2015年,茶业营销路在何方?

  茶叶农产品的属性决定了茶叶营销需要低成本的模式,茶叶的文化底蕴则需要茶叶营销需要高质量的顾客互动。2015年,茶业路在何方?
 
  茶叶营销需把握时代脉搏
 
  著名品牌管理专家华红兵在2014年度品牌营销案例颁奖盛典上分享“2015年是移动互联网元年”。
 
  据国家工信部统计数据,截止到2014年10月,我国移动互联网用户总数达到8.74亿户,移动互联网已经完全渗入到人们生活、工作、娱乐的方方面面。
 
  移动互联网的特点是“便捷性、便携性、即时性、定向性、精准性、感触性”,消费者特性是“碎片化、个性化和多元化”,体验式、互动式、顾客代言是这一阶段的主要营销模式。
 
  茶叶营销不能放弃根本
 
  茶叶有深厚的文化底蕴,因此茶叶的文化营销成为了业界关注的模式,山头营销、产地营销、创始人营销、工艺营销、品牌营销被广泛运用,但是这些营销模式下的“圈子传播和强势传播”却因为茶叶“农产品”的属性受限。
 
  圈子传播的营销范围有限的,它只能影响到某个固定的人群。强势传播借助的强势媒体、明星代言、大规模的参展则需要高额费用支持,茶的另一属性“农产品”决定了两种传播模式都是限制性非常大。因为茶“农产品”属性,决定了茶企的实力相对于轻工产品和快消品来说,实力明显偏弱。
 
  因此茶营销需要寻找低成本,但效果明显的模式。
 
责编:语笑嫣然
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