2020北京“两展一节”在京圆满举行

线上线下结合成为“两展一节”上的一个新景象。一方面，是疫情带来的“隔离”逼迫；另一方面，随着网络直播技术和设备的成熟，在线下茶展上越来越多茶企采用线上线下结合、两条腿走路的办法，推广产品和品牌。

青年国际茶会（中国—肯尼亚）的举行，不仅为展会提供了异域风情，也为“后疫情时代”中非茶叶贸易和文化交流展示了信心。

《那年花开月正圆》中的周莹和民国文化名人于右任的形象一起为咸阳茯茶站台。这也是近年来茶主题影视作品和深厚文化为陕西茶产业提供的代言和背书。

秋风送爽，大地流金。

10月22日，为期4天的“2020北京国际茶业展、2020北京马连道国际茶文化展、2020安化黑茶（北京）文化节”（以下简称“两展一节”）在北京展览馆正式开幕。本届茶博会由中国茶叶流通协会、北京市西城区人民政府和湖南省益阳市人民政府共同主办。

第十届、第十一届全国政协副主席白立忱，中华全国供销合作总社党组成员、理事会副主任王伟，北京市西城区委书记孙军民，湖南省益阳市委书记瞿海，中国茶叶流通协会会长王庆，浙江省绍兴市副市长陈德洪，北京展览馆集团有限公司总经理丛日芳等领导嘉宾，以及云南、福建、江西等茶叶主产销区的政府、行业组织与龙头茶企代表，国内外茶业界的专家学者、茶叶爱好者，新闻媒体等，共计三百余人出席开幕式。北京市西城区副区长聂英杰主持了本次开幕式。

青年国际茶会（中国—肯尼亚）的举行，不仅为展会提供了异域风情，也为“后疫情时代”中非茶叶贸易和文化交流展示了信心。

“两展一节”
沟通产销贡献大

北京市西城区委书记孙军民在致辞中表示，中国是茶的故乡，位于北京市西城区的马连道茶叶一条街是中国最主要的茶文化特色街区，汇聚了全国六大茶类、上万种名优茶，云集了全国重要产茶区近2000家茶企。多年来，西城区坚持以茶为媒，以茶会友，连续举办了11届国际茶文化活动，在各界引起了广泛反响。作为本次活动的主办方之一，西城区将努力把“两展一节”办成弘扬中华优秀传统文化，促进茶经济发展的盛会。未来，西城区将进一步发挥马连道特色街区品牌优势，打造优质的茶文化交流平台，更好地挖掘茶文化内涵，展示茶文化魅力，繁荣首都茶经济。

作为本次茶博会的联合主办方，湖南省益阳市市委书记瞿海在致辞中表示，安化黑茶的故乡位于湖南益阳安化县，安化黑茶综合产值达277亿元。安化产茶历史悠久，早在唐代，安化渠江薄片就作为贡茶名扬天下；明朝万历年间，安化黑茶就作为官茶进京；明末清初，更是拥有全国300余家茶行，畅销大西北，被少数民族视为“生命之茶”。时至今日，益阳仍然是我国边销茶的主产区，市场份额占全国边销茶五成以上，助力民族团结、边疆稳定。

近年来，益阳致力打造智慧茶业，发挥资源优势，创新传统工艺，铸造茶叶品牌，推进品质升级，助推安化黑茶成为湖南十大农业品牌之首、中国十大茶叶区域公共品牌、中欧互认地理标志品牌，畅销海内外。益阳还将茶业打造为助力脱贫攻坚、乡村振兴的扶贫产业，不仅种好生态茶，而且精制匠心茶。鼓起茶农的“钱袋子”，摘掉贫困县的“穷帽子”，走出奔小康的“新路子”。

中国茶叶流通协会会长王庆向现场嘉宾介绍了本次茶博会的情况。他说，“两展一节”通过宣传发布、展览展示、洽谈推介、消费互动、传承体验等，全面展示中国茶产业的精神风貌，着力凸显茶业扶贫成果，持续打造展会特色主题，合力助推茶业转型升级。展览汇国内茶业一线品牌企业，聚全国茶业百强县市区，集茶叶茶具精品于一堂，融文化健康休闲为一体，数万平米展示面积、数十场论坛推介、数十万人次的线上线下体验互动，充分彰显茶产业的独特魅力。

随后，北京市西城区副区长李异与湖南益阳市副市长汤瑞祥分别代表北京市西城区人民政府与湖南益阳市人民政府共同签署了《友好城市战略合作协议》。

湖南益阳市委书记瞿海向2020“两展一节”组委会递交捐赠证书。

最后，中华全国供销合作总社党组成员、理事会副主任王伟，中国茶叶流通协会会长王庆，北京市西城区委书记孙军民，湖南省益阳市委书记瞿海，北京展览馆集团有限公司总经理丛日芳共同触摸开幕水晶球。

第十届、第十一届全国政协副主席白立忱宣布“2020北京国际茶业展、2020北京马连道国际茶文化展、2020安化黑茶（北京）文化节”正式开幕。

《那年花开月正圆》中的周莹和民国文化名人于右任的形象一起为咸阳茯茶站台。这也是近年来茶主题影视作品和深厚文化为陕西茶产业提供的代言和背书。

疫后反弹
“线上线下”前景好

据悉，往年“两展一节”均在春季举行，本次“两展一节”因疫情推迟到10月。但在组委会的组织下，各地茶企参展热情不减。展会展览面积共计22000平方米，特装展位占90%以上，分设包含西城区展区、益阳市展区、云南展团、台湾展团等地级市展团，以及福鼎、福安、横县等十余个主产茶县展区，还设有精品茶具区、茶包装区、媒体直播室、网红带货区等集传统与时尚于一体的多个展区，云集福建、云南、浙江、安徽等12个产茶大省为主的全国300家茶叶企业，一线品牌企业占90%以上。体现了行业对市场的信心和积极的拓展姿态。

随着疫情对广大消费者健康意识的强化，今年的展会活动受到了异乎寻常的关注。据组委会不完全统计，展期内，线上线下参与人数突破100万人次；北京展览馆与马连道两地共成交项目（含意向成交）达783个；线上线下总成交额（含电子意向成交额）达6.87亿元，其中，安化黑茶成交额突破3亿元。

今年的展会活动在保留传统展览展示、主题推介、会议发布等线下环节的同时，还依托“中国茶叶流通协会”小程序，通过“线上展览+直播带货”的方式，帮助企业进行线上的宣传推广与渠道拓展，寻求上下游供应链合作，进一步丰富线上活动内核，提升展会实效性。

组委会以中国茶叶营销年·“茶+直播”助力脱贫攻坚为主旨，通过直播间云逛展、云品茶、云购买，实现线上线下一体化，打破会展的空间限制，让更多的参展企业通过“线上展览”进行云展示，拓宽参展和参观的时空边界，推进品牌茶事模式转型。

2020“两展一节”期间，主办方在北京展览馆现场和西城区马连道茶叶一条街推出40余项特色活动，包括新品推介会、各产茶区政府对接会等商业活动，全国名优茶评比大赛等专业活动，“文化相承·情系两岸”茶文化主题文创优秀产品展示等文化活动，满足各层面不同需求，全面展示中国茶业的全新风采。

原标题：秋光胜春光 疫后茶更香——2020北京“两展一节”在京圆满举行

内容来源：中华合作时报·茶周刊

记者：梁妍

图片：赵光辉、王璟拍摄

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