重磅！2026中国茶叶企业产品品牌价值评估报告发布

2025年12月，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所和浙江永续农业品牌研究院等机构联合组建课题组，延续2011年开始的“中国茶叶企业产品品牌价值研究”（评估对象邀请不包含我国港、澳、台地区）公益课题，开展第十六次评估研究。

该评估以浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研发的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”（简称CARD模型2）为理论工具，通过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见征询、海量数据分析的科学流程形成评估结果。本次研究历时6个月的数据收集、分析，得出相关数据及其分析结论。

此报告由企业自愿参评，未出现在列表中的企业说明未自愿参与本次评估。

此前已发布2026年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告。

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基本情况

经审核并获评的品牌共计152个

申报本次评估的中国茶叶企业产品品牌共有157个，经课题组审核并获得有效评估的品牌共计152个，来自全国17个省（自治区、直辖市）。

2026年获评的茶叶企业产品品牌的区域分布

依据统计学上的经济区域划分，152个品牌所在区域覆盖东部、中部和西部三大经济区，其中东部、中部、西部地区分别占比50.66%、28.95%、20.39%。

2026年获评的茶叶企业产品品牌中，来自各级农业产业化龙头企业（以下简称龙头企业）的品牌合计133个，占87.50%。其中，来自省级龙头企业的品牌数量最多，达72个，占47.37%；国家级龙头企业品牌39个，占25.66%；地市级龙头企业品牌20个，占13.16%；县级龙头企业品牌2个。

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品牌价值

茶企品牌整体提质升级

本次评估数据显示，152个茶叶企业产品品牌共计创造品牌价值533.52亿元，平均品牌价值3.51亿元，较2025年（平均值3.24亿元）增长了8.33%。

其中，获评品牌中的品牌价值最高值首次突破20亿元，达到了20.66亿元，比2025年增长了5.95%；品牌价值最小值则仅为34.63万元。

2026年品牌价值10亿元及以上的品牌共计14个，占获评品牌总量的9.21%，数量与比例双提升；品牌价值5亿～10亿元的品牌仍为24个，占比15.79%，基本保持稳定；品牌价值1亿～5亿元的品牌共计62个，占40.79%；品牌价值1亿元以下的品牌为52个，占34.21%，数量减少。

整体来看，3年间，品牌价值在5亿元以上的品牌占比持续提升，品牌价值向中高端集中的趋势愈发明显，反映出茶叶企业产品品牌价值整体提质升级的良好态势。

注：BV为品牌价值，单位：亿元

近3年获得有效评估品牌的品牌价值区间分布

本次获评品牌中品牌价值前10位分别为吴裕泰、羊楼洞、品品香、春伦、宁红、新坦洋、崟露、晒白金、汉家刘氏和奇古枝。

2026品牌价值前10位的茶叶企业产品品牌

比较不同经济区域的茶叶企业产品品牌平均品牌价值可见，来自东部地区的茶叶企业产品品牌平均品牌价值达4.32亿元，较整体平均值高0.81亿元；中部地区和西部地区的平均品牌价值分别为3.03亿、2.17亿元，均低于整体平均水平值。

不同经济区域获评品牌的平均品牌价值比较

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品牌收益

整体收益稳步增长

获评品牌的品牌收益平均值为2063.10万元，比2025年增长156.14万元，增长率达8.19%。品牌收益最高值为11354.57万元，最小值仅为2.13万元。

从品牌收益区间分布看，本次评估中，品牌收益在1亿元以上的品牌数量2个，分别为羊楼洞和吴裕泰；品牌收益在5000万～1亿元品牌共计18个，占比11.84%；品牌收益在1000万～5000万元的品牌共计62个，占比40.79%；品牌收益在100万～1000万元的品牌共计56个，占比36.84%；另有14个品牌的品牌收益不足100万元。

本次获评品牌收益位于前10的品牌依次为羊楼洞、吴裕泰、品品香、宁红、春伦、新坦洋、崟露、晒白金、奇古枝和万里江。

2026品牌收益位于前10的茶叶企业产品品牌

进一步比较不同经济区域的茶叶企业产品品牌平均品牌收益，东部地区茶叶企业产品品牌的平均品牌收益为2548.33万元，较整体平均值高23.52%；中部地区和西部地区茶叶企业产品品牌的平均品牌收益均低于整体平均值，分别为1740.70万元和1315.46万元。

不同经济区域获评品牌的平均品牌收益比较

在2024—2026年间品牌收益增量超1000万元的10个品牌中，东部地区茶叶企业产品品牌在品牌收益上的增量以晒白金（2120.37万元）领衔万里江、顺茗道、囤福茗苑、凤岩鸿、天醇等品牌共占据6席；西部地区以将军峰（2110.82万元）领衔焕古茶业、熹誉共占据3个席位；中部地区则以峻岭（1027.90万元）品牌占得1席。

