刘益成:宣传声势大、手段新颖,斗茶大赛让年轻人爱上中国茶

中国是茶的故乡,云南则是世界茶树的起源地和最早的茶文化发祥地之一,茶是云南各族人民对生物多样性可持续利用的代表。普洱市景谷县出土的世界最早茶科植物宽叶木兰化石,澜沧江畔遗存着的大量上千年古茶树,都是茶起源于中国的有力见证。

云南制茶历史悠久,诞生了以普洱茶、滇红、露珠茶、糯米香茶、大关翠华贡茶、绿春玛玉茶、镇沅马镫茶、昆明十里香茶等名茶为代表组成的丰富多彩、极富地域特色的茶文化。日前,中国首届斗茶大赛暨2022中国十大茶王评比活动在京启动,并向各地茶人发出邀请,多家云南茶企踊跃报名参赛,盛况空前。

昆明市茶业行业协会会长、中华茶道终身成就奖获得者刘益成在接受南方农村报、南方+记者专访时表示:“中国首届斗茶大赛的举办,将有利于推动云南茶企提升产品质量,让更多消费者爱上云南的好茶,对拉动云南茶产业的产值也会起到一定的助力。”

擦亮四张名片,打造国际茶都

刘益成告诉记者,当前正处于云南茶行业高质量发展转型升级的关键阶段。2021年,云南省全省茶叶种植面积740万亩,茶叶年总产量49万吨,茶叶总产值超千亿元,打造出了以大益茶、陈升号等“十大品牌”为首的百花齐放的茶业品牌。普洱茶和滇红已成为云南茶业非常知名的两大名片,目前正在大力打造第三张名片古树白茶,以及与云南茶业“双宿双飞”的第四张名片建水紫陶。


昆明坐拥18个茶叶批发市场,是云南茶产业的枢纽和集中站。“昆明市茶业行业协会立足于市场流通优势,主要围绕昆明作为南亚和东南亚的区域中心城市的定位,做好打造东盟茶叶对接基地和陆地茶叶港相关工作,目标是把昆明市打造成一个国际茶都。”刘益成表示,协会主要承担着桥梁和平台的作用,既帮助茶友发掘好茶,又为茶叶流通的对接保驾护航。

七剑下茶山,传承滇茶文化

提起云南普洱、滇红,爱茶人士常觉如雷贯耳,但对昆明市的茶叶种植情况许多人却不甚了解。刘益成介绍说,其实昆明也有极富特色的历史名茶,昆明茶也是滇茶文化不可或缺的一部分。例如宜良县宝洪茶、石林县十里香茶这两个小叶种茶叶品种,都产自昆明。


“昆明茶协成立12年以来,围绕提振茶产业、传承茶文化逐步打造七大品牌,呈现七剑下茶山般锐不可当的态势。”刘益成所说的七把剑,分别是云南茶界四年一度的盛会——滇茶杯,为茶人提供交流切磋平台的茶艺师大赛,每逢农历初一、十五定期举办的朔望茶会,致力于复兴中国茶道的精茶道,有“茶叶界的巴黎时装周”之称的春茶周,享誉国际的茶叶贸易盛事——南亚名茶大会,和致力于传播滇茶文化的滇茶博物馆。

“前三把剑已经亮剑了,还有四把正在打磨。相信等到这七把剑全部落地之时,会比金庸的七剑下天山更加精彩!”提及昆明茶协在品牌创建和推动茶产业发展方面所做的规划,刘益成满怀期待。

争评十大茶王,产业提质增效

“协会一直鼓励茶企多多参加此类‘国字号’茶叶评比活动,要出去看看外面的世界多精彩,才能不断提升自身品质。茶企对参与斗茶大赛也很感兴趣,很多人积极响应、咨询报名事宜。”刘益成表示,中国首届斗茶大赛暨2022中国十大茶王评比活动已经进入报名倒计时阶段,昆明茶协将做好宣传动员工作,号召企业抓住最后机会参与进十大茶王的角逐之中。

“赛事既是对茶企茶农生产茶叶品质的大检验、大比拼,也是帮助消费者选择好茶、少走弯路的风向标。”当谈及云南茶产业存在的问题时,刘益成直言,目前长三角地区的消费者对滇茶的认知度不高,也未养成收藏普洱茶的习惯。“许多普洱茶都带有孔雀元素,都说‘孔雀东南飞’,但我们现在只南飞(珠三角地区)不东飞(长三角地区)。希望通过参加斗茶大赛,能向各地展示我们的滇茶文化,开拓东部市场,推动云南茶产业更上一层楼。”

此外,刘益成还表示,如何年轻化是云南茶行业当前亟待解决的一个问题。“中国斗茶大赛以‘让年轻人爱上中国茶’为出发点,这与我们近年来所探索的方向不谋而合。”他说,现在很多茶企会在包装上融入卡通动漫IP吸引年轻人购买,斗茶大赛在宣传海报中也为各大茶类注入了动漫元素,这些宣传方式是年轻人喜闻乐见的。“期待通过大赛,吸引更多年轻人了解云南茶、关注茶产业。”

【记者】魏钰

【来源】南方农村报南方+

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