3月26日，“瞄准形势·共同收获”2022年双陈普洱全国春季经营商会议圆满举行。

本次经营商会议，分线下“双陈年份茶质量管理体系认证签约仪式”和“线上经营商会议”两个环节，期间全程线上直播。东莞市市场监督管理局四级调研员尹伟深、东莞市标准化协会会长罗锐球等政府领导，中检集团中检溯源公司副总经理崔黎通过线上以及中检集团广东有限公司体系事业部总经理岳强等领导和专家、茶行业专家、标准化专家共同出席了线下签约仪式。

双陈普洱与200多位双陈合作伙伴齐聚云端，共同见证了“双陈年份茶质量管理体系认证签约仪式”这一历史事件的圆满成功，并通过直播会议，明确了2022年双陈经营方针和年份茶战略部署。

双陈普洱 & 中检集团

战略签约谱历史，行业标准第一流

上午10时许，在主持人的欢迎致辞与现场嘉宾的热烈掌声中，“双陈年份茶质量管理体系认证签约仪式”拉开序幕。

双陈品牌创始人陈永堂先生上台发表致辞，他说道：“在东莞市市场监督管理局大力支持下，中检集团东莞分公司与东莞双陈茶业开启了良好的合作，这项合作将助推双陈产品的提升，也为双陈茶业产品在溯源检测检验认证等方面提供质量管控合作，意义重大。这项合作将为有着30年仓储经验的双陈茶业公司带来品控管理系统性的优化，让市场消费者更容易喝到放心的产品。”

△中检集团溯源公司副总经理崔黎

随后，中检集团溯源公司副总经理崔黎先生，通过视频连线的方式，向与会人员致辞，他表示：“东莞是全国闻名的藏茶之都，茶叶仓储量巨大，行业具有很强的影响力，双陈公司又是其中的龙头企业，行业佼佼者。中检集团在茶叶的全程质量服务，检验检测技术等方面具有比较明显的优势。未来，中检集团将与双陈公司一起，在产品追溯、检测、实验室建设等方面发挥中检集团的专业优势，赋能东莞茶行业更高质量发展。”

△东莞市市场监督管理局四级调研员尹伟深

东莞市市场监督管理局四级调研员尹伟深上台致辞，他表示：“双陈承担着东莞市的标准化试点，是市监局推动茶行业优势品牌打造的一种探索，很高兴，双陈在这个阶段的工作已经取得了比较好的效果，标杆的作用慢慢体现出来。”

△双陈养普中心总监王冬妮

双陈养普中心总监王冬妮女士就“构建年份茶标准体系”致辞，系统介绍了双陈养普中心自疫情以来，克难迎艰，取得了两项普洱茶干仓仓贮团体标准的落地、先进标准+认证和年份茶标准体系构建等一系列重大突破和成果。

△中检集团广东有限公司体系事业部总经理岳强

中检集团广东有限公司体系事业部总经理岳强先生致辞道：“东莞是全国闻名的藏茶之都，茶叶仓储量巨大，由此引发的质量服务需求也非常的大。双陈拥有一流的企业标准，站在行业的制高点，中检集团广东有限公司、东莞分公司与东莞市双陈茶业有限公司进行战略合作签约仪式，不仅仅是双方不懈付出技术共建共享的新世纪，更是在推进质量强国建设，服务高质量发展，缔造的一次合作创新发展。”

签约代表和见证嘉宾合影留念

签约代表和见证嘉宾合影留念

随后，迎来了上午活动最隆重的签约授牌仪式。双陈普洱品牌创始人陈永堂先生和中检广东公司体系事业部总经理岳强先生，在嘉宾的见证下，双方正式签订了“双陈年份茶质量管理体系战略”协议。作为年份普洱茶典范的双陈普洱，将和中检集团达成战略合作，推动双陈年份茶评价体系落地实施，赋能东莞藏茶产业的高质量发展。

