关于红点
红点设计学院，设立于红点设计博物馆·厦门，依托设计大奖数千家品牌企业、创意机构、设计院校等国际顶级伙伴，以及近百位邀请自全球设计领域极具权威的设计教授和专家评审的资源网络和对产业趋势的洞察，致力打造国际化高端设计思维培育与产业升级辅导平台，协同城市管理者、企业、高校与设计师，共同组成中国最具创新力与影响力的创意社群。
4520青梅酒
女子正当红
再造沈永和
中央藏库
图：红点设计学院设计绍兴黄酒部分产品
(注：产品知识产权已注册登记，请勿仿造侵权)
前期工作简报
前期，经过多次对接，我县与红点设计学院达成合作意向。针对新昌茶叶品牌「大佛龙井」、「天姥云雾」、「天姥红」茶发展中存在的品牌溢价低等主要问题，开展新一轮品牌设计和营销策划，推动设计与产业对接，助力新昌茶业品牌升级，进一步激发品牌潜力。
12月8日，组织召开农业品牌建设研讨会。红点设计学院汇报新昌茶业设计共创思路，提出聚焦茶产业，着力「茶品牌」、「茶业+」两大方向，打造20款可落地方案，广泛传播三大品牌品牌质感，提升新昌茶业的品牌价值。县农业农村局局长石炜瑶、茶叶站等工作人员参会。
1月14日，红点设计学院联合新昌县名茶协会共同发布新昌茶业设计共创计划，吸引了众多设计师参与，最终组成100人的共创团队，其中80位来自全国各行各业的优秀设计师，20位来自新昌本地的茶叶从业者，以三大品牌差异化定位为起点，通过设计与茶业的结合，产生专属新昌茶叶的品牌形象、衍生品与服务设计等。
1月23日，合力共创!组成的100人共创团队首次线上相见，怀揣着对新昌茶产业献出一份力量的心情，进行了产业介绍与答疑。
2月20-21日，实地调研
2月20-21日，红点设计学院一行9人来我县实地考察调研茶产业。县农业农村局局长石炜瑶、县名茶协会常务副会长兼秘书长陈霞等相关工作人员陪同调研。
红点设计学院一行先后前往澄潭茶厂、东茗乡下岩贝村、群星茶业、大佛寺、名茶协会、中国茶市等进行实地考察。了解了新昌茶叶的文化历史、品牌的管理和使用情况、品牌设计的看法和需求等。
20日下午，召开茶叶品牌设计专题座谈会。新昌县副县长贺永华，县政协原副主席、县茶文化研究会会长袁振华，县农业农村局副局长章俊，县名茶协会会长张铮，名茶协会常务副会长兼秘书长陈霞等参加座谈会。
座谈会现场
会上，大家带着希冀、带着思考、带着问题，开展了新昌茶叶如何品牌定位的思想碰撞。大家各抒己见，激荡观点，建言献策，闪耀着凝聚共识、服务产业的智慧火花!
副县长贺永华强调，要设好品牌定位，突出「大佛龙井」的主体地位，「天姥云雾」、「天姥红」茶相互补充、相互促进，依托有形的品牌符号，传达无形的品牌价值，提升品牌溢价能力;要紧扣文化内涵，挖掘新昌本土特色，使用多种设计手法对文化元素与茶进行重组，彰显文化底蕴;要紧跟时代潮流，与时俱进，符合当代消费者的消费需求及特点;要突出表现手法，呈现方式多元化，使消费者产生共鸣，产生消费冲动。一年春作首，万事行为先!接下去，各团队要加强沟通与交流，集思广益、汇聚众智，凝心聚力做好茶叶品牌设计工作，为实现新昌茶叶“开门红”起好步、打好底、开好局!
据红点设计学院相关负责人介绍，此次考察主要对新昌茶叶三大品牌进行深入了解，通过体味新昌文化的智慧和美，寻找创作灵感。下一步，计划在3月初再次带队VI设计、产品设计、传达设计等小组来新进行实地考察。
自11月至今，历时近3个月，通过线上研讨会，线下座谈会，深入调研，推动工作顺利开展。此次共创计划将打造20款可落地执行方案，包括对品牌的VI设计(LOGO设计、字体设计、企业排版等)、茶包装设计、专属新昌的衍生品设计、品牌提升策划，届时创作成果有望在今年新昌大佛龙井茶文化节亮相，让我们拭目以待吧!
来源： 中国大佛龙井
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