普洱茶投资分析:进军保健品圈 熟茶还差啥

当今社会,凡是能同健康养生的沾边的商品无一不大卖特卖,在这个大背景下,熟茶也应该作为一支生力军加入其中,可实际情况却是熟茶始终难以在保健品市场中撕开一个口子,只能望着金山银山暗自感叹。

熟茶之所以被保健品市场所冷遇,主要来自两方面的原因,一是普洱茶市场对相关领域的宣传严重不足;另一个是熟茶的口感很难得到现代年轻人的认可。

先来说第一个原因,众所周知想要让某一种产品热销,你得让相关领域的消费者知晓它的存在。保健品市场向来注重宣传,高投入高回报是基本特征之一。如果有茶企想要在这一市场中大展拳脚,那么必然要加大投入。但问题是熟茶并非某一茶厂所独有,当某个茶企花费巨大的人力成本去宣传,一旦取得成绩,果实往往会被其他没有进行宣传的茶企所摘取。这主要是因为其他茶企不必承担巨额的宣传费用,这样在产品竞价上就有了巨大优势,消费者选择熟茶,大部分人所看重的是熟茶本身,而不是某间企业所推出的某一款熟茶。而想要解决这个问题,要么让整个市场勠力同心,要么某个企业能够使自己的产品能让消费者在情感上产生共鸣。前者是不切实际的理想主义,后者则是营销天才。如果现在的普洱茶市场存在这样的企业,相比早就脱颖而出了,既然熟茶没能大放异彩,就说明这样的企业尚未出现,这就只能把希望寄托于未来了。

再来说口感,如果是做保健饮品,真的没有必要拘泥于传统熟茶的味道。因为保健品市场是一个全新的领域,消费者所追求的是茶的保健作用。换言之他们基本需求就是在保健的前提下,茶越适口越好。熟茶所具有的渥堆味,不懂茶的人往往称其为土腥味,是熟茶在口感上最大的失分项,如果能在不影响保健作用的情况下,去改良熟茶这一口感。说不定熟茶反倒能在这个资讯极其发达的时代意外出圈呢。

总之在当前的市场环境下,改良熟茶口感是最简单也最廉价的办法。保健品市场很大,就看哪家茶企率先入圈了。

文:天火


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