一周速读：创新中国茶年度论坛举行；中国茶业2020年度十大事典；高端茶市场行情

11月21日——11月27日茶界一周速读！了解更多详情请点击标题或链接~

1、创新中国茶，一场“爆棚”的年度论坛！

11月25日，创新中国茶2020·年度论坛”在广州举行。本次年度论坛以“打破边界，重新定义中国茶”为主题，聚焦产业前沿，助力茶产业的转型升级。以“自洽”和“他洽”并存的模式向万亿级市场迈进，罗军认为，1980到2030年是中国茶的“今天”，这是一个国盛茶香的黄金时代。吴伯凡建议，不要设立不必要的“边界”，要看到人性丰富的光谱，找到真实的、实际的需求，做低端产品、高端产品都不是最终路径，“低价不掉价，奢侈不弱智”的商业逻辑，才有可能达到真切可感的神话。

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2、中国茶业2020年度十大事典出炉

中国茶业2020年度十大事典在2020中国（广州）国际茶业博览会【媒眼看国茶】论坛上隆重发布。由《中华合作时报·茶周刊》，《茗边》（茶讯），茶频道等多家茶媒体联合评选。于11月26日在广州发布。十大事典如下：

（1）习近平致信祝贺首个“国际茶日”

（2）陈宗懋院士团队成果获国家科学技术进步奖二等奖

（3）全国多个产茶县“网红县长”直播，助农卖茶脱贫

（4）乌龙茶国际标准获得ISO立项

（5）28个茶叶地理标志产品入选中欧地理标志协定保护名录

（6）茶园数字化管理系统加速建设中

（7）中国农科院茶叶研究所：茶树起源演化研究获重要突破

（8）“国家茶叶全产业链大数据中心公共平台”上线

（9）茶叶质量检测获新进展，中国农科院研发10分钟测茶多酚含量技术

（10）中国茶产业从业人员超7000万人助力脱贫攻坚

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3、2020广州茶博会于琶洲开幕

2020年11月26日，由中国茶叶流通协会、广东省茶业行业协会联合主办，广州益武国际展览有限公司承办的2020中国（广州）国际茶业博览会在广州琶洲广交会展馆开幕。王庆会长指出：广州茶博会作为连接产销，搞活流通、活跃市场最重要的平台，为国内外茶业界同行交流经验、沟通信息、增进了解发挥了积极的作用，尤其是在今年新冠疫情这个特殊的时期，更是为带动茶业经济复苏、有序复工复产起到了重要作用。同时，本届充分展示了当前茶产业稳定的大好形势，坚定了大家在复杂形势下做好茶叶工作的信心与决心。

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4、中日韩专家齐聚梵净山脚 为打造“世界抹茶之都”强势发声

11月26日，2020梵净山抹茶产业发展高端对话暨中日韩茶文化国际学术研讨会在铜仁市江口县召开。高端对话环节紧紧围绕“抹茶产业发展”主题，就抹茶产业的发展方向和路径开展主旨演讲和对话。国内外专家学者为丰富中国抹茶文化，做大做强抹茶产业，融入抹茶大市场，打造“中国抹茶之都”，提高贵州抹茶的国际影响力谏真言、献良策、话新篇。

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5、全国首届《中国好茶 黑白对话》 高峰论坛隆重举行

11月26日，由湖南广播电视台·茶频道全程发起策划的全国首届《中国好茶 黑白对话》高峰论坛于广州益武茶博会隆重举行。论坛聚焦中国茶产业融合创新，为茶行业发展再添新动力。黑（茶）白（茶）对话，将引领中国茶业的跨品类、跨品牌创新，让未来有更多的融合对话、推动中国茶业的融合发展！

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6、明年茶行业趋势有何走向？专家这样说

近日，第十六届中国茶业经济年会在云南勐海县召开，1600余名茶界人士共话中国茶产业发展。展望未来，茶行业会有什么样的走势？市场需求是什么？现场专家强调了未来的主题以健康为主，疫情之下，茶叶消费者对健康理念、可持续发展、理性消费的追求成为新的消费常态，消费需求趋于多元化，消费分级愈加明显，更安全、品质更好的茶产品成为消费主流。

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7、那些万元1斤的高端绿茶都被谁买走了？

今年9月，竹叶青销量同比增长50%，售价2280元的明星单品“论道”同比增长102%；国庆十一长假期间，销量同比增长87%，“论道”同比增长232%。这也是2020年行业内唯一保持全年高端销量逆势增长的茶叶品牌。售价2280元的“论道”礼盒120g，合计9500元一斤，“特级论道”礼盒折合将近30000元一斤。

去年，中国茶叶国内销售总额为2739.5亿元，其中绿茶内销额1596.74亿元，这个市场容量足以诞生出数家年销售额百亿的中国茶品牌。但更令人期待的是，当更多像竹叶青这样的中国茶品牌出现，从而拉动茶叶的消费升级、打开市场增长上限，最终将茶产业带向更广阔的未来。

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8、茶的电商经

不少品牌企业寄希望电商成为茶行业第二个销售战场。小编细数了薇娅直播带货里的茶产品，大概细分为三类，一是原叶茶产品，还有是偏年轻人喜爱的茶饮品，还有就是茶的周边产品。茶，基于上游充足的茶叶产能，在国潮崛起和进一步开放的时代背景下，茶叶终端消费品牌营销也将会越来越受到重视。直播作为一个新的营销增量渠道，借助“头部主播的直播间”进行品牌营销，也意味着这些茶业经营者对于新流量的看重以及是否能为产品销售带来实质转化。

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9、疫情之后，茶企转战线上能否打开新销路

突如其来的新冠肺炎疫情给各行各业带来的影响深重，茶行业也是其中之一，北京马连道作为大大小小5000多家茶企的聚集地，虽然如今恢复些许人气，但依然面临着销售困境。一家湖北茶企北方区销售负责人向记者表示，今年茶叶销售太难了。另一家中小茶企负责人则感叹道：“今年我们的目标是活下去！”面对困境，茶企也在积极自救，大企业从研发新品着手积极转型升级，中小茶企挣扎着转战线上，然而受自身消费属性的影响，茶叶能否打开线上销路还有待市场的检验。

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整理丨茶小卓