中检集团东莞分公司总经理刘郁先生为“双陈年份茶仓贮标准”养普庄园过程认证结果授牌，双陈养普技术总监高彬先生上台接牌。

东莞市标准化协会罗锐球会长为“双陈年份茶仓贮标准仓贮评价结果”授牌，双陈养普技术总监高彬先生上台接牌。

中检集团东莞分公司副总经理乔恒煜先生为“双陈茶叶门店服务等级认证”授牌，双陈销售中心总监叶祖旺先生上台接牌。双陈普洱东城直营店成为首批授牌五星服务门店。

这一系列签约、授牌仪式，意味着双陈标准从仓贮技术向产品质量、门店服务的全面覆盖和纵深发展，形成了体系化的标准模式，且得到了东莞市市场监督管理局和中检集团的权威背书和技术支持。将为双陈终端门店的建设和运营带来强力保障，也让消费者购买双陈产品更放心。

瞄准形势 · 共同收获

年份新章启宏图， 黄金赛道力争先

下午，“瞄准形势·共同收获”2022年双陈全国春季经营商会议，线上盛大开启。本次会议涉及行业状况，双陈2022战略布局，经营商盈利模式和发展方向，200多位经营商伙伴与双陈相聚云端，共商共议年份茶新篇章。

告别”野蛮生长“

持续“精耕细作”‍

双陈普洱品牌创始人陈永堂先生率先致辞，他高屋建瓴地表示：“连续几年的疫情加速了行业洗牌，同时也让创新加快。普洱茶的市场经营从上半场的“市场认知”型增长，逐渐变为下半场的“产品应用”型增长，将告别野蛮生长阶段。接下来是精耕细作的时代，是从淘金到炼金的新发展。我们要做好年份茶产品应用驱动，要精耕细作运营，把双陈上半场累积的技术、产品、工具和配置，去盘活我们的渠道货源，让这些渠道资源发挥出更大的收入增长能力。我们要通过产品+内容+服务的填充运营，把年份茶差异竞争和盈利收获在每一个经营商平台发挥到极致!”

打造行业细分品类专家品牌

做优质年份普洱茶代名词

随后，双陈普洱运营中心品牌运营经理奉胜清先生，为大家带来了《2022双陈年份茶品牌战略解读》的精彩分享。

他指出行业目前存在的一些问题，比如便宜低质茶、大师山头茶的搞噱头、天价普洱的炒作等行业乱象，以及消费者不敢买、买不到、买不好的普遍痛点。针对这一行业现象，他分析指出，要紧跟“中国茶价值重塑”这一时代潮向，要打造行业细分品类的专家品牌。

他还宣布了双陈普洱全新战略地位，即：年份普洱茶典范，指明了双陈当下的定位和所占有的高度。要让高品质，高品位，高价值成为品牌符号与形象，让双陈普洱成为优质年份普洱茶代名词。最后还提出了3年战略目标和8大战略体系，指明了双陈普洱2022运营方向和运营目标。要抓住年份普洱茶的商业时代这一大势，在年份普洱茶这一行业新赛道上，抢占先机，赢得市场消费者的第一心智。

延续过往，持续优化

纵向深挖，横向拓展‍

双陈销售中心总监叶祖旺先生，为大家带来了《2022年渠道模式解读》。他分享了今年双陈普洱渠道模式的优化，以及针对专卖店推出的新的支持政策，还有关于2022年渠道模式的升级探索。

据他介绍，2022年双陈渠道模式设定的出发点，主要围绕双陈“年份普洱茶典范”的定位战略，以专卖店渠道建设为核心，构建多层级的渠道模式。

今年的渠道策略以“延续过往，持续优化”为方针，将对专卖店提供新的支持政策，包括全新“年份茶”形象升级支持和培训支持，还将在专卖店动态考核调整、业绩返点政策等方面进行优化，让利终端门店，赋能门店轻装上阵，提高门店的盈利空间和市场竞争力。

