取名是一项艺术，中国人对取名有着异常的执迷，这一点从每个城市都必有专门取名的店可以看出。
好的名字确实有用。
例如艺人中的张馨予、张予曦、张雨绮、张雨鑫、张歆艺、张艺兴，虽然很难分清楚究竟谁是谁，但无一例外他们都挺火。
再例如红后代喜欢取名ABB，万宝宝、薄瓜瓜、毛东东，金字塔尖尖的名字里自带一股贵气和与世无争的天真。
还有微信好友列表里的X小X，不管你认不认识这个人，它已经提前形成了娇小可爱的印象。
名字的作用在于，第一印象中唤起一些源代码，使大脑在无意识中产生联想，这种联想一经形成便很难更改。因此许多商家在取名时就会下大力气，一款好的名字甚至直接决定了消费者的购买行为。
然而，在取名这件事上，传统茶行业和新式茶饮之间还隔着100本《互联网思维》。
新 式 茶 饮 の
取 名 大 法
天下茶行业苦新式茶饮久矣，一方面，茶行业认为新式茶饮算不上正儿八经的茶(事实上新式茶饮也不认为自己属于茶行业);另一方面，奶茶又占据了“茶”的话语权与版面，出尽了风头：
喜茶：灵感的中国茶。
奈雪的茶：成为中国茶走向世界的推动者。
新式茶饮受到了年轻市场和资本的多方青睐，而传统茶行业则一直处于较边缘的位置。
纵观茶行业的品牌名和产品名，普洱茶行业爱用：古、素、祥、和、昌;乌龙茶行业爱用：金、缘、凤;绿茶行业则倾向于：清、翠、雅。这些茶行业颇爱的字眼，在新式茶饮中却很难见到。
而去年新式茶饮爱用的“脏”字，则是传统茶谈之色变、避之不及的字眼。
仔细盘点新式茶饮的品名，你会发现他们无一例外都喜爱使用叠词，而这，或许正是值得传统茶行业学习的第一步。
叠词几乎出现在所有叫得上名的新式茶饮的品名中：
COCO:浓情莓莓、桃气泡泡、桃桃红茶
朴茶：桃海绵绵山、冬日暖暖奶茶、白玉厚制豆豆红茶
奈雪の茶：霸气百香多多、霸气芝士嘿嘿莓
乐乐茶：草莓酪酪、红糖波霸脏脏茶、杨枝甘露冰冰茶
叠词的运用又以喜茶最为突出，每一款茶品几乎都有叠词：满杯橙橙、芒芒甘露、烤黑糖波波鲜奶.....
甚至是两个叠词的组合：豆豆波波、芝芝桃桃、芝芝莓莓......
总结一下，为一款新式茶饮取名可以分为以下两个步骤：
1、罗列出这款产品的配料：各式水果、各式小料(通常都是市场选择下的人气元素：芒果、草莓、车厘子、牛油果;珍珠、芋泥、黄豆粉、芝士)
2、选择其中一至两个元素成为叠词，无需在意语法。
为 什 么 是 叠 词 ?
叠词能给人以可爱、孩子气、任性的感觉，符合当代青年给自己的画像。同时，叠词新颖好记，即使是一些不符合语法的词，一叠加一重复便深入人心。只要在记忆和传播中占据优势，就更容易获得成功。 新式茶饮无疑是最靠近互联网的一种餐饮行业，叠词的使用也符合近年互联网的取名风潮。 有专门的文章做过分析，中国知名互联网企业除了使用动物、植物很多外，近几年出现了叠词扎堆现象：例如最近很火的的钉钉、还有滴滴、当当、探探、贝贝，你几乎不用特地花时间去记这些名字。
叠 词 背 后 の
逻 辑
如今，我们一天接受的信息量或许比过往的人一个月甚至一年接受的都多。在越来越密集的信息轰炸下，人的大脑总是倾向于节省能源，叠词的运用不花力气便能记住，而那些寄托了美好寓意的传统品名，却在不经意间提高了认知门槛。尤其是当所有人都使用重合度很高的字眼时，花时间去辨别又再次提高了难度。
例如，宝庆祥、泰和昌、波波冰，这三者在一分钟之后你只会记住波波冰。
叠词用具象代替了抽象。抽象能力是人的天赋，我们可以通过观察现象提炼出背后的规律逻辑，这就是抽象。但抽象是最消耗大脑能量的，人在休闲时就想要一些不耗费脑力的事物。
莓莓、橙橙等叠词相比草莓、橙子已经营造出了一种果味丰富的感觉，比起“冰岛老寨”更富表现力。新式茶饮店充满糖果色的装潢、饮品的斑斓色彩，都是为了增加这种视觉冲击。
总体而言，眼下获取流量的逻辑都是：尽可能降低门槛以吸引消费者眼球。
或许目前传统茶企还不需要通过更改名字以抢夺顾客关注度，对于普洱茶企而言，取名的最重要的标准依然是：高端、大气、上档次。
如果你正准备做一款面向年轻人的普洱茶，倒是可以将以上逻辑运用一番。
易武茶，可以叫：绵绵易武
冰岛茶，凉凉冰岛;
班章茶，班章霸霸。
参考资料：《为什么中国互联网公司起名喜欢用动物、植物和叠词》，微信公众号：大象公会
评论 / 1
听风看雨u112226
有意思的一篇文章。传统文化与新新势力的碰撞。博古通今，通今活古，并蓄兼收。
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