多家茶企抢跑“春节档”，“以茶送礼”还受追捧吗？

细心的茶友会发现，今年的“年味”比往年提早了十天左右，已有不少茶品牌推出兔年生肖茶产品，抢跑春节营销。由于近年来大环境带来的多重压力，让春节营销充满了诸多不确定性，但茶行业似乎并不气馁，持续借力新的传播方式，吸引消费者目光，助力茶品牌快速占领春节营销市场份额。

2023年生肖茶产品又有哪些新花样，以茶送礼还受追捧吗？回溯生肖茶产品历程，茶品牌是如何发展“生肖经济”，稳固春节礼品市场的“地位”？

兔年生肖茶上市

抢占“春节档”的还是茶产品吗？

春节营销黄金期，今年茶品牌以什么样的方式触达消费者？观察近期茶品牌推出的兔年茶产品，“说茶”发现由于当下消费者购买春节茶产品的主要需求在于送礼和收藏，在对品质感的要求上便尤为突出，春节氛围感的设计和能送得出手的产品品质，一定程度上左右着茶品牌兔年产品的开发走向，其次，面对春节送礼的选择上，茶叶的健康属性也带来了一定的商业机遇，基于此，除了满足消费者精神与物质的需求，在今年的兔年茶产品上，如出一辙的红色和亮眼的国潮仍是兔年茶产品的主流方向。

譬如，中秋前夕中茶推出吉兔八方银壶，该产品是继“虎虎生威银壶”后出品的第五把具有生肖纪念意义的银壶。与沈阳造币有限公司联袂，经数十工序，涉数百工具，历经万次精敲细击，且采用中国古代名画中的兔子，呈现出中国文化内涵与银壶厚重的历史文化感。

△图片来源：中茶连锁新零售

各类茶产品的设计上也频现巧思。

中茶福建公司即将推出2022兔年生肖茶产品，产品设计上选取宋代知名画家之作，凸显中国传统文化艺术价值，寓有大展鸿福之意。新品即将上线，敬请期待。

中茶云南公司推出了卯年生肖纪念普洱茶饼——“兔爷”，在包装设计上注重传统文化的传承与创新，采用“红、蓝”色系，契合了春节营销的主色调。

品品香2023癸卯年·兔饼，是延续虎饼首作推出的第二款生肖茶，产品设计上延续品品香色彩基调，以高级质感的深蓝色作点缀，并刻画了兔首，寓意纯洁美好。

△图片来源：品品香白茶

推出生肖茶产品第三年的政名白茶，以全新的品牌视觉形象，首次呈现在“金兔送福”产品上，并以橙色作为主体色，贴合节日氛围，符合送礼属性。

△政名白茶“金兔送福”

与此同时，还有天福茗茶、清铧股份、白沙溪、馥益堂、六大茶山、六妙白茶、奇古枝等品牌也推出了兔年生肖茶产品。

△图片来源：天福茗茶（左）、清铧股份（中）、白沙溪（右）

△图片来源：馥益堂（左）、六大茶山（中）、澜沧古茶（右）

△图片来源：六妙白茶（左）、奇古枝（右）

近年来，在多重因素的影响下，消费者的消费心态趋于理性，相比高端市场中的燕窝、酒类等产品，价格稳定且亲民的茶叶产品给予消费者选择空间，而茶品牌也希望通过抢跑销售机会、提前做好促进增产把握消费市场。

赋予茶叶文化新意

彰显不一般的中国茶品牌

生肖茶产品这块香饽饽，与红火的春节相互呼应，催生了不少“生肖经济”发展。热潮的加持下，尽管消费者代际更替，生肖茶产品仍然是春节营销的一把好手。

武夷星于2010年开始推出生肖茶，将生肖文化与大红袍相结合，展示中国传统文化的魅力。今年依旧如期而至，预计在年底推出限量生肖茶产品。

△武夷星2022吉祥金虎

信记号计划在12月初上市兔年新款茶产品，在往年的生肖茶产品上，信记号不仅布局新茶，还推出生肖壶、茶宠等产品，满足消费者需求。

△信记号福牛瑞祥普洱生茶

致敬传统生肖底蕴，传承与推广普洱茶文化，勐昌號以生肖饼的方式见证新年心意。今年，勐昌號生肖茶会在春节启动大会期间发布，据悉，新品将从传统文化典故中取材，致敬中国文化。

△勐昌號虎年生肖纪念饼图片来源：勐昌號

自2020年起，鼎白正式启动生肖纪念白茶项目，将生肖文化倾注于茶品之中，寄望通过“延续性”的生肖茶品与茶友达成情感上的共鸣。

△鼎白2021牛年生肖茶图片来源：鼎白

大与茶號于2020年开始做生肖茶至今，每年邀请一位全国知名画家创作生肖图，作为生肖纪念茶的包装元素，还将生肖茶纳入中国白茶博物馆馆藏纪念茶。今年预计在12月中下旬发布新款生肖茶。

△大与茶號2022虎年生肖茶图片来源：大与茶號

纵观生肖茶产品，会发现每年备受追捧的生肖茶背后，是对传统文化发掘和发扬的持续，是对新春佳节祝愿和期许的传递，正是因为这份美好自有力量，才不断赋予生肖茶产品新生机。

正如当下，茶品牌以独到的见解诠释生肖茶产品，将传统文化延伸，赋予茶产品创新发展。设计上，红、黄等饱和色彩满足传统消费者在春节时期对茶的需求，插画、版画刻雕更是将中国传统文化体现得淋漓尽致；产品名称上，兼顾生肖属性以及谐音梗的玩法，自然的与广告效应相连；并且，生肖与茶的“联动”契合了Z世代对“国潮元素”的新消费，双管齐下。

基于这些茶品牌的布局方式以及生肖茶产品的延续，以茶送礼仍然是当下春节“人情往来”的必需品之一。“说茶”期待接下来新的兔年茶产品登场，茶品牌将为大家带来哪些生肖文化与茶的碰撞，让我们拭目以待。

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