哪个茶叶品牌价值评估榜单，最能提供情绪价值？

最近几年，关于茶叶品牌价值评估的榜单逐渐多了起来，这是好事情，一是茶叶品牌日益受到重视与关注，二是茶叶品牌也正在逐渐成长。

品牌评估是专业的事情，笔者作为茶行业从业者，自然是带着敬畏之心来看这些榜单。尽管因为多数榜单只发布评估结果，而没有公布评估框架，所以无法探究结果背后的逻辑，但我们相信专业的人做专业的事，背后一定有其道理，所以看到相关榜单，一定是先思考思考再思考，学习学习再学习。

品牌价值评估这么专业的事情，笔者自然是琢磨不透的。不过，外行看热闹嘛！我想切换一个角度，从情绪价值的角度来看待这些榜单。

一、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的茶叶品牌价值评估榜单

该榜单（后简称“浙大榜单”）包括区域公用品牌价值评估和茶叶企业产品品牌价值评估两部分。

资料来源：胡晓云等，2025中国茶叶区域公用品牌价值评估报告，中国茶叶，2025年5月，第47卷第5期

资料来源文章的摘要显示：

2024年底至2025年4月，由4个相关单位组成的课题组以“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)为理论工具，延续2010年至今的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题，开展了多方调研，并结合数字化信息技术，对2022—2024年3年间的相关数据进行分析、评估，得出2025年中国茶叶区域公用品牌价值的评估结论。

资料来源：胡晓云等，2025中国茶叶区域公用品牌价值评估报告，中国茶叶，2025年5月，第47卷第6期

资料来源文章的摘要显示：

2024年12月至2025年5月，由4个相关单位组成的课题组，以“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”(简称CARD模型2)为理论工具，延续2011年至今的“中国茶叶企业产品品牌价值评估研究”专项课题，开展多方调研，结合数字化信息技术，对2022—2024年3年间的相关数据进行分析，得出2025年中国茶叶企业产品品牌价值的评估结论。

二、2025中国茶品牌（区域公用品牌、企业品牌）TOP50

笔者从微信公众号“中国茶叶流通协会”2025年11月27日看到《2025中国茶品牌TOP50正式发布！》推文。

文章开头有如下文字：

区域公用品牌和茶企业品牌榜单（后简称“中茶协榜单”）如下：

资料来源：中国茶叶流通协会微信公众号2025年11月27日推文。

三、两份榜单比较

笔者前面已经强调，两份榜单无疑都是专业和权威。之所以略作比较，是因为希望能通过比较而加深对榜单的理解。

因为中茶协榜单只是TOP50，所以笔者在比较时，从浙大榜单选择前50进行比较。

1、区域公用品牌比较

从上表可以看出，中茶协榜单的品牌价值，总体远高于浙大榜单的品牌价值。从情绪价值角度，应该是前者胜出。

另外，另个榜单的区域公用品牌排序有明显差异，因此对于不同区域公用品牌的商标持有者和所对应茶叶产区的人而言，情绪价值各异。

2、茶企品牌比较

上表中，选择同时出现的企业及其品牌来比较，可以看出差异悬殊，一种情形是品牌价值差异悬殊，另一种情形是排序差异悬殊。所以，很难说那个榜单提供了更高的情绪价值，要结合具体的品牌价值和/或排序来考量。

四、2025中国品牌价值评价信息

笔者从微信公众号“中国品牌建设促进会”2025年5月10日推文看到这份榜单（后简称“品牌促进会榜单”）。在这篇推文开头，有如下文字：

在上述相关机构发布的榜单中，第十九组是关于区域品牌（地理标志），其中有21个是茶叶区域公用品牌。笔者摘录如下：

这份榜单，名列榜首的是安溪铁观音。尽管从2025年的榜单没有公布具体的品牌价值。不过，笔者在微信公众号“中国品牌促进会”查询到了2016年4月6日发布的“2015年品牌价值评价信息发布榜单”，其中有茶叶类地理标志的品牌价值评估。

上述表格显示，2015年安溪铁观音的品牌价值是1401.38亿元。

尽管没能直接看到2025年品牌促进会榜单中茶叶区域公用品牌的具体价值数据，不过笔者从微信公众号“茶香祥华”2025年5月11日推文《十连冠，1443.07亿元！》看到如下文字：

尽管低调，但还是藏不住。2025年安溪铁观音品牌价值1443.07亿元！

这一数值，比中茶协榜单的150.36亿元，高出了1292.71亿元！应该可以说，情绪价值拉满！

五、一个无关的小问题

在中茶协的茶企品牌TOP50榜单中，“八马茶业”的品牌价值以120.12亿元，超过“中茶”的119.31亿元，超出比例为0.678904%，位列第一，真是马力十足啊！要知道，注册于1951年的“中茶”商标，在很长时间里是基本可说是整个中国茶行业的商标，影响广泛而深远。

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