要论近年来大热的风口，“数字藏品”定然榜上有名。
自2021年兴起以来，这一概念迅速火爆全球，并受到各行各业的重点关注，相关的应用领域拓展到画作、非遗、时装、游戏、文旅、艺术品、虚拟地产等等，当然也包括茶叶、茶技艺相关数字藏品。
△图片来源：亚朵ATOUR「亚朵村的茶」数字藏品
凡事必有因。一种热潮的风行背后，往往受到某种势能的强力推动，数字藏品热潮之下依托着哪些逻辑？对茶行业来说，火热的数字藏品赛道会是发展良机吗？
数字藏品热度高涨
茶业布局的可能性有多大？
“数字藏品”是一个非常年轻的概念，它的兴起与“元宇宙”密不可分。
2021年3月，英国佳士得拍卖行举办的数字艺术品拍卖会上，先锋数字艺术家Beeple创作的NFT画作《Everydays-TheFirst5000Days》以6934万美元拍卖价成交，一时激起了大众对NFT的热切关注。
△图片来源：佳士得国际
作为区块链技术产物的NFT，它的特殊之处在于通过加密生成无法复制的数字签名，使图像或视频具有不可替代的专属ID，而正是这唯一属性的“数字版权”，使得NFT作品价格高涨。
在国内，NFT更通俗的叫法是“数字藏品”，更常见的组合是“文化IP+数字藏品”。譬如人民创意联合《中国国家地理·中华遗产》杂志，发布的“世界文化和自然遗产”系列数字藏品，以“山·水·城”为题，演绎新时代下可感可知的时代风采；灵境人民艺术馆发布的“天歌神韵神化轻举”敦煌飞天壁画数字藏品，展现着敦煌文化艺术；三星堆博物馆与腾讯数字文化实验室联合推出的三星堆8号坑出土文物纪念版数字藏品，加持文物瑰宝的传播度……
△图片来源：大遗产（上）；灵境人民艺术馆（下左）；腾讯数字文化（下右）
传承千年的中国茶文化底蕴深厚，无论饮茶文化、制茶技艺，还是茶产品、茶器具……其背后承载的岁月积淀，都足以支撑起相关数字藏品的开发拓展。且当茶叶本身蕴含的独特的价值属性和增值空间，被数字化的形式解构，所呈现出的可能性也更为多样。
实际上，茶企茶人对数字藏品赛道早有布局。
通过数字化线上“永生”
拓展茶产品新可能
相比脱离与实物之间的联系，去打造完全根植于虚拟的藏品，茶行业数字藏品的玩法，多还是聚焦于与实物产品相关联的各色“周边”上。譬如，杭州市西湖区长埭村借助区块链技术推出“数字乡民”典藏卡，用户购买典藏卡后，除获得村委授予的“数字乡民”荣誉称号外，还能免费品茶并获赠西湖龙井；福茶网、人民美术出版社、春伦集团联合推出数字文化茶产品，购买实物茶产品便能免费获得一份《簪花侍女图》数字藏品等等。
跨行业联动，也是数字藏品的常见玩法之一。此前新华网旗下新华数藏联动福建省非物质文化遗产茶百戏唯一代表性传承人章志峰推出的“茶百戏”非遗系列视频化动态数字藏品；小罐茶携手百工百匠，从100位传统技艺传承人手工制作的“福”字中甄选出三幅作品，每幅作品限量8000份发售，诠释着非遗传承的新可能。
△“茶百戏”系列数字藏品图片来源：新华网APP截图
△图片来源：小罐茶
不止于茶企茶人，其它行业对于茶器具、茶技艺相关的数字藏品开发同样有涉猎。广州博物馆发售的数字藏品——广彩方形茶壶，根据馆藏广彩锦地开光人物纹方形茶壶进行二次创作设计渲染，消费者购买后能在专属页面“近距离”观赏；饿了么在上海推出首个“数字奶茶”藏品，限量1万份，通过参与活动抢兑“数字奶茶”，可以获得“秋天奶茶周卡”权益等等。
△“广彩方形茶壶”数字藏品（左）；饿了么“数字奶茶”（右）
模糊现实虚拟的边界，重构产品价值的定义，由数字藏品所掀起的热潮无疑是开创性的，成为新机遇开启的“引爆器”。
各行各业的热烈参与和关注都反映出数字藏品的火热，然而这个在短时间内迅速崛起的“虚拟”赛道，却也暗藏着许多充满不确定性的躁动因子。
“火坑”？还是新风口？
数字藏品赛道布局需注意这些
数字藏品本身就是一个充斥着矛盾与纷争的赛道。
藏品价值的界定难度和其与虚拟货币虚拟交易的关联，注定了数字藏品处于监管桎梏中生存的现状，无论平台、创作者还是消费者都受到重重限制。
8月16日，腾讯“幻核”发布公告，宣告停止数字藏品发行，作为国内最大的数字藏品平台之一，“幻核”的“退场”无疑给火热的数字藏品市场泼了一盆冷水。实际上，停摆甚至是暴雷的数藏平台并非少数：光艺数藏传出暴雷消息，八百艺术、乾创艺术、无极数创空间等数藏平台陆续宣布停运。
前段时间，定位于专做高端茶数字藏品的“NFTea数字茶票”官方公众号被封，停用理由是“由用户投诉并经平台审核，存在虚拟货币交易或数字藏品二级交易相关经营活动”。虽然该平台目前APP仍在运营，且重开了新公众号“茶票数藏”并发布了多条公告，但对消费者来说，随时可能因故封闭的平台，仍是购买数字藏品的首要风险之一。
而也正是因为虚拟货币交易存在的风险性，目前大多数试水数字藏品的茶品牌，还处于把数字藏品作为产品附属品或免费赠品的阶段，未来如何将数字藏品转变为创收点还未可知。
一个新赛道的开启，总是伴随着风险与机遇。
如何保障虚拟交易的安全问题？如何规范市场、规范虚拟产品价值？如何找到行之有效的创收方式？都是数字藏品当下面临的难题。而要解决这些难题，或许得依仗更严格全面的政策监管，更坚守底线的平台企业，更积极热情的参与玩家。
7月22日，在“福建省数据要素与数字生态大会”重要配套论坛之一的茶文化茶产业茶科技高峰论坛上，福建省政协民宗委主任、省科协副主席、福建农林大学教授杨江帆提到，要以“消费者为核心、产品营销为龙头、数据驱动为基础、业务协同为手段、一体运营为目标”的思路推动全渠道数字化管理落地。
△福建省政协民宗委主任、省科协副主席、福建农林大学教授杨江帆谈“数字中国建设背景下中国茶产业数字化升级发展”
数字藏品也能看做数字化发展的一种延伸，在这个数字化变革正不断重构茶业商业模式的当下，如何更好地让数字藏品的热潮落地，是值得思考的问题。你觉得茶行业该如何合理运用数藏热潮发展自身呢？来评论区分享一二吧。
△图片来源：unsplash/AndreyMetelev
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