2024—2026连续3年获评品牌的品牌收益增量前10位

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品牌忠诚度因子

中部地区稳定性最高

2026年获评茶叶企业产品品牌中，品牌忠诚度因子在0.95及以上的品牌共计70个，占品牌总数的46.05%，数量与比例均较2024年、2025年小幅下降；因子值在0.90～0.95的品牌为40个，占26.32%，数量与比例均显著下降；因子值在0.85～0.90的品牌为23个，占15.13%，数量与比例均显著增加；因子值在0.80～0.85的品牌为12个，占7.89%，数量与比例有所提升；因子值在0.80以下的品牌为7个，占4.61%，数量与比例均下降，说明我国茶叶企业产品品牌近3年的市场价格体系在动态调整中整体趋向稳定。

近3年获得有效评估品牌的品牌忠诚度因子区间分布

中部地区茶叶企业产品品牌的平均品牌忠诚度因子最高，达到了0.945，说明中部地区品牌的总体市场价格体系稳定性最强；东部地区品牌的平均品牌忠诚度因子为0.925，较接近于整体平均水平；西部地区品牌的平均品牌忠诚度因子为0.905，说明西部地区的茶叶企业产品品牌近3年总体市场价格波动略大于中部和东部地区。

不同经济区域获评品牌的平均品牌忠诚度因子比较

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品牌强度乘数

区域性特征鲜明

本次评估数据显示，获评品牌的品牌强度最高值为90.09，最小值为68.36，整体平均值为79.76，相对应的品牌强度乘数分别为18.95、16.06和17.64。

2026年获评品牌中品牌强度及乘数位于前10的品牌分别为春伦、品品香、新坦洋、羊楼洞、晒白金、天之红、崟露、艺福堂、绿剑和坦洋老枞品牌。

2026品牌强度及其乘数前10位的茶叶企业产品品牌

本次获评茶叶企业产品品牌的“品牌强度五力”平均值分别为品牌领导力79.22、品牌资源力79.27、品牌经营力85.51、品牌传播力76.49和品牌发展力77.41。

平均品牌经营力表现相对突出，是唯一一个平均值超过85的指标，其余4项指标平均值均在80以下。统计“品牌强度五力”最高值可见，品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力与品牌发展力最高值分别由春伦（98.58）、吴裕泰（93.20）、春伦（94.27）、艺福堂（91.95）和新坦洋（89.01）获得，其中前4项指标的最高值均在90以上。

从“品牌强度五力”最高值离均差比较，从大到小依次为品牌领导力19.36、品牌传播力15.46、品牌资源力13.93、品牌发展力11.60和品牌经营力8.76。可见获评茶叶企业产品品牌在品牌领导力、品牌传播力、品牌资源力和品牌发展力上存在较大的差异。

2026年获评品牌的“品牌强度五力”平均值与最高值

2026年获评品牌中“品牌强度五力”位于前10的品牌中，品品香、晒白金、新坦洋和羊楼洞各占4席，各项品牌强度指标表现佳；春伦、坦洋老枞、天之红、万里江和崟露各占3席；汉家刘氏、绿剑、吴裕泰和曦瓜等4个品牌各占2席；另有东裕茗茶、凤岩鸿、贡、将军峰、隽永天香、绿雪芽、宁红、奇古枝、润思、艺福堂和英九庄园等11个品牌各占1席。

2026“品牌强度五力”位于前10的茶叶企业产品品牌

从“品牌强度五力”进行比较，中部地区茶叶企业产品品牌在平均品牌领导力、品牌资源力和品牌经营力上均略高于东部和西部，西部地区茶叶企业产品品牌的平均品牌传播力和品牌发展力略高于东部和中部，而东部地区茶叶企业产品品牌的“品牌强度五力”平均值表现，除平均品牌领导力略高于西部地区外，其余4项平均值均低于中部和西部。同时可见，尽管东部地区在“品牌强度五力”平均值上的表现相对不高，但其“品牌强度五力”最高值均明显高于中部和西部，另从“品牌强度五力”最高值的离均差比较，东部地区茶叶企业产品品牌在5项指标上的离均差均明显高于中部和西部，中部地区茶叶企业产品品牌在品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力和品牌发展力4项指标上的离均差高于西部地区。

不同经济区域获评品牌的“品牌强度五力”平均值、最高值

报告还指出当前中国茶叶企业产品品牌呈现三大现象：

一是区域集群效应显著，福建茶企依托成熟的“区域公用品牌+企业产品品牌”协同模式，品牌价值表现突出。

二是企业普遍存在“重营销、轻研发”的结构性问题，品种技术和工艺创新投入不足，导致品牌发展力整体偏弱。

三是电商渠道虽持续增长，但“流量狂欢”背后出现“价值稀释”，销量占比提升而溢价能力下降。

针对这些问题，报告提出三大建议：

一是推动品牌战略从“母子依附”转向“双轮驱动”，通过差异化定位和产业集群协同实现价值升维。

二是战略重心从“流量变现”回归“技术存续”，加大品种研发与数字化工艺投入，构筑核心竞争力。

三是渠道策略从“价格内卷”转向“价值共生”，实施线上线下产品区隔，探索内容电商与全域会员体系，重塑品牌溢价能力。

声明：此报告由企业自愿参评，未出现在列表中的企业说明未自愿参与本次评估。

2026茶叶企业产品品牌价值前10名

本文节选自《中国茶叶》2026年第6期，P42-53，《2026中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》，作者：魏春丽，胡晓云*，单子昊。