据王德星介绍，《九窨天香》大型原创沉浸式戏剧及微电影《莫离》，将以唯美的古典舞蹈和舞台视觉、穿越时空的话剧表演、沉浸式的茉莉花和茶文化互动体验，以互联网思维运营模式和新媒体传播矩阵及传播方式，打造福州茉莉花美学馆、大众茶馆文旅融合新地标，引领东方美学新时尚，弘扬中国优秀传统文化，助推福州茉莉花文化和茶文化的复兴和传播。 “致富思源”。社会公益事业是个人或企业回馈社会的一种方式，也彰显着一种强烈的责任感。王德星作为一个创业成功的企业家，他深深感受到自己的企业之所以能良好的发展和有今天规模，得益于国家改革开放政策，得益社会各界的大力支持和厚爱。所以他自创业之始就一直怀着一颗感恩的心努力回报社会、奉献社会，认真践行着一名富有社会责任感企业家的善举义行。他先后于2008年5·12汶川大地震公司捐款捐物总计80余万元;2010年1月 心系桑梓情满教育向福州市敖峰小学捐献图书金额达40余万元;2010年4月王氏宗亲大会捐款捐物30余万元;2010年7月闽西北抗洪振灾捐助爱心款约100余万元;2010年12月 胪雷革命纪念馆捐资建设 20万元;2011年7月，王审知开闽圣王重建捐款4万;2011年8月公司助学捐资10个贫困学生捐款5万元，闽侯详谦慈善分会捐资10万元;2012年10月余英阳光爱心活动捐款捐物达20余万元 ;2012年12月捐助浦口村道路修缮款30万元;2012年8月公司帮助10个贫困学生圆大学梦捐献助学款5万元;2009-2012年为全国两会及福建省市两会提供会议礼茶共计900余万元。2020新冠疫情爆发以来，对防疫抗疫工作保持高度关注，王德星积极与福建省慈音爱心服务中心等相关部门、慈善机构洽谈捐赠事宜，履行企业社会责任捐款捐物达50多万元。近年来公司为赈灾、抗洪、捐资助教、修缮建设等捐资捐物累计达1300万元。

王德星董事长是一个有所专注的人，平和却有力量，清醒的自我认知，内心坚定，为专注的事情执着到底，为热爱的事物极致的追求完美，他的节奏或许慢了一些，但耐性超强，做出的东西也特别精致。就是这样，一直活到淋漓，乐到极致，便是匠心所在了。

 

万隆黑茶产业规划效果图

 水龙茶园航拍

 茶叶种苗繁育中心

 种茶采茶成为当地人致富的康庄大道

 农民工成为茶叶加工主力

 农业产业化国家重点龙头企业——湖南华莱公司

 安化黑茶

35万农民工进茶企

早上8时左右，在晨曦的映照下，47岁的安化县农民张赞庭换上工作服，走向每天上班的工作岗位。

张赞庭是安化县冷市镇叶子人，以前在外务工。“没啥学历，除了种茶也没啥技术，工资不高，日子过得紧巴巴的。”3年前，回到老家的张赞庭得知家门口建起了茶厂，便立马决定：“就在家门口上班了！”

因为有丰富的茶叶种植、加工经验，张赞庭很快获得了湖南华莱生物科技有限公司叶子茶厂的工作职位。张赞庭说：“在家门口工作，挣得比外出打工多得多，现在家里条件慢慢好了，再过段时间就能建栋新房子啦。”

做大做强企业，提供工作岗位，是安化县带动农民工就业的一种方式。加上创业带动和产业带动，仅在冷市镇及周边产业至少有10万人就业，其中1/3是就业难的农民工，这些农户从此感受到了“确实的幸福”。

2016年，安化县实现茶叶加工量6.5万吨，综合产值125亿元，茶产业税收2亿元，“安化黑茶”品牌估价19.13亿元，荣登全国十大生态产茶县榜首，连续五年位居全国重点产茶县前四强，黑茶产量连续十年全国第一。全县茶叶加工企业达150家、营销企业200多家，带动35万人就业。

