2018年，茶行业腾飞的一年

一、过去十年，国家发展成果显著

2017年，中共十九大成功召开，经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，我国的经济等发展取得重大成就。国内生产总值、就业、养老保险、脱贫、棚户区改造等都取得了举世瞩目的成效。科技创新、重大工程建设捷报频传：“慧眼”卫星遨游太空、C919大型客机飞上蓝天、复兴号奔驰在祖国广袤的大地上……

在过去的十年里，中国的经济总量增长了2.5倍，一跃超过日本，居于世界第二，人民币的规模总量增长了3倍，外汇储备增加了1.5倍，汽车销量增长了3倍，电子商务在社会零售总额中的占比增长了13倍，网民数量增长了2.5倍，高铁里程数增长了183倍，城市化率提高了12个百分点，中国的摩天大楼数量占全球总数的七成，中产阶层人口数量达到2.2亿，每年出境旅游人口增加了2.7倍。

在这十年里，中国公司的体量也发生了巨大的变化，在《财富》世界500强(2017)的名单中，中国公司的数量从35家增加到了115家，其中，有4家进入了前十大的行列。在互联网及电子消费类公司中，腾讯和阿里巴巴的市值分别增加了15倍和70倍，闯进全球前十大市值公司之列;在智能手机领域，有4家中国公司进入前六强;而在传统的冰箱、空调和电视机市场上，中国公司的产能均为全球第一;在排名前十大的全球房地产公司中，中国公司占到了7家。全球资产规模最大的前四大银行都是中国的。

也是在这十年里，中国公司展开了激进的跨国并购，它们买下了欧洲最大的机器人公司、曼哈顿最豪华的五星级酒店、好莱坞的连锁影院、比利时的保险公司和日本的电器企业，还在世界各个重要的枢纽地带拥有了起码30个港口和集装箱码头。

二、新时代大背景，为茶业发展奠定良好基础

环顾全国，放眼全球，中国人民的声音响彻世界，中国企业的发展辐射全球，祖国的影响牵动世界。在这么好的大时代背景下，我国茶行业的发展已经具备良好的发展基础，茶行业的腾飞指日可待。

在此背景下，2017年茶行业发展也注定不平凡。据百度、京东、阿里巴巴、茶窝网等大数据平台数据显示，2017年茶行业整体发展状况是积极健康向上的。

2018年，是茶行业发展的关键之年，在我国大好经济形势的基础下，我国茶行业将进行现代化升级，开始向规模化、产业化、品质化方向转型。这一年，我国茶业无论从产量、销量还是品质上都将得到进一步提升。熟悉茶行业的朋友或许知道，近年来挂牌新三板的茶企越来越多，如：侨宝柑普茶、天池茶业、中吉号等。这对整个茶行业来说是一个向品牌化发展的良好趋势，过去所说的“七万家中国茶企不如英国一家立顿”的局面正在悄然改变。

三、多元资本介入，助推茶行业复兴

2017年5月18日，由农业部和浙江省人民政府主办的首届中国国际茶叶博览会在杭州隆重开幕。茶博会以“品茗千年·中国好茶”为主题，国家主席习近平专程向大会发去贺电，农业部部长韩长赋、浙江省委书记车俊致欢迎词。国家对茶行业的重视程度，在业界引起持续热议，也因此吸引了不少资本进入茶行业，为茶行业的发展注入新活力。

随着我国各行业发展相对饱和，许多行业的市场需求也基本稳定，大量闲置资金都需寻找新的投资行业，这些对于茶行业是一个好的机遇。发展好茶产业正如那句话：“绿水青山，就是金山银山”。只不过这座“金山”是人造的，是真正产生经济效益和生态保护的绿色产业链。　　

2017年，云南云投版纳石化责任有限公司进驻老班章，在业界引起广泛热议。大型国有企业与老班章村委会达成合作共识，“版纳石化”进驻老班章前期投资规模达3000万人民币，主要用于：建设进村停车场、打造“版纳石化”老班章初制所、修缮当地道路、引进电瓶观光车等。意味着，2018年开始老班章村将 “正规化”，以前自驾到老班章寻茶的朋友，以后就不能直接把车停到茶农门口了，可能将统一停车、收费、管理。回顾这几年，大型国企投资茶行业的例子还很多，如，云南白药集团、中粮集团等。再有，这几年跨界投资茶行业的人士也不少，如：云鼎柑普、泓达堂等新兴茶品牌。

四、顺应国家发展战略，中国茶文化走向世界

2017年11月30日至12月3日，中国共产党与世界政党高层对话会在北京召开，在此次全球政党大会的海报《共饮一泓水》、《美美与共，和而不同》上，“茶”作为主要创意元素，让人赞叹，“厉害了，我的茶”。随着国家 “一带一路”战略的进一步拓展，中国茶，将作为一张名片走向世界。

为了更好地向世界介绍中国当代茶产业发展状况，农业部在2017年推出了一部专题形象片《中国茶·世界香》。主要分为“茶 · 源于中国”“茶 ·兴于中国”和“茶 · 属于世界”三个部分，对中国茶叶的历史、现状和未来发展前景进行了宏观表现，画面唯美、大气。2017年5月17日，中国茶产业联盟在杭州发起成立，联盟由农业部牵头，157家大型茶叶企业集团及科研单位组成。它是务实推进技术创新的有效手段，是中国加强市场拓展渠道的新契机，更是建设与中国相匹配的大国茶叶品牌的新思路，也是助推中国茶行业走向世界的重要举措。

