【聚焦】华巨臣凭什么“拿下”茶行业第一国展？

5月19日，闭幕的第三届中国国际茶叶博览会是经党中央、国务院批准，由农业农村部和浙江省人民政府联合主办的国际性茶叶博览会。如此高规格的茶业盛会，可谓是“茶行业第一国展”。本次茶博会的运营执行是华巨臣集团旗下杭州市华巨臣西博文化创意有限公司，其实，“华巨臣”是三届中国国际茶叶博览会成功举行的幕后功臣。

“华巨臣”这个名字经常会出现在各大茶博会的主办方位置，这个公司为何能成为茶展业的龙头企业？华巨臣凭什么“拿下”茶行业第一国展？看完华巨臣集团总裁杨文标的经历，你一定会得到答案。

茶博会是为了那一份难舍的乡情

杨文标是土生土长的潮汕人，潮汕一直流传着一句话：宁可三日无米，不可一日无茶。潮汕人对茶的热爱可见一斑，杨文标也不例外。1997年，他到深圳工作，接触到会展业，并通过自己的努力和勤奋，积累了很多会展行业的经验。2003年，他创立了华巨臣展览公司，随后陆续举办了茶叶、食品、珠宝、服饰等多种类型的展览会。

谈起创办茶博会的初衷，杨文标笑称为“无心插柳”。2007年，他与朋友闲聊时，忽然想到如果能在深圳举办一个全国性质的茶博会，让深圳工作生活的人通过茶博会品尝到来自家乡的茶叶就好了。在深圳举办一个全国性茶博会的念头由此而生。

为了茶博会的筹办，杨文标遍访全国主要的茶叶产区。他感慨地说，“作为深圳人，能品尝到全国的茶是很幸福的！我们去了茶产区发现，茶农的生活条件都很艰辛，地理位置偏远，交通不便。”看到这种情景，他更坚定了办茶博会的决心，让茶博会实现对偏远山区的精准扶贫，改善茶农的生活条件。

第一届茶博会打破茶业低迷厄运

然而，所有的成功都不是一蹴而就的。2008年，全球金融危机爆发，世界经济大萧条，茶产业也随之迅速进入低迷期，第一届深圳茶博会招商也因此遭遇意想不到的困难。凭借顽强的决心和斗志，杨文标团队仅用一年的时间，就打造了6800平方米、280个展位的展会，引进了120家企业参展。

第一届茶博会用“规模小，但非常精致”来形容。杨文标回忆说，“第一届茶博会非常火爆，我记得很多展商第一、第二天就卖断货了，这也是出乎我们的意料。这也使得展商对深圳茶叶的消费能力有了重新的认识。”

从2010年开始，杨文标把深圳茶博会模式“复制”到其他省份。到了2018年，华巨臣公司在国内18个重点消费城市和茶产区也举办茶博会。而深圳茶博会也在2012年从每年秋季一届，扩展到春秋两届。从2008年第一届到2018年，深圳茶博会已举办17届。杨文标说，现在的茶博会“品牌越来越成熟、规模越来越大、内容越来越丰富、国际化程度越来越高、市场化活力越来越强。”展位已从第一届的280个，拓展到2018年的4300个展位。

深耕行业打造全产业链服务平台

随着时代的发展，杨文标发现茶可以和科技、创意、金融、健康等行业很好地融合，为茶行业提供多层次专业化的服务。从2018年开始，华巨臣推出“好茶仓”APP，采取低价格、零库存、多品牌的经营模式，集合了全国所有的名茶。在这个线上茶博会平台上，已经有一千家供应商，十万多家采购商。包括茶具，在这里也可以买到。

“好茶仓”上线一年，在全国已有100多家线下加盟店，消费者可以在任何一个门店品尝到全国各地茶叶，实现从线上到线下全方位的体验。

“茶悦”APP是华巨臣打造的基于茶文化内容、茶友社交、茶交易服务，提供买茶、约茶、学茶为一体的茶产业互联网平台。目前，该平台已经拥有100万用户，对快速整合中国茶产业上下游产业链发挥了重要作用。

此外，华巨臣还在深圳推出了中国首家超万平米茶文化产业园——茶阅世界。杨文标称，茶阅世界是华巨臣打造的首个“茶文化主题mall”，重点打造一站式茶产业聚合平台。杨文标介绍，茶阅世界建筑面积18000平方米，由一个每月不定期举办茶事活动的文化广场、一个汇聚各大茶文化衍生品的博物馆、六个主题茶馆体验区、三个异域特色主题馆构成，已经成为了另一个永不落幕的“深圳茶博会”。

运营“茶行业第一国展”好评如潮

2017年5月18日，第一届中国国际茶叶博览会在杭州举行，该茶博会由农业农村部和浙江省人民政府主办，是茶界最具权威、最具影响力的国际性茶叶盛会。茶都杭州，也由此成为了中国国际茶业博览会永久举办地。华巨臣作为三届中国国际茶业博览会运营执行公司，坚持走“国际化、品牌化、专业化、信息化、市场化”的发展道路，聚合力、影响力、带动力不断提升。

在华巨臣的努力下，茶博会取得了优异的成绩。本次茶博会现场客流量累计18.52万人次，现场达成茶叶交易222.9吨，交易额1.862亿元。展会期间，农业农村部部长韩长赋、全国供销合作总社理事会副主任邹天敬等领导亲临现场巡展。来自全国20余个产茶省、市利用茶博会平台举行了茶叶推介会。

在第三届中国当代茶文化发展论坛中，国务院参事王京生表示，华巨臣集团总裁杨文标兢兢业业，辛苦付出，对中国茶产业的发展作出了重大贡献！这也代表了行业对杨文标及其团队过去10余年在行业内付出的努力充分认可。

目前，华巨臣已成为茶产业链里影响最大辐射最广的资源整合者。

未来，华巨臣将把企业发展目标与茶产业前景紧密联系，为发展壮大茶产业、弘扬中华茶文化做出更大的努力！

出品：中华合作时报·茶周刊

监制/ 赵光辉   本期编辑/ 梁妍