最后，叶祖旺先生还透露了2022双陈计划打造的渠道方向，双陈将在构建以品牌专卖店和塑造品牌的核心基础上，纵向深挖建设“老茶体验馆”和横向拓展建设“品牌联合店”等更高级的经营模式，提高双陈品牌的知名度和市场占有率。

以年份普洱茶为核心

以优质用户体验为宗旨‍

双陈普洱培训部经理刘颖老师，则为大家带来了《双陈年份茶专卖店形象指引》的宣讲。刘老师以优雅知性，为经营商伙伴细致梳理了2022年门店经营思路指导和形象指引。

“以年份普洱茶为核心，以优质用户体验为宗旨”，开宗明义，指明了2022年双陈专卖店的核心方向。刘颖老师指出，门店的运营，始终离不开“人、货、场”三个层面，双陈年份茶专卖店，将主要围绕这三个方面谋划布局。

从“人”的方面，刘颖老师分析了双陈品牌目标用户群体画像，以及市场消费者的需求和痛点，让经营商伙伴对如何解决用户需求，帮助客户更简单选好茶，有了清晰的了解。

“货”是双陈的产品，也是双陈最大的优势，依托三十年的仓储技术，和数百款干仓年份普洱，双陈普洱已成为年份普洱茶领导者。如何让每个去到终端门店的消费者，更直观感受双陈年份茶的价值和魅力?为此，双陈推出了年份茶专卖店产品陈列标准，并将实行以年份茶为主，以茶器茶具为辅的“货物”策略，助力门店销售指引。

场，即为双陈年份茶专卖店所提供给用户的空间体验、服务体验，双陈将建设年份茶专卖店SI系统，涵盖品牌色系和专卖店8大场景功能。

这一大刀阔斧式的门店形象改革，将极大提升双陈品牌的形象和品牌门店的吸引力、留客率，让获客更加简单，让用户宾至如归。

让门店卖得清楚

让客户买得放心

最后，双陈普洱运营中心总监周超先生，为大家分享了《2022 双陈普洱产品计划》，就“双陈年份普洱茶定义”、“2022双陈产品结构调整”、“2022双陈产品计划”作了深度解读。

他首先明确了双陈年份普洱茶的定义，即：在生态干仓，仓储陈化5年以上，具有持续的陈化价值，符合国家质量安全标准的普洱茶，我们称之为年份普洱茶。

他表示，双陈年份普洱茶将制定独家识别标识，从双陈干仓出库的每一饼年份普洱茶都配有完整的双陈识别系统，确保每一饼茶的干仓品质。

同时，双陈年份普洱茶，将具有明确的品质特征，以及4项严格的出库流程，以及不同年份茶品独特的外包标识。

随后，周超先生表示：多年来，年份茶体系构筑了双陈品牌的市场核心竞争力，2022年双陈主力产品，将以优质年份茶为主，将通过战略单品、存量市场、增量市场三个方面的产品塑造，让渠道盈利，让收藏与流通良性互补、生态共存，实现双轨运营。

周超先生表示，2022年，我们除了充分挖掘以往延续性、经典性产品的价值之外，还对2022年度产品进行了严谨的、精心的调整，以丰富的产品体系、高品质的年份茶、优质的售后服务，为双陈普洱品牌持续占据行业高地、塑造产品价值、提升品牌地位、增强流通能力奠定基础，并为各位经营商家人扩宽盈利渠道提供坚实保障。

本次2022年双陈普洱全国经营商会议，为行业呈现了一场别开生面，含金量十足的历史盛会。无论是双陈普洱和中检集团的战略签约，亦或是养普庄园执行生态仓贮技术标准的阶段性成果，乃至全新战略的宣布，都表现出了双陈2022年势如长虹的品牌发展力。

2022年，双陈普洱将以“年份普洱茶典范“的先锋之姿，率先启航年份普洱茶的商业蓝海。双陈将与全体经销商携手共进，乘风破浪，共谋发展，在新征程上谱写双陈品牌的新辉煌。