时至今日,张智强博士回忆起2002年第一次去云南宁昌市,看到有许多上千年历史古树茶的情形时,仍不免有些激动,那种“茶山遍地是黄金”的惊艳感仍历历在目。
十几年来,在普洱茶沉沉浮浮中,在多次普洱茶疯狂角逐中,《普洱张》可以说是一路沉淀了下来,成为少数几个还能持续坚挺的品牌之一。如今,有不少即便没有喝过“普洱张”的外行人,听到“普洱张”也会略有印象,感觉似曾相似。
用张博士的话说,“这就是《普洱张》品牌底蕴的作用。”
一、黄金古树,《普洱张》缘
张博士在广州土生土长,从小喜欢喝普洱茶,1992年他开始经销凤凰单从,那时他对茶叶的认识相对浅显。自那次去了云南后,深刻感受到那儿的普洱茶珍似黄金,跟以往喝过的茶完全不一样,满地的“普洱黄金古树”萦绕在脑海中一直挥之不去,于是他想到要自己做茶!并下定了决心:“做茶应该是我一辈子要投入而且引以为豪的事情。”
说干就干,2004年张博士的企业便开始推出系列产品,05年开始注册“普洱张”商标,成为当时广东第一批拥有自主品牌的企业,也是当时少数几个有着先进品牌意识的企业之一。
提及“普洱张”这个名字,很多人认为跟张博士的姓氏张有渊源,的确如此。
张博士表示,将姓氏张与普洱茶结合在一起形成“普洱张”,表明了他做茶的信心与决心,把自己跟普洱茶“捆绑”在了一起,关乎他做人的品质,做茶的坚持。以后不论他做什么茶,他是什么人,都直截了当地告诉了消费者,坦然接受大众的监督。
二、匠心做茶,保证品质
从04年始,《普洱张》就跟云南核心产区的农户开始进行战略合作,在云南昌宁建立了种植基地,牢牢把控产品源头质量。
张博士表示,“做品牌和做经销不一样,不同品牌的产品,其实成本价值相差不大,但是不同品牌的价值却能差之千里,注册了‘普洱张’后,我首先考虑的是怎么做品牌的价值。”
茶叶的质量首先肯定要保证,没有好的质量也就不会有品牌,因此普洱张从07年就已经开始做古树茶,一直以来,普洱张也只做春茶。
做品牌是一个长期的过程,《普洱张》对自身的品牌定位非常明确,即要做优秀的茶叶供应商、提供茶生活的服务商。
三、低调沉淀,稳健成长
经过不断努力,如今,《普洱张》已发展成为了一家新型的集茶业生产、种植、 科研、销售、连锁直营店为一体的专业化企业,树立了一个良好的品牌形象,这跟《普洱张》低调沉淀密不可分。
张博士感慨,初创品牌时,《普洱张》其实是很艰难的。那时消费者只认准熟茶、老茶,购买的也多是诸如大益那几个老牌子。一个新品牌想要让大众们短时间去接受并且认可,非常困难。
也就是2004年,普洱茶忽然进入了“疯狂期”,到07年慢慢回归理性,在这期间普洱茶曾经历过一个“炒茶期”,但《普洱张》没有趁机大肆炒作品牌一番,反而持“抗拒”态度,尽力远离。
张博士表示,“普洱茶是我要长期去做的事,在别人眼里炒茶是一个机会。但是我不能激进,不能骄躁。普洱张是要做长期品牌,得慢慢做,它才刚出来,先要保持‘不死’才能走长远,所以那时《普洱张》尽量远离外界嘈杂。”
能够看到的是,经过时间浪潮的冲刷,08到09年之间冒出的不少普洱茶品牌,后来基本是每几年就换一批。“试想,如果当时《普洱张》也急功近利,没准也做不下去了。”张博士感慨。
十几年来,《普洱张》一直是踏实做茶,07年早早出了古树茶也从未拿来“炒作”,对外,《普洱张》的报道也较少。身为东莞市茶文化促进会创会副会长,张博士出席过的活动也不少,身体力行地推动茶文化发展,但从未在这些活动中提及过《普洱张》。
即便如今各行各业纷纷谈“互联网思维”,但《普洱张》在网络渠道投入少之又少。
