疫情终将过去，生活还要继续。
一盏清茶，三味人生。真是一语成谶，纵观2020年年初的茶叶市场，还真的出现了这三种类型！
一味的唱衰和一味的看好；一味的期待疫情过去，政府的宽松政策，银行的政策以及国家的宏观调控；还有一味的喝鸡汤，无论是真鸡汤还是毒鸡汤。
前两者未免为时过早，后者却是异想天开。人们总说时间会改变一切，其实还是只能自己来。
与其在这个时间段胡思乱想，无所事事；不如静下心来，喝茶读书，推翻过往，寻求新出路。
好的，闲话少叙，我们直入主题。
2019年12月19日，麦肯锡咨询公司最新发布《2020中国消费者调查报告：中国消费者多样化“脸谱”》，此间提到了五大消费新趋势，虽时值国难，但依旧值得所有茶企深思！
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五大消费趋势
01.中低线城市消费新生代成为增长新引擎
数据显示：2010年至2018年，三四线城市中，年可支配收入达到14万至30万元人民币的家庭年复合增长率达到38%，高于一二线城市的23%，这些较富裕家庭占到三四线城市人口的34%以上。
多数消费者出现消费分级，在升级的同时有的更关注品质、有的更关注性价比等。
报告中的中国消费者多样化脸谱，将中国的消费者人群画像分为四个层次。“年轻购物达人”、“品味中年”、“”精明买家，“奋斗青年”。此处稍作整理！
年轻购物达人：生活二、三、四线城市，生活成本低，空闲时间多，购买力强，不为未来提前储蓄，相信一分钱一分货。
数据显示：该群体仅占调研对象的1/4，但却为2018年消费支出增长贡献了近60%。几乎所有商品品类中，这群消费新生代都大幅增加了支出。
品味中年：忙碌，有钱，愿意为高品质的商品付出昂贵的价钱，但是并不愿意单单为了凸显自己的社会地位而买单。
数据显示：“品味中产”在我们调研的25个品类中的23个增加了支出，为2018年消费支出增长贡献了23%。
奋斗青年：居住在一二线城市，人群画像为上班族，工作努力，忙忙碌碌，基本减少没有必要的开支；
02.健康生活理念继续升温：
“健康生活理念对消费者行为的影响在增加，72%的城市消费者都表示在积极追求更健康的生活方式。消费品企业需要借助健康消费趋势，主动塑造消费者的健康理念，同时还可突出体验式服务，强化健康生活理念。”——周嘉 麦肯锡全球副董事合伙人
03.旅游消费更重注体验：
消费者不只是寻找高价值的产品和服务，还在寻找新奇的体验。
04.本土高端品牌崛起：
国产品牌的崛起获得了中国消费者的认可，会在高端产品上选择本土品牌，对制作精良的本土服装设计师品牌感兴趣。
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5点关于茶企的思考
1.疫情只是影响一时消费，疫情恢复期一过，消费者购买力释放。
报告中显示：中美贸易战争对于中国经济造成了负面影响，但中国消费者信心指数（CCI）在2018年下半年出现下滑后，2019年初重拾升势、创下10年新高。
每一年都有困难，今之疫情影响或许比之去年的中美贸易战争有过之而无不及，但总有类似的地方。
所以小编推测，疫情恢复期过后，消费者购买力将释放，或会出现报复消费，这一点在昨天的文章《古树茶头顶的“三座大山”，坚持多久才能活下来？答案：好茶永远不怕等》已经介绍过，了解可以点击。
2.把茶做好很重要
报告中显示：约60%的受访者表示，即使自己感觉比较富有，但仍希望把钱花在“刀刃上”。
给企业最深刻的反省就是，没有说服力的产品是不足以打动消费者的，所以把茶做好很重要，挖掘品牌产品的价值点很重要，让产品的辨识度成为品牌坚实的壁垒很重要。
3.茶叶的健康价值有待更深层次的挖掘
纵观普洱茶的发展，可谓多灾多难，但许多磨难都是因为茶叶健康问题引起的，疫情过后，消费者必然成为惊弓之鸟，除了高品质普洱茶，彻底消除消费者的心里阴影也是很重要的。
4.消费分级，茶企的高端产品和消费人群错位
消费分级是我们一直在谈论的话题。
常理度之，高端茶必须对位高端消费人群，所以茶企会条件反射的将目光投放至北上广深这样的大城市，但三、四线城市的人或许会有更高的消费能力。另外，针对不同的人群，品牌应该推出不同的产品和营销策略去匹配。
5.茶企高端品牌有待崛起
有著名产地，但无著名品牌，一直是普洱茶行业的硬伤。普洱茶古树茶正处在弱山头，强品牌的转型期，我们需要一个消费者认知认可的高端茶品牌。
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活下来，最重要
先谋命，再谋财，这不是鸡汤，而是大家都要面对的现实。
遇到这样一次疫情，大家都是受害者，没有谁能独善其身。冷清、严峻、萧条都是不争的事实，换言之，没有谁是不难的！
你当然有资格自怨自艾，焦虑成灾，做这次事件的完美受害者，最终沦为这场没有硝烟的战争里的炮灰；
你也可以选择冷静沉着，用思考取代焦虑，用行动取代情绪，然后冷静下来，遇到问题，分析问题，寻求出路，最终置之死地而后生！
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一生清闲
学习了...
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学习了...
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疫情终将过去，生活还要继续。
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