中茶 老字号范儿

  中茶老字号范儿“中茶”是中国茶叶老字号的典范, “中国茶叶”范儿(fanr)提升了中国茶的世界昧儿。并且为云南的普洱茶增添了品牌气质。

  老字号的Iogo记忆
       

  “中茶”老字号浓缩了中国近代茶叶发展史的一段记忆。

  19世纪80年代,印度、锡兰(斯里兰卡)等地的茶业迅速发展,中国出口茶叶急需提高品牌力。1937年,中国茶叶股份有限公司(中国茶叶公司历史重要资料)在上海成立,由当代茶圣昊觉农担任协理和总技师。抗战时期,茶叶生产的重心转向大西南。1938年云南中国茶叶贸易有限公司成立,由郑鹤春担任总经理。次年顺宁实验茶厂、复兴茶厂(今昆明茶厂)、宜良实验茶厂成立,并筹建了佛海实验茶厂(今勐海茶厂)。

  云南中茶茶业有限公司时期,各茶厂的生产是有严格分工的,中茶公司的沱茶主要由下属昆明复兴茶厂生产,商标是复兴牌,主销四川宜宾等地。“云南中茶”与康藏茶叶股份有限公司(刘文辉为了抵制印茶、垄断藏销茶叶等筹建)合作期间,共同筹建了康藏茶厂,这一决策诞生了目前辉煌的下关茶厂(1951年,下关茶厂开始生产沱茶,产品用中茶商标)。

  1951年3月2S日,“中茶”公司在《人民日报》头版连续刊登三天广告,向全国有偿征集茶叶商标图案设计。“中茶”的这次公关活动让很多人认识了“中茶”logo,而且“中茶”商标于1951年经中央私营企业局核准专用权,成为中国历史上最悠久的茶叶专用商标之一。中茶商标的确定,直接从名称上诠释了中国传统茶叶的集体符号,这只是品牌建立的第一步,力中国茶叶品牌的知名度、美誉度和忠诚度积累无形资产。

  “中茶”老字号拥有“建国茶”,“胜利茶”等商标,还有蝴蝶海堤、新芽、猴王、申德、珂菲诺、向阳花及沙漠之舟等茶叶品牌进一步延伸了中茶品牌的内涵。

  商标里的符号密码

  中茶符号的颜色、标记、7581等密码凸显品牌意识。

  红印圆茶(现代普洱贡茶),外纸正面都印着“八中”字围绕的圆圈内有红色的“茶”字,这样的标识空前绝后地出现在红印普洱圆茶和红印云南沱茶上。红印圆茶始制于19404范和钧创办佛海茶厂之时,是勐海茶厂得以在现代普洱茶史上笑傲群雄的依据之一。黄印圆茶,由于毫头多,陈化后都转变力金黄色,是以茶饼呈黄色,故其外包纸标记八个红色中字组成的圆圈中“茶”字为黄色,而内正标记为绿色“茶”字。

  新中国成立后,新成立的中国茶叶公司接管云南中国茶叶公司后,云南茶叶公司所属的各个茶厂开始用中茶公司的“八中”商标生产“中条牌”圆茶。中茶牌商标使用年限的第一次授权力1952年3月1日到1972年2月28日为止,因此,70年代初,云南茶叶进出口公司希望找到更有号召力的名称,改“圆”为“饼”,形成了“云南七子饼茶”,成就了云南七子饼的紧压茶霸主地位。

  20世纪70年代,“中茶”下属的昆明茶厂(原复兴茶厂),攻克了是堆发酵普洱茶技术,“中茶”也因此蜚声海内外。“中茶”老字号以优质的产品沉淀了中国茶叶的优良口砷,改变了中国人对茶叶视为简单农产品的传统思维。在现代大众晶饮概念下,2010年“中茶”的产品包装沿用昆明茶厂的老字号7581品牌产品,在包装上重新设计,重点突出“7581”的经典茶号,面向大众消费者。

  “我的世界茶园”

  老字号“中茶”凭借较好的出口品质,成为中国茶业重要的范儿。

  “中茶”品牌覆盖了包括印度斯里兰卡,肯尼亚等全球优质茶叶品类,以“公司+供应商+农户”运营模式进行茶园建设,拥有可控茶园7万亩,扩大了“中国茶叶”的全球版图。“来自全球优质产区,中茶,我的世界茶”,广告语把中茶品牌扩大到国际化的语境崇拜中。“中茶”的品牌发展模式把经营内销连锁店与打造国际化路线相融合,让中茶成为“我的世界茶园”。

  “中茶”生产加工基地遍布全国主要茶产区,年生产加工能力S万吨,其中普洱茶占20%产能。普洱茶销售份额在中茶目前的销售份额仅占10%--15%,未来普洱茶将发展成占销售额50%的第一大主营业务。普洱茶的“茶源”地域品牌优势,有助于填补中国普洱茶大品牌的空白点,实现行业整合,将消费者的观念从产区和品种优势提升为“中茶”品牌概念。

  在现代茶叶大环境中,“中茶”品牌符号化传播发生了转变,背靠“中粮”(被《财富》杂志列为世界500强企业之一),推出了“中粮世博联合标识”的普洱茶产品,提升自身老字号的国际品牌效应。附:中茶牌普洱茶批发价格行情!作者:段菁清! 中国普洱茶网独家首发,转载请注明地址!

责编:小吉
普洱茶品牌推荐