张博士解释道:“《普洱张》线上信息少是有原因的。我们是做品牌,是用自己的资本去做,企业的信息量越大,资本投入包括产品投入也越大,前期很难熬得住。正如每个人开始都会有理想,而现实是骨感的,很多东西必须要经过时间沉淀。做一个品牌没有十年沉淀,是很难走长远的。所以创业初期《普洱张》就强调,第一要好好做茶,保持不死。普洱张得要先活着,这是品牌的基础。”
经过岁月沉淀,原本《普洱张》有50多款产品,随着发展慢慢集中,如今沉淀下来只有8款左右,但留下的每一款,皆是经典。
四、凝聚文化,赋予内涵
《普洱张》的产品经典不仅在于品质,还在于其文化内涵。
张博士一直对中国文化有着很深的情感,他是大学校董,是商人,经营着各种吃喝的美食,但他更有文人的气质,对书画收藏艺术等情有独钟,偶尔也会“舞文弄墨”。茶作为一个载体,既能表达文化,也能传承文化,深得张博士的喜爱。
《普洱张》从一开始,便是以中国文化赋予品牌扎实的底蕴,《普洱张》的每一款产品,背后都有一个故事,以“将军府”最为突出。
《将军府》
将军府对应的是一本古典连环画册《将军府》,白话文繁体字,民间故事改编而成,讲述了一位将军智、勇、仁、义、信的一生,令人感动。
张博士告诉笔者,这本《将军府》有很多人是直接用作收藏的,都舍不得丢。“一些宣传册之类的东西,消费者也许看完就扔了,但是故事不会,他们会记忆深刻。”目前为止,普洱张算是第一家能以完整故事来展示自身每一款产品的茶企。
张博士耐心讲解《将军府》
据悉,张博士还亲自设计了《普洱张》的“脸谱”logo。
“这logo中间是中华柱,上面是祥云,代表祥和。两个麒麟围绕,组合起来就是中国的脸谱。代表着中华民族最向往的和平、祥和、健康。”
这个“脸谱”代表着中国,代表着中国文化,也传承着中国千年茶叶的精髓。
《普洱张》的每一款产品,更是延续了中国“阴阳平衡”这一文化精髓,产品以阴阳平衡原则设计起名,一生一熟,一动一静,一文一武,一快一慢。像“将军府”就是典型的武,与之相对应的文为“翰林”;“弹指间”是快,“德闲”是慢,一张一弛,阴阳协调。
另一方面,《普洱张》延续着清朝的历史文化底蕴。清朝张姓官员张之洞,原为两广总督,后来去了云南做了一些改革,对茶叶等进行了统一的管理,迄今已经两三百年。《普洱张》的初衷是要成为一个承前启后的企业,传承清朝张家祖辈的精神,传承做茶人几百年的精神。
而《普洱张》品牌的力量,品牌的底蕴,也在这深厚文化不断渗透的漫长过程中,一步步成型。
“人们喝到我们的茶,同时享受品牌背后的故事,感受背后的精神。当他们听故事听多了,品牌的精神、质量、文化、内涵就能得到他们的认可了。”张博士如是说。
五、未来已来,品牌规划
不死是《普洱张》第一阶段的要求,十几年的匠心沉淀,《普洱张》活了下来。张博士表示,“《普洱张》的第二阶段,是让更多人深入感受到《普洱张》的内涵。”
如今中国的茶叶产能过剩,普洱茶也从收藏红利期过渡到了消耗期,行业进入了品牌细分化格局形成期,各大品牌之间竞争激烈,不少品牌都开始结合自身资源开始布局。
对此,《普洱张》并非没有打算。
张博士表示,《普洱张》预计明年下半年开始进入第二阶段,着手品牌宣传,开始做大市场。
他认为,中国目前茶叶过剩,是一定要走出去的。这几年政府已经开始慢慢注重环保和食品安全这块,增强世界对中国食品质量的认可,相信在未来几年,中国茶叶一定会大量出口,而《普洱张》目前也在为此做一些铺垫,开始做小部分出口产品。
“《普洱张》规划是分5年一个阶段,10年一个阶段,20年一个阶段,既然我用了‘普洱张’这个名字,那么一辈子就要去把它做好!”