村民竞聘茶园管家

通过茶产业发展，带动一方经济发展，带动老百姓就业，这在安化县冷市镇格外明显。早在2009年，安化县冷市镇党委和镇政府邀请在长沙开办公司的陈社强、张先枚回冷市镇发展茶产业。而此时的冷市镇，没有一亩完好的茶园，村民们纷纷放弃栽种茶树，大多外出打工谋生。

冷市镇镇党委书记周华山说：“那时候交通不便，一无支柱产业，二无特色产品，虽然拥有青山绿水，但小镇人们的生活却非常困难。镇财政年收入不足30万元，农民年人均收入1308元，80%以上的劳动力只好外出打工谋生。”

如何调动农民的积极性？张先枚想了很多办法，最终决定由华莱公司先栽种茶，“村民们看到实效后，一定会行动起来。”张先枚让叶子村通过签订土地租赁协议，按照3到5年一付租金的模式，承包了2000亩土地，全部种上了茶树。茶苗种上之后，培管需要用工，张先枚优先用当地村民。

冷市镇嘉兴村刘家和两口子早早就到华莱车间上班，他们很珍惜这份工作。两人本来在外打工，华莱回乡建厂后，他们从外地回来进华莱工作，一年下来可以存4万元。“一点也不比在外地打工差，每年公司还安排出去旅游，生活过得可滋润了。”刘家和说。

冷市镇嘉兴村村民刘下生凭借多年种茶的经验，竞聘上了华莱的“茶园管家”，负责看管千亩茶园，一年有3万元的收入。家里的3亩地也租给了华莱，600元一亩得租价。

此外，华莱公司参考市场价格，收购茶农种植的茶叶。70多岁的谭必成老人在叶子村种了近6亩茶园，收入达3万多元。还打理华莱公司的一些茶园基地，每年可以从公司领取近2万元的工资。他逢人就说：“没有想到我老了，还可以自己赚钱养活自己，心里很是快活呢！”

文昌村外出做生意的张晓健听说这事后也回来了，他种植了近100亩茶园，一年收入达60万元。村民们都说，他靠茶叶奔上了“大康”生活。 如今，在华莱公司的带动下，冷市镇茶产业越来越兴旺，很多外出务工的人都回到了家乡，加入栽种茶树的队伍。

发展产业造福乡里

“当初回乡创业的目的，就是想为家乡发展、父老致富尽微薄之力。”华莱公司在冷市镇不断作出贡献，公司筹资5000多万元，对安化南阳线进行改造。该道路的扩改为冷市镇构建“两纵两横”大交通格局夯实了基础，方便了冷市镇、小淹镇及桃源县周边群众的出行安全和商贸往来及经济的快速发展，往来的茶商也多起来了。

“华莱回乡创业从两个方面带动就业。”冷市镇镇党委书记周华山说，一是创新营销模式，利用电子商务平台和直销经营方式中优秀的经营理念带动茶商创业；再就是在当地树立典范，引领了一批农民工回乡创业，吸纳更多的人就业。

现在，超过4万的茶商凭借华莱的平台创业，很多人借助华莱的平台，通过辛勤的劳作，开启了另一种创业佳话。

在冷市这个小镇上，华莱的蓬勃发展带动了种茶、制茶、评茶、茶艺、包装、旅游、文化以及广告等产业的迅猛发展，有十几家为华莱服务的配套加工厂落户冷市镇；大量的农村劳动力从传统的种植业转移到绿色包装、茶叶加工、现代物流、营销仓储等行业。在华莱多方输血之下，冷市黑茶产业发展一日千里，农民因茶年人均增收2250元以上。仅叶子茶厂一家所需的竹篓、包装、运输等相关产业就带动80多人就业。

值的一提的是，华莱的快速发展，吸引了众多的茶商和游客前来考察观光。最近三年，华莱总部每天要接待近千人，带动了镇区茶馆茶楼、茶旅餐宿等服务行业的发展，在冷市有超过1万人以上直接或间接为华莱工作。刘下生的儿子、儿媳妇都为华莱工作。不说别的，就说一年30万茶商、游客的吃、住、购，打开了多少人的致富新路子。据介绍，镇里临街旅店、店铺200多家，比往年增加了好几倍，有的门面租金每月达5000元，快赶上县城东坪了。

