一片小小的茶叶，承载着中华数千年的灿烂文化，担当着民间往来和中外交流的亲善大使；在全球共同见证中国彻底告别绝对贫困的奇迹时刻，它同样也写下了产业扶贫、乡村振兴的浓重一笔。

然而，茶行业源头的贫困是一个长期存在、不容忽视的难题。据中国茶叶流通协会公布数据显示，我国茶园总面积已达4579万亩，有上千个产茶县。在832个国家级贫困县中有337个以茶叶为扶贫支柱产业，其中近百个县以茶叶为当地农民脱贫的主要收入来源。

一方面，市场上呼唤“百姓喝得起的健康好茶”，一方面源头好茶缺乏好的销售渠道。如何让产销两地的需求对接起来，既能让源头好茶走进天下百姓家，又能让欠发展的产茶区茶农能增收致富，实现产区的美丽乡村建设，这个问题看似简单，却又久久难以解决。

打破“无品牌”怪圈，实现茶农脱贫致富

众所周知，中国是世界产茶大国，也是消费大国。但是中国茶有品类，无品牌的现实也一直困扰着中国茶行业。中国茶叶品类繁多，产地也多，消费习惯天南海北各不相同。没有强大的企业品牌和市场销售能力，想要统领全国市场几乎是不可能完成的任务，更不要说对接产销需求、实现乡村振兴了。

近年来，一些知名茶企从未放弃这方面的努力，一面在原有优势产区夯实基础，一面主动出击，将市场拓展到全国去。其中的农业产业化国家重点龙头企业更是在不断践行企业使命、为消费者甄选中国好茶的同时，积极履行“以茶助农”的社会责任，致力于以全产业链资源与科学种养模式帮助贫困茶产区形成“造血”能力。

源自百年制茶世家的行业龙头企业八马茶业就是其中之一。广西百色市西林县在茶叶培育和种植方面有着得天独厚的自然优势，但因深处山区、交通不便，产品经销渠道不畅，当地大多数茶农生活仍十分困难。为此，八马茶业成立了西林红茶精准扶贫惠农项目组，从原料开发、包装设计、产品上市与营销推广等制定一整套优质茶叶甄选及销售打造方案。这种“以茶为媒、精准扶贫”的运作模式取得突出成绩，八马茶业也因此被授予“2020年粤桂扶贫协作先进民营企业”殊荣。

截止2020年12月31日，八马茶业全国门店超2000家（含签约及装修中店面），经国际权威第三方认证机构调研认证，已成为“中国茶叶连锁专卖店第一品牌”。2020年12月，第18届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼在河南郑州举行，并揭晓第十四届中国品牌价值500强、第八届中国行业标志性品牌两项榜单。八马茶业连续5年上榜“中国品牌价值500强”，品牌价值达139．66亿元。

以纳税反哺原产地，诚信经营是品牌做强的路径

茶是一种天然的健康饮品，这已经逐渐成为人们的共识。对于有饮茶习惯的中国人而言，茶叶更是如口粮般不可或缺。但与此同时，符合“大量生产、大量消费”特征的茶叶有具有强烈的“快速变动消费品”属性：一方面从业厂商众多、产品质量良莠不齐，另一方面消费者鉴别能力普遍不足、品牌忠诚度较低。正因如此，“诚信是企业立身之本”这句箴言，茶企践行起来却需要格外的情怀和担当。

（2020年4月，八马茶业助力云南茶区复工复产，承诺不减价不压价）

面对激烈市场竞争，如果原料价格压低一点、品控标准放松一点，茶企的日子就能好过一点；特别是如果再让税赋核算的口径“灵活”一点，企业实际利润增加的可远远不止一点。面对这样的诱惑，行业龙头茶企又何去何从？

从安溪县政府、武夷山市政府出具的纳税证明来看，2020年八马茶业在这两大乌龙茶原产地的企业纳税排名中双双居于首位。其中，安溪铁观音已连续八年纳税第一，武夷山则实现招商首年即纳税第一。在第十六届中国茶业经济年会上，八马茶业因此也被中国茶业流通协会授予“2020年度茶业社会责任十佳企业”荣誉。

茶叶从原产地来，意味着品质口味正宗；原产地纳税，意味着产销两端分享成果。因此，勇担社会责任，特别是通过诚信纳税的方式反哺茶叶原产地、帮助地方实现经济社会全面发展，是一家茶企实现长足发展的核心。实际上，纳税数据也佐证着八马茶业的快速成长，因为纳税额与其市场份额和销量也是成正比的。

作为更高层级社会责任的体现，八马茶业还不断进行着中国茶文化“出海”的尝试。自2011年起，由八马茶业领衔担纲的“东湖之光”全球巡回品鉴会已走过了美国、英国、法国等24个国家69座城市，推广中国茶文化。企业更是多次作为中国茶代表，见证诸多重要时刻，如2017年金砖厦门会晤、2017年海上丝绸之路国际艺术节、2018年东湖茶叙等，礼献国事茶叙，让世界爱上中国茶。

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