小编有一大堆茶友,经常三两一起泡茶,也常闻谁谁又去哪里蹭了一泡3800的金骏眉、一泡9800的牛肉,诸如此类,小编只能笑而不语。小编虽然蹭不到那么好的茶,但认识的好茶可以把他们那些秒成渣渣。大家准备好小板凳,我要放大招!
想必大家都知道,普洱茶具有一定的收藏价值。年份越久的普洱茶越珍贵,越稀有;加之普洱茶可以像股票一样的运作,在一些资本的进入和催生下,一些普洱茶卖出了天价!
上个世纪八九十年代,一批港澳台商人储存了大量普洱。随着近年来普洱市场开始复苏,这一批普洱的价格也水涨船高,经常拍出几万上百万的价格。今天我们就来和大家盘点下这些茶里面最牛x的十款普洱茶。据说喝这种茶,拿着茶杯手都会抖个不停~^_^(还好我没喝过)
第十名:杨聘圆茶
价格:¥800000/片
只找到了一张内飞,完整的图片在网上基本无法查证了。杨聘圆茶以倚邦小叶种为原料,饼身较小,直径约19公分,单饼重约280g,饼内有一张5cm*6.8cm内飞。现存最陈的“杨聘圆茶”约为60年左右。由于现存数量较少,该茶单片价格高达80万。
第九名:同昌号黄文兴铜版纸内飞圆茶
价格:¥840000/桶
该茶拍卖于:2010.12.18日;年份为20世纪30年代,陈化年份约80年。
同昌圆饼,饼身厚实,深褐色,条索偏长,白毫粗硕,是茶中极品,该普洱采用竹箬包装成桶,竹箬上有清晰的手书墨迹“同昌号”,年代久远,是目前保存较好的普洱茶。
第八名:云南同庆号圆茶
价格:¥900000/片
该茶陈放时间约85-95年(毕竟同庆茶庄成立于清朝雍正年间)。茶青采至易武茶山,入口细滑柔顺,茶气厚重绵长。
同庆圆茶分为内票和内飞两种,1920年以前是“龙马”商标,之后是“双狮旗图”。该茶品质刚柔并济,艳压群芳,遂又被称之为“普洱茶后”。
第七名:红印圆茶
价格:¥1008000/筒
该茶拍卖于:2010.12.18日;年份为20世纪50年代。
红印圆茶又称现代普洱贡茶,始制于1940年范和钧创办佛海茶厂之时。其饼茶内正均为红色印记,且茶饼的外纸正面都印着“八中茶”中茶公司标志。在八个“中”字组成的圆圈内,有一红色“茶”字。在中茶公司所产的普洱茶品中,而冠以“八中茶”标志者且又“茶”字为红色者,只有红印普洱圆茶和红印云南沱茶,是空前绝后。红印圆茶内正完全埋在茶饼中央,是旧式压模制造,使用古老制作工艺。是勐海茶厂得以在现代普洱茶史上笑傲群雄的依据之一。
第六名:大票敬昌号圆茶
价格:¥1097600/筒
该茶拍卖于:2010.12.15日;年份为20世纪30年代。
敬昌号茶除了茶品的品质外,内票也非常有珍藏价值和意义。整个画面制作相对精美,以“采茶图”为题,勾勒出3个少女在两棵乔木茶树间采茶的生动景象,同时注明“采用前春尖茶”,以突出其品牌价值。
第五名:同兴号向纯武内飞圆茶
价格:¥1344000/筒
该茶拍卖于:2010.12.18日;年份为20世纪20年代末至30年代初。
