原题：做好品牌形象建设，提升专营店赢利能力，深入解读大益茶授权专营店形象标准指导
今年7月，大益集团总裁办公室会议决定，从8月5日后，停止专营店n要素使用审批，集中精力和资源做好现有店面的管理、服务、形象和赢利能提升：已通过n使用审批的店面装修好后，将严格按各级专营店的标准进行审批，对此次决定，大益集团董事长吴远之表示，从2010年到2012年，由于申请专营店的人数较多，同时也出于企业布局的需要，大益专营店数量得到了快速发展，截止到目前，大益全国网络布局基本完成，营销工作重点将装箱协助增强授权专营店赢利，对不具备长期经营能者坚决不予授权。吴远之董事长强调“商业的本质，在于为客户创造价值，同时为自己创造财富。经销商、专营店存在的意义，在于为所在商圈范围内的客户提供他人所不能提供的服务，服务创造价值。大益经营模式的转型将全面展开。
为更好地打造大益品形象，规范专营店管理，指导专营店和经销商进一步提高单店赢利能力，大益集团近期出台了详细的“大益茶授权专营店赢利能力提升指导方案”，就专营店重点关注和改进部分进行了说明。其中针对大益茶授权专营店形象管理提供了标准的指导，在店面装修，货品陈列、品牌形象展示方面给出了规范化建议。本期大益进行时，将结合部分专营店模块对此次标准作出详细解读！
专营店形象管理
大益茶授权专营店按照不同级别划分为体验馆、旗舰店、形象店、标准店，每个级别在规模、装潢上有不同的要求，但也有统一之处。为实现形象一体化，总体来说，对门店装修有如下标准
内容门头背景墙产品分区文化版
材料ded灯吸塑板有机片加框立体板
或者吸水晶字
塑发光字
首先，在店外形象上，要注意门头店招是否使用规范、店们装潢是否与品牌力相符、是否有吸引消费者进店的相关布置。门头店招一定要大气、协调、建议采用led灯或吸塑发光字、烤漆玻璃等材质制作：品牌logo和店外广告要突出显眼，窗户及正门可采用落地玻璃装修，呈现店内情况，吸引顾客入店。
店内形象方面，整天装修风格需要和谐、一致，呈现良好的视觉效果，为消费者提供布局合理、整洁高雅的购买品饮环境。形象店级别以上的店铺装修主要有以下几部分建议：
1、专营店销售大厅内，货柜以外露出来的墙面；建议采用青砖贴面；
2、陈列货柜不要直接采用镜框形式，不要和货柜做成连体式的，否则整个设计风格会显得比较“土气”没有感觉到专营店的文化、雅致；
3、店内背景墙的位置，必须考虑和泡茶桌在一起，不要把泡茶桌和背景墙分开摆放；
4、vip室、贵宾室除装潢高档外要特别注重茶文化氛围的营造，可在包间内增加大益茶文化画框，或增加大益老茶的陈列柜，彰显企业深厚底函。另外，灯光等各因素需要运用得体，使人感觉舒适，体现客人尊贵身份；
5、专营店内销售区域分区的标识牌制作和茶品标识牌需要统一采用红色雅克力板制作，不要采用泡沫片（没有质感，降低茶品心里价值）。
6、形象店以上级别的专营店内的销售区域，必须有一个独立区域作为“大益宜工坊销售专区”，专门陈列宜工坊茶具。
7、专营店内的地台部分，可做地柜。最底一层标准尺寸:长2米x宽1.5米，每一个间隔都30厘米，高度最底一层40厘米，上面两台30厘米；
8、较大的专营店内的包间、过道等，如有空余墙面，请使用产品图片制作成“镜框”点缀于空白墙面。
专营店产品陈列
专营店的产品陈列首先必须要做到分区陈列，便于消费者根据自己的需求挑选相关产品，茶品展示主要分为三块区域：新茶区、老茶区、礼品茶区，还可以设置一些特殊茶类区和茶具区。
茶品陈列有以下几点需要注意
1、货架色调要与墙面、茶品协调。综合运用靠墙架、地台或中岛柜陈列；
2、必须制作产品分区标识牌和产品标识牌，明确产品的年份及名称。统一使用红色亚克力板制作；
3、产品陈列要整齐，价格牌要清晰整齐，便于消费者直观的了解产品价格信息；
4、保持陈列商品的洁净，禁止陈列带灰尘和破损的产品。
5、新品分区一律采取三层式地台，使新品陈列形象化，讲室内空地充分利用；
6、礼品区要独立城区，可利用礼盒色彩的吸引，给消费者强烈的视觉冲击。
大益企业文化宣传
大益专营店除了在装修和产品陈列上应注意规范和标准，结合茶产品的特殊性，还应当注意营造浓厚的茶文化氛围，宣扬大益企业文化，向消费者在现大益历史及大益独特的产品价值，使消费者深入了解企业。在企业文化宣传方面，专营店应该重点关注和改进以下部分：
1、充分利用走廊、过道的墙体部分、制作大益历史文化照片，充分展示品牌的发展历程。
2、在室内装饰方面要处处都营造浓厚的文化氛围，例如可设置多种风格的冲泡台、茶摆件、书法字画、古琴古筝等；
3、可充分利用走廊空间，制作茶业书籍阅览区或精品茶陈列展示区；
4、茶室及品饮区应放置大益茶挂件，将品牌元素充分运用；
5、店门口应放置资料架，便于消费者取阅企业资料，了解企业信息；
6、及时放置及更新门口x展架、海报等，发布近期企业活动信息，增加与消费者的接触。
以上相关形象建设标准，如有不明可致电市场部工作人员咨询。希望通过此次对大益茶授权专营店信息标准的指导解读，能够使专营店经营者们查漏补缺，进一步提高专营店整天形象，为后期市场推广活动、异业合作活动等提高优质的硬件准备，最终实现专营店赢利能力的全面提升。文/墨墨。来自大益集团主办的月报！
