2021年12月1日，中国国家地理·地道风物与中国袋泡茶领军品牌CHALI茶里在云南香格里拉正式达成战略合作。双方将发挥各自品牌优势和专业能力，以“地道风物·茶里中国”为核心，发现、分享、升级中国茶和茶文化，携手建立跨平台、结构化的内容体系；建立茶行业的风味标准体系；并通过茶内容体系的广泛传播，为乡村振兴、生态建设、产业升级赋能。
战略合作签约仪式，图为茶里集团CMO林川（左）
中国国家地理·地道风物CEO陈沂欢（右）
发现、分享“中国的山与茶”
中国国家地理·地道风物是中国地理差异化内容专家，是人文地理及在地物产的头部媒体平台，通过优质的内容原创能力、大众及行业传播影响力，服务全网数百万高价值用户；CHALI茶里是中国茶行业新零售标杆企业。精选中国七大茶叶产地原叶好茶，科学拼配与先进提取，致力于打造东方生活美学的新一代快消茶第一品牌。
双方此次战略合作，将通过探访、拍摄、记录、传播中国著名的茶山，来呈现中国茶与中国人之间的故事。内容呈现形式丰富多元，包括视频、新媒体图文、线下活动、科普文章等，并通过全媒体传播矩阵推广。
地道风物·茶里中国：以内容为核心，建立茶与人之间新的紧密联系
物质层面，茶是饮品。双方希望通过内容共建，让茶回归饮品的自然属性，说明什么样的茶“好喝”。以空间维度，从色香味形到地标源头，从六大茶系出发，呈现一幅规模宏大且细致的“中国好茶地理”，重新发现“中国的山与茶”。
精神层面，茶是品饮。双方希望通过品牌合力，解读茶与中国、茶与中国人绵延千年的文化联系。以时间维度，从神农饮茶，秦代调煮到陆羽主张“饮茶有道、简约净化”的饮茶方式，再到茶文化在历史、人文、气候等变迁中的不断演化，再到茶饮与不同时代、不同地域生活方式的深度融合、演变，从传统茶、拼配茶、调饮茶的发展脉络，构建一个极富特色的人类品饮编年史。
茶，连接了土地与人、生活与文化
这是一个长期的、专业的、严谨且富含理想主义的工作，对全面推进中国茶的产业升级，以及双方品牌的赋能，皆意义非凡。
中国茶，要有自己的风味轮
中国国家地理·地道风物CEO陈沂欢表示：“之所以想做茶的内容，不仅是因为在大众认知体系中它是非常典型的中国风物，而且，我们在多维度的调研中，还发现了不同层面所存在的问题。”
据悉，目前茶行业存在“三段非标”的情况，年轻的用户群体也缺乏对茶的认知。市面上更是缺乏权威、系统的茶内容体系与标准。双方希望通过战略合作，集合品牌优势，建立茶的中国标准，以及相关数字资产与专业知识图谱。
好茶，既需要专业内容的传播，也需要权威学术的全面梳理
未来是属于年轻人的，为了让更多年轻人了解中国茶，茶风味的可视化、数据化，以及赏味标准的指引化、明晰化，既是行业空白，也是行业需求——中国茶，亟需一个科学严谨的可视化赏味体系。
双方希望在本次战略合作的契机下，结合各自优势，全力整合产业、行业，以及国内专业高校的学术、数据资源，通过梳理中国好茶的色香味形和地理分布，共同推出属于中国茶体系的“风味轮”，以科学严谨的可视化方式，为行业及消费者推出“赏味参考指南”，并为中国茶建立极具参考意义的新行业标准，并全面促进中国茶与茶文化的全面升级。
在此基础上，双方还将整合学界、业界资源，建立中国茶资源数据库，助力中国茶相关出版物及数字内容资产的面世。
中国国家地理·地道风物与CHALI茶里，此次合作是“天作之合”
CHALI茶里CMO林川表示，CHALI茶里与中国国家地理·地道风物达成战略合作，是2022年市场营销战略的重要的一环：通过共建专业、高质的茶领域内容资产，对建立、加强消费者与品牌的信任具有重要作用。
中国国家地理·地道风物CEO陈沂欢评价此次合作是“天作之合”，他表示，CHALI茶里丰富的产品线、创新的技术、完善的供应链等等，为地道风物探索研发中国茶风味轮提供了技术支撑。
茶，是最中国的风物。CHALI茶里与中国国家地理·地道风物强强联合，将共同开启中国茶推广新纪元。
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