同兴茶庄亦称中信行、同顺祥,创建于清朝末年,和同庆号、敬昌号茶庄一样,专门精制高级普洱茶品而闻名。同兴号日前仍遗留下来不少民国版的老茶和商标,基本上都归入中国台湾普洱收藏家之手。此组普洱茶虽年代久远,竹箬包装基本完好,仍可见当年包装工艺精良。茶筒顶上面片竹箬上依稀可见墨迹手书“同兴号”字样,难得的是保存非常完整的内飞上“主人向纯武披露”的字迹清晰可见。
第四名:同庆号龙马商标圆茶
价格:¥1344000/筒
该茶拍卖于:2010.12.18日;年份为20世纪初。
此组普洱茶的竹箬包装依然保存完好,整筒茶采用同一种竹箬,整齐匀称,精致美观。茶筒顶上面片竹箬上,中间有工整的正楷手书墨迹 “同庆字号”,上方用金红色朱砂写着“阳春”两字,右边一行是“易武正山”,左边一行是“阳春嫩尖”。在1920年以前,同庆号都使用龙马商标的内票,此款茶的内票和内飞虽因年代久远有所破损,但色彩依然鲜艳,图文基本清晰完整。而用于捆绑的竹篾,至今耐久不断,可见,当时同庆老号选用的都是最好的竹箬和竹篾。
第三名:宋聘号
价格:¥1100000-1800000/片
乾利贞宋聘号茶庄, 创于光绪二十一年(1885年),该品“红标”宋聘陈期约为100年,按行内评价此茶品质无论在香味、茶味、茶气方面都堪称一流,代表着至高境界的普洱茶。
心情越来越鸡冻了,马上要和大家公布的这款排行第二,捧着它就像捧着一台劳斯莱斯魅影,该茶于2010年拍卖,拍出的价格一度震惊了整个茶叶市场。
第二名:福元昌号蓝内飞圆茶
价格:¥5040000/筒
该茶拍卖于:2010.12.18日;年份为20世纪初。
福元昌茶庄始创于清朝光绪年间,设在易武山上,专门采用有别于倚邦小叶茶种的易武山大叶种茶精制而成,本品陈期已过100年。福元昌圆茶的内飞分为蓝、紫、白三种,此款老茶同出自福元昌号,镶嵌在茶饼中的蓝色内飞尤为明显。茶品汤色粟红明亮、水底陈香润化,回甘如泉,茶气强烈醒神,贯通全身,有“普洱茶王”之誉。
第一名:福元昌号蓝内飞圆茶
价格:¥10350000/筒
该茶拍卖于:2010.12.18日;年份为20世纪初。
千呼万唤始出来,这款茶就是史无前例,暂无来者的“茶皇”。它创造了普洱茶价格的历史记录。小编曾经看到最贵的拉菲是1869拉菲酒庄拍出的233972美元,用目前的汇率计算约160万元。在这款普洱面前,感觉被秒成渣。
有些茶友曾经质疑过它的卖相,我们需要澄清下, 你看到的既不是烂木桩,也不是木乃伊,这是货真价实的茶皇,这叫返璞归真,这叫心灵美,皮囊什么都是浮云。
此桶福元昌圆茶一共七饼,采用优良的大叶种普洱茶菁,条索清晰,土栗、灰色兼而有之,油光淡薄,茶气强烈,表现出易武山优质普洱茶的特性。而观其外形,也十分讲究。以竹心篾包裹,篾上的字因年久而剥落,无从辨认。桶内有内票,正方形,蓝色图字,饰一周回纹装饰图案,图案内写明:“本号在易武山大街开张福元昌号……以图为记,庶不致误,余福生白”,共八十八字。同时,每饼茶都有一张浅蓝色内飞,手工钤盖朱砂红印,意指此款茶属阳柔型茶品。
小编曾经默默算过喝一小口大约会喝掉:¥1000元人民币。喝完一饼,就败光了成都内环的一套房。喝完一提,大概是一栋别墅价格,按小编喝茶的速度,2个月可以喝完!
另外在这里还需要澄清一件事情,喝此茶并不能结丹飞升!