五、供给侧改革，激发茶业品牌加快发展

过多的资本介入茶行业，其为茶行业发展注入活力的同时，也加快了茶行业的“洗牌”进程。近几年，比较火爆的柑普茶吸引了大批投资商进入，但是最终能坚持并发展壮大的品牌企业能有多少?近些年，我国大力推进供给侧改革，让资源合理配置，促进供给和需求巧妙搭配，减少中间环节，让整个经济市场更趋于合理，让市场调节杠杆发挥作用。目前，供给侧改革已经取得明显成果，从对高耗能重污染企业的整改力度就能看到供给侧改革的力度之大。因为，但凡是高耗能重污染企业都是一个庞大的集团，国家出大力整改这些企业势必会影响当地的GDP，但是从长远考虑又不得动这把“手术刀”。

供给侧改革促进了国家从高产量格局向高质量型的转变，让许多新兴行业迅速发展起来，也让不少传统行业搭上了经济发展的顺风车，如：茶行业。茶行业的传统保证了茶的品质优良，现又有资本和健康市场的支持，茶行业将会更具活力，形成越来越多的茶品牌，促使茶行业的产业链越来越广。

六、掀起新一波爱茶热潮，爱茶者越来越多

在我国，酒行业相对于茶行业来说发展比较成熟，市场也已基本饱和，随着我国经济水平的提高，人们对生活的要求也越来越高，尤其是对健康的追求成为一种趋势。近些年来，各类公共场合已经进行全面禁烟和一定规模的禁酒，2017年9月1日起，贵州全省范围内的公务活动，一律禁止提供任何酒类，一律不得饮用任何单位和个人提供的任何酒类，包括私人自带的酒类。在世界范围，酒、咖啡、茶是三大主要品饮饮料，如今，“茶”无疑是这场健康竞赛中的完美选择。

一波喝茶的热潮已经来袭，2017年在北方，柑普茶的销售尤其火爆，其它茶类也销量可观，说明喜欢茶的人越来越多。青少年和中年品茶的身影随处可见，各种旅行泡茶杯在网络上也相当畅销。

七、2020年全面建成小康社会，茶业更兴旺

2017年，随着中国共产党十九次代表大会的召开，我国步入了一个崭新的新时代。该次盛会规划了我国未来30年发展的美好蓝图，我们也可以展望未来茶行业的发展盛况。在国家全面建成小康社会的2020年，我们将看到茶行业的全面复兴。随着茶产业链的形成与进一步发展，大规模化的管理体系将会涌现，更多的技术也会被投入到茶行业之中。待各个产茶区的资本、技术及人才完善后茶产业也就真正发展起来了。

八、中国品牌日益壮大，为茶品牌建立榜样

2017年5月10日是中国国务院批准设立“中国品牌日”的第一个庆典日。“中国品牌日”指的是国务院鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排的自主品牌公益宣传，旨在讲好中国品牌故事。可见国家对品牌的重视。我国经济发展至今，已经涌现出了许多优秀品牌，其在世界范围的影响力不可估量，如，华为的移动通信、中国的高铁、中国的船舶制造等享誉世界的品牌。从追求量变到质变，品牌日益壮大将是一个长远的局势，在这样一个品牌化大时代下，中国茶品牌也将获得更好的发展。

九、营销总布局，加快茶业品牌化进程

随着更多跨界资源进入茶行业，茶行业的商业发展之路将进一步成熟。许多有先进意识的茶企改变了过去传统发展的模式，开始在全国乃至全球布局，许多不能顺应时代发展而墨守成规的茶企已经倒下，较多新兴的茶企反而发展迅速，这是一个传统行业开始品牌化，进行战略博弈的现实反馈。

不管任何行业，没有商业运作就没有发展活力。过去的一年，各种商业推广活动可谓是“好戏连台”，各个地方的茶博会，以及茶品牌推荐会数量让人数不胜数。茶企的营销总布局有助于加快茶行业的品牌化进程。

以普洱茶为例，普洱茶在整个茶行业中品牌化程度较高，但是也存在乱象。从2008年开始至今，多伦炒作之后普洱茶开始回归茶的本质属性，向更健康的方向发展。2017年的“方舟子普洱茶致癌”风波对整个普洱茶行业并未造成多大影响，相反却进一步提升了普洱茶的知名度，普洱茶在整个茶行业中率先开启了品牌化道路。

十、2018年，将是茶行业腾飞的一年

回顾过去十年，也正是【亚太茶业】全媒体在茶行业运作的十年，从茶行业的十年发展历程以及对未来的预判，我们认为，“2017年是茶行业品牌发展元年，2018年将是茶行业腾飞的一年”。随着茶行业的进一步结构优化、团队建设、宣传推广、渠道布局、品牌提升，相信茶行业在茶界同仁的共同努力下，将迎来美好的明天。

文：黄继平、易崇礼（写于2018年2月）