江湖新秩序 | 从”马帮进京“到”茶商上山“,下一个引领市场的”标志“在哪里?

一、

 

(古域2016年岩韵兰香,原料来自邦东,规格200克/饼 5饼/提)

如果有一本书是记录普洱茶发展史的,那我觉得其中一段会这样写:

 

2004年,国企改制,勐海、临沧、下关等大厂开始从公有制向私有制的转变,国企转民营,普洱茶市场蓄势待发,资本开始进入普洱茶市场。

 

2005年、2006年,马帮两次进京,名噪一时,短短两年时间,普洱茶如同沉睡已久的明珠被人发觉,光芒所到之处,时时万人空巷,媒体争相曝光。

 

2007年下半年,普洱茶市场崩盘,普洱茶市场凄凄惨惨,如死水般几近,市场举步维艰,从业者愁眉不展。

 

二、

(古域2015年正气塘 规格200克/饼 5饼/提)

毋庸置疑,“马帮进京”事件是普洱茶蜕变的标志,至此之后,江南江北,形势一片大好,仿佛万众期待庞大的“普洱茶帝国”将要如同“大秦帝国”般“二世三世至于万世,传之无穷”时,何以“二世而亡”?

 

有人将市场比作“孩子”——阴晴不定。但我们不要忘了,孩子除了“阴晴不定”,还有一个重要的标志,就是“真实”。换句话说,市场是不会说谎的,肯定是产品出了问题,是这样吗?

 

在国企还未改制之前,关于中茶这个大品牌,在普洱茶江湖中的历史地位,可以类比于武侠江湖中的“少林”,天下武功出少林,天下好茶出中茶,时至今日,现存的“印字级”茶,诸如蓝印、红印、黄印,”七子小黄印“等等,都是用的中茶商标,也就是大家耳熟能详的”八中“商标;这些产品可以类比少林寺”七十二绝技“中的数门,不仅如此,连大益、下关等大厂历历史上的明星产品也是如此;

 

而等到国企改制之后,约2006年年初,云南中茶获准使用中茶商标,当事之时,普洱茶名噪一时,普洱茶市场形势一片大好,中茶品牌早已深入人心,有此品牌一出,行走江湖自然无往而不利,所以这一时期的“少林寺”招收了许多“俗家弟子”,换句话说,只要你给钱,中茶就可以将商标授权给你生产中茶商标的产品,换句话说,这个商标谁都可以用。

 

我们不敢说,那个时期所有的茶品质都是差的,但不得不承认一部分唯利是图的人,浑水摸鱼,类似于少林寺俗家弟子俨然一幅“济世救人,普土众生”的慈祥像,却做着杀人放火的勾当。一时间,假货横行市场,关于普洱茶的负面消息铺天盖地而来,中茶当然始料未及。

 

江湖盟主已然如此,上行下效,那可想而知,这个市场有多乱,所以2007年的普洱茶市场崩盘其实早已埋下伏笔。

古域2018年临沧四小龙·忙肺  规格200克/饼  忙肺产自临沧永德,性价比高)

三、

 

2007年后,整体的形势是这样的:

 

普洱茶的市场还有吗?我认为是有的,马帮进京的余温未散,人们对于普洱茶还是有需求的,更多的时候,是苦于难以寻求公认的高质量的产品和品牌。于是市场迷茫着,茶商担心着,大品牌开始理智起来……冥冥之中,仿佛这个市场有一个很大的漏洞需要去填补。

 

直至2008-2009期间,古树茶登场,确切的说,是山头纯料古茶出现了,而山头纯料古茶风行于市场的标志就是“茶商上山”。在这里我们可以这样理解,山头是品牌,纯料古茶是产品,山头纯料古茶就是极具品牌辨识度的产品,不仅如此,古树茶生长环境良好,品质优良,数量少,正好解决了消费者关于普洱茶各种不堪的担忧。

 

山头纯料古茶市场的兴起,山头古茶树资源成了所有环节里最重要的一环,茶商不可能看不到这一块的市场利润,而当时的市场大环境又不尽如人意,所幸放眼茶山,对于消费者而言,山长水远,必托可信赖之人。

 

所以茶商上山开始兴起!

(古域2018懂过春秋旗舰版,规格 357克/饼,7饼/提  ,有了春秋的洗礼,不忘懂过的领悟)

 

四、

 

茶商上山,市场开始回归源头,一波又一波的名山名寨被炒起,山头古树纯料茶在2008-2009年被认知,于2013年-2014年达到了顶峰,2015年开始,市场又开始逐渐恢复平静,时至今日,人们似乎又开始意识到:

 

山头古茶的辨识度开始下降,大批量品牌兴起;与此同时,品牌之间各执一词,制茶标准本身变成了混乱的源头;源头和终端信息不对称,消费者望而却步。

 

一时间,这个江湖似乎又乱作一团了,不得不感慨,市场的兴衰如同历史朝代的更替,在兴旺更替的过程中,又有各领风骚的人事物,一如十三年前的马帮进京,一如十年前的茶商上山,他们都引领了市场的风向,拉开了历史的新篇章。

 

言至于此,江湖又将风云再起了,下一个秩序的制定者是谁?或者标志是"什么“?

 

我们拭目以待。

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