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百年茶叶巨头立顿挥泪告别!今后别再用立顿羞辱中国茶叶了

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  有些帽子,一旦戴上,就是永远。比如:中国七万家茶企不敌一个立顿。这句话,是2008年,新华社记者说的。一个传一个,传到12年后的今天,立顿依旧是中国茶企的噩梦。

  然而,百年茶叶巨头立顿,由于营业额持续多年没达到预期,终于还是被其母公司,联合利华甩了。联合利华在2020年第二季度财报中明确表示:只保留印度和印度尼西亚的茶业务,以及在即饮茶合资企业中的合伙权益。除此之外,其他茶业务将在2021年底前完全剥离,也就是说:中国市场也不例外。

  1890年,汤姆森立顿创立立顿红茶,果断打出了最响亮的广告词:从茶园直接进入茶壶的好茶。没错,就是今天中国茶叶所谓的供应链,原生态茶叶,加上没有中间商赚差价的核心理念,立顿在1890年就想到了。立顿不仅广告词想的好,眼光还很毒,1972年,立顿抱上快消巨头联合利华的大腿,在联合利华的庇护下,开始了疯狂的全球扩张。

  1992年,立顿进入中国,乘上中国市场经济快车,在家乐福、沃尔玛的簇拥下,轰轰烈烈冲进新兴市场,在中国各大城市复盘再复盘。接着又赶上电商黄金年代,立顿每年以2位数增长的速度,领跑袋泡茶市场,立顿巅峰时候的市场规模,达到35亿美元。以至于在2008年,新华网记者看着强大的立顿,回望当时的中国茶叶,发出了“中国7万家茶企不如一个立顿”的无奈感慨。

  巅峰时候的立顿,在写字楼白领的茶杯里,一眼向下望去,中国茶叶市场完全没有对手,于是,立顿开始飘了。2012年,立顿爆出了农残和重金属超标的花边新闻:立顿绿茶、茉莉花茶和铁观音袋泡茶,均检测出了国家禁止使用的高毒农药灭多威。那几年,地沟油横行,食品安全一曝光,马上就被推到风口浪尖,立顿遭到一万点暴击,从此结束了在华两位数增长的奇迹。

  往后数年,在袋泡茶只占5%的中国茶叶市场,虽然立顿一直当袋泡茶老大,但终究还是日薄西山,王小二过年。2019年11月,网上传出联合利华因为茶业务增长缓慢,要卖掉立顿的消息。当时,联合利华还没到捉襟见肘的地步,还打算给立顿一次机会,马上就否决了要卖掉立顿的消息。

  到1月份,又表示要根据财报看,要不要放弃立顿。今年前两个季度,立顿交上去的营收成绩,实在是感人。联合利华终于下定决心,因为茶业务长期增长缓慢,要把立顿甩了。

  果然,没有永远不衰的茶企,只有属于时代的茶企。那个曾经让中国茶企瑟瑟发抖的百年茶叶巨头,终于还是免不了人未走、茶就凉的结局。那个“你的心脏每跳动一次,就有1252杯立顿红茶被饮用,119罐立顿冰红被饮用”的巨头,只怕是,再也回不来了!

  据说,立顿被联合利华剥离之后,将单独上市。有人说:从此,中国茶叶市场上,又多了一个茶叶巨无霸!然而,纵然立顿单独上市,在中国茶叶市场,也掀不起什么大风浪了,存在感只会一天比一天薄弱。

  首先,袋泡茶市场只占中国茶叶市场的5%。袋泡茶市场本身就小,加上国产袋泡茶、喜茶等新式茶饮一起攻城掠地,立顿的市场会被压缩。拼工业产能,如今的中国,有世界上最全的工业体系,最大的茶叶产量。立顿,虽然瘦死的骆驼比马大,但长跑,未必是中国茶企的对手。

  其次,立顿已经没有时代的红利了。这一点最重要,立顿进入中国,能迅速火爆,五年做到中国袋泡茶市场第一,原因是,乘上中国市场经济的快车。如今,立顿依托的平台,家乐福、沃尔玛已不复当年荣光。打开电商平台,首页袋泡茶,全是国产,根本找不到立顿。

  最后,立顿能有今天这样的关注度,最大的原因是:2008年,新华社记者那一句,中国7万家茶企不如一个立顿,给立顿在中国市场做了个大大的广告,加上中国茶行业喜欢跟立顿对比一番,立顿才有了今天这样的知名度。

  要说茶企规模或者营销额,印度塔塔饮料是全球最大的茶饮集团,然而,国内提起这个名字,总是一脸懵,怎么有种没听说过的感觉,但塔塔饮料的确是茶饮料里、全球最大啊!

  如今,已经不是2008年了。学历史的时候,历史老师总说:不要用今天的眼光来看古人。茶叶也一样,“中国7万家茶企不如1个立顿”,是特定历史背景下的产物,随着时代过去了,也就过去了。用以前的话来羞辱今天的中国茶叶,这并不高明。

  当时的时代背景是:2008年5月13日,杭州召开中国茶叶生产与消费论坛:有关负责人表示:2007年,中国茶叶毛茶总产值为298.8亿元。图片来源:新华社杭州2008年5月13日电

  2007年,我国干毛茶产量114万吨,毛茶平均单价26元/公斤,全国茶叶农业总产值298.8亿元。2007年,立顿全球营销额大约35亿美元左右,按照当时的汇率,立顿全球营销额与中国茶叶农业总产值相差不大。在这样的历史背景下:才有了7万中国茶企不敌立顿的说法。

  到了2020年的今天,立顿日落西山,被母公司联合利华抛弃,而中国茶叶市场规模,早已是立顿营销额的十几倍。2019年,我国干毛茶产量179.34万吨,全国干毛茶产值达2396亿元。而立顿,2019年全球营销额163亿元。中国茶叶市场规模是立顿的15倍!为何这种时候,还有7万家中国茶企不如1个立顿的说法?醒醒吧!时代真的变了!不要再用立顿羞辱中国茶叶!

  来源于:吉盛祥茶

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作为茶友,我从来没喝过立顿茶,那茶一看就没有兴趣喝。

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