在华莱的带动下，冷市镇茶企发展到6家，3.8万人口中有近2万人从事茶产业。冷市镇从冷寂开始迈向繁华。茶业之于冷市，就如同阳光之于花朵。农民从田间走向“车间”，成为名副其实的产业工人。如今，安化人不再束缚于几亩土地，思考得更多的是如何将茶树变成更大的“摇钱树”。

员工的福利多样化

在华莱，像这样的农民工有很多，90%是当地人，多数人原来都比较贫困。华莱进驻后，不仅把企业做大做强，给农民工提供了更多的岗位，而且还优化员工的就业环境，回报员工。

华莱先后在冷市、江南等5个乡镇建立3万亩有机黑茶种植基地，当地居民只要肯干，就有做不完的茶事业。8年来，华莱一二三期生产基地拔地而起，叶子茶厂生产基地还建了中国安化黑茶种苗繁育中心、GMP黑茶深加工生产车间，连续多年入选“中国茶业综合实力百强企业”。

企业壮大，员工随之增加。华莱管理人员、服务人员以及种苗中心员工，由原来的几十人增加到现在的近2000人，每年直接发放基本工资逾6500万元，同时还有不同的绩效和岗位津贴、福利等。目前，华莱的万隆黑茶产业园正在加快建设，投入使用后将提供更多的就业岗位。

另外，华莱每年有四五十万元多样化的福利发放，包括高温福利、节日福利、带薪假、生日礼品等等。同时，公司也给予员工更多的激励、培训、带训、旅游等措施，让员工时刻感受到家庭式的温暖和文化。最近3年，先后有100人次获评季度或年度优秀员工，50多名员工享受公司“出国旅游”的奖励。

“回来办厂，不就是希望家乡的父老乡亲能够生活的好一点、富裕一点，他们的孩子可以更幸福一点，享受到更好的教育吗？”张先枚说。

来源：人民网—人民日报海外版

 

实在好茶艺福堂，更好更多更省钱。

我们不夸大茶叶的功效，不刻意美化喝茶的好处，不片面强调喝茶可以代替一切健康饮品，只客观、中立地分享健康喝茶的经验、知识，解答日常生活中与健康喝茶相关的问题。

艺福堂茶业

互联网茶业领军品牌

我叫艺福堂茶业，英文名Efuton Tea，2008年8月，我诞生在风景秀丽的“中国茶都”——杭州，是互联网电子商务领域中一家集生产、销售、科研为一体、经营各种名优茗茶、花草养生茶及现代创新茶产品的“互联网+茶业”的新型企业，是中国茶行业年销售额过4亿的品牌之一，也是2011全球十佳网商、2015国家高新技术企业、2017国家级电子商务示范企业、2017首届CCTV中国品牌榜入围品牌、2017中国茶业最佳电商营销品牌、2019最具传播力品牌、2018浙江省名牌产品、2018-2020杭州市准独角兽企业，2020年度中国茶业百强企业、2020浙江省新零售示范企业、2020年度茶业创新十强企业、2017-2020浙江省省级骨干农业龙头企业，西湖龙井茶、绿茶、红茶、代用茶、调味茶等多项国家及行业标准制定者，龙井茶标准样提供者。

艺福堂创始人

茶行业“当代爱迪生”

李晓军，国家“万人计划”领军人才、国家科技创新创业人才、杭州市高层次B类人才、国家高级评茶师、高级农艺师、2006 年毕业于安徽科技学院中药学专业，2015年湖畔大学一期学员、2017年就读于中欧国际工商学院EMBA，2020年荣获杭州市政府特殊津贴。2008年8月创办艺福堂，任董事长兼CEO、民建杭州市滨江区二支部主委、政协滨江区第一届及第二届委员。2010年度荣获“杭州市十佳大学生创业之星”，2011年度荣获“全球十佳网商”，2012年度荣获“浙江省就业创业优秀个人”，2013年度荣获“中国茶叶行业年度经济人物”，2014年度荣获世界杭商大会优秀杭商“青年领军人物”，2015年度被评为国家科技创新创业人才、浙江省电子商务十大创业青年、浙江省农村电子商务创业带头人、杭州市优秀中小企业家、杭州市十佳创业者，2016年度荣获“浙江省电子商务10大领军人物”，2017年度荣获“浙江省2017年农业综合开发‘3030’新农人”、第十届“全国农村青年致富带头人”、第三批国家“万人计划”国家高层人才特殊支持计划领军人才、2019年度荣获杭州市劳动模范称号、杭州市杰出青年人才、浙江省电子商务领军人物、2019年任浙江省茶叶产业协会副会长，2019年任杭州大学生创业企业发展促进会会长，2020年任浙江省农创客发展联合会第二届会长，2020年荣获杭州市乡村产业技能大师称号。

