比肩茅台、华为,这是茶行业唯一登榜《中国500最具价值品牌》的品牌

《中国500最具价值品牌》

竹叶青®作为唯一茶品牌登榜

THE CHINA'S MOST VALUABLE BRANDS

前言

近日,由全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”在北京举行,会上揭晓了2021年《中国500最具价值品牌》榜单,竹叶青®与华为、茅台等知名品牌共同登榜,作为茶行业唯一代表品牌,强劲领跑中国茶迈上新高度。

作为茶行业唯一登榜《中国500最具价值品牌》的竹叶青®,本次除为各界品牌的参会交流增添了与往届不同的茶味意韵,更与海尔、腾讯、华为等数百家行业头部企业分享品牌发展之路,探索中国企业在品牌创立打造上的奇思与智慧。

拥有千年历史和文化底蕴的中国茶正处于品牌意识觉醒,品牌价值强势提升的关键阶段,每一个爱茶人也正欣喜地看见属于中国的世界级茶品牌正绽放光芒,崭露头角。

PART01

专注品牌,专注高端绿茶

品牌对于茶叶市场来说,重要性远超想象。

过去市场上长期存在一种说法,“七万家中国茶企,不敌一家英国立顿”,虽刺耳但一针见血。2008年时,中国7万家茶企共实现茶叶总产值300亿元人民币,而联合利华立顿一家茶企的年产值就将近200多亿元人民币。

究其原因,茶行业对品牌的关注度和重视度远远不够。一个西湖龙井,可能有上千家小企业在做,价格、质量都天差地别,出现“茶叶价格高低全凭所谓内行人一张嘴”的乱象。

白酒界传奇茅台,手机界标杆华为,得高端者得天下,已经成为中国品牌们追逐的方法论,抢占茶叶市场也是如此。

竹叶青很早认定了这条高端绿茶之路,放弃市面上种类繁复的品类市场,专注高端绿茶。

PART02

好品质与名人效应

茶行业万象,品质定座次,这是一个品牌能赢得消费者的基础,也是中国茶的复兴之道。

在中国走一条高端绿茶的品牌之路绝非易事。

竹叶青用“高山、明前、茶芽”三大标准,来设定好品质,更重要的是找到愿意分享的名人。媒体报道中,金庸曾从四川带了两盒竹叶青送给蔡澜和倪匡,蔡澜只觉“非常美丽,这种形象深深刻在我脑中,也实在是好喝”。

此外,还有胡润、高晓松、刘嘉玲、张继科、惠若琪、丁俊晖等各界大咖力捧。竹叶青更相继成为胡润百富周年庆典的合作用茶、中国企业家博鳌论坛合作用茶、亚布力论坛伴手礼。

结语

事实上,中国茶走出国门的历史可以追溯到茶马古道,但那时只是作为茶原料出海,并非品牌。

竹叶青很聪明,从以高端品质标准填补行业空缺,为消费者建立高端绿茶品牌的“元认知”;开辟品牌高端路径,为茶行业品牌建设树立样本。

作为茶叶大省的湖北,近几年也一直在探寻本地茶品牌、茶文化与世界的交互方式。

2018年,中印东湖茶叙,让恩施玉露、利川红一“泡”而红;

2019年,恩施玉露、利川红成为第七届世界军人运动会绿茶类、红茶类独家供应商;

2020年,青砖茶、宜红茶与蒙古国书写“羊来茶往”的国际佳话;

2021年4月,“一红(宜红茶)一黑(川字青砖茶)一绿(恩施玉露)”作为湖北名片,亮相外交部湖北全球特别推介活动;

……

湖北将继续以茶为媒,与越来越多的中国品牌一起,乘时代之风,向世界推介这杯湖北茶。

什么是世界品牌实验室?

全球三大品牌评估机构之一,其主办的“中国500最具价值品牌”评选,在全球品牌界享有崇高的地位,被誉为“中国品牌奥斯卡”。

来源:请你喝杯湖北茶

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