2018年双十一,茶行业类目销售排行出炉

这一年,又一个新的纪录诞生了,2018双十一成交额2135亿。

 

 

我们来看看新鲜出炉的本年度茶行业交易指数排名:

 

 

与去年的交易指数10强榜相比,大益连续处榜首,第二名由小罐茶替代雨林,艺福堂依然处于第四,第五、六位的宫明与八马排位没有变,去年第七位茶马世家、第九位竹叶青跌出前十,元正正山堂、张一元挤入前十,分别位处第8、第9位,天福茗茶由去年的第8位晋升为第7位。

 

观看双11大战并有权限调取阿里数据的人士十分地明白,在最后一小时的激战中,第二与第三、第十与位处第十一的西湖茶叶争夺非常激烈,最后的大单并不排除品牌商自己或雇人刷单的嫌疑。

 

2017年全茶类品牌交易指数排行

 

值得注意的是,前10榜单中除了艺福堂是专业电商外,其他都是传统品牌企业,他们顺应时代变迁,跟进拓展电商及新零售等商业模式创新,取得了线上线下的双丰收。谁说传统茶企的电商之路成长缓慢?

 

前10榜单中,可以分成卖单品品类如大益、雨林、八马、元正正山堂、卢正浩和卖全品类如艺福堂、小罐茶、天福茗茶、张一元两个阵营。

 

单品品类大益傲居群雄之首,说明了一个硬道理,做品牌必须做品类的代表,单品更容易建立品牌的认知,比全品类的世界更精彩。

 

电商一哥艺福堂在支付买家数行业第一,成交订单数行业第一,成交件数行业第一,在高搜索品牌榜行业第一。艺福堂与其他的品牌商不同,因是专业电商,没有线下的经销商等数据接口,它不可能要求它的用户等到双11这天来压单、黑单交易,一切都是凭品牌的影响力,由搜索或日常的用户粉丝而转换的买家,支付买家数第一,说明了一单一单实实在在的交易。

 

从品牌商自行公布的数据看,大益9483万元,雨林1374万元,八马1600万元,艺福堂1918万元,位处第二的小罐茶没有对外公布成交金额,从交易指数相关系数推断,小罐茶的成交金额约为1400万-1500万元之间,第一名大益远远高出第二名近7000-8000万元,大益品牌荣登食品类榜单第6位。

 

 

毫无疑问,今年最为耀眼的就数大益了!

 

大益一骑绝尘成为整个茶行业当之无愧的王者,已连续四年蝉联茶行业双十一冠军,甚至超越了蒙牛、星巴克,为整个茶行业注入了强有力的信心。

 

大益的单品普洱茶单日创造9483万元的销售额,不仅可以让人看到普洱茶的未来,更是可以让我们联想到整个茶行业的未来,茶的消费潜力十分巨大

 

回顾下大益今年上新的产品,如下图:

 

 

这次双十一,大益也是卯足了劲,储备了6款新品,就等双十一引爆全场。

 

大益之后,还有无数茶企也在通过创新和品牌构建奋起直追,但是传统企业始终能以雄厚的实力稳居宝座,追逐的道路虽不易,但成绩也是可喜可贺的。犹如宫明、雨林、八马等的成绩很值得赞赏。

 


茶行业的双十一,对于茶企而言,更是一年一度的大型战役,不仅是面对每年增长的客流量应对能力的考验,更是对自身产品是否能保持持续吸引力的重要考验。

 

能否从这么巨大的流量中分得一杯羹,就凭自身的实力了。

 

(综合自茗边)

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