李晓军被CCTV-9记录频道誉为茶行业的“当代爱迪生”、CCTV-10科教频道誉为茶行业的“创业英雄”，2014年阿里巴巴上市，李晓军作为茶企领军人物、阿里巴巴上市路演唯一茶企代表接受CCTV-2财经频道专访，与马云一起分享了成功的喜悦与荣耀。作为互联网茶马古道的开创者，他改变了千百年来茶行业的流通规则，创建了互联网时代特有的“艺福堂模式”，主张实实在在做好茶，致力于“让更多的人喝上更多的健康好茶”。从创业至今，李晓军一路坚持、不忘初衷，在互联网上开辟了一条新时代的茶叶之路。他在评茶专业领域耕耘不辍，恒精于一的匠心精神得到业内外的高度赞扬，李晓军评茶大师工作室被授予“杭州市技能大师工作室”荣誉称号，在李晓军的带领下艺福堂茶叶被评定为“浙江名牌产品”。

艺福堂模式

一步到位的“互联网+茶业”模式

艺福堂首创“互联网+茶业”模式（简称“艺福堂模式”），在传统的茶叶流通上去繁就简，通过互联网平台，一步到位，茶农的茶只要经过艺福堂就可以直接到达消费者手中，茶叶品质可控性大大提高，利益链和成本的减少也直接惠及茶农及消费者。未来我们将发展成为“客户+现代农业”更加简单、互通的模式。

艺福堂模式是保证产品“高品质”、“高安全”、“高性价比”的基础。甄选原产地好茶，不断升级工艺，确保产品高品质；GMP（药品生产质量管理规范）工厂生产加工，所有产品均经过第三方检验合格方才上市，确保产品高安全；同时借助互联网，从茶园到茶杯一步到位，缩减产品流通环节，让顾客享受高性价比的产品。

中央智慧工厂

现代化、智能化、国际化

艺福堂中央智慧工厂坐落在桐庐经济开发区，一期占地面积约30亩，项目投资1亿元，是一座集产业技术研发、标准化生产、茶叶保鲜包装、质量安全检测及仓储物流于一体、按GMP标准（药品生产质量管理规范）打造的智能化、可参观式工厂。艺福堂中央智慧工厂作为现代化生产物流基地，其现代化、智能化程度可与国际一线茶企比肩。2017年，艺福堂桐庐中央智慧工厂正式投入使用，2020年双十一期间，共计产生33万个包裹，双十一订单48小时发货完毕，并创下支付买家数行业第一的成绩。

艺福堂茶生活体验馆

综合性茶体验空间

艺福堂茶生活体验馆坐落于西湖龙井万担茶乡——龙坞茶镇，依托“中国茶都”的地理优势和中国第一茶镇的优势， 打造集“茶产业、茶工厂、茶文化、茶生活”于一体的综合性茶体验空间，将互联网基因引入线下体验，助力茶生活的美好。

基地茶园

基地生产，确保品质

公司在全国茶叶主产区有6大合作基地，其中西湖龙井茶合作基地1500余亩、铁观音合作基地1400余亩，各类绿茶合作基地10000余亩，代用茶合作基地10000余亩。所有茶叶做到基地化生产，并建立了约10000立方米的大型保鲜库，确保源头可控，茶叶新鲜，品质优良。

艺福堂品牌文化馆

青山绿水间的茶饮圣地

艺福堂品牌文化馆坐落于3A级旅游景区——桐庐智慧安防小镇内。馆内记载了5000年茶文化发展史，穿过长长的走廊，可以重温“互联网茶马古道”的发展历程；此外，馆内还陈列了艺福堂所有产品的质量检测与发明专利证书，让大家看到艺福堂“无检测不出品，无专利不出品，无标准不出品”的产品理念，让顾客喝到高安全、高品质、高性价比的实在好茶！