2008年最新颁布的国家标准《地理标志产品普洱茶》(GB/T22111—2008),普洱茶定义为:以地理标志保护范围内的云南大叶种晒青茶为原料,并在地理标志保护范围内采用特定的加工工艺制成,具有独特品质特征的茶叶。按其加工工艺及品质特征,普洱茶分为普洱茶(生茶)和普洱茶(熟茶)两种类型。
据考证银生城的茶是云南大叶茶种,也就是普洱茶种。所以银生城产的茶叶,应该是普洱茶的祖宗。所以 ,清朝阮福在《普洱茶记》中说:“普洱古属银生府。则西蕃之用普洱,已自唐时。” 宋朝李石在他的《续博物志》一书也记载了:“茶出银生诸山,采无时,杂菽姜烹而饮之。”
元朝有一地名叫“步日部”,由于后来写成汉字,就成了“普耳”(当时“耳”无三点水)。普洱一词首见于此,从此得以正名写入历史。没有固定名称的云南茶叶, 也被叫做“普茶”逐渐成为西藏、新疆等地区市场买卖的必需商品。普茶一词也从此名震国内外,直到明朝末年,才改叫普洱茶。
除按普洱茶特定加工工艺制成外,还必须具备两个条件:原料和加工都必须在地理标志保护范围内。普洱茶地理标志产品保护范围是云南省西双版纳州、普洱市、临沧市、保山市等11个州市所属的639个乡镇。这四大茶区位于云南省西部和南部边陲,分布在澜沧江两岸,与缅甸、老挝等国家接壤。
栽种历史周朝:普洱茶历史非常悠久,早在三千多年前武王伐纣时期,云南种茶先民濮人就已经献茶给周武王,只不过那时还没有普洱茶这个名称。邦崴过渡型古茶树是古代濮人栽培驯化茶树遗留下来的活化石。
唐朝:历史文献中记载最早种植普洱茶的人是唐吏樊绰,在其所著《蛮书》卷七中云“茶出银生城界诸山,散收无采造法。蒙舍蛮以椒姜桂和烹而饮之。”据考证银生城的茶应该是云南大叶茶种,也就是普洱茶种。历史记载说明,早在1100多年前,属南诏“银生城界诸山”的思普区境内,已盛产茶叶。
宋元:宋朝李石在他的《续博物志》一书也记载了:“茶出银生诸山,采无时,杂菽姜烹而饮之。”从茶文化历史的认知,茶兴于唐朝而盛于宋朝。
元朝时有一地名叫“步日部”,由于后来写成汉字,就成了“普耳”(当时“耳”无三点水)。普洱一词首见于此。
明清:明代万历年间谢肇淛在其著《滇略》中,提到“普茶”(即普洱茶)这个词,该书曰:“士庶所用,皆普茶也,蒸而成团”。这是“普茶”一词首次见诸文字。明代李时珍著《本草纲目》中亦有“普洱茶出云南普洱”的记载。
清朝阮福《普洱茶记》:“普洱古属银生府。则西蕃之用普洱,已自唐时。”清道光《普洱府志》“六茶山遗器”载,在1700多年前的三国时期,普洱府境内就已种茶。
新中国:新中国诞生后,云南茶叶获得了新生。1951年就建立了全省茶叶科研机构,到1958年止,全省茶园面积达到了46.6万亩,产茶18万担,但大跃进时期茶树大受摧残。
1966年,云南茶仍只有19万担。十年动乱期间,茶叶发展缓慢。
1984年,现代普洱创始人吴启英通过普洱茶接种技术科学的方式,在保证普洱茶质量的情况下22天就完成了普洱熟茶的发酵转化。这是现代普洱熟茶的开端,为普洱熟茶批量生产走向世界奠定了基础。
1998年产量达155万担,出口20多万担,创汇2250万美元,创造了云南茶史的最大辉煌,茶类由1950年的单一晒青发展到炒青绿茶、工夫红茶、ctc红碎茶、普洱茶、花茶、速溶茶、名特优茶、艺术品茶等。
第一阶段(唐宋时期)
中原已经进入团饼茶阶段,云南普洱茶则处于散收、无采造法的自由发展期。
第二阶段(元明清时期)
中原茶文化在明太祖的旨意下形成团改散的巨大变革,而普洱茶的生产却因主要销费群为边疆少数民族和长距离运输(入西藏)的需要而得到更快的的发展。随着普洱茶因入贡受到清朝廷宠爱而进入发展的鼎盛时期,这一时期为真正的地理意义上的普洱茶阶段。
第三阶段(清末以来)
即现代普洱茶阶段。现代普洱茶加工技术萌芽,出现了多茶类生产的社会格局。清末以来传统历史地理意义上的普洱茶退出历史舞台,其原因,一是清末以来普洱逐渐失去茶叶精加工和集散地的地位,行政区划的变更使得原普洱茶区分解为思茅、勐腊、勐海、景洪茶区,茶叶不再以普洱标注;二是原普洱茶区的茶叶随着加工技术的进步,出现了红茶、烘青、晒青、炒青等多样化;三是古老普洱茶山渐次衰落,为新兴茶区所取代。