“蝴蝶”海外篇——纪念中茶蝴蝶牌商标注册六十周年(二)

“蝴蝶牌”是中茶福建公司拥有、具有福建特色的一枚商标。1961年正式注册后,就开始以“蝴蝶牌”将茶叶远销海内外60多个国家和地区,特别是在北美、欧洲、大洋洲、日本、东南亚等地为大家所熟知。

上世纪七十年代,随着茉莉花茶被越来越多国外消费者所认识和喜爱,茉莉花茶的市场容量不断扩大。许多国家把“蝴蝶牌”的高档花茶作为高级饭店的必用饮料和社交活动的名贵赠品。1985年中国茶叶进出口公司派王明渊科长率花茶小组前往巴黎参加法国国际美食及旅游协会举行的“国际高品质食品金奖牌”授奖仪式。会上对23种中国出口食品授予奖状,其中包括中国土产畜产进出口公司福建省茶叶分公司(中茶福建公司前身)的“蝴蝶牌”茉莉花茶。

1985年,“蝴蝶牌”茉莉花茶荣获法国旅游协会颁发的“金桂叶”奖

上世纪八十年代开始,顺应改革开放的经济大潮,中茶福建公司积极参加各类展会推广蝴蝶品牌,在美国,加拿大,智利,法国、日本、东南亚等各国利用刊登广告,电视广告,举办产品品鉴等活动,扩大“蝴蝶牌”茉莉花茶在国外的知名度和美誉度。






蝴蝶牌国外报纸、杂志广告宣传


中茶福建公司参加国际展会及国外品鉴会


中茶福建公司参加广交会,接待八方来客



有个美国的消费者给我们发来邮件,邮件中告诉我们他们家庭35年来购买蝴蝶牌茉莉花茶的传奇经历。
My family and I have been purchasing and using your Jasmine Tea for over 35 years after having used it quite regularly for most of my life.I told my elderly mother in Michigan today about your gift of this tea, and she was much impressed --- she was the one who firstd purchasing your jasmine tea for our family, back in the middle 1970s, and as of last year I know she still had it on her pantry shelf.
译文:35年来,我和我的家人一直在喝你们的茉莉花茶,如今,它已经融入了我的日常生活。
我和在密歇根年迈的母亲谈起你们公司的礼品茶(蝴蝶牌茉莉花茶),她对你们的茶叶有深刻的印象,因为是她最早开始购买你们公司的茉莉花茶。去年,在我妈妈的厨房架子上我还发现早在70年代中期买的茶叶罐子。


因此,说起“蝴蝶牌”用家喻户晓来形容并不过分。经过几代人的耕耘,蝴蝶牌产品覆盖了北美、欧洲、大洋洲、日本、东南亚等地的绝大部分华人超市,进入了南美秘鲁、智利等国的主流超市。在海外,广大华人华侨不仅将家乡的饮茶习惯带到了海外,同时也是蝴蝶牌茶叶的粉丝。“有华人超市的地方就有‘小黄听’”。有不少消费者表示在国外超市的货架上和流动车身上看到了“小黄听”茉莉花茶,感到十分亲切。
“蝴蝶牌” 几十年经久不衰,已成为海外华人华侨对故土家国的一份惦念、一种寄托。

中茶福建公司出口的品牌除了“蝴蝶牌”,在计划经济年代,还使用了“新芽”、“向阳花”等中国土产畜产进出口总公司的注册商标(2001年之后转让给中国茶叶股份有限公司)以及中茶福建公司自有的“牡丹牌”。因此,根据产品诞生的先后,在国际市场上存在公司产品以“蝴蝶牌”、“新芽”牌、“向阳花”牌、“牡丹牌”等多品牌并用的情况,均拥有一定的忠实消费群体及一定的知名度,沿用至今。2008年开始,中茶福建公司从海外强势回归国内,国际国内市场并举,逐步将这些经典的小包装产品统一改成“蝴蝶牌”在国内销售。


中茶福建公司蝴蝶牌经典出口产品

(部分)

茉莉花茶:


白茶:


绿茶:


红茶:


乌龙茶:


中茶福建公司向阳花牌经典出口产品

(部分)

茉莉花茶:


白茶:


中茶福建公司新芽牌经典出口产品

(部分)

茉莉花茶:


白茶:

可谓:一个甲子,数个大洲,无数美誉,时光成就经典。

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