在品牌文化馆中，顾客既可以第一时间以工厂价买到品质好茶，还可以在讲解员的引导下，前往制茶车间参观做茶的完整工序，亲眼见证“从一片茶叶到一杯醇香”的蜕变历程，感悟“实实在在做好茶”的品牌理念。品牌文化馆还创新性地将东方茶文化融入器具、产品及空间设计，打造青山绿水间的茶饮胜地。在这里，艺福堂将与茶客一起，探讨茶饮和茶文化的更多可能性，引领健康时尚的茶趣社交。

无专利不出品

强大研发实力 为产品保驾护航

艺福堂围绕茶资源深加工与综合利用开展项目开发，共取得国家发明专利22项，实用新型专利21项，外观专利144项，著作权23项，商标863项。研发项目27项，转化核心技术成果30项，产品已全部投入市场使用。消费者可以直观地感受艺福堂的研发实力和产品的技术带来的独特性。

无检测不出品

批批检测 品质保证

2019年10月29日，艺福堂四体系颁证暨职责发布会于中央智慧工厂顺利举行，这标志着艺福堂茶业正式通过四体系一体化认证。

四体系一体化建设，即《ISO9001质量管理体系》、《ISO22000食品安全管理体系》、《ISO14001环境管理体系》、《HACCP食品安全控制体系》的同步建设。艺福堂积极推动四体系一体化建设进程，历时半年完成了项目启动、设备革新、标准打造、严格审核等一系列工作，体现出艺福堂对产品质量检测工作的重视。

艺福堂与国家质检中心等单位开展战略合作，确保艺福堂每批次茶叶第一时间受理检验，出电子检测结果。12年来，从原料到成品，艺福堂坚持批批检测，保证每一罐产品都有自己的检测报告，并运用电子科技手段，将检测报告放进每一件产品里，以便让消费者更直观地了解到所购产品的品质。

无标准不出品

积极参与行业标准制定  推动标准建设进程

互联网销售茶叶之初，涉及到茶产品的各项标准较多，且行业标准统一的问题未得到根本性解决，更重要的是消费者不清楚评判产品好坏的标准。艺福堂积极推动国家、行业、团体标准的建设进程，并在国家、行业、团体标准制定方面做出了很大贡献。截止到目前，艺福堂已参与制定了国家标准《GB/T 14456.1 绿茶 第1部分：基本要求》、国家标准《GB/T 14456.3-2016 绿茶第3部分：中小叶种绿茶》、国家标准《GB/T 13738.2 红茶 第2部分：工夫红茶》、国家标准《GB/T 13738.1 红茶 第1部分：红碎茶》、行业标准《GH/T 1115-2015 西湖龙井茶》、行业标准《GH/T 1091-2014 代用茶》、行业标准《GH/T1178-2019祁门工夫红茶》、行业标准《GH/T 1117-2015 桂花茶》、行业标准《GH/T 1247-2019调味茶》、团体标准：《T/TLC 001—2018  雪水云绿茶》等10余项标准，并积极参与茶行业其他标准的制修订工作。

除此之外，艺福堂还针对绿茶中感官评审的等级标准，推出了简单明了的等级评审标准（EFU标准），即根据国家标准GB/T23766-2009中名优绿茶品质因子评审得分，综合茶叶理化检测各成分指标含量，对不同等级茶叶标记，由EFU0--20以示茶叶好坏，淡化茶叶词语修饰等级概念，让消费者更直观的理解茶叶，只需知道数字即可了解茶叶品质（EFU团队成员来自公司产品研发中心、产品质量安全中心，包括茶学、中药学、食品科学专业的硕博士研究生10余名，工程师4名）。在整个制定过程中，积极让我们的消费者也参与进来，充分利用市场的力量，让标准真正为消费者所用。

