“天府龙芽”北拓华北市场 在京挂牌营销推广中心

川茶礼献首都,京城飘香龙芽。7月16日,在以“品味川茶,礼敬北京”为主题的“四川天府龙芽 品质川茶”北京推介会上,川茶省级大区域品牌“天府龙芽”携“四川工夫红茶”、“犍为茉莉花茶”及50家地标川茶企业抱团拓展华北市场。

当天,中国茶产业的“航空母舰”——中茶集团、中华老字号“吴裕泰”、先锋茶企北京尚善号观、藏顶蒙芽等分别与川茶集团、宜宾申酉辰、四川炒花甘露等川茶龙头企业签约“征战”北京市场,并现场落地了“四川天府龙芽 品质川茶”四大北京体验中心。手起笔落间,共赢之约在紧握的双手中开启。

川茶北拓华北市场,北京成为“桥头堡”

走进推介会,记者看见每位嘉宾的席位上都整齐的摆放着三袋茶包,有绿茶、红茶、茉莉花茶,供来宾品鉴。此外,川剧变脸、彩色沙画、长嘴壶茶艺等具有浓浓四川元素的表演穿插其中,瞬间将四川与北京的时空距离拉近。

四川是茶叶大省,是国家规划的长江上中游名优绿茶和出口茶优势区。全省有11个茶叶主产市,120多个产茶县,30个茶产业优势县。2020年,全省茶园面积达到586万亩,毛茶产量34.4万吨,毛茶产值303.8亿元,面积、产量、产值分别居全国第4、第3、第3位,综合产值900亿元,综合实力全国第2。

“近年来,四川积极组织茶企‘走出四川’,来京参加各类展会,让四川优质茶产品进入北京市场,不断提高四川茶叶品牌知名度和市场竞争力,为茶叶消费者提供了更多选择。”北京市茶业协会会长白文祥表示,希望多与四川合作,联动四川茶企,共同推动中国茶产业高质量发展,为脱贫成果巩固和乡村振兴战略深入实施做出更大贡献。

“供需双向升级的时代,茶叶市场面临全新的发展环境,健康消费的需求被提升到了前所未有的高度,更为茶产业铺垫了绝佳的崛起赛道。”中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆说,“天府龙芽”带来了家乡的新朋友,与四川工夫红茶、茉莉花茶特色的地方品牌携手,开启北方市场新征程,将全面提升川茶产业在国内外的影响力和知名度。

据悉,本次推介会由四川省川茶品牌促进会、四川省精制川茶产业联盟、四川省茶叶流通协会,是适应精制川茶产业的升级发展和川茶大区域品牌打造,建立“川茶出川”的发展信心和动力的举措之一,对于川茶企业抱团出川,将“品质川茶”打造成为“品牌川茶”,提高品牌川茶的市场占有率具有的提振效应。同时,推介活动也是继今年5月在杭州中国茶博会参展以来举办的又一次重要活动,川茶品牌促进会将通过持续在北京开展 “四川天府龙芽品质川茶”推广活动,让北京成为川茶华北市场的“桥头堡”,促进川茶在华北地区茶叶市场开拓,实现川茶“借海出川”,走向世界。

抱团共铸品牌,“天府龙芽”香飘更远

7月16日上午,北京市朝阳区东大桥路15号,随着红绸落地,“四川天府龙芽 品质川茶”北京营销推广中心正式揭牌亮相。该中心将进一步推动川茶融入北京、开拓华北市场。

四川“天府龙芽”出产于四川盆地的盆周山区和盆地丘陵区,得天眷顾的“雪山之水润天府,天府之气催龙芽”,形成了“型秀丽、味甘烈、香高长”的“天府龙芽”品质特色。目前,“天府龙芽”公用品牌包括绿茶和红茶两大川茶品类,涵盖四川30个重点县(市、区),面积达300万亩。

2014年2月28日,四川省人民政府出台《关于川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》﹝川府发(2014)1号﹞,明确了发展重点和主要任务,首先是着力培育产业品牌,实施“区域品牌+企业品牌”的双品牌战略。

同年,四川省121家茶企,成立了四川省川茶品牌促进会,抱团打造川茶大区域品牌。2016年5月,在第五届四川国际茶业博览会暨首届天府龙芽茶文化节,“天府龙芽”作为川茶大区域品牌正式向“全球发布”;2018年7月,“天府龙芽”品牌获农业农村部颁发农产品地理标志证书,并在2020年底授权50家重点龙头企业使用,开启了品质川茶、品牌川茶的共创、共享、共赢之路。

四川省农业农村厅副厅长肖小余介绍说,近年来,四川集中资源建设了川西南名优绿茶和川东北优质富硒茶优势产业带,培育了“天府龙芽”省级区域公共品牌为核心,“三山一早”等地方公用品牌为支撑的品牌体系,形成了以名优绿茶为主,茉莉花茶、工夫红茶和藏茶为辅的“一主三辅”优势产品,四川茶叶越来越受到国内外消费者的青睐。

今年上半年,天府龙芽·地标馆携50家地标企业产品亮相第十届四川茶博会、第四届中国茶博会等大型专业展会,开启品牌抱团打造新征程。企业加盟“天府龙芽”地标使用后,效果非常明显,如:青川白龙茶业2019年销售额增长了33%,高县峰顶寺茶业2020销售额增长了67%。

新开业的北京营销推广中心将由宜宾申酉辰茶业负责运营。“我们将组团开拓华北销区市场,也希望借助这一窗口,向世界推广四川茶品牌、中国茶品牌,向世界传达‘茶叶发源在中国,中国好茶在四川’的核心理念,并通过‘品质川茶,中国好茶’的定位,推动四川茶品牌成为中国茶的代表品牌。”公司董事长孙力民说。

(来源:川观新闻)

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