中国茶“出海破圈”新思路!文化IP赋能,炼成爆品核心!

茶起源于中国,盛行于世界。早在千年之前,茶叶便随商旅贸易扩散四方,饮茶之风也随世事变迁席卷全球。迈入现代,喝茶更是成为一种世界性的新时尚。

据海关统计,2021年,我国茶叶出口36.94万吨,金额22.99亿美元,平均单价6.23美元/千克,同比分别上升5.89%、12.82%、6.68%。即便在国际形势严峻复杂和新冠肺炎疫情持续影响下,中国茶外贸仍逆势上扬,茶文化热度也不断攀升。而在助力中国茶“出海”的路上,中茶福建公司占据着浓墨重彩的一笔。

5月21日,“中茶&中国诗词大会联名巧白金系列新品发布会”在福州举行。值此第三个国际茶日到来之际,中茶福建公司发布了全新升级、糅融茶与文化的匠心新品,立足中国白茶发源省份福建,将优秀的茶文化、茶产品进一步推向世界。

致力茶叶传播出海

70多年初心不改焕新中国茶

不断走出去的中国茶,得益于整个茶行业共同的付出和努力。中茶福建公司在中国茶业的发展进程中,尤其在中国茶叶的生产、加工、研发、贸易、流通、品牌建设及茶文化交流等方面发挥了重要作用。

恰如中茶福建公司总经理陈金春所言,70多年过去,中茶“蝴蝶”品牌已成为传播茶香芬芳的文化使者,中茶福建公司产品行销海内外60多个国家与地区,为广大消费者奉献安全、健康、营养、美味的茶产品,为传播健康的饮茶方式、服务高质量的生活方式做出了重要贡献。

△中茶福建公司总经理陈金春

海峡两岸茶业交流协会常务副会长陈瑞曾对“中茶人”的初心、匠心,和中茶福建公司在茶文化、茶产业、茶科技协调发展中体现出可贵的国企责任担当,表示了赞许。

△海峡两岸茶业交流协会常务副会长陈瑞曾

作为“健康饮茶”的倡导者和实践者,中茶福建公司扛起国有企业的职责担当,为振兴茶产业、弘扬茶文化做出切切实实的贡献。

中茶福建公司持续在全国乃至全世界范围内,开展丰富多彩的茶事交流活动。从2018年“第五届全民饮茶周”,2019年、2021“全民饮茶日活动”,到2020国际茶日直播活动,2022年“全民饮茶日”直播活动……中茶福建公司用茶叶连接各地茶人,宣传中国茶文化,倡导健康茶生活,为世界献上“自然、健康、营养、美味、安全”的好茶。

赏中国诗词,品白茶之美

巧白金系列新品盛大发布

有着上千年历史的茶叶,与中华文化的联系千丝万缕,从文化角度透视茶叶,或许能看到更为别出心裁的图景。

活动现场,中茶与2022中国诗词大会强强合作,携手打造的限量版联名款白茶——“巧白金”系列新品,正式发布。

△“巧白金”系列新品正式发布

据悉,“巧白金”系列将成为中茶福建公司今后重点打造的时尚便携系列产品。中茶福建公司通过开发三年陈白牡丹、五年陈白牡丹、七年陈白牡丹、陈皮老白茶,实现产品系列化,满足消费者的多样化需求。同时还从原料、工艺、包装设计等方面对产品予以全线升级,运用新型设备压制而成的“巧克力砖”设计,便携、时尚,轻轻松松便能享受一杯好茶,也为大家带来更加丰富多彩的健康饮茶生活方式。

2022年,中茶福建公司秉承好茶在中茶的品牌理念,以消费者为中心,全面推进产品结构的升级优化。3月6日,以福鼎工厂开业为契机,成功发布以收藏属性为主的“老树白”系列;5月21日国际茶日,以中茶&央视2022中国诗词大会联名文化IP赋能,发布定位时尚便携系列的巧白金升级版系列新品,致力为消费者打造更加美好、健康的茶生活方式,再一次展现出发扬光大茶文化,守正创新中国茶的目标。

茶产品想要凭借传统文化打造与众不同的新观感,首先要找到一个强大的“文化母体”。而“巧白金”系列新品,依托中国诗词大会联名,用古典诗词的文化底蕴为产品赋能。中国茶和中国诗词都是中华文化瑰宝,二者具备深厚的历史积淀。从千年之前的以诗词吟咏茶叶,到千年之后的用茶叶连结诗词,“巧白金”系列新品以茶入诗,融诗于茶,通过诗句词章的诠释,更加具象化呈现出中国茶厚重的底蕴内涵。

当今世界,“茶”的关注度正不断攀升。作为中国的代表性符号之一,中国茶频繁出现在各大国际交流活动中,这些都令茶元素在潜移默化中融入生活方方面面,不断加强着大众对中国茶的文化认同。中茶福建公司以70多年深耕市场的品牌积淀为基础,为中国茶“出圈”“出海”不断赋能。此过程中,中茶福建公司不遗余力地深挖中国文化魅力,譬如此次和中国诗词大会的联名,譬如此前对生肖、节气等传统文化要素的融合,将东方美学融入消费者的茶生活中。

用匠心印证经典,用传承塑造永恒。

未来,中茶福建公司仍将致力挖掘中国茶的人文内核,不断书写全新的故事。

来源:说茶ShowCha,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除

暂无评论

最近更新

都说赔本的买卖没人做,可最近普洱茶市场上却上演了一幕又一幕“价格倒挂”的离谱事件。所谓价格倒挂,简单来说就是茶商为...

福饼普洱茶  一生一熟,心意成双, 双礼双福,福运倍至!福来运转 福饼普洱茶, 生、熟产品组合...

如鱼得水,红红火火 祝愿岁粉富贵吉祥 包装色调以宫墙红为主 以浪花白为底 祝愿岁粉生活红红火火 事业如鱼得水 飞龙...

茶有六大茶类,但不是只有六款茶叶,一个分类下面都有很多种不同的工艺,不用品种的茶,那这些不同的名茶应该怎么来品赏呢...

近日,民盟龙岩市委会赴武夷山市开展茶产业发展专项调研,福建省政协常委、副秘书长、民盟福建省委会专职副主委刘泓应邀参...

为深化两广社科智库联盟重点课题《构建潇贺古道新经济》,扩大科研成果,推动构建潇贺古道新经济带,助力省际新经济发展,...

近年来,国内农业劳动力老龄化趋势明显加剧,招工难、用工贵已成为制约茶产业发展的瓶颈。名优茶的人工采摘消耗占整个茶园...

2022年8月9日,普安县人大常委会主任、县茶产业专班班长罗立同志带队,县委副书记曾蔚,县委常委、县政府副县长王卫...