艺福堂茶业集团

爱上有茶生活

艺福堂茶业集团，坚持高品质、高安全、高标准，不断升级核心技术，旗下拥有实在好茶—艺福堂、为茶设计美物—雅集、养生茶—以美、精制江南茶食—西子春、欧洲第一花草水果茶—德国TEEKANNE、原产地精选茶——茶都六大品牌，涉及各种名优茗茶、花草茶、花果茶，组方茶饮品、谷物饮品、泡茶器具等茶生活产品，共同建立了以茶为核心的健康产业生态圈，全方位服务顾客的生活，让消费者在艺福堂一站式享受产品与服务。

艺福堂

实在好茶艺福堂，更好更多更省钱

艺福堂

始终坚持

做高品质、高安全、高性价比的实在好茶

致力于让更多的人喝上更多的健康好茶

用实在好茶传递实在健康的生活态度

让更多的人重获健康力量

唤醒每个人的修身之力、静思之力、向上之力

雅集

为茶设计美物

雅集

一个专为茶设计美物的手作品牌

以成就茶味为目的

倡导专茶专器的原创设计

致力于为每一类茶叶研发出它的专属冲泡器具

帮助消费者更便捷地喝上口感更佳的健康好茶

以美

以美养生茶 好喝又养颜

以美

甄选自然花果菁华

悉心将草本食疗理念注入茶饮中

清新、醇厚，随时随刻焕颜新生

以美养生茶，好喝又养颜

茶都

原产地精选茶

精选原产地好茶

恪守制茶的中正之道

融会“中庸之道，方圆有度”的思想

以茶传承中国礼仪之邦的经典文化

在方圆之间，呈现天地人和之道

西子春

精制江南茶食

致力于提供优质的江南茶食佐餐

汲取天然食材

传承江南口味

讲究产品包装的仪式感

让茶食不再是普通的糕点

而是一份精致的伴手礼

TEEKANNE 恬康乐（战略合作品牌）

欧洲第一花草水果茶

始于1882，在世界茶饮企业中排名第四

作为欧洲人的国民饮品

品牌倡导和引领美味更健康的生活方式

高于欧盟品质标准

从田间到杯中，所有原料，来源可追溯

美味愉悦生活，来自恬康乐，欧洲第一花草水果茶！

线上网络

大家都叫我电商茶业老大哥

艺福堂销售平台遍及淘宝网、天猫商城、阿里巴巴、京东商城、唯品会、考拉海购、拼多多等电商平台，拥有1600万+购买用户，日均发出近1.5万件包裹，年销售额过4亿元人民币，是中国茶行业中通过电子商务销售模式首个营业额过4亿的电商茶企，成立12年，持续领跑天猫及其他电商平台茶叶类目，2020年双十一销售额突破2750万元，共计产生33万个包裹，双十一订单48小时发货完毕，并创下支付买家数行业第一的成绩！

线下B端销售

提高政府企业用茶品质、降低用茶成本

依托艺福堂茶业集团强大的供应链系统、中央智慧工厂的快速处理技术、专业的定制服务团队和一步到位的艺福堂模式，推出B端客户用茶服务，提高政府、企业用茶的品质、降低用茶的成本。

艺福堂提供的B端用茶服务包括企业接待用茶、企业会议用茶、企业员工用茶、企业老板用茶、企业伴手礼品茶、餐饮用茶、酒店房间用茶等。为满足企业个性化消费,根据企业需要与特点为企业量身定制带有企业自身文化、标志、图案、文字等个性化茶产品。可将企业标志体现在包装上,展现企业个性,彰显企业文化,提升企业形象,助力商务成功。

艺福堂企业用茶一份定制已与阿里巴巴（16万员工用茶）、海底捞火锅（火锅底料）、中国移动、恒大集团（9万员工用茶）、海康威视、正泰等3000千家企业合作。

服务理念  茶享+

顾客满意就是我的全部

艺福堂“茶享+”，是现代茶饮服务品牌。我们不仅关注茶叶，更关注你的健康生活。

我们以 “更+放心、更+贴心、更+专心”的服务，传递茶叶的健康力量，为你的健康生活加分。

更+放心

全年在线，随时沟通；售后无忧，24小时响应，48小时解决；30天无理由退换货，并承担邮费。艺福堂早在2008年就提出“7天无理由退换货”，这一做法更是被电商领域广泛借鉴。

