小罐茶“出圈”，被新华社人民网双点赞

2021年8月28日 09:34

近日，一条1小时中秋长片——

《记在心里的名字感谢》火了!

影片在全国16个城市同时上映，24小时强势“霸屏”核心地带的楼宇屏幕，被网友评价为“电梯间广告的一股清流”、“被一条视频治愈了”、“一条有灵魂的广告”。

细心的朋友会发现，这支走心的广告是“小罐茶”发布的中秋长片。视频画面中，一位书写者伴着淡淡的歌声，在卡片上郑重地连续写下204位感谢对象的名字，意在冲开当下疏离淡漠的人际关系，重新唤起大家对至亲好友表达感谢的初心。这样的“暖心”之举，体现出小罐茶作为现代茶企在创新中传承，弘扬中华优秀传统文化的社会责任。

有别于传统洗脑喊口号、或大咖做代言的形式，小罐茶中秋长片反其道而行之，采用长达一小时的一镜到底拍摄手法，简单重复的动作，却承载着浓烈的情感。在中秋来临之际，将“茶”作为我们回忆的寄托，更好地帮助我们传情达意。

楼宇电梯里的循环播放的小罐茶中秋长片。

小罐茶的中秋长片为何“爆红”?中华合作时报・茶周刊全媒体记者认为值得从以下维度品味。

更“懂”消费者诉求，创新引领茶文化

今年是小罐茶品牌成立的第9年，品牌始终坚持“以消费品思维”做茶，并在创新中传承茶文化，无论在高品质产品研发，或是以茶为媒的生活方式探索上，小罐茶都能一次次切中消费者内心真实需求。基于与消费者的这份默契，小罐茶以一支颠覆常规做法的中秋长片，让消费者重新关注到中国传统礼仪的内核，同时又给茶赋予了“感恩”的创新内涵。

著名社会学家、人类学家费孝通曾在《乡土中国》里写道，“中国传统社会有一张很复杂庞大的关系网，人熟是一宝。” 人情是中国社会人与人之间关系的重要纽带，借此机会，小罐茶同时也对一路陪伴关心的人表达感谢。这次堪称经典的走心尝试，引起了大家的情感共鸣。

以茶为礼的风俗，自古有之。用心制成并富含深意的茶礼，更能在中秋节时，成为我们表达真情实感的最佳载体。

手书204个最想要感谢的人名。

不久前，小罐茶在3.0版企业文化中确定了“有爱·敢为”的价值观，也在用实际行动不断践行企业的社会责任。2020年，小罐茶启动了“振兴中国好茶”公益助农行动，与四个地区达成公益合作，助力茶农对当地好茶进行发掘和推广;而在前段时间河南特大水灾期间，小罐茶捐赠500万元款物，并与中国扶贫基金会联手助力灾后河南的乡村振兴建设。近日走红的长片，则是小罐茶深刻洞悉当下社会人际关系淡漠与真诚感谢缺失的现状后，又一次展现品牌坚守的暖心之举。

洞察内心情感，呼吁真诚感

随着社会的高速发展，人们在追求物质化生活的同时，渐渐变得浮躁而冷漠，人与人之间的边界感越来越强。而当下，信息过载、碎片爆炸占据了生活，我们也因此被磨掉了“耐心”。长片中，主人公或因思索而停顿，或因笔误而重写的画面，仿佛也能感受到他在心底重温与这些人交往的记忆。1小时的长片，给当下忙碌的人们放慢节奏、平复焦虑的机会，当我们看着视频中跃动的笔尖和流淌出的人名时，可能也在内心默默整理出自己的感谢名单。

影片中204位最想要感谢的人。

小罐茶深入观察社会现象，洞察消费者内心情感，看到了连“表达谢意”这件小事，当代人都习惯了简单而粗暴地用一份贵重物品作为代替，却已经忘了送礼的初心——真诚感谢。正因如此，在代表家人团圆和寄托感谢之情的中秋佳节到来之际，小罐茶用心打造了长片《记在心里的名字感谢》，以实际行动展现茶行业高端品牌应有的表率和引领作用。

“自古人心皆向往，唯有真情自难忘。”影片以无声而有力的文字透射出强烈的情感表达。可以看出，小罐茶长片的一系列非常规“创新”操作，在内容和形式上都直接击中当今现代人的情感痛点，也因此被人们封为“神片”，并得到了新华社和人民网的双点赞。