普洱茶投资分析:名山古寨遇冷之际就是小品牌死亡之时

  这些年整个普洱茶市场诞生的小品牌多如牛毛,茶客之所以愿意购买这些小品牌的产品就是因为它们能够满足自己个性化的需要。换言之对于产量稀少的名山古寨茶,也只有小品牌能够做到精耕细作。可是水满则溢月盈则亏,从去年开始这些小品牌就有一些因为经营不善而被迫关门歇业,表面看是疫情的缘故,可深究起来却并非如此。

  新冠疫情只是诱因,更深层的原因是产区概念被过度开发。对于任何市场而言,都会存在一定的高端消费群体,普洱茶市场自然也不能免俗。高端消费者的消费力总和就是这个市场的规模,虽说当今喝普洱茶的人越来越多,高端消费者的数量也在不断增加。可要是高端产品数量的增幅超过了消费者的增幅会怎样?

  当原有的名山古寨资源被瓜分殆尽后,很多小品牌联合在一起去打造新的名产区。十年前名山古寨的报价表用一张A4纸打印还有许多空白,现在正反两面都打印满了,还需要额外的纸张去打印剩下的。如果说高端消费者增长的数量是1,那名山古寨茶的产量的增加就是10。只不过因为投资建仓的需求,外加能够充当蓄水池的经销商,这个问题就被掩盖了下来。因为没有具体的数据,所以无法确定这种情况具体发生在哪个时间段,但从古树茶产品库存开始快速上升来看,应该是在2018年前后,有兴趣的人可以搜搜几大高端品牌在那一年的产品发售情况,这里就不做进一步的讨论了。

  新冠疫情的出现,使得整个市场的流通速度慢了下来,经销商现金流开始出现问题,然后开始降价抛售,接着又影响到新茶的上市,去年二三线产区毛茶价格的下跌就是高端市场现金流不足的最直接的表象。

  当二三线产区毛茶的价格开始下跌,市场中又出现了一些新的变化,对于那些价格下滑的产区其投资价值也随之缩水,买涨不买跌这也算是普洱茶投资市场的通病了。高端消费者放弃,经销商开始抽离,靠这些产区活命的小企业的日子可就难过了,现在还可以通过降价的方式去做中端市场,可有朝一日那些一线产区也开始降价呢?

  名山古寨遇冷之际就是小品牌死亡之时,若不想被淘汰,对于那些产品结构单一,仅靠二三线产区生存的小茶企们该为自己找出路了。

  作者丨天火

  摄影丨吉星坦罗

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