更+贴心

为了帮助顾客买到心仪好茶，艺福堂开辟了直播渠道，并专门成立了内容电商部，在直播间内，顾客可以与专业的主播进行面对面沟通，手把手带你选到心仪好茶，增进彼此了解，无形中拉进了顾客与品牌的心里距离。

2020年间内容电商部共计直播场次600场，直播时长超3000小时，场均直播观看破3000。并且取得了浙江省优秀农播短视频，浙江省农播超级联赛入围奖，浙江省新锐农播客，浙江省农播超级联赛总决赛二等奖的荣誉，让艺福堂成为茶行业直播的领军商家。

更+专心

为了体现“茶享+”服务的专心，艺福堂还专门设立了“心香随”私人定制茶饮，与每一位顾客一对一交流，定制其喜欢的、适合的茶饮组合，指导日常科学饮茶；茶护照，更是VIP顾客的身份象征。

品牌活动

时尚 阳光 健康

“实在好茶 溯源之旅”：为艺福堂于2014年以来，在西湖龙井春茶上市期间举办的茶友寻茶踏青活动。迄今为止，已成功举办六届。活动邀请艺福堂的新老茶客，一起体验西湖龙井茶从茶园到茶杯的奇妙旅程。活动项目包括走进艺福堂西湖龙井茶基地——龙坞茶镇，参观绿色茶园，现场体验采茶乐趣，学习炒茶技艺，品尝龙坞当地风味农家美食，看茶艺表演、品上好春茶等。

“生态罐·春芽计划”：艺福堂秉承全民健康、全民绿色、全民关爱的理念，自2017年3月份开始，在线上线下号召发起“生态罐·春芽计划”国民绿植公益活动，活动自开展以来，已有数千人积极参与、好评如潮。“生态罐·春芽计划”国民绿植公益活动旨在倡导大家关注自身健康的同时，积极投身于公益行动。活动分为两个环节，一是面向艺福堂1600+万购买客户和300万+社会化媒体粉丝在线上长期开展“你晒绿植我捐款”的公益活动，二是在线下联合杭州市中小学校发起“你捐旧书我送生态罐茶叶”的活动，为贫困山区的小学捐赠图书馆。

艺福堂茶叶罐是拥有发明专利的“生态罐”，茶叶罐的盖子内包含一粒“健康豆”，茶叶罐底部留有一个排气小孔,盖子可以做底托，防止浇水后漏到桌面。大家喝完茶后可以将种子放入茶叶罐进行种植。种植绿植不仅可以提高生活品质，愉悦心情；更能形成一种时尚潮流，为生活增添一抹绿色。

“艺福堂周年庆”：每年8月8日是艺福堂店庆的日子，在这一天，艺福堂茗茶旗舰店天猫店、京东店等各大店铺共同感恩回馈新老客户。店铺端钜惠折扣、满减、满赠、抽奖大云集，内容丰富度、人气火爆程度不亚于双11！社交平台端温情的品牌活动，如说出你和艺福堂的故事、写诗抽奖等活动都可以参与。如果你有机会在8月8日当天来到艺福堂总部，参与生日狂欢趴的同时，还可以享受到大Boss李晓军亲手煮制的土豪茶叶蛋！

在2020年12周年庆晚会上艺福堂召开了品牌升级发布会，发布了新的slogan：“实在好茶艺福堂，更好更多更省钱”，并且发布了升级版茶叶蛋蛋仔IP形象，寓意着艺福堂会不断给大家带来更好更多的茶叶产品，给人们送去不断的惊喜。

“中国国际茶叶博览会”是茶行业的国际盛事，自2017年以来，已陪伴着中国茶产业和消费者走过3载光阴。第三届中国国际茶叶博览会立足国内、放眼世界，秉承“茶和世界，共享发展”的主题，以塑强品牌和促进产销对接为重点，全面展示新中国成立70年来我国茶产业发展成就。第三届茶博会上，艺福堂作为中国茶产业联盟会会员，参加了中国茶产业联盟理事会议、中国茶产业T20峰会及西湖论茶高峰论坛，分享了艺福堂十余年来“互联网+茶业”模式的成果与经验，为中国茶产业的创新发展献计献策。并作为第三届中国当代茶文化发展论坛支持单位，设计开发了“中国安茶”产品，助力脱贫攻坚、乡村振兴、健康中国战略的实施，为新时代人民的美好生活作出贡献。

