新零售正在冲击着各个消费领域，随着移动互联网爆发、新茶饮的全面爆发、九零后及零零后的崛起，消费者的需求在不断升级，2019年，茶行业必将迎来更多的变革。
面对冲击，陕茶，需要进一步转型升级，抢占先机，在激烈的市场竞争中，占据一席之地。而陕西东裕茗茶，则率先突围，走出了一条品牌发展创新升级之路。
线上线下布局推出新产品接受年轻消费者检验
有专家表示，新零售冲击茶叶消费市场，首先带来的是渠道的改变，从最早实体店的单渠道模式，后期实体店和网店的多渠道模式向网站、移动APP、微商、直营门店、加盟门店等多种线上线下融合的全渠道演进。
“约茶，不如约你。”“你在酱醋茶，我已诗酒茶。”“脑袋空不要紧，多喝茶就不会进水。”“喝这茶，影响我开兰博基尼吗？”2018年的茶博会上，陕西东裕茗茶特别制作了具有网络语言风格的画板，发起我为陕茶代言活动，通过此举吸引更多年轻消费者的关注。
“我们公司目前也有很多的90后员工，在产品开发和品牌推广上，我们也会积极听取他们的意见，让大家头脑风暴，共同把产品做好。”东裕茗茶副总经理苏一然告诉记者，他们不仅通过茶博会等展销平台积极推广陕茶，还在线上发力，推出系列电商新品，适应新的消费形式。这两年，东裕茗茶就先后推出了东裕皇菊、桂花红茶、玫瑰红茶等，口味更多元化，包装也日新月异。
此外，东裕茗茶还积极布局线下门店，开设东裕茶事生活体验馆，举办一系列的茶事互动活动，拉近与消费者的距离，通过不断的体验参与性活动，进一步培养客户的消费习惯。
与东裕名茶一样，越来越多的陕西茶企纷纷布局线上线下市场，一方面通过不断的开设新的专柜、门店、加盟商来扩充线下市场，一方面通过网上旗舰店、代理合作等形式来抢占互联网线上市场。
记者看到，新零售下，门店不仅仅是售卖的功能，更具有体验、社交、教育等功能，也不再是商品的陈列，更多的是商品多元化的展示。新零售也让产品分销变得更容易，但是对企业的推陈出新提出了更高的要求。
市场竞争愈发激烈品牌升级助力陕茶走出去
2018年6月份和10月份，两场茶博会在曲江国际会展中心上演，国内知名茶企纷纷亮相，逐鹿西安市场。而这两场茶博会在业内人士看来，也预示着西安市场的竞争愈发激烈。
如今，越来越多的陕西茶企也认识到，在陕西，已经不单单是与省内同行竞争，而是要与越来越多的国内知名茶企直接对话。而竞争，也不仅仅局限在比拼品牌、性价比，更在提升产品的品质、包装、创意、体验、文化内涵。
东裕茗茶董事长张为国表示，茶叶让陕西和世界相连，陕西的茶人要以更加开放更加自信更加包容的的心态，加强产品创新和品牌推广，从容应对市场竞争。
据不完全统计，2018年全国各地举办的茶叶博览会超过100场，东裕茗茶先后亮相南京、杭州、北京、广州、太原、济南、乌鲁木齐等多场茶博会，推介品牌，开拓市场。这期间，东裕茗茶还登上中央七套，让来自秦巴山间的陕西心意、陕西好茶，走出陕西，美传天下。
记者了解到，在即将举办的第十二届“论道•中国茶品牌”高端论坛上，东裕茗茶作为论坛特约战略合作伙伴，联合组委会举办“上海论道·东裕之夜”东裕茗茶品牌上海主题推介活动，进一步提升品牌影响力，寻求合作机遇，助力陕茶东进，开拓华东市场。
陕西知名茶人奚斌锋告诉记者，在消费升级的大趋势下，陕茶企业已经纷纷完善自己在电商、文创、包装等方面的布局。陕茶发展潜力十足，要进一步突破重围还需要有自己的大故事、大品牌、大产业。
目前，关于陕茶的故事不够鲜活，传播力低，陕茶中汉中仙毫、紫阳富硒茶等地域公用品牌突出，企业品牌影响力薄弱，陕西茶产业规模大而不强，还需要进一步转型升级发展。
在此前举办的陕西省茶产业转型升级培训班上，中茶所副所长姜仁华就建议，陕西茶企要通过建立便捷的饮茶空间、丰富产品的包装设计、提升消费者的茶叶认知、制定合理的价格区间、选择合适的宣传媒体等举措来推动茶产业供给侧改革。
姜仁华还建议，陕西要进一步延伸茶叶产业链，要从单纯的喝茶到饮茶、吃茶、用茶、玩茶、事茶等转变，促使茶产业“接二连三”、“六茶共舞”融合发展，充分发挥茶与茶文化的物质和精神价值。
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