中期茶选品质还是选品牌？这次，我站品牌

而在陆离看来，这个问题似乎没有看上去的那么简单，它涉及到大众对品质的定义问题，涉及到普洱茶与其他茶类的区别，涉及到茶友们的品饮与藏茶需求，这里我们就再来简单聊聊这个问题。

品质与品牌各自的弊端

首先，茶友们普遍认为中期茶应该选品质，然而仁者见仁，智者见智，每个人心中对品质的定义都是不一样的，或者说品质本身就是很难标准化的。

而且，普洱茶又是出了名的千山千味，不同的原料，仓储，冲泡手法都会带来不同的口感，如果每个人都按自己对好茶的理解，那市场可能会出现以下局面：

喝新茶的说老茶有股仓味，喝老茶的说新茶性寒伤胃；

喝班章茶的说易武没啥味，喝易武茶的说班章太霸道；

喝百元茶的说高端茶太贵，喝高端茶的说百元茶太差...

如此以来，如果市场上的茶商，藏家，茶农，茶企心里都有自认为品质很好的普洱茶，那市场上可能就会出现千千万万的“好茶”，那想要选购中期茶的茶友们又该如何选择呢？

既然“品质”存在标准不一，众口难调的问题。那选择品牌茶，是否就能高枕无忧了呢？其实也不然，品牌里有品质相对好的热门系列，自然就有品质一般的冷门系列，选错了品种，可能还要承受品牌溢价，可谓是赔了夫人又折兵。

品质与品牌的关系

聊到这里，可能就有茶友看出这个问题的复杂性了，单纯地去选品质或品牌，都会出现各种各样的问题，两全其美的茶品价格又较高，那么这个问题真的就无解了吗？

当然不是，我们不妨重新审视下品质与品牌的关系，有人说品质是品牌的基础，普洱茶的品牌来源于品质，这个结论乍一看没什么问题，实际上不够完善。

在陆离看来，一个知名普洱茶品牌的价值，来源于长期稳定的茶叶品质+完善全面的市场销售体系+有口皆碑的市场认可度。

先说品质，理想情况下，每个人都想选择喝品质最好的普洱茶，但现实中普洱茶的品质往往会受到价格的制约，大家都是在自己可承受的价格范围内去买茶。

因此，既有品质，又有品牌的普洱茶太贵，不行；品质优秀但没人知道也不行，毕竟都没听说过这款茶，这种情况下，我们其实还是在依靠“品牌”去找茶。

只不过，这里所说的“品牌”，并不是大益下关这些大品牌，而是品牌一词的本义——一种具有经济价值的无形资产，无关名气大小，无关茶企规模，只与茶品质量有关。

在这种语境下，哪怕是一个不知名的小厂，甚至是早已停产的茶庄，只要它有品质优秀的茶品留存下来，被人品饮消耗，并通过口口相传的方式小范围宣传。

此时，如果更多人品饮后觉得这款茶品质一般，那它自然会消失，而如果大家都觉得这款茶品质不错，那它一定能取得一定的名气，当然可以称作“品牌”。

这个传导链条，可以称为“品质带动品牌”。实际上，如今的兴海、勐库戎氏、澜沧古茶、八角亭等品牌，在最初没什么名气时，都是通过优秀的茶品脱颖而出，逐渐成长为今日的大品牌的。

往大了说，普洱茶行业的复兴，也是因为台湾茶人认识到了普洱茶的价值，并通过来内地投资建厂的台商喜好传播到珠三角地区，让更多人接触并喜欢上普洱茶，进而让普洱茶传播到全国的。

因此，对于尚未发展成熟的普洱茶行业来说，品质可以通过小范围传播，成为品牌的“第一把火”，但想让更多人看到并接受，就必须借助品牌的力量，去做大众消费，将品牌做大做强。

总结以上分析，我们还得到了一个实用的选茶技巧，当你对普洱茶有一定认知时，可以去试着选一些品牌不怎么出名，完全是通过优秀品质涨上来的中期茶，或者是一些尚未被大众市场熟知，且有一定数量的优质茶品的品牌。

品牌的真正意义

对于具备越陈越香属性的普洱茶来说，“品牌”的意义不只是促进交易，拓宽销售渠道，还能够帮助大量存放中的陈茶，顺畅有序的被市场认可和消耗。

我们都是仓储是普洱茶生产环节的一部分，因为存茶是基于收藏与陈化需求的，本身就是能创造实际价值的，可以看做是一种生产行为。

普洱茶行业这些年来为什么能在中国茶产业中独领风骚？很大程度上就归功于越陈越香，每年都有大量的新茶被生产于交易，其中马上消耗掉得很少，大部分都在陈放。

而且不只是刚出厂的新茶，中期茶，老茶，印级茶等等，很多也都在继续陈化，从大数据来看，历年积累至今的普洱茶存量远远多于每年被消耗的普洱茶量。

长期陈放在提升普洱茶品质的同时，也存在转化周期长，占用资金多等局限，那么问题来了，当这些转化到位的中期茶从仓库进入市场时，都能被市场认可吗？

当然不会，且不论那些原料工艺仓储等出问题的茶叶，单是这些中期茶的品牌就决定其销路如何，大品牌的茶品可以迅速进入消耗市场，让藏家回笼现金，小品牌的茶品却需要通过品质慢慢推广。

此时品牌所起到的作用，可以称之为品牌公信力，这些大品牌的中老期明星茶品，在市场上流通稳定，整体价格趋势也是逐渐升高。

品质与品牌的实质

聊品牌，我们可以谈茶企规模，运营思路，历史文化；谈品质，我们可以聊品饮价值，口感转化，香气滋味...选品牌还是选品质？其实这本不该是一道单选题。

只是因为在一些特定的机会下，崇尚不同的普洱消费理念的茶友群体聚在了一起，并根据各自对普洱茶的理解各执一词，在对普洱茶品质和品牌的认识上展开了一场思维风暴。

真理越辩越明，总结一下这场大辩论，首先回答一下开头那个问题的答案。普洱茶选品质还是选品牌？陆离认为，不同需求下，可以有不同的回答。

对于单独的品饮需求，我们可以不考虑品牌，在同样价格下选择最优品质的普洱茶，对于想要存茶的茶友来说，为了将来茶叶能顺利变现，品牌是必须要考虑的因素。

说的更直接一点，要喝茶，就去在自己可承受的价格范围内，选品质最好的那款；要藏茶，就去在自己认为能够长期运营，越做越好的品牌中，选品质最好的那款。

品牌与品质到底是什么关系？一句话概括，包含后陈化潜力的品质，是一饼茶能够越陈越香的基础，而品牌则是一道做对了加分，做错了加分的附加题。

没有昨天的品质，不会有今天的品牌。

没有今天的品质，不会有明天的品牌。

文章的最后，再给茶友们出一道思考题：既然存在一些知名度不高的优质中期茶，那能不能尽量搜罗，并通过群体或茶企的公信力为其背书，从中获益？

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