艺福堂作为浙江省骨干农业龙头企业、浙江名牌产品参展了杭州西湖龙井馆、恩施扶贫馆、天猫馆，现场展出艺福堂西湖龙井全新包装——经典传统纸包系列产品，还开展了时尚花草茶调饮试饮活动，受到好评如潮。

521国际茶日：为了推动茶产业发展、促进茶文化传播，由中国茶叶学会提出的“国际茶日”提案，在第74届联合国大会上通过，正式确立每年5月21日为“国际茶日”。艺福堂作为中国全品类茶叶领军品牌，和张国立一同参与了首届国际茶日推广活动，并参与了国家标准“龙井茶”实物标准样的研制工作。同时开展了“花式茶饮”创意短视频、“国际茶日”专场直播活动等一系列别开生面的庆祝活动，有力传递了“艺福堂请你来喝茶”的活动理念，邀请世界人民一同品茶，引领全民饮茶风尚。

“浙江农业博览会”是浙江省规模最大、档次最高、辐射面最广、成交额最大的大型农业盛会，是国内外嘉宾开展农产品贸易、品牌推介、信息交流和投资洽谈的广阔平台，艺福堂作为全品类茶叶领军品牌多次受邀参加。在2019年农博会上，艺福堂主要展示了桂花龙井、西湖龙井、安吉白茶、胎菊、桂圆红枣枸杞茶、冻干柠檬片等热销产品，并在现场提供试饮服务和精彩的茶艺表演，吸引了大量市民和游客们的目光，受到一致好评。

新中式茶饮大赛：2020年10月19日-12月5日，艺福堂杯新中式茶饮校园达人短视频大赛举办，本次活动共有杭州6大高校学生参与，经过线上短视频的初赛和复赛，最终选出21组选手参与线下决赛的角逐，选手通过“茶+水果”、“茶+奶”、“茶+酒”等的创意搭配，现场制作出一款原创调饮作品，评委从主题创意、茶饮台设计、调饮技艺、调饮质量等方面进行评分。本次活动是在茶饮创新形式方面的全新探索，不仅呈现了茶+N+1搭配的调和之美，更呈现了新中式茶时尚的创意表达，尽现新中式茶饮的魅力。

团队风采

激情 坚毅 快乐 创新

这是一个专业的团队——不断专研 勇于创新

公司现有员工300多人，平均年龄28岁，其中产品研发团队多为茶学、药学的硕士研究生和博士生。同时，公司与浙江大学、安徽农业大学、中南大学、浙江农林大学、安徽科技学院等高校签订了产学研校企战略合作，结合高校与企业的各自优势，建立产学研合作关系，专业、产业相互促进，最终实现产学研共赢的格局。

2020艺福堂双十一全程记录

这是一个狼性的团队——团结协作 勇往直前

每年双十一都是考验团队协同作战能力的时候，艺福堂全体员工众志成城，团结一心，单日销售额突破两千万元。2020年双十一期间，共计产生33万个包裹，双十一订单48小时发货完毕，并创下支付买家数行业第一的成绩。  

这是一个有梦想的团队——世界格局 全球视野

2016年以来，艺福堂全体员工在创始人李晓军的带领下，走出国门，放大格局，继续践行国际化发展战略，向世界一流的茶品牌迈进，用全球思维、国际视野，让世界人民喝上艺福堂的健康好茶。

企业文化

这是艺福堂人共同的心理契约

艺福堂使命：让更多的人喝上更多的健康好茶！

艺福堂愿景：成为世界一流的茶品牌！

艺福堂核心价值观：顾客第一、开拓创新、共享协作、诚信、健康、卓越！

所获荣誉

更是责任的担当

（艺福堂创始人李晓军先生荣获2019杭州市首届杰出青年人才称号）

艺福堂坚持用互联网思维做健康茶产品，以顾客为中心，不断创新，深耕产品和服务。艺福堂一直在努力，只为让更多的人喝上更多的健康好茶。我们始终坚持做高品质、高安全、高性价比的实在好茶，用实在好茶传递实在健康的生活态度，为每个消费者带来真正的健康力量。

来源：艺福堂