中茶以“山水中茶”项目为抓手,持续助力乡村振兴

中茶公司始终贯彻落实习近平总书记“把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来,将茶产业打造成乡村振兴支柱产业”的重要指示精神,始终贯彻落实中粮集团党组部署,以“山水中茶”项目为抓手,持续助力乡村振兴。

近年来,中茶公司赴2州12县开展调研,深入了解当地“茶产业”特色,沟通了解客户、经销商、茶农需求,采取“产品共创、品牌共建、渠道共享、标准输出、技术帮扶、链条对接”的精准发展策略;积极协同中国茶叶内部资源,整合各个政府资源、社会资源,开展多方共建。

中茶公司旗下湖南中茶茶业有限公司(以下简称“中茶湖南”),作为中国茶叶“山水中茶”项目的实施主体,加强产品共创、渠道共享,创新性的探索多种合作模式,带动“山水中茶”系列产品销售。

产品方面,中茶公司根据前期市场反馈情况,将主要资源聚焦于四川马边、湖南湘西、陕西紫阳、湖北恩施、贵州石阡、贵州雷山、江西遂川等区域的特色优质产品打造,根据渠道、客户需求,加快供应链响应速度,组建专业技术团队,协调各方资源开发针对性的适销产品。

渠道方面,打造线上线下多元化、规范化、高效化销售渠道,统筹多渠道一体推进。线上渠道与战略客户重庆芮齐开展深度合作,以“山水中茶”子品牌独立开展线上业务,开发线上渠道专供产品,并为线下渠道产品做价格背书,积极配合、支持线下业务的开展。2022年预计实现京东、天猫、拼多多、抖音等电商平台的全渠道覆盖。线下渠道联合产品产区所在地的政府、社会资源和各经营单位经销商及渠道商,通过品牌输出及产品赋能,为现有中茶经营者开发本土化的产品,丰富经销商经营品类,加强现有经销商及渠道商对中茶品牌的黏性。同时在中茶全国门店和中茶电商平台加强“山水中茶”产品推广力度,助力好茶走出深山,积极促成战略目标达成,实现销售转化,为当地茶农、茶行业从业者和客户办实事,切实为茶农带来实实在在的收益。

新的合作模式的打造方面,中茶湖南与中粮集团旗下酒鬼酒进行跨界合作、协同开发湘西黄金茶产品,联合推广“湘西双绝”,共享销售渠道。与建设银行总部对接建立“银企合作”模式,协同中茶紫阳进入大西北地区批发渠道,联合推广紫阳富硒茶产品。江西市场借助爱施德力量,在江西省内开店,开发遂川狗牯脑、宁红系列产品。贵州市场聚焦开发雷山银球茶产品,根据渠道建设情况适时开发石阡、遵义、湄潭当地名优茶产品。四川市场探索在当地建立马边茶原料基地,开发马边绿茶系列产品。

落实科技特派员制度,输出“山水中茶”技术标准

中茶公司组建了一支特别的科技特派员队伍,为江西省遂川县、贵州省雷山县、四川省马边县、湖南省湘西州开展结对帮扶,为“山水中茶”产品的各主要茶叶产区注入“中茶标准”,将茶叶种植、茶园管理、产品研发、工厂管理等先进适用技术及标准及时传送到乡村、企业和农户,强化帮扶茶区龙头企业培育,补齐产业链短板,解决茶产业发展“最后一公里”问题。

同时,中茶湖南团队赴湖南省湘西州古丈县、保靖县考察、贵州省雷山县、兴义市以及陕西省紫阳县考察调研,建立工作对接机制,强化技术指导推动当地茶产业提质增效,深化市场合作、助力当地茶叶品牌培育与销售。

下一步中茶公司将坚守初心与使命,牢记“国之大者”,积极践行国家乡村振兴战略,推动企业高质量发展,以“山水中茶”项目为抓手,持续助力乡村振兴。

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