4月15日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2020中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉，浙江大学中国农村发展研究院首席专家，中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员黄祖辉教授代表课题组在浙江新昌发布了品牌价值评估核心结果。

　　品牌价值前10位的品牌

　　西湖龙井70.76亿元

　　普 洱 茶70.35亿元

　　信阳毛尖68.86亿元

　　福鼎白茶49.74亿元

　　大佛龙井45.15亿元

　　安吉白茶41.64亿元

　　蒙顶山茶37.14亿元

　　安化黑茶37.13亿元

　　六安瓜片35.69亿元

　　都匀毛尖35.28亿元　　

　　下面是黄祖辉教授发言摘要：　　

　　各位领导，各位来宾：大家上午好!

　　春暖四月，茶香四溢。感谢大会组委会，在这个特殊的时节里，为我们提供这个特别的平台，让我们相聚在云上，共同见证中国茶叶品牌建设的新成就。

　　从2010年至今，中国茶叶区域公用品牌价值专项评估研究已进入第11个年头，也与关注茶行业的各界朋友共同走过了11个年头。在这里，我代表课题组，向提供支持和帮助的各位领导、新昌县人民政府、各茶业品牌单位以及媒体朋友，表示诚挚的感谢。

　　2019年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院，开展2020年中国茶叶区域公用品牌价值专项评估。评估依据浙江大学胡晓云领衔自主研发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)，采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。

　　参与本次评估的茶叶区域公用品牌总数为111个。经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对97个品牌的有效评估。

　　2020年度的评估数据，主要呈现出以下几个方面的特征：

　　一、品牌价值持续增长，增长速度加快

　　二、整体品牌溢价能力获得提升，黄茶品牌溢价能力突出

　　三、平均品牌忠诚度因子略有提升

　　四、品牌强度基本持平，品牌传播能力有待加强

　　研究数据表明，未来，中国的茶品牌要更重视传播，在有限的成本预算下，制定精准的传播策略，提高品牌知名度、认知度和好感度。

　　具体的数据分析及研究报告，敬请查阅今年的《中国茶叶》杂志第五期。　　

　　蒙顶山茶曾获百年世博中国名茶金奖，2017年5月，在首届中国国际茶叶博览会上，蒙顶山茶区域公用品牌价值达26.66亿元，2019年成功入选“中国十大茶叶区域公用品牌”。今年品牌价值比去年提高了3.49亿元，达到37.14亿元。

　　从七株茶树到百万亩茶园，从昔日贡茶到“中国十大茶叶区域公用品牌”……蒙顶山茶经过千锤百炼，历经千年传承和转型升级成为雅安战略型、支柱型的现代农业产业，承载了乡村振兴发展的夙愿和梦想。

　　本文数据转载自“农业品牌研究院 ”