南方农村报:从广州茶博会把脉茶业风向

中国茶行业近年一直保持着高速增长,作为行业的“晴雨表”与“风向标”,2022春季中国(广州)国际茶业博览会(下简称“广州茶博会”)是中国茶业发展的一个缩影,展会现场所透露出的文化的、产业的、市场的信息与趋势,也会对业界产生深刻的影响。广州茶博会于日前闭幕,我们不妨透过茶博会趋势来预测一下茶市的最新动向。

普洱茶依然是一哥

普洱茶,因其独特的金融属性,市场的变化它最敏感。由于疫情的影响,普洱行情虽有所回落,但依然是茶博会的主流。由于疫情的原因,本届茶博会仅有3个展馆,依然保留了经典普洱馆,且在以大特装为主的中华品牌馆中,也主要是大益、下关、今大福、陈升号等普洱茶企。


其中,新品牌“勐昌号”邀请了著名舞蹈艺术家、云南生物多样性保护公益大使、“勐昌号”品牌代言人杨丽萍来到开幕仪式现场,携手“勐昌号”与广州茶博会一道启动了共同守护全球生物多样性的倡议。

由此可见,至少未来五年内,普洱茶依旧会是茶叶界最具活力、最有战斗力的主力部队。无论经济形势如何,普洱茶还是能够玩出花样。同时,以普洱茶衍生出的小青柑与陈皮普洱茶,也将逐步成为常规茶品;而同样有收藏属性的白茶的市场占有额度也在不断增加。

本土茶企还是不愁卖

作为广东人自己的主场,本土的英德红茶、客家绿茶、潮州凤凰单丛茶参展寥寥。除了英红股份有一个特装外,其余基本是以展团的形式参展。究其原因,除了疫情影响了英德朋友前来参展外,最重要的还是因为茶基本上都卖在家门口,并不愁卖。

由于广东人本身爱喝茶,本地消费者基本就可消化完本土茶品,尤其是凤凰单丛茶,是潮汕人的口粮茶,他们也是最大消费群体。不过随着“鸭屎香”靠其重口味的名字在全国走红,并且成为了茶饮店的必备茶底后,潮州单丛在未来五年内还将掀起全国范围内的高潮。

政府对茶产业发展越来越重视

习近平总书记强调,要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章,坚持绿色发展方向,强化品牌意识,优化营销流通环境,打牢乡村振兴的产业基础。茶产业已经成为多地乡村振兴的支柱产业,政府组织、抱团参展也成为了茶博会的一种时尚。

本届广州茶博会上,有广东本土的韶关、大埔、丰顺展团,也有广西的金秀、昭平、苍梧展团、贵州贵定、瓮安展团,还有来自西藏林芝首次参展的察隅展团。

展会期间,韶关市特别举办了“善美韶关韶茶飘香”韶关茶招商暨区域公用品牌推介会,海珠区对口帮扶地区茶企专场产销对接会、“荆楚农优湖北名茶品鉴会”专场活动等。各地政府相关部门领导、协会品牌茶企代表在现场进行茶品推介,成为一大亮点。

年轻市场永远是兵家必争之地

迪士尼茶叶盒?没错,这是本届茶博会上,吸引年轻人的创新茶包装产品。不仅如此,还有奥特曼、王者荣耀、喜羊羊、星际熊、小黄鸭这些IP与茶品牌结合,吸引了众多年轻人关注茶。

年轻市场永远是兵家必争之地,各茶企在吸引年轻人上也是下足了工夫。不仅在包装上有更多年轻元素,推出的茶品也有许多年轻人喜爱的调味茶,并且在展位中,也安排上了年轻人喜欢的点茶、冷萃茶等泡茶方式。

在中国首届斗茶大赛暨2022中国十大茶王评比活动组委会展位上,“让年轻人爱上中国茶”口号最是醒目,据介绍,该斗茶大赛将在秋季茶博会上进行决赛,将以斗和评重新定义中国茶。

茶企营销朝多渠道方向演进


当前,直播已成为营销的新常态,展会期间的线上线下融合营销成为茶品牌营销常规方式。

本届广州茶博会,直播随处可见。众多品牌企业,如澜沧古茶、福今、苍梧、普拙堂等品牌企业在展位现场设直播间,采用线上线下即时互动,展会现场展示,同时在线上直播带货。

直播作为近两年新起的带货方式,重构了传统电商人、货、场结构。对于茶叶品牌来说,直播除了能够快速产生转化外,在拉新、沉淀会员、新品推广、特色品类种草上,也效果显著,因此也吸引了越来越多商家入驻。2021年,茶叶直播消费爆发增长,抖音直播增长势头迅猛,连续8个月保持最高增速,成为茶叶电商重要销售渠道。从数据上看,茶叶品类线上销售主要围绕淘宝、抖音和快手三大主流平台进行布局,抖音直播增长势头迅猛,连续8个月保持最高增速,成为茶叶电商重要销售渠道。

来源:广州茶博会,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除

暂无评论

最近更新

9月25日,在北京举行的2022中国国际服务贸易交易会世界地理标志品牌分销服务大会暨世界地理标志品牌展上,江西省景...

前一天一位茶商朋友向我抱怨,现在搞品牌加盟实在太难了。前几年,基本每个月都能吸引到三四家经销商加盟自己的品牌,现如...

9月25日,洪雅县商务和康养产业局、茶产业发展中心和茶叶流通协会,组织洪雅县8家茶叶生产销售企业携瓦屋山春雪区域品...

张爱玲好茶,她笔下的“茶”范围不但广,且细致有韵。都说“诗清只为饮茶多”,在令人低回不已的故事里,在那一个个栩栩如...

“匡庐绝顶,产茶在云雾蒸蔚中,极有胜韵。”一直以来,茶产业是九江传统优势产业,历史上有过全国三大茶市的荣光,承载了...

近期上市的新品包括↓↓↓普洱茶: 大益古韵金香、中茶茗山老班章橡皮筋、下关特级沱茶(川渝专享)、八角亭布朗五星青饼...

南方大部分地区,在经历一波冷空气后,“秋老虎”再度发威卷土重来。从9月25日起一直到国庆假期之前,湖南、广东、广西...

9月23日,2022年度“全国十佳农民”在中国农民丰收节四川成都主会场揭晓。祖茂堂、肖建波、盖永峰